中國高端人群消費特點分析[知識分析]

1、中國高端人群消費特點分析| 分類:市場調(diào)查 八月 12th, 2010 2009年中國高端人群消費行為研究報告顯示，中國高端人群82%不到40歲中國高端人群中，2039歲的年輕人達82.4%，女性比例約為56.5%，擁有最新手表的平均價位約為1.84萬元日前，國內(nèi)知名市場研究機構發(fā)布了一份2009年中國高端人群消費行為研究報告，此次研究將”個人年收入20萬元以上、家庭年收入30萬元以上、政府機關單位領導人、EMBA班就讀學員”等七項條件作為當下中國高端人群的界定標準（至少滿足一項）。人群門檻：個人年收入20萬元以上調(diào)查選取一線城市北京、上海、廣州作為初次調(diào)查的試點，最終采集有效樣本648份。研

2、究機構總裁趙龍表示，目前，中國有能力購買國際名牌的消費人群達到總人口的13%，2010年將達2.5億人。而高盛2009年上半年的一份報告稱，到2015年，中國的奢侈品消費總額有望超過115億美元，成為世界第一奢侈品消費國，約占全球消費總額的29。對于高端人群如何界定的問題，趙龍表示，他們認為合格被訪對象的條件應該是：年齡在2054歲之間，且滿足七項條件中的至少1項條件。七項條件包括個人年收入20萬元以上等。人群特征：富二代及企業(yè)中、高層中國高端人群更年輕：調(diào)查結果顯示，2039歲的年輕人在高端人群中超過了八成，與西方發(fā)達國家奢侈品消費的主力人群（40歲至70歲的中老年人）相比，呈現(xiàn)出年輕化的特

3、點。中國高端人群年輕化緣于中國節(jié)儉的傳統(tǒng)習俗高收入的老年人不習慣奢侈消費，相反，具有良好經(jīng)濟條件的年輕人更愿意嘗試高端消費。中國高端消費人群中，除了通過個人努力奮斗逐步積累起財富的社會精英外，也不乏人們常說的”富二代”。”富二代”實際上已經(jīng)超越了自身經(jīng)濟實力，他們是在消耗其前輩創(chuàng)造的財富，已逐漸成為中國奢侈品消費的重要力量。這也是中國高端消費人群呈現(xiàn)年輕化的一個重要原因。女性消費者為主導：研究發(fā)現(xiàn)，高端人群中的女性比例約為56.5%，占據(jù)奢侈品消費的主導地位。一方面，與男性相比，女性更喜歡體驗消費購物的樂趣，也許盡管她們自己的收入水平并不太高，但如果家庭收入水平高的話，她們也很可能成為消費的重

4、要力量。此外，在中國，女性享有與男性平等的創(chuàng)造財富的權利和機會，靠自身積累財富的女性也不在少數(shù)。企業(yè)管理層居多：超過六成的被訪者為企業(yè)/公司的中、高層管理者。一般來講，這些人的收入處于較高的水平。作為商界的精英，他們平時的商務活動較頻繁，必定要成為奢侈品消費的重要人群。高端人群七項條件消費支出汽車：人均保有量為1.1輛汽車知名度最高的三個品牌是寶馬、奔馳和奧迪。汽車在高端人群中的滲透率（擁有率）為78.9%，平均保有量為1.1輛。高端人群最喜歡的四個汽車品牌是寶馬、奔馳、奧迪和法拉利，35%以上的人群在未來1年有購車打算，預計未來轎車市場有所萎縮，SUV市場有所擴大。珠寶：半年支出1.73萬調(diào)

5、查顯示，在過去半年購買過首飾的消費者占高端人群的76.9%。在購買首飾上，過去半年每人平均支出約為1.73萬元。投資休閑旅游：以國內(nèi)游為主在過去半年內(nèi)，高端人群旅游過的比例為65.7%。在過去半年內(nèi)，高端人群公務出行和探親訪友的總體頻數(shù)較高，高端人群仍以國內(nèi)游為主，高端人群過去半年平均每人在旅游方面的支出約為3萬元。會所：人均半年支出2.2萬三成以上的高端人群參加了休閑會所。入會的高端人群過去半年參加休閑會所活動的平均次數(shù)為7.5次，過去半年平均每人參加休閑會所活動的支出為2.2萬元。手表：平均價位1.84萬勞力士手表在高端人群中具有極高的影響力，其知名度最高，浪琴和歐米茄的知名度較高；擁有率

6、最高的品牌是浪琴、卡西歐和歐米茄，這三個品牌市場優(yōu)勢明顯。87.1%的高端消費人群表示擁有至少一塊手表。高端消費人群擁有最新手表的平均價位約為1.84萬元。服裝：半年支出1.18萬過去半年中，高端人群平均每人在服裝、皮具和眼鏡上的支出分別為1.18萬元、0.96萬元和0.61萬元。投資：股票、基金居前股票、基金、定期儲蓄和保險是高端人群選擇的主要投資項目，高端人群過去半年平均選擇了約2.1個投資項目。他們進行投資的信息來源中，銀行及其金融機構是最主要途徑，其次是親朋好友的推薦。休閑：逛街購物排第一在問及平時的休閑活動時，高端人群表示經(jīng)常參加的三項最主要活動為：逛街購物、健身美容/美發(fā)和去咖啡館

7、/茶樓。高端消費年輕化特征難持續(xù)專家聲音中國問題學專家胡星斗認為，高端人群如何界定，并沒有一個統(tǒng)一的標準，此次研究機構提出的幾個條件，具備了普遍的預期心理，基本體現(xiàn)的是社會地位、經(jīng)濟實力上的高端導向。胡星斗認為更重要的是，此次調(diào)查結果體現(xiàn)的高端人群消費特征，更具有參考性。例如，中國高端人群的年輕化特征很明顯，八成多是年輕人的調(diào)查結果，這一點帶有濃厚的中國式高端人群特征。而之所以與西方高端人群的中老年化特征形成差異，這里邊恰恰體現(xiàn)了一個國家整體市場消費的發(fā)展階段。目前中國在全球屬于新興市場化國家，而且沒有開征遺產(chǎn)稅，使得很大一部分年輕人，繼承了父輩在市場經(jīng)濟初期的財富積累，例如大家所關注的”富二代”現(xiàn)象。但胡星斗認為這種年輕化特征并不會持續(xù)，隨著市場經(jīng)濟更成熟、完善，中國各行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度提升，社會財富在創(chuàng)造過程中，從企業(yè)環(huán)節(jié)自然面臨利潤率更均