Lolita、漢服、JK,被低估的小眾服飾,下一個(gè)百億量級(jí)市場(chǎng)

1、2017年到達(dá)為 |古而如今潮牌已經(jīng)從小眾走向大眾，這兩年潮牌消費(fèi)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì),2000多億美金！今年風(fēng)刮得很大的國(guó)潮”更是引爆服裝市場(chǎng)潮牌已經(jīng)出圈，而 Lolita、漢服、JK制服、旗袍這些小眾服裝，正掏空95后、00后的錢包 這些曾非常不日常的衣服，如今在人來人往的購(gòu)物中心、電影院、寫字樓、百貨超市，隨處 可見。小眾服飾已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者的日常著裝，上班、購(gòu)物、約會(huì)，任何場(chǎng)所都不能限制 年輕消費(fèi)者對(duì)美和個(gè)性的向往。單說漢服，2018年漢服商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過10億元，比2015年1.5億元的規(guī)模翻了好幾倍；天貓2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告中也顯示，2018年購(gòu)買漢服人數(shù)同比增長(zhǎng) 92

2、%!由此可見，小眾服飾正逐步成長(zhǎng)為下一個(gè)難以估量的超級(jí)市場(chǎng)。特殊的圈文化小眾服飾最為突出的特點(diǎn)就是用戶群整體年輕、垂直，以及圈子化。在作為某個(gè)服裝派系的 消費(fèi)者前，他們首先是對(duì)應(yīng)亞文化的受眾，對(duì)于相應(yīng)的亞文化及對(duì)應(yīng)的圈子，往往有著較強(qiáng) 的身份認(rèn)同和歸屬感。比如，Lolita愛好者，被稱為L(zhǎng)o娘，漢服愛好者，互稱為 同袍”這是身份認(rèn)同和歸屬，也因此山正”之分尤其嚴(yán)重。對(duì)相應(yīng)亞文化不熟悉的廠家，想要打造傳統(tǒng)意義上的爆款，那真的是癡人說夢(mèng)。小眾服飾的 核心消費(fèi)者品牌意識(shí)極強(qiáng)，對(duì)于版式、制式等問題非常敏感。不能自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制作而去 盜版的商家，會(huì)受到核心消費(fèi)者的一致炮轟。即使是不小心買了仿品的普通消

3、費(fèi)者，都可能被罵，前兩天，一則【女生穿山寨lolita裙被辱罵】的視頻沖上微博熱搜，視頻女主不知情的買了一條山寨Lolita，大街上被兩個(gè)Lo娘謾罵諷刺。Q徽博搜索Ldita綜合晝片LOLITA厲帖子4607粉絲皺鮒f子,做體舍翹姑娘.歡迎大彗滲霧投過.昌理止耳我lolitaiAu7206袪孑775嚎絲幫o瞅私齡我痢星5伽Lovar .我們?yōu)槟考哼逞?収垃大零唆稿.股我必轉(zhuǎn)氓！+黑注loli伽裝扮3萬(wàn)結(jié)子6060粉絲Loiits怡sren星曰耶用信文化冗丈化,不呈cosplay , iDmEiolita tasmon 0j amiE.+拱注tolita手杵1266站孑 n?5Lolita手炸B

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