2021經(jīng)典活動(dòng)策劃方案

1、經(jīng)典活動(dòng)策劃方案 十大經(jīng)典策劃案 前言：常常為杰出的策劃案擊掌叫好。杰出的策劃是對人類思維的突破。所選擇的十個(gè)策劃案是以自己十?dāng)?shù)年的策劃資歷為背景，篩選了近百個(gè)策劃案后，在為難于同樣杰出的策劃案后斟選出“世界十大著名策劃案”。點(diǎn)評是向所有創(chuàng)造型策劃人致敬的方式。常有一些策劃界杰出的才子在一個(gè)我不知道的地方行走，并以杰出的策劃案和這個(gè)世界溝通。 綜觀杰出的策劃案，我們可以得出這樣的結(jié)論：一個(gè)杰出的策劃人，需具備廣告創(chuàng)意能力、事件營銷意識(shí)、新聞傳媒從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及數(shù)不清的邊緣知識(shí)，還有好奇心、激-情等特征。 一、“雅倩”洗衣粉“世界上最長的晾衣繩” 案例介紹：在2000年的到來之際，巴西寶潔公司為推

2、廣“雅倩”洗衣粉，在巴西里約熱內(nèi)盧博達(dá)福戈海灘，拉起世界最長的晾衣繩。 在博達(dá)福戈海灘拉起的這根晾衣繩，全長22420.5米。當(dāng)時(shí)吉尼斯最長晾衣繩記錄18000米。這根晾衣繩共用了2800根桔紅色柱子，700米長5毫米粗的繩子32根。這根世界上最長的晾衣繩上，共晾曬了4萬多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。 為了收集可供晾曬的白色衣服，他們在里約熱內(nèi)盧發(fā)起了“捐獻(xiàn)白衣”的活動(dòng)。每捐獻(xiàn)一件白衣，可獲得一張2000年1月2日在桑巴廣場舉行的“千禧年狂歡”活動(dòng)門票。 薛華點(diǎn)評：由洗衣粉想到晾衣繩不難，再想到在美麗的海岸拉起一根世界上最長的晾衣繩也不難。這項(xiàng)策劃精彩之處是與“千禧年”狂歡掛鉤，很好地理

3、解了巴西人的生活型態(tài)，將巴西人天性的熱情奔放和創(chuàng)造力融合到新記錄的誕生和一起商業(yè)推廣活動(dòng)中。 二、可口可樂與花旗“全美手牽手” 案例介紹：沿美國邊境公路，可口可樂與花旗贊助了一個(gè)壯觀的行為：美國人手牽手。 薛華點(diǎn)評：這是一個(gè)發(fā)生在八十年代初期的策劃案，其想象力、目標(biāo)消費(fèi)群的參與性及執(zhí)行力令人嘆為觀止?！叭朗譅渴帧钡年P(guān)鍵概念是“聯(lián)系”，強(qiáng)調(diào)人與人的聯(lián)系或者品牌與客戶的關(guān)系。 三、科技會(huì)議新聞“融化的企鵝” 案例介紹：國外某次關(guān)于“大氣臭氧層”國際性會(huì)議，會(huì)議組織者在主會(huì)場門前道路旁，放置了一些冰雕的企鵝。因?yàn)殛栮P(guān)的照耀，冰雕的企鵝在融化。那天，當(dāng)?shù)睾腿澜缧侣劧汲霈F(xiàn)了“企鵝在融化”圖片及關(guān)于“

4、大氣臭氧層”相關(guān)新聞報(bào)道。 薛華點(diǎn)評：每天電視新聞中有太多的國際、國內(nèi)會(huì)議，“融化的企鵝”是一個(gè)杰出的策劃標(biāo)桿。一個(gè)抽象的話題，怎么適合新聞傳達(dá)？我們模擬一下“融化的企鵝”策劃人員的思路：臭氧層稀薄，造成了什么？溫度升高。溫度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。找出一個(gè)與冰山有關(guān)、與海有關(guān)的事物很容易想到企鵝。但想到冰雕的企鵝，想到會(huì)議中心道路兩旁的冰雕的企鵝在陽關(guān)下正在融化，需要足夠的才氣了。 四、德克薩斯州“105件代替抽煙的事物” 案例介紹：在德克薩斯州，一百零幾個(gè)孩子，在一面普通的圍墻上，用孩子們的想象，幫助大人想象出105件代替抽煙的事物，最終成為全球新聞，讓上海的我們也知道了。

5、薛華點(diǎn)評：每年的世界禁煙日，往往有發(fā)動(dòng)萬人在某著名地點(diǎn)進(jìn)行簽名活動(dòng)的國內(nèi)新聞。那德克薩斯州幾個(gè)毛孩讓我們的策劃人員汗顏哦。簽名等禁煙活動(dòng)的新聞，不知能傳多遠(yuǎn)，能傳多久，而我知道，德克薩斯州的“105件代替抽煙的事物”，讓遠(yuǎn)在上海的我也領(lǐng)教了，讓我多年后還津津樂道，推為策劃佳品。 五、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)“xx年上海的肖邦” 案例介紹：xx年10月，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院一名學(xué)生名潘佳琪，選擇上海外白渡橋上、襄陽路服飾市場、金茂大廈廣場、淮海中路地鐵口以彈鋼琴的形式，演繹“xx年上海的肖邦”。 薛華點(diǎn)評：當(dāng)時(shí)我以東西先生筆名，擔(dān)任申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)“周末方案”專欄策劃人。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系四年級(jí)高材生潘佳琪同學(xué)，有十六

6、年學(xué)鋼琴的歷史。只因?yàn)殡p手展開十指跨度弱，不得不放棄報(bào)考上海音樂學(xué)院成為一名鋼琴演奏家的心愿，考入復(fù)旦大學(xué)學(xué)經(jīng)濟(jì)。我是在和潘佳琪的溝通中，我開始深入了解肖邦。 肖邦之后的200年間，出現(xiàn)了許多演繹肖邦出名的鋼琴家。如地中海的肖邦，少共肖邦，鐘表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦.。中國也有兩名演繹肖邦十分知名的鋼琴家：上海的傅雷、深圳的李云迪，但沒有xx年上海的肖邦。 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)“周末方案”專欄決定完潘同學(xué)有一個(gè)夢想：開一回個(gè)人的鋼琴演奏會(huì)。策劃的精妙之處是，能代表xx年上海的四個(gè)地點(diǎn)選擇。代表老上海的外擺渡橋，代表發(fā)展中的現(xiàn)狀的襄陽服飾市場，代表今日上海商業(yè)最高成就的世界第三高建筑金茂大廈，

7、代表上海骨子里氣質(zhì)的高雅淮海路。演奏的肖邦曲目由更專業(yè)的潘同學(xué)確定。每個(gè)地點(diǎn)分別現(xiàn)場彈奏十五分鐘鋼琴。 后來本次活動(dòng)過程刊登在申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)“周末方案”專欄，并在香港鳳凰衛(wèi)視專題播出。 xx年上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)，是大陸媒體真人秀的先鋒嘗試。 六、法國國慶節(jié)慶典 案例介紹：某年7月14日，法國人民以如下方式“渡過”自己國家的國慶日：大家集中到法國中軸線國家公路，自己準(zhǔn)備食物和香檳，自己準(zhǔn)備桌椅，沿公路依次排開，聚餐慶賀。 薛華點(diǎn)評：國慶節(jié)慶祝活動(dòng)，一個(gè)國家的慶典，我們的想象力能走多遠(yuǎn)呢？我們的國民能參與多深呢？國慶節(jié)，應(yīng)該全民參與，策劃中最難做到就是如何全民參與。浪漫的法國策劃人，告訴我們除了守著電

8、視機(jī)看晚會(huì)，除了交通管制自由走上大馬路看彩燈，還真的可以全民參與國家慶典。 七、金泉錢幣中國大歷史 案例介紹：xx年元月，西安金泉錢幣公司推出一部用272枚真實(shí)的古錢幣編纂而成的中國大歷史。本書以錢幣把殷商至民-國3000年華夏文明史串聯(lián)起來，反映了各個(gè)歷史時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、科技等情況。錢幣中有罕見的上古貝幣，先秦楚銅幣、刀幣、布幣、圜錢，還有神秘的西夏錢幣、稀少的金代錢幣等。該實(shí)物集共分4冊，外包裝盒用金絲楠木雕刻而成，經(jīng)公證在國內(nèi)絕版發(fā)行2000冊。 薛華點(diǎn)評：讀中國歷史可以這樣讀哦。這是一個(gè)很有思路的新產(chǎn)品策劃。能獲得這樣禮品的是：官員、合作伙伴，如果不是涉及文物限制，相信可以

9、成為國禮，成為外國元首或者世界著名的證券交易所的贈(zèng)禮。我迷戀于其產(chǎn)品開發(fā)概念的策劃：古錢幣+歷史書+有思想有身份有地位的閱讀者。策劃者很好地揣摩了目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求。 八、中國鳳凰衛(wèi)視千禧之旅PK日本電視節(jié)目超級(jí)變變變 案例介紹：千禧之旅1999年9月開始，香港鳳凰衛(wèi)視歷時(shí)4個(gè)多月，跨越4萬多公里，踏遍全球10個(gè)國家，帶引觀眾游四大古文明發(fā)源地和三大宗教發(fā)祥地，一起探索、破譯古文明的演變和興衰. 一百多天的連續(xù)報(bào)道，四場晚會(huì)，兩場報(bào)告會(huì)，五集真情面對談話節(jié)目，十三集著作版記錄片以及難以統(tǒng)計(jì)的報(bào)紙連載，網(wǎng)絡(luò)追蹤等等，構(gòu)成了一個(gè)系統(tǒng)的電視傳播工程，獲得了十分高揚(yáng)的收視率和品牌影響力。 超級(jí)變變變

10、日本的老牌娛樂節(jié)目，這檔節(jié)目由日本各地的電視觀眾報(bào)名參加，展示奇思妙想的行為藝術(shù)。在國內(nèi)很多家電視臺(tái)熱播，頗有觀眾緣。 薛華點(diǎn)評：在電視傳媒的創(chuàng)造策劃中，我在鳳凰衛(wèi)視的“千禧之旅“活動(dòng)策劃和日本電視節(jié)目超級(jí)變變變之間艱難選擇。放棄超級(jí)變變變，是在贊成其對全民創(chuàng)造力提升的同時(shí)，深懷其全民走火入魔的擔(dān)憂。 好文章是用腳寫的，好策劃是用腳想的，好欄目汽車輪子滾出來的哦。話說長江也曾經(jīng)讓我們對長江文明發(fā)祥久久迷戀，千禧之旅精彩處是在關(guān)鍵時(shí)間推出的關(guān)鍵節(jié)目。好的策劃不僅僅包含內(nèi)容，還需掌握火候與時(shí)機(jī)。 九、美軍“撲克牌通緝令” 案例介紹：xx年那一仗打出創(chuàng)造力！美國一個(gè)年青的印刷工人，創(chuàng)意了“撲克牌通緝

11、令”并且通過e-mail向軍方發(fā)出自己的策劃。想不到的高效率，第二天本策劃就得到美軍司令部批準(zhǔn)。接下來，幾百萬副“通緝令撲克牌”發(fā)到駐伊美國大兵手里。士兵們在閑暇之余的游戲中很快就對 _高-官的姓名、官職、長相了如指掌，為抓捕工作奠定了基礎(chǔ)?！皳淇伺仆ň兞睢眲e具一格的創(chuàng)意和其所引起的轟動(dòng)效應(yīng)，給全世界人民留下了深刻印象。 薛華點(diǎn)評：我手中就珍藏著一副這樣的撲克牌，像珍藏一個(gè)杰出的創(chuàng)意。本策劃精彩處是這樣的“策劃”一個(gè)印刷廠工人。一個(gè)策劃成功與否，重要的是“買單人”眼光哦。印刷廠工人有很多，可“買單人”也許就一個(gè)人，從這個(gè)角度來看，對于策劃，“買單人”的眼光比策劃者的大腦重要。 十、藍(lán)色詞典PK

12、格拉斯我的世紀(jì) 可惜他是文學(xué)家，還是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者。 案例介紹：藍(lán)色詞典，一本法國書籍。將現(xiàn)實(shí)中的和想象中的藍(lán)色，具象的和抽象的藍(lán)色，藍(lán)色CMYK，中國的藍(lán)印花布，著名音樂藍(lán)色的多瑙河，都在本書中以藍(lán)色的名義歸隊(duì)。 我的世紀(jì)，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者格拉斯作品，該作品寫了一百年的歷史，每年一個(gè)故事。 薛華點(diǎn)評：格拉斯我的世紀(jì)我讀過，藍(lán)色詞典我只是聽說過，兩本書都有精妙的策劃。以顏色為主題來編書，還不是給專業(yè)人員看色卡，是給所有喜歡“藍(lán)色”的讀者看的什么都不是又什么都是的書。從策劃的角度說，藍(lán)色詞典比我的世紀(jì)更需要想象力，所以抱歉了格拉斯先生。藍(lán)色詞典是策劃人想象力的勝利。但我至今沒有在國內(nèi)的書店

13、買到藍(lán)色詞典這本好書。 七夕情人節(jié)活動(dòng)策劃方案經(jīng)典案例xx-09-22 10:32 | #2樓 活動(dòng)構(gòu)思：七夕情人節(jié)，中國流傳千年的愛情經(jīng)典。隨著西方文化的入侵，漸漸地被人們所淡忘。時(shí)尚潮流 元素復(fù)古。 *活動(dòng)定位：七夕，中國自己的情人節(jié)。 *活動(dòng)主題：七夕中式傳統(tǒng)情人節(jié)，浪漫攜手。 *活動(dòng)對象：高素質(zhì)、高收入未婚男女。 *活動(dòng)時(shí)間：七夕之夜。18:30-20:30 *活動(dòng)地點(diǎn):：外灘風(fēng)尚(河西區(qū)永安道) *報(bào)名人數(shù)：男、女各50人，共100人。 *活動(dòng)可行性分析：(略) *實(shí)施方案： 1：人員要求專科以上學(xué)歷，薪金2000 3000元以上的男女情侶。 2：通過報(bào)紙、海報(bào)等媒介方式進(jìn)行宣傳，引

14、起人們的認(rèn)知度。 3：廣告設(shè)計(jì)需新穎，視覺感給人耳目一新(建議用專業(yè)人士的構(gòu)思)，宣傳方面，體現(xiàn)本活動(dòng)嚴(yán)肅認(rèn)真的責(zé)任態(tài)度，提高本公司的信任感，展現(xiàn)與其它此類型活動(dòng)的不同之處。 4：本活動(dòng)側(cè)重對象為中、高層次人員，所以在活動(dòng)方面，場景的布局需淡雅、溫馨，體現(xiàn)高雅、品位、水準(zhǔn)，現(xiàn)場主持人(建議用專業(yè)人士)所營造的氣氛輕松、愉快，同時(shí)能積極調(diào)動(dòng)來賓的積極性，讓他們有充分的機(jī)會(huì)展示自己，增加其吸引力，達(dá)到參加本活動(dòng)的初始目的。 5：辦公室人員負(fù)責(zé)應(yīng)征人員的報(bào)名事宜和資料的管理。 6：此活動(dòng)為保證其資料的真實(shí)性，減輕公司的審查力度，報(bào)名人員須以工作單位為主要載體。 7：客服人員用隱性的方式通過報(bào)名人員的

15、工作單位驗(yàn)證其身份的可靠性，但須保證應(yīng)征人員的隱私不泄露。 8：此活動(dòng)所有人員的資格為后期活動(dòng)的運(yùn)作進(jìn)行儲(chǔ)備。 9：活動(dòng)結(jié)束后，由客服人員進(jìn)行電話回訪，體現(xiàn)本公司的責(zé)任感與服務(wù)，對于應(yīng)征人員提出的相關(guān)問題進(jìn)行收納，為周末晚餐計(jì)劃奠定安排基礎(chǔ)。 *活動(dòng)內(nèi)容： 1：游戲互動(dòng) 才藝表演(可以是情節(jié)表演也可以是唱歌或是其它的才藝) 情節(jié)表演的要求是演繹現(xiàn)代版的古代愛情故事(自找拍擋)。以牛郎織女的愛情故事為版本。參與演出的人員可獲得紀(jì)念品。 2：百人穿針大賽 自找拍擋，要求是在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，哪對組合穿的針最多，誰就贏得最終的勝利。可以獲得現(xiàn)場大獎(jiǎng) 一對鉆戒。 此環(huán)節(jié)是根據(jù)古代南北朝時(shí)期民間為紀(jì)念織女的

16、智、巧所舉辦的活動(dòng)改變而來。本來的名稱是“結(jié)彩縷穿七孔針”?？梢泽w見情侶們的合作默契和女孩子的心靈手巧。 既然過的是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，就應(yīng)該有中國傳統(tǒng)文化因素在內(nèi)。此點(diǎn)可體見出中國女性的智、巧。 *場地布置： 考慮到外灘風(fēng)尚自身的場地環(huán)境，我們不做太多的花絮布置，只在現(xiàn)場用 彩帶、紙鶴、鮮花、蠟燭做個(gè)簡單的裝飾，利用燈光營造效果。 彩帶：用彩帶在天花板上結(jié)個(gè)花球，伸展出四個(gè)架。在架上掛彩條、紙鶴、花瓣。 紙鶴：在花球的下面做兩個(gè)花環(huán)，掛紙鶴。 燈光：紙鶴花環(huán)中掛一個(gè)小光源。因?yàn)閳龅乇旧淼臒舯容^暗，需在用兩盞射燈用于舞臺(tái)效果。 鮮花：在場地醒目位置擺放百合花、蘭花。 蠟燭：每桌桌面擺放一個(gè)蠟燭。烘托出浪漫的氣氛。 *活動(dòng)所需設(shè)備 號(hào)碼牌(設(shè)計(jì)