《市場與廠商的決策》PPT課件.ppt

1、第四章市場與廠商的決策,第一節(jié) 市場和廠商的劃分,第二節(jié) 完全競爭廠商的決策,第三節(jié) 完全競爭市場的效率評價,第四節(jié) 壟斷廠商的決策,第五節(jié) 壟斷競爭廠商的決策,第六節(jié) 寡頭廠商的決策,前面我們分析了生產(chǎn)者行為和成本函數(shù)，并討論了生產(chǎn)者如何根據(jù)既定的條件使生產(chǎn)達(dá)到最佳效益。但是成本函數(shù)只是表明了廠商生產(chǎn)各種產(chǎn)量所支付的最低成本，并不能說明廠商將選擇什么樣的產(chǎn)量水平。廠商最優(yōu)產(chǎn)量的確定還要取決于其所面臨的市場結(jié)構(gòu)。 本章首先對不同的市場結(jié)構(gòu)類型作了區(qū)分，說明了廠商實現(xiàn)利潤最大化的一般條件。然后以完全競爭和完全壟斷市場為研究對象，具體分析了廠商在短期與長期如何實現(xiàn)最大利潤下的均衡產(chǎn)量和均衡價格。,

2、主要內(nèi)容提要：,一、市場、廠商與行業(yè),市場Market商品或勞務(wù)買賣的場所或領(lǐng)域。 市場不僅是從事商品買賣的交易場所，可以是一個有形的買賣商品的交易場所，也可以是利用現(xiàn)代化通訊工具進(jìn)行交易的接觸點，市場是交換關(guān)系的總和。 一種商品一個市場。 廠商Firm為市場提供商品和勞務(wù)的獨立經(jīng)營單位。 行業(yè)Industry制造或提供同一或類似產(chǎn)品的廠商的集合。,第一節(jié) 市場和廠商的劃分,二、市場結(jié)構(gòu)的劃分標(biāo)準(zhǔn),1）廠商的數(shù)量 數(shù)量多競爭性強(qiáng)；數(shù)量少壟斷性強(qiáng)。 2）廠商進(jìn)入限制的程度 進(jìn)入容易競爭性強(qiáng)；進(jìn)入困難壟斷性強(qiáng)。 3）產(chǎn)品的性質(zhì) 同質(zhì)競爭性強(qiáng)；差別壟斷性強(qiáng)。,劃分市場結(jié)構(gòu)類型的標(biāo)準(zhǔn)市場結(jié)構(gòu)變量 市場

3、結(jié)構(gòu)是某一經(jīng)濟(jì)市場的組織特征，其最重要的特征是影響競爭性質(zhì)和市場價格確定的因素。,三、集中率與競爭程度,集中率某一行業(yè)中少數(shù)最大企業(yè)的銷售額在全行業(yè)中所占比重，反應(yīng)這些大企業(yè)對市場的控制程度。 -集中率越高，壟斷程度越高； -集中率越低，競爭程度越高。 集中率的運用應(yīng)考慮以下相關(guān)信息： 市場的地域范圍 市場進(jìn)入的限制 企業(yè)跨行業(yè)經(jīng)營的情況,四. 市場結(jié)構(gòu)的類型及特點,市場和廠商的基本特征,五. 利潤最大化,1）收益（revenue）：指廠商銷售產(chǎn)品得到的收入。在市場價格不變時，收益主要取決于產(chǎn)量，因而收益是產(chǎn)量的函數(shù)，函數(shù)式為：R=f（Q） 2）總收益TR：廠商銷售一定量的產(chǎn)品所得到的全部收入

4、。TR=P*Q 3）平均收益AR：廠商銷售每一單位產(chǎn)品平均所得到的收入。AR=TR/Q=P 4）邊際收益MR：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。MR= TR/ Q,2. 利潤,利潤是收益減去成本的差額。 會計利潤=收益-會計成本（明顯成本） 經(jīng)濟(jì)利潤=收益-經(jīng)濟(jì)成本（明顯成本+隱含成本） =收益-（會計成本+隱含成本） =會計利潤-隱含成本（正常利潤）,利潤函數(shù)： 當(dāng)邊際利潤為0時，利潤最大 利潤最大化的條件：,MR=MC,3. 利潤最大化（虧損最小化）的原則：MR=MC,1）如果MRMC，說明廠商每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益大于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品的成本，廠商有利可圖，必然會繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)量。 2

5、）如果MRMC，說明廠商每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益小于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品的成本，廠商發(fā)生虧損，必然要減少產(chǎn)量。 3）如果MR=MC，即邊際收益等于邊際成本，是利潤最大化（或虧損最小化）的條件。,第二節(jié) 完全競爭廠商的決策,話說釣魚小子的廠子越辦越紅火，銷量一擴(kuò)再擴(kuò)，他又是雇工人又是買設(shè)備，整天忙得不亦樂乎。不過，老話說得好，人無千日好，花無百日紅。幾年下來，他發(fā)現(xiàn)越來越多的人開始辦魚肉加工廠，而他自家的罐頭是越來越不好賣。釣魚小子有些摸不著頭腦：城鎮(zhèn)里人們的口味沒有發(fā)生變化啊，看起來還是嗜魚如命；我的罐頭還是那個做法，質(zhì)量沒的說。為什么自己的錢賺得越來越少？難道就是因為別人也開辦了廠子？我賺

6、我的錢，別人賺別人的錢，別人怎么就影響到我了呢？,引導(dǎo)案例：,怎么解釋釣魚小子遇到的事情呢？這要從釣魚小子所處的市場說起。魚肉罐頭市場不同于玉器加工市場，也不同于政府指定商品專管市場。這種市場類似于經(jīng)濟(jì)學(xué)所說的“完全競爭市場”，產(chǎn)品沒有什么獨特性，進(jìn)出市場自由，競爭激烈。在完全競爭市場上運營的企業(yè)，追求賺取最大的利潤，但最終會不可避免地失去超額利潤。為什么會這樣呢？,案例思考：,三個問題： 一、完全競爭市場的特征 二、完全競爭廠商的收益 三、完全競爭廠商的短期均衡,第二節(jié) 完全競爭廠商的決策,一、完全競爭市場 概念：完全競爭又稱純粹競爭，是一種不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。,完全競爭市場的四大

7、特征 具有眾多的買者和賣者，買者與賣者都是價格的接受者 產(chǎn)品同質(zhì)、無差別（質(zhì)量、商標(biāo)、價格、裝潢等） 資源（生產(chǎn)要素）可以自由流動 信息充分自由,完全競爭市場上企業(yè)的選擇,在完全競爭市場上，企業(yè)是市場既定價格的接受者，而不是其制定者。（廠商的需求價格彈性無窮大） 三項關(guān)鍵的決策： 決定留在某一行業(yè)，還是退出這一行業(yè)。 如果決定留在這一行業(yè)，那么，是進(jìn)行生產(chǎn)，還是暫時停業(yè)。 如果決定進(jìn)行生產(chǎn)，那么，生產(chǎn)多少出或勞務(wù)。（按照最大利潤化原則MR=MC決定產(chǎn)量）,二、完全競爭廠商的收益,完全競爭廠商的收益取決于它所面臨的整個市場或行業(yè)的需求和供給曲線。 在完全競爭市場的條件下，對整個行業(yè)來說，需求曲線

8、是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。整個行業(yè)產(chǎn)品價格就由這種需求與供給決定。,完全競爭市場的價格決定：,完全競爭市場的行業(yè)需求曲線和廠商需求曲線,P,P,0,0,Q,Q,P0,P0,S1,D1,E0,D0,（AR=MR）,行業(yè)需求曲線,廠商需求曲線,D2,E1,P1,S2,P2,E2,P2,D2,（AR=MR）,P1,D1,（AR=MR）,廠商的平均收益和邊際收益,四、完全競爭市場上廠商短期均衡,短期均衡：是指企業(yè)數(shù)目既定、企業(yè)設(shè)備既定的情況下的市場均衡。短期均衡的前提是：行業(yè)供給不變，成本不變。 對于單個廠商：短期指廠商規(guī)模固定不變。 對于整個行業(yè)：短期意味著不僅廠商

9、無法改變其規(guī)模，而且該行業(yè)廠商的人數(shù)也是固定不變的。 完全競爭市場廠商的短期均衡條件：MC=MR=P,在短期，廠商不能調(diào)整不變投入（即不能調(diào)整企業(yè)規(guī)模），但可以根據(jù)市場需求通過調(diào)整可變投入以調(diào)整產(chǎn)銷量。廠商按照MR=MC的利潤最大化原則決定其產(chǎn)量。 由于行業(yè)需求的變化會形成不同的均衡價格，因此廠商的短期均衡有三種情況：,1.廠商短期面臨的三種情況,?,P,Q,0,/,有經(jīng)濟(jì)利潤,ATC,MC,（AR=MR）,D,E,P=ARATC,P0,Q0,MR=MC決定產(chǎn)量,（1）廠商短期賺得利潤情況：,P,Q,0,MC,ATC,E,（AR=MR）,D,MR=MC決定產(chǎn)量,P=AR=ATC,P0,Q0,零

10、經(jīng)濟(jì)利潤,（2）廠商短期零利潤情況：,P,Q,0,/,MC,ATC,（AR=MR）,E,D,P=ARATC,P0,Q0,有經(jīng)濟(jì)虧損,MR=MC決定產(chǎn)量,（3）廠商短期虧損情況：,P,Q,P1,Q1,0,MC,ATC,AVC,AFC,P2,P3,P4,A,B,C,D,P=AR=MR,B收支平衡點,D停止?fàn)I業(yè)點,Q3,Q2,Q4,2.廠商的收支平衡點與停止?fàn)I業(yè)點,完全競爭市場上廠商短期均衡 小結(jié)： 1）在市場供給和成本條件一定時，完全競爭廠商將根據(jù)所面臨的需求曲線的變化，按照MR=MC原則確定產(chǎn)量。它可能在停止?fàn)I業(yè)點以上的任何價格水平上達(dá)到短期均衡。 2）收支相抵點：邊際成本曲線MC交于ATC曲線

11、的最低點，此時得到的收益可用于抵消一部分的固定資本支出。 3）停止?fàn)I業(yè)點： MC曲線交于AVC曲線的最低點。,在完全競爭市場條件下，假設(shè)某廠商的成本函數(shù)為：TC=2Q3-5Q2+10Q+25 （1）當(dāng)價格P=66時，廠商的產(chǎn)量和利潤是多少？ （2）當(dāng)價格P=14時，廠商的產(chǎn)量和利潤是多少？是否虧損？是否停止?fàn)I業(yè)？,例題：,解：課堂講解,經(jīng)濟(jì)學(xué)家對完全競爭市場上的評價： 優(yōu)點： 1）市場供給與市場需求相等，實現(xiàn)了資源的最優(yōu)配置。 2）平均成本最低決定了的價格也是最低的，因而消費者剩余最大。 缺點： 1）產(chǎn)品無差別，因此消費者 的多種需求無法得到滿足； 2）完全競爭市場上生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，因此沒

12、有能力去實現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，從而不利于技術(shù)發(fā)展。,一、消費者剩余二、生產(chǎn)者剩余三、完全競爭市場的效率評價,第三節(jié) 完全競爭市場的效率評價,一、消費者剩余,概念：消費者愿意對某物品所支付的價格與他實際支付的價格的差額就是消費者剩余。,為什么會產(chǎn)生剩余？,消費者剩余 =買者愿意支付的最高價格一買者的實際 支付價格,1）消費者剩余并不是實際收入的增加，只是一種心理感覺； 2 ）生活必需品的消費者剩余大,注意：,由消費者剩余可知： 1）若價格P上升，則消費者剩余下降；反之，消費者剩余上升。,用圖形表示消費者剩余,買冰棍,圖示:,如圖所示，如市場價格為1，則：,購買1單位時，消費者剩余為4；,購買4

13、單位時，消費者剩余為1；,購買2單位時，消費者剩余為3；,購買3單位時，消費者剩余為2；,購買5單位時，消費者剩余為0；,威力公司的筆記本質(zhì)量和性能不錯，但是，愿意支付的價格是有差異的。例如甲愿意出9000元的價格買天想電腦；乙愿意出8700元；丙愿意出8300元；丁只愿意出8000元成交。 假如現(xiàn)在威力公司就只有l(wèi)臺筆記本電腦可賣，由4位買者競價，最后的勝出者肯定是甲，當(dāng)他以8750元買到這臺電腦的時候，他的額外收益是多少呢？比起其他筆記本廠家愿意出的9000元來，他還得到了250元的“消費者剩余”。,消費者剩余 例子：,二、生產(chǎn)者剩余,概念：是生產(chǎn)者實際得到的總支付與愿意接受的最小總支付之

14、間的差額。說白了就是生產(chǎn)者賺得的利潤。,生產(chǎn)者剩余由水平的需求曲線和邊際成本曲線之間的面積構(gòu)成。,生產(chǎn)者剩余=賣者得到的收入一賣者的實際成本,生產(chǎn)者剩余,S,Q0,O,生產(chǎn)者剩余,假如現(xiàn)在有3家電腦供應(yīng)商，IBM的成本是7800元，聯(lián)想的成本是7500元，天想的成本是 7000元。 如果都按照8000元的價格出賣，那么他們出售1臺電腦將分別獲得200元、500元和1000元的生產(chǎn)者剩余。同時，如果這些企業(yè)采取新的技術(shù)和管理措施，使成本進(jìn)一步下降，那他們可以獲得更多的生產(chǎn)者剩余。,生產(chǎn)者剩余 例子：,三、完全競爭市場經(jīng)濟(jì)的效率與局限,美國農(nóng)業(yè)在競爭中出現(xiàn)農(nóng)戶數(shù)量減少、平均規(guī)模增大趨勢的原因：,1

15、. 競爭的配置效率,滿足競爭均衡條件的經(jīng)濟(jì)在配置資源方面的效率被認(rèn)為是具有帕累托效率。 維爾弗雷德 帕累托（1848-1923） 意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家。 帕累托效率資源在某種配置下，不可能通過重新組合生產(chǎn)和分配增加一個人或多個人的福利而不使其他人的福利減少，這種經(jīng)濟(jì)就是有效率的。 經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基本結(jié)論之一，是認(rèn)定信息完全和沒有外部性的完全競爭市場經(jīng)濟(jì)具有帕累托效率。,2. 實現(xiàn)配置效率應(yīng)滿足的三個條件：,經(jīng)濟(jì)效率產(chǎn)量既定，成本最小，或，成本既定，產(chǎn)量最大。 消費者效率效用既定，支出最小，或，支出既定，效用最大。,邊際社會成本等于邊際社會收益,第四節(jié) 壟斷廠商的決策,三個問題： 一、完全壟斷市場的特征

16、 二、完全競爭廠商的收益 三、完全競爭廠商的短期均衡,完全壟斷市場的主要特點 1 一種產(chǎn)品只有一個銷售者。完全壟斷廠商是價格的制定者。 2 產(chǎn)品不可替代，沒有替代品。 3 其它廠商不能進(jìn)入該產(chǎn)品市場。 現(xiàn)實生活中的壟斷是相對的。,一、完全壟斷市場 概念：是指一家廠商完全控制產(chǎn)品的供給。,2完全壟斷市場形成的條件,合法壟斷：法律的進(jìn)入限制產(chǎn)生的壟斷。 政府特許經(jīng)營，政府許可證制度。 獨家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部資源或基本的供給。 獨家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)。,（1）自然壟斷 對某種自然資源的獨家控制所導(dǎo)致的壟斷。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致的壟斷。,二、完全壟斷廠商的收益,完全壟斷廠商的需求曲線就

17、是行業(yè)的需求曲線。 所以壟斷廠商面臨向右下方傾斜的需求曲線，因而其增加銷售量將導(dǎo)致市場價格=平均收益和邊際收益下降，且邊際收益小于平均收益。,1. 壟斷廠商的需求曲線、邊際收益與總收益,壟斷廠商的的邊際收益曲線可以根據(jù)需求彈性和總收益推導(dǎo)出來,壟斷廠商的利潤最大化的均衡條件與完全競爭廠商的均衡條件相同，即MR=MC,數(shù)學(xué)推導(dǎo):,TR=P Q 其中， P =f(Q), MR= =P+ Q =P ( 1+ ),d(TR) dQ,dP dQ,dP dQ,Q P, = ,dP dQ,Q P,1 Ed,Ed = ,dQ dP,P Q, MR= P ( 1+ ) =AR( 1+ ),1 Ed,1 Ed,

18、MR= P ( 1 ) =AR( 1 ),1 |Ed|,1 |Ed|,Ed0,1)當(dāng)|Ed|1時, 0MRAR,MR= P ( 1 ) =AR( 1 ),1 |Ed|,1 |Ed|,2)當(dāng)|Ed|=1時, 0=MRAR,3)當(dāng)|Ed|MRAR,銷售總收益不受產(chǎn)量變動的影響,銷售總收益與產(chǎn)量同方向變動,銷售總收益與產(chǎn)量反方向變動,解：TR=PQ=(103Q)Q=10Q3Q TC=Q +2Q MR=dTR/dQ=106Q MC=dTC/dQ=2Q+2 MR=MC 106Q =2Q+2 Q = 1 P =103Q = 7 T =TRTC= PQ(Q +2Q)= 4,例題： 假定某壟斷廠商產(chǎn)品的需求函

19、數(shù)為P=103Q，成本函數(shù)為TC=Q +2Q，求該廠商利潤最大時的產(chǎn)量、價格和利潤。,三、完全壟斷廠商的短期均衡,完全壟斷廠商在短期也不能根據(jù)市場需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素，而只能根據(jù)MRMC的原則來決定其產(chǎn)量。 所以，廠商的短期均衡有可能出現(xiàn)三種情況：,P,Q,0,MC,AC,E,AR,D,MR,P0,Q0,MR=MC決定產(chǎn)量,ARAC,贏利,P,Q,0,AR,D,MR,AC,MC,E,MR=MC決定產(chǎn)量,ARAC,P0,Q0,虧損,P,Q,0,MC,AC,AR,D,MR=MC決定產(chǎn)量,MR,E,AR=AC,P0,Q0,零利潤,一、壟斷競爭市場的特點,產(chǎn)品之間有差別和較高的替代性 差異性壟斷，替

20、代性競爭 產(chǎn)品有差別是壟斷競爭市場形成的基本原因。 廠商的需求曲線向右下方傾斜。 廠商數(shù)量較多 廠商進(jìn)入該產(chǎn)品市場比較容易,第五節(jié) 壟斷競爭廠商的決策,二、壟斷競爭廠商的價格與產(chǎn)量決定,短期均衡,長期均衡,三、壟斷競爭的效率問題,壟斷競爭的產(chǎn)量高于平均總成本的最低點，即沒有達(dá)到有效規(guī)模，存在能力過剩。 壟斷競爭提供了產(chǎn)品的多樣化，使消費者有更多的選擇。 壟斷競爭有利于鼓勵創(chuàng)新。 廣告的好處與代價。,四、產(chǎn)品變異與推銷的作用,產(chǎn)品變異廠商通過改變產(chǎn)品的性能、外觀、包裝等方式，以增加其需求。 推銷廠商通過做廣告等促銷活動以增加其產(chǎn)品的需求。 產(chǎn)品變異或推銷策略是否成功，取決于由于產(chǎn)品需求的增加而增加的銷