包裝印刷包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位講義(ppt 20頁(yè)).ppt

1、第三章 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位主講：劉永福,一、定位設(shè)計(jì) 定位設(shè)計(jì)這個(gè)名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過(guò)來(lái)的。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象,定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容:誰(shuí)賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰(shuí)。設(shè)計(jì)就從這三個(gè)方面進(jìn)行定位。婦納起來(lái)，可以形成以下幾種主要定位方式,1.牌名商標(biāo)(Brand)定位,它向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。百事可樂(lè)、可口可樂(lè)等飲料等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子,2.產(chǎn)品(Product)定位

2、,它在包裝畫面上表明“賣的什么東西”。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品,3.消費(fèi)者(Consumer)定位,它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對(duì)具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對(duì)象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn),4.品牌+產(chǎn)品定位,這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問(wèn)。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱,5.產(chǎn)品+消費(fèi)者定位,這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。

3、在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助;或以消費(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助,6.品牌+產(chǎn)品+消費(fèi)者定位,這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來(lái)表現(xiàn),定位設(shè)計(jì)的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來(lái)源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，又隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化和設(shè)計(jì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息及日寸、準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語(yǔ)言,課后作業(yè),結(jié)合我們的項(xiàng)目教學(xué)內(nèi)容，寫一篇關(guān)于農(nóng)墾茶葉進(jìn)行定位的文字說(shuō)明。 寫出為學(xué)院的科研產(chǎn)品“餅仔茶”或