品牌包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素建構(gòu)探析

1、品牌包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素建構(gòu)探析當(dāng)前是一個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的日常消費(fèi)愈發(fā)向著個(gè)性化需求層面延伸，各種品牌的商品比比皆是，人們?cè)谶x擇商品時(shí)己很少?gòu)馁|(zhì)量上進(jìn)行精細(xì)分析和甄別，往往根據(jù)品牌來(lái)購(gòu)買。因此，諸多企業(yè)開(kāi)始著重專注現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)功能的創(chuàng)新，在保證以往包裝識(shí)別功能、產(chǎn)品保護(hù)功能、企業(yè)形象美化功能的基礎(chǔ)上，更加專注品牌包裝形象的塑造及其傳播手段的創(chuàng)新，以便更加清晰地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，使品牌的價(jià)值特征與消費(fèi)者的需求保持一致，從而得到消費(fèi)者的接受和認(rèn)同。同時(shí)，基于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)元素選擇的集群化和同類包裝產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，也要求包裝設(shè)計(jì)必須在標(biāo)志、文字、形狀等視覺(jué)符號(hào)層面，選擇一類能夠代表企業(yè)精神文化和

2、發(fā)展理念的符號(hào)載體，以便更好地支持企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有序推進(jìn)。一、品牌包裝視覺(jué)組成要素及設(shè)計(jì)原則分析對(duì)于品牌包裝的視覺(jué)組成要素進(jìn)行研究，其具體集合了產(chǎn)品的外觀造型和包裝材料、文字圖形等部分，這些視覺(jué)組成要素是企業(yè)對(duì)外品牌視覺(jué)形象的直接展示與傳播，也是消費(fèi)者對(duì)需求產(chǎn)品了解及其品牌形象認(rèn)知的重要途徑。消費(fèi)者會(huì)在品牌視覺(jué)元素的評(píng)析中，直接接觸到品牌并達(dá)到綜合的識(shí)別、認(rèn)定和接受產(chǎn)品傳達(dá)出的各種信息，成為產(chǎn)品品牌的潛在受眾。因此，品牌形象塑造是一個(gè)系統(tǒng)的工程，其建立必需要經(jīng)歷讓消費(fèi)者認(rèn)可的過(guò)程，要根據(jù)消費(fèi)對(duì)象和品牌形象內(nèi)涵，按照三個(gè)原則開(kāi)展品牌形象塑造。一是差異性原則。品牌視覺(jué)形象的差異性是建立品牌形象

3、和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。為品牌建立一個(gè)特定形象的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將會(huì)增強(qiáng)品牌形象的識(shí)別度，樹(shù)立起自己的品牌形象，更好地與競(jìng)爭(zhēng)品牌相區(qū)別，使企業(yè)在市場(chǎng)上獲得較大的市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)。二是個(gè)性化原則。建立品牌形象的實(shí)質(zhì)就是樹(shù)立產(chǎn)品自身獨(dú)有的文化內(nèi)涵和個(gè)性品質(zhì)，它能使產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有一席之地，甚至獨(dú)占鰲頭。消費(fèi)者個(gè)性化的需求要求企業(yè)品牌的個(gè)性化表達(dá)，品牌形象的構(gòu)建也正在順應(yīng)著消費(fèi)多元的形勢(shì)朝著個(gè)性化方向發(fā)展，以便滿足消費(fèi)者的情感訴求，得到消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。三是系統(tǒng)性原則。在考慮品牌的情感訴求、個(gè)性訴求、文化定位訴求等前提下，必須尋找出切實(shí)復(fù)合企業(yè)品牌形象塑造的設(shè)計(jì)符號(hào)元素，針對(duì)視覺(jué)造型、包裝材料和視覺(jué)

4、三要素（色彩、圖形、文字）等方面要求進(jìn)行系統(tǒng)建構(gòu)。同時(shí)，在選擇各類要素的同時(shí)，還應(yīng)從品牌傳播推廣的角度，展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查，分析既定的品牌元素是否具有獨(dú)立性、原創(chuàng)性和可傳播性，整體優(yōu)化、協(xié)調(diào)各設(shè)計(jì)要素的關(guān)系與邏輯，提出最佳品牌包裝設(shè)計(jì)方案，建立有品位、有特色的品牌視覺(jué)形象。二、品牌包裝的外觀造型與材料選擇要素建構(gòu)外觀造型的設(shè)計(jì)及包裝材質(zhì)材料的選擇，對(duì)于品牌包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)有著極大的影響。因?yàn)椴煌b外觀造型會(huì)向受眾傳遞出一種不同的心理及視覺(jué)感受，且不同材料及材質(zhì)也會(huì)呈現(xiàn)出不同觸覺(jué)肌理感受和視覺(jué)肌理感受，進(jìn)而影響到消費(fèi)者感知產(chǎn)品的品質(zhì)、個(gè)性和價(jià)值，得到多元化的產(chǎn)品認(rèn)知體驗(yàn)。以大家生活中常見(jiàn)的洗漱、沐浴等日

5、用產(chǎn)品包裝為例，該類產(chǎn)品容易出現(xiàn)碰倒傾灑的問(wèn)題，并在使用后期快用完時(shí)出現(xiàn)難以倒出或擠出的問(wèn)題。同時(shí)，該類產(chǎn)品的使用屬性決定了其均是擺放在浴室之內(nèi)，存放環(huán)境空氣濕度大，由此對(duì)該類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的材料與造型提出了個(gè)性化的要求，為我們提供了良好的造型設(shè)計(jì)契機(jī)。包裝設(shè)計(jì)師在市場(chǎng)調(diào)查中能夠通過(guò)對(duì)此類問(wèn)題的整合，進(jìn)行定向的包裝造型功能優(yōu)化，比如針對(duì)牙膏產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)，通過(guò)在包裝中設(shè)置懸掛孔，改變?cè)械钠矫鏀[放方式，能夠增加產(chǎn)品的地面向心力，從而達(dá)到便捷牙膏擠壓的目的。這一方法同樣適用于其它類型的洗漱、沐浴產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，僅需在洗漱室墻壁上設(shè)置條狀掛扣，既能節(jié)約使用存儲(chǔ)空間，同時(shí)也能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的美學(xué)功能和展示效果，

6、滿足消費(fèi)者的個(gè)性消費(fèi)需求。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌包裝時(shí)，應(yīng)注意從不同的視角進(jìn)行思考，對(duì)不同包裝產(chǎn)品形態(tài)及產(chǎn)品體量感所具有的整體特征予以表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供不同的心理感受。因?yàn)榘b產(chǎn)品其本體造型有著不同類型的美感，有靜態(tài)穩(wěn)定感、動(dòng)態(tài)流動(dòng)感、渾然一體的飽滿感、精致的典雅感、簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代感等。這些不同造型呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)美感，也能夠充分就品牌的個(gè)性化差異予以體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的定位與推廣。對(duì)于包裝材料的選擇方面，首先應(yīng)對(duì)不同材質(zhì)所具有的視覺(jué)信息功能做出區(qū)分，再?gòu)漠a(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)及產(chǎn)品的文化功能性上著重考慮，分析、匹配材料與內(nèi)容的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，以促使產(chǎn)品包裝外觀肌理、質(zhì)感對(duì)外傳遞出特有的視覺(jué)效果。同時(shí)，也可以通

7、過(guò)表層材質(zhì)選取，塑造產(chǎn)品的語(yǔ)意功能，使其與同類包裝產(chǎn)品予以區(qū)分，達(dá)到包裝品牌文化的凝聚與彰顯。三、品牌包裝的色彩要素設(shè)計(jì)建構(gòu)視覺(jué)色彩要素設(shè)計(jì)是品牌包裝設(shè)計(jì)三要素中的首要要素，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。消費(fèi)者每天要接觸大量的商業(yè)，了解大量的商品信息，產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)需要有明晰的、具有鮮明識(shí)別性特征的信息予以支持，而色彩無(wú)疑是最能夠區(qū)分各類產(chǎn)品品牌的視覺(jué)元素。通過(guò)依據(jù)產(chǎn)品的功能特性對(duì)色彩展開(kāi)合理的分區(qū)域設(shè)計(jì)，結(jié)合包裝的文字及標(biāo)志符號(hào)做出統(tǒng)籌處理，以和諧統(tǒng)一的視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)產(chǎn)生引導(dǎo)，刺激其參與到消費(fèi)之中，潛移默化地強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶。以著名的飲料產(chǎn)品可口可樂(lè)包裝色彩運(yùn)用為例，其火

8、紅色的色彩無(wú)疑是飲料行業(yè)品牌色運(yùn)用的翹楚，在鮮明的火紅色之上，通過(guò)以純白色的企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，在視覺(jué)色彩的對(duì)比之下更加醒目的對(duì)品牌標(biāo)識(shí)做出了彰顯。并且在包裝中通過(guò)對(duì)產(chǎn)品外包裝與內(nèi)包裝的色彩區(qū)域劃分，成功地就產(chǎn)品LOGO標(biāo)識(shí)做出了10余次詮釋，達(dá)到了在簡(jiǎn)潔環(huán)境下凸顯企業(yè)品牌的目的，使受眾不會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)上的繁雜厭倦。由此也能看出，在品牌包裝的色彩要素設(shè)計(jì)中需要嚴(yán)格遵循色彩運(yùn)用獨(dú)特性、色彩信息有效傳遞性、色彩功能區(qū)域銜接系統(tǒng)性等三項(xiàng)原則，應(yīng)當(dāng)從以下諸層面予以考量：首先應(yīng)當(dāng)注意品牌包裝的識(shí)別性功能。通過(guò)不同包裝色彩的設(shè)計(jì)運(yùn)用，以對(duì)比、過(guò)渡、漸變等方式，從人的視覺(jué)感知方面發(fā)揮包裝色彩的引導(dǎo)功能，增強(qiáng)包裝色彩的

9、視覺(jué)吸引力與沖擊力，明確進(jìn)行區(qū)分品牌色彩的差異性。其次應(yīng)當(dāng)突出品牌主題形象。準(zhǔn)確把握受眾對(duì)象色彩心理，從色彩心理學(xué)的視角挖掘?qū)嶋H產(chǎn)品的內(nèi)涵品質(zhì)，就包裝產(chǎn)品的內(nèi)容特性與品牌個(gè)性做出準(zhǔn)確真實(shí)的反應(yīng)。選擇運(yùn)用自然的色彩，就商品信息及標(biāo)識(shí)向消費(fèi)者予以傳遞，通過(guò)二者間的色彩情調(diào)營(yíng)造，使消費(fèi)者情緒可以在產(chǎn)品內(nèi)部尋求到傾訴點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生思維共鳴，認(rèn)可品牌個(gè)性。再者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化品牌形象記憶。針對(duì)潛在目標(biāo)人群，通過(guò)選擇最適合產(chǎn)品品牌包裝的色彩，凸顯包裝的視覺(jué)可識(shí)別性及視覺(jué)可讀性，在對(duì)品牌理念信息有效傳遞的過(guò)程中，使消費(fèi)者意識(shí)到品牌色彩的個(gè)性差異，使品牌獨(dú)有的視覺(jué)魅力形象進(jìn)一步完整系統(tǒng)地呈現(xiàn)于受眾眼前，有效強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品形

10、象的記憶。四、品牌包裝的視覺(jué)文字要素及傳統(tǒng)文化要素設(shè)計(jì)建構(gòu)文字是最為簡(jiǎn)潔和能夠準(zhǔn)確凸顯傳達(dá)對(duì)象內(nèi)涵的視覺(jué)語(yǔ)言，其能夠?qū)ζ放瓢b企業(yè)的信息進(jìn)行最為直接的表達(dá)。文字不僅能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行準(zhǔn)確傳遞，而且通過(guò)有效的變形處理與藝術(shù)化的編排展示，還能夠發(fā)揮出視覺(jué)形體表現(xiàn)功能，對(duì)企業(yè)品牌文化特征及視覺(jué)形象內(nèi)涵進(jìn)行有效的深入、延展和呈現(xiàn)。在品牌包裝領(lǐng)域內(nèi)所表現(xiàn)的文字主要集中在兩個(gè)領(lǐng)域，即品牌廣告形象文字和產(chǎn)品功能闡述文字，兩類文字均有著自我的設(shè)計(jì)重點(diǎn)及原則方向，在信息傳遞功能上各不相同。如品牌的廣告形象文字意義是對(duì)品牌形象的彰顯，通過(guò)品牌形象塑造發(fā)揮廣而告之的功能，此部分文字是文字要素最為重要的區(qū)域，要求文字必須

11、緊密貼合LOGO展開(kāi)設(shè)計(jì)，具有獨(dú)特個(gè)性和豐富表現(xiàn)層次，就視覺(jué)形象的內(nèi)在張力展示出來(lái)，為消費(fèi)者塑造良好的品牌印象。而品牌產(chǎn)品功能闡述文字則是對(duì)產(chǎn)品的使用及功能作出的概括性、實(shí)質(zhì)化的說(shuō)明，要求文字標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，文字內(nèi)容需要通過(guò)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木幣?，向消費(fèi)者全面、明確地介紹產(chǎn)品。同時(shí)，這兩類文字也有共同的特點(diǎn)，均需要滿足可讀性的要求，一方面，文字內(nèi)容需要明確表達(dá)商品特性及其主要功能，另一方面，要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的文化定位，在文字字體選擇和設(shè)計(jì)編排方面要保證整體的統(tǒng)一感，在富有個(gè)性同時(shí)表現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化要素在品牌塑造的過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用。將中華民族優(yōu)秀文化精髓與現(xiàn)代品牌塑造相結(jié)合， 并將這些優(yōu)

12、秀的傳統(tǒng)文化很好地運(yùn)用于設(shè)計(jì)中，既能起到傳承中華民族文化的作用，又能賦予品牌以深刻的文化內(nèi)涵，使品牌文化更具有深度，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌更具有認(rèn)同感，為中國(guó)特色的現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)良好的發(fā)展前景。當(dāng)前大批品牌包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)，一般以文字直接作為標(biāo)識(shí)元素，再融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，展開(kāi)企業(yè)品牌文化形象塑造。如我國(guó)的酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，多數(shù)采取以文字藝術(shù)化處理的方式進(jìn)行表現(xiàn)，以五糧液;品牌形象設(shè)計(jì)為例，將文化元素;與企業(yè)發(fā)展理念、價(jià)值觀相結(jié)合進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，常用代表國(guó)粹或地方特色的圖形表現(xiàn)文化性，如圖騰、書(shū)法、印章、古建筑、古人物等，體現(xiàn)了其本身的內(nèi)涵和情感，向消費(fèi)者推廣傳統(tǒng)文化，傳達(dá)產(chǎn)品特性，進(jìn)而提升

13、消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。五糧液;品牌形象文字設(shè)計(jì)采取了宋體字變形的方式，字形上稍顯纖瘦，在文字排版布局上，采取橫版排序方式將文字置于標(biāo)志下方，這種字體藝術(shù)處理的方式，是配合五糧液;酒瓶瓶體設(shè)計(jì)而進(jìn)行，其瓶體在整體上稍顯纖細(xì)，并非圓潤(rùn)通透的瓶身，具有著方形的端莊感覺(jué)，而宋體字本身也具有著結(jié)構(gòu)框架簡(jiǎn)潔扎實(shí)的特征，二者的融合恰到好處，這種依據(jù)產(chǎn)品瓶體實(shí)際結(jié)構(gòu)展開(kāi)字體元素運(yùn)用的方式在諸多酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得以運(yùn)用。其次，酒鬼酒;也是以企業(yè)產(chǎn)品文化作為品牌包裝設(shè)計(jì)的重要支撐，并通過(guò)字體設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。酒鬼酒;的企業(yè)文化本身所意蘊(yùn)凸顯的是一種人生的豁達(dá)感，因此在中國(guó)傳統(tǒng)漢字的選擇上，其選擇了生性不羈酷好美酒的草圣張

14、旭草體;字，來(lái)進(jìn)行直接作為L(zhǎng)ogo標(biāo)識(shí)，在logo的下方選擇以傳統(tǒng)的色彩中國(guó)紅;進(jìn)行字體的襯托，使得傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與企業(yè)現(xiàn)代文化理念相互交融相得益彰。另外，從字形上分析，酒鬼二字是對(duì)張旭的草體;字形進(jìn)行過(guò)藝術(shù)加工后的產(chǎn)物，在稍顯狂放的同時(shí)也呈現(xiàn)出相對(duì)的內(nèi)斂性，這是為了告示消費(fèi)者，人生重在把握一個(gè)度;，無(wú)論做人還是飲酒，皆是如此。當(dāng)然對(duì)于極具漢字設(shè)計(jì)代表性的酒類產(chǎn)品包裝文字設(shè)計(jì)案例不勝枚舉，如舍得、茅臺(tái)、劍南春等等，每一個(gè)設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了很好的創(chuàng)意，反映了產(chǎn)品自身特點(diǎn)與文化性之間的關(guān)系，使設(shè)計(jì)更好地服務(wù)于產(chǎn)品。在中西文化融合的現(xiàn)代社會(huì)，我們更要有民族文化意識(shí)感，以及民族文化危機(jī)感。文化傳承是時(shí)代賦予我

15、們現(xiàn)代人的使命，將傳統(tǒng)文化中的精髓，演繹時(shí)代新內(nèi)容、新氣象，既是我們對(duì)民族文化的堅(jiān)守，也是中國(guó)設(shè)計(jì)對(duì)世界的昭示。除了文字方面可以借鑒傳統(tǒng)文化，色彩、圖形等要素也是鍛造傳統(tǒng)文化融入品牌包裝設(shè)計(jì)的新武器。五、品牌包裝的視覺(jué)圖形要素設(shè)計(jì)建構(gòu)圖形是品牌設(shè)計(jì)包裝所必不可少的組成部分，其較文字語(yǔ)言的產(chǎn)品功能傳遞更為理性具象，能夠使得消費(fèi)者一目了然地知曉產(chǎn)品本體的性質(zhì)，便于消費(fèi)者的視覺(jué)直觀記憶。在現(xiàn)代品牌包裝中所存在的圖形要素，主要衍分為三大類別，即產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)圖形、產(chǎn)品藝術(shù)圖形、裝飾圖形三種。產(chǎn)品包裝的標(biāo)識(shí)圖形是凝聚了產(chǎn)品本身功能及企業(yè)文化理念的圖形要素，具有著極強(qiáng)的象征意蘊(yùn)。通過(guò)對(duì)標(biāo)識(shí)圖形的設(shè)計(jì)，能夠促

16、使產(chǎn)品呈系列化發(fā)展，為消費(fèi)者提供各類產(chǎn)品的視覺(jué)統(tǒng)一認(rèn)知。因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品是多元化而非單一定向生產(chǎn)的，通過(guò)標(biāo)識(shí)圖形的設(shè)計(jì)統(tǒng)一運(yùn)用，也能使企業(yè)品牌包裝更趨整體化。針對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)切實(shí)把握兩項(xiàng)內(nèi)容，即標(biāo)識(shí)的原創(chuàng)性和標(biāo)識(shí)的簡(jiǎn)潔易懂性。原創(chuàng)性是企業(yè)品牌塑造的最基本底限，如果同一市場(chǎng)上充斥著兩類極為相似的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，那么必然會(huì)降低產(chǎn)品的辨識(shí)度及其藝術(shù)格調(diào)和檔次。標(biāo)識(shí)圖形的簡(jiǎn)單易懂性則是指標(biāo)識(shí)要符合產(chǎn)品的信息傳遞需求，在大眾所能理解的企業(yè)理念與設(shè)計(jì)理念范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證圖形信息的有效傳遞。藝術(shù)圖形則是根據(jù)品牌包裝產(chǎn)品企業(yè)與產(chǎn)品本體的市場(chǎng)表達(dá)訴求進(jìn)行設(shè)計(jì)的，其涉及的內(nèi)容十分廣泛，但無(wú)論是那類藝術(shù)圖形及任

17、何表現(xiàn)的角度與方法，對(duì)于藝術(shù)圖形展開(kāi)的設(shè)計(jì)目的，均是為了使消費(fèi)者更加清晰明了的知曉和了解產(chǎn)品的個(gè)性形象及使用方法等等，蘊(yùn)含著強(qiáng)烈的信息傳遞特質(zhì)。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)原則上，其區(qū)別于標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)，只要在符合企業(yè)產(chǎn)品信息傳遞的功能范圍內(nèi)展開(kāi)設(shè)計(jì)即可。裝飾圖形則是針對(duì)上述兩類圖形要素，進(jìn)行設(shè)計(jì)輔助，更好地使觀眾感知到包裝的精美性，是對(duì)于產(chǎn)品視覺(jué)個(gè)性形象、人文內(nèi)涵及形式美感的整體設(shè)計(jì)、系統(tǒng)加強(qiáng)，在功能意義上能夠就產(chǎn)品包裝的格調(diào)與品質(zhì)達(dá)到更深層次的提升。對(duì)于裝飾圖形方面，所予以的設(shè)計(jì)要求相對(duì)寬松，只要所選擇圖案紋飾具有著文化底蘊(yùn)和裝飾意蘊(yùn)，與品牌包裝設(shè)計(jì)理念契合，便能達(dá)到設(shè)計(jì)原則的效果與要求?？傊放瓢b圖形對(duì)

18、于消費(fèi)者視覺(jué)層面產(chǎn)生的刺激，較文字更為直接強(qiáng)烈，且更具信服力，往往能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生即效購(gòu)買的行為。因此，現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須巧妙地就圖形設(shè)計(jì)方式和表現(xiàn)語(yǔ)言做出詮釋，以吸引消費(fèi)者視線為中心，以傳播品牌包裝的視覺(jué)個(gè)性為原則，準(zhǔn)確傳遞出強(qiáng)烈的品牌視覺(jué)沖擊力，實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)品的品牌建立、認(rèn)同和推廣路徑的最優(yōu)化。結(jié)束語(yǔ)品牌包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它不僅僅是一項(xiàng)藝術(shù)，更是科學(xué)與技術(shù)的綜合應(yīng)用。針對(duì)現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)展開(kāi)的視覺(jué)要素分析，需要在總體理念的指導(dǎo)下，對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)流程所需要的各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行深入調(diào)查、全面分析和準(zhǔn)確定位，通過(guò)多方面整合才能完成。品牌包裝形象塑造是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的組成部分，需要明確的發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃，既要確定品牌包裝整體塑造的風(fēng)格，又要確保設(shè)計(jì)要素整體規(guī)劃的科學(xué)性和藝術(shù)性，促使其服務(wù)企業(yè)形象戰(zhàn)略理念的同時(shí)，輔助企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開(kāi)展。參考文獻(xiàn)：【1】 開(kāi)拓品牌包裝的整合設(shè)計(jì)之路.包裝與設(shè)計(jì)，2011