家裝建材網(wǎng)購市場的發(fā)展及規(guī)模

1、家裝建材網(wǎng)購市場的發(fā)展及規(guī)模隨著生活水平的提高，人均住房面積逐漸改善，人們對生活品質(zhì)產(chǎn)生了更高追求，每房家庭用于裝修的預(yù)算不斷提升，使得家裝市場快速增長。家裝行業(yè)的成長空間非常廣闊，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示：家裝網(wǎng)購市場正迅猛發(fā)展。2009年，家居網(wǎng)絡(luò)銷售市場規(guī)模達112億元，占網(wǎng)購市場整體規(guī)模4.7% ，而網(wǎng)購用戶已達6570萬人，即每5個網(wǎng)民中，就有一個在網(wǎng)上選購家裝產(chǎn)品。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，市場的日益完善，發(fā)展勢頭不可小覷。自2009年1月至今不到兩年的時間里，淘寶家裝市場的日均銷售額已經(jīng)翻了六倍。中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示：2009年，中國裝修家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站銷售額約176.7億元，

2、占整個裝修家居建材行業(yè)的2.5%;2010年，家居建材電商的銷售額達228億元，占比2.9%;2011年，家居建材電商達282億元，占比4%左右;2012年，家居建材電商達到700億元的規(guī)模。從數(shù)據(jù)中可以看出，電商正在迅猛發(fā)展，并且不斷擠壓實體零售企業(yè)的市場份額，而家居建材類的電商市場也在翻倍增長。毫無疑問，電商絕對是未來的主流趨勢。據(jù)了解，在去年“雙11”淘寶天貓購物活動中，家居建材類10個類別的總銷售額為24.67億元。今年，雖然家居建材類的總銷售額數(shù)據(jù)尚未公布，但是相關(guān)企業(yè)均表示，銷量好于去年。淘寶數(shù)據(jù)魔方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在家裝主材方面，衛(wèi)浴、地板在此次銷售活動中獨領(lǐng)風(fēng)騷，九牧衛(wèi)浴、歐普

3、照明、TATA木門、箭牌衛(wèi)浴、奧朵燈具、貝爾地板、中宇衛(wèi)浴、雷士照明、安信地板、歐塞洛斯燈具的成交額均突破2100萬元，較去年同期有較大程度的增長。其中，排名第一的九牧衛(wèi)浴成交額為7363萬元，成交商品數(shù)為34.8萬件。據(jù)九牧衛(wèi)浴官網(wǎng)通告，九牧衛(wèi)浴在“雙11”檔期的銷售總額突破1.2億元，僅“雙11”當日的銷售額就突破了7000萬元，較去年同期的銷售額翻了三番，成為天貓建材行業(yè)的全網(wǎng)銷售冠軍。九牧衛(wèi)浴的電商相關(guān)負責人也表示，2013年9月，九牧衛(wèi)浴已經(jīng)成立了電商事業(yè)部，未來將繼續(xù)積攢人氣，建立健全電商運營體系和營銷體系，增加產(chǎn)品品類，加強物流配送和售后服務(wù)，以滿足不同層次的廣大消費者的需求。安

4、信地板董事長兼總裁盧偉光告訴記者，安信地板在“雙11”期間，包括前期預(yù)售，累計成交21,759,834元，共簽單4418筆。“基本符合我們的前期預(yù)計和設(shè)想。與去年300萬元的銷售額相比，增長了7倍多?！北R偉光說。去年，家具類品牌僅全有家私一家的銷售額過億元。今年，林氏木業(yè)、全友家私的銷售額均已過億元，排名前十的顧家家居芝華仕、雅蘭、歐瑞家具、和購、穗寶等品牌的成交額均突破了2000萬元。中國建筑材料流通協(xié)會副會長秦占學(xué)認為，電子商務(wù)勢不可擋，當電子商務(wù)的技術(shù)水平、物流水平以及建材家居產(chǎn)品的標準化水平達到一定程度后，很多的建材家居都可能會在網(wǎng)上進行銷售。盧偉光認為，由淘寶天貓發(fā)起的“雙11”購物

5、狂歡節(jié)從2010年開始，從最初的單日19億元銷售額到今年的單日350億元銷售額，在銷售額增長的背后，反映的不僅是國內(nèi)網(wǎng)購市場的日漸成熟，還包括電商企業(yè)和消費者的成熟。秦占學(xué)預(yù)測，未來的銷售將是多種模式并存，如今家居賣場已經(jīng)過剩，電商的發(fā)展將很好地助推建材行業(yè)發(fā)展。現(xiàn)有的家居賣場應(yīng)該順應(yīng)形勢發(fā)展，想辦法吸引顧客到實體店內(nèi)挑選，然后讓消費者在自己的網(wǎng)店內(nèi)下單購買?，F(xiàn)階段家具建材行業(yè)電子商務(wù)一些困局：困局一 獨立B2C平臺在線銷量難規(guī)?；R家網(wǎng)、籬笆網(wǎng)等最先從論壇起來再涉入產(chǎn)品銷售的B2C平臺仍然主要以開展線下團購業(yè)務(wù)為主，線上直接交易量少。困局二 純網(wǎng)絡(luò)品牌規(guī)模不大。從淘寶起來的純網(wǎng)絡(luò)品牌，如林

6、氏木業(yè)、中山光印燈飾等品牌初具品牌雛形，還無法與傳統(tǒng)家具建材品牌相競爭。 困局三 傳統(tǒng)線下家居商超紅星美凱龍等船大難掉頭，開展電子商務(wù)的難度很大，無法解決線上線下價格沖突。困局四 網(wǎng)購家具建材缺乏體驗性，如沙發(fā)等家具產(chǎn)品對體驗要求極高，光憑圖片和文字描述還是難以得到有效信息。困局五 家具、建材等大物件產(chǎn)品物流遭遇瓶頸。從家具建材電子商務(wù)的實際交易情況來看，裝潢五金、家裝飾品這些半成品的成交量還是遠大過成品的家具。大件家具以及部分建材產(chǎn)品較少受到消費者選擇的重要原因在于體積過大、物流成本過高。困局六 家具產(chǎn)品寄到消費者手中時并非成品，需要再組裝。不少網(wǎng)店都提供購買后工作人員上門安裝的服務(wù)，但在沒有品牌及