雙十一巔峰視覺(jué)打造pc 無(wú)線的大促視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)----雙魚(yú)丨大麥電商

1、雙十一巔峰視覺(jué)PC+無(wú)線，做有營(yíng)銷(xiāo)感的設(shè)計(jì)作者：雙魚(yú)自我介紹歐雙瑜雙魚(yú)暫時(shí)沒(méi)有方向的時(shí)候，就把眼前的事情做到極致！A5年平面視覺(jué)設(shè)計(jì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)擅長(zhǎng)品牌整體視覺(jué)規(guī)劃、整店布局規(guī)劃，店鋪設(shè)計(jì)定位、視覺(jué)邏輯分析對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)以及品牌搭建有獨(dú)到見(jiàn)解擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理&技能指導(dǎo)培訓(xùn)多行業(yè)多項(xiàng)目視覺(jué)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)為超過(guò)200個(gè)品牌做過(guò)品牌視覺(jué)策劃、拍攝策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)等雙十一巔峰視覺(jué)PC+無(wú)線，做有營(yíng)銷(xiāo)感的設(shè)計(jì)作者：雙魚(yú)目錄1不打無(wú)準(zhǔn)備的戰(zhàn)2大促各階段的視覺(jué)工作差異化視覺(jué)視覺(jué)調(diào)性統(tǒng)一性無(wú)線視覺(jué)重點(diǎn)4總結(jié)3大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制A不打無(wú)準(zhǔn)備的戰(zhàn)ADVERTINSINGAUDIT不打

2、無(wú)準(zhǔn)備的戰(zhàn)雙十一的發(fā)展歷程20090.5億201133.6億2013350億2015800億？2014571億20109.3億2012191億促銷(xiāo)日狂歡節(jié)不打無(wú)準(zhǔn)備的戰(zhàn)A調(diào)整好心態(tài)，做好應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備B提前制定大促工作規(guī)劃C運(yùn)營(yíng)推廣&設(shè)計(jì)師的配合B大促各階段的視覺(jué)工作ADVERTINSINGAUDIT大促各階段的視覺(jué)工作n 大促備戰(zhàn)節(jié)奏售前期余溫期籌備期蓄水期預(yù)熱期期余溫期6-1至8-319-1至10-3111-1至11-1011-1111-12至11-17雙十一規(guī)劃活動(dòng)策劃預(yù)熱收藏正式活動(dòng)售后與品牌推廣大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段目標(biāo)分解大促后 為后續(xù)持續(xù)銷(xiāo)售鋪墊 安撫維護(hù)客戶 重新規(guī)劃店鋪產(chǎn)

3、品結(jié)構(gòu)大促當(dāng)天 營(yíng)造搶購(gòu)氣氛 刺激購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化 提升客單價(jià) 實(shí)時(shí)調(diào)整預(yù)熱期 營(yíng)造大促氛圍 積累收藏/購(gòu)物車(chē)/優(yōu)惠券 推廣測(cè)試蓄水期 強(qiáng)化品牌認(rèn)知 推產(chǎn)品，積累銷(xiāo)量/人氣 拓展新會(huì)員大促各階段的視覺(jué)工作【蓄水期】大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【蓄水期】頁(yè)面調(diào)整C主推款優(yōu)化全店關(guān)聯(lián)BDEA品牌強(qiáng)化專(zhuān)供款上新轉(zhuǎn)化優(yōu)化大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【蓄水期】頁(yè)面調(diào)整賣(mài)點(diǎn)輕重展現(xiàn)突出產(chǎn)品最核心賣(mài)點(diǎn)A B突出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的需求點(diǎn)C完善圖片展示，注重圖片質(zhì)量大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【蓄水期】全店關(guān)聯(lián) 讓所有頁(yè)面形成網(wǎng)狀閉環(huán)結(jié)構(gòu)首頁(yè)通過(guò)店鋪進(jìn)入店鋪二級(jí)頁(yè)面商品分類(lèi)頁(yè)通

4、過(guò)商品進(jìn)入商品詳情頁(yè)大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【蓄水期】品牌強(qiáng)化 品牌優(yōu)化，提升品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知、好感度，沉淀大促主動(dòng)訪問(wèn)流量用品牌故事、品牌風(fēng)格，突出品牌特質(zhì)品牌簡(jiǎn)介、線下實(shí)體店的展現(xiàn)品牌過(guò)往成績(jī)、實(shí)力、品質(zhì)保證的展現(xiàn)大促各階段的視覺(jué)工作【預(yù)熱期】大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【預(yù)熱期】各階段工作內(nèi)容分解活動(dòng)設(shè)計(jì)預(yù)熱期公告模塊大促推廣圖直通車(chē)寶貝推廣圖、店鋪推廣圖、鉆展推廣圖大促購(gòu)物攻略、新手幫助/自助購(gòu)物流程、售罄公告/水印、倒計(jì)時(shí)預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱專(zhuān)題頁(yè)面、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)版塊、營(yíng)銷(xiāo)元素強(qiáng)化大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【預(yù)熱期】預(yù)熱活動(dòng)海報(bào)（pc&無(wú)線

5、）營(yíng)造雙十一氛圍、體現(xiàn)提前預(yù)定、提前收藏、雙十一同價(jià)位，立即購(gòu)、比雙十一更便宜目的：累計(jì)收藏關(guān)注的客戶，為大促當(dāng)天而預(yù)熱！大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【預(yù)熱期】預(yù)熱專(zhuān)題頁(yè)面產(chǎn)品預(yù)告 方便客戶提前收藏導(dǎo)購(gòu)結(jié)合產(chǎn)品收藏以累積流量 預(yù)測(cè)商品的熱度 導(dǎo)購(gòu) 應(yīng)配合在店鋪內(nèi)進(jìn)行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的設(shè)置,引導(dǎo)自助下單大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解-【預(yù)熱期】公告模塊-自助購(gòu)物攻略/新手幫助流程簡(jiǎn)潔清晰、易懂大促各階段的視覺(jué)工作【大促當(dāng)天】大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解瘋搶期理性期掃尾期凌晨0：00-2：00下午12：00開(kāi)始晚上24點(diǎn)前當(dāng)日流量涌入，需要店鋪?zhàn)龊觅?gòu)物引導(dǎo)bann

6、er、“收藏”的視覺(jué)引導(dǎo)，以便留住用戶二次消費(fèi)0102生意查看寶貝訪問(wèn)及銷(xiāo)量情況，熱門(mén)寶貝上移，貨量大的款式盡可能多曝光迎合消費(fèi)者心里，調(diào)整優(yōu)化宣傳文案，強(qiáng)化搶購(gòu)的氛圍，實(shí)時(shí)公布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、統(tǒng)一答疑公告等0304隨時(shí)檢查店鋪庫(kù)存情況，一旦售罄立即更換或者打上售罄水印，避免出現(xiàn)無(wú)效鏈接浪費(fèi)UVn 各階段工作內(nèi)容分解-【大促當(dāng)天公告】大促各階段的視覺(jué)工作【大促后】大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解大促商品（剩余庫(kù)存） 的排版調(diào)整關(guān)聯(lián)頁(yè)面的寶貝調(diào)整大促后感謝性溫馨公告：銷(xiāo)售數(shù)據(jù)公告、庫(kù)存公告、發(fā)貨公告促銷(xiāo)海報(bào)的更改完美收官、新的開(kāi)始：根據(jù)前一天寶貝銷(xiāo)售情況以及活動(dòng)的余溫作調(diào)整頁(yè)面雙十一之后恰恰

7、是一個(gè)旺季的開(kāi)始大促各階段的視覺(jué)工作n 各階段工作內(nèi)容分解大促工作的注意事項(xiàng)01活動(dòng)前做好頁(yè)面、細(xì)節(jié)檢查和打開(kāi)速度的檢查。02提前做好多種版本的頁(yè)面，確保在活動(dòng)期間，可以及時(shí)替換。03做好店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)效果、專(zhuān)業(yè)性、完整性的把關(guān)工作。C大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制ADVERTINSINGAUDIT大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制雙十一視覺(jué)對(duì)店鋪影響的維度ABCD大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制【差異化視覺(jué)】大促設(shè)計(jì)和常規(guī)設(shè)計(jì)有明顯的視覺(jué)反差大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 差異化視覺(jué)-【氛圍-色調(diào)】常規(guī)色調(diào)大促色調(diào)大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 差異化視覺(jué)-【氛圍-色調(diào)】促銷(xiāo)季節(jié)品牌根據(jù)店鋪?zhàn)鲭p十一的意義，選擇色調(diào)側(cè)重制定屬于自己的色調(diào)大促視覺(jué)

8、設(shè)計(jì)如何定制n 差異化視覺(jué)-【氛圍-色調(diào)】大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 差異化視覺(jué)-【氛圍-元素】動(dòng)態(tài)GIF：關(guān)注、收藏、hot、new、實(shí)時(shí)倒計(jì)時(shí) 客服元素-強(qiáng)大陣容突出重點(diǎn)、關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 差異化視覺(jué)-【布局排版】目標(biāo)分解，先到品類(lèi)再到款，注意層次結(jié)構(gòu)清晰羅列店鋪的品類(lèi)結(jié)構(gòu)，合理規(guī)劃導(dǎo)航放棄“以風(fēng)格進(jìn)行區(qū)域劃分”盡量以“品類(lèi)”、“價(jià)格區(qū)間”、“折扣模塊”實(shí)現(xiàn)首頁(yè)分類(lèi)配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，活動(dòng)安排，時(shí)效性等因素的變化， 對(duì)店鋪的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整。大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 差異化視覺(jué)-【布局排版】【分類(lèi)導(dǎo)航的設(shè)計(jì)】以“能點(diǎn)一下不要點(diǎn)兩下” 的原則去設(shè)計(jì)。目的明確，顯示清晰，能容易找到

9、。對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容可以特別處理，以突顯。大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 差異化視覺(jué)-【布局排版】活動(dòng)版塊：優(yōu)惠券、滿就送、紅包、抽獎(jiǎng)等關(guān)于活動(dòng)規(guī)則說(shuō)明：善于運(yùn)用圖形化設(shè)計(jì)，文字闡述簡(jiǎn)單、明了不要讓買(mǎi)家花過(guò)多的時(shí)間去理解活動(dòng)規(guī)則，會(huì)降低轉(zhuǎn)化大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 差異化視覺(jué)-【布局排版】 拒絕花俏、不規(guī)則的展示形式，框架式豆腐塊形式展示 商品陳列原則：商品盡量按熱銷(xiāo)、主推和折扣在首頁(yè)進(jìn)行堆砌，比平時(shí)要更“扁平化”大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 差異化視覺(jué)-【布局排版】 陳列元素的巧妙利用，迎合顧問(wèn)實(shí)惠心里通過(guò)數(shù)據(jù)（收藏、關(guān)注、銷(xiāo)量等）激化瘋狂氣氛，刺激下單 切記多（太多重點(diǎn)=沒(méi)有重點(diǎn)） 注重引導(dǎo)按鈕（立即搶購(gòu)）大促視

10、覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 差異化視覺(jué)-【文案設(shè)計(jì)】簡(jiǎn)單直接利益點(diǎn)時(shí)效性注：新廣告法文字易讀性突出重點(diǎn)文字排版的美觀度大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制【視覺(jué)調(diào)性統(tǒng)一】各階段視覺(jué)的系統(tǒng)連貫性大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 視覺(jué)調(diào)性統(tǒng)一根據(jù)活動(dòng)節(jié)奏、主題形成既有變化又相對(duì)統(tǒng)一的視覺(jué)調(diào)性雙十一延續(xù)海報(bào)雙十一正式海報(bào)雙十一預(yù)熱海報(bào)大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 視覺(jué)調(diào)性統(tǒng)一大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制【無(wú)線視覺(jué)重點(diǎn)】與PC端同步，把活動(dòng)效果最大化回顧2014年雙十一數(shù)據(jù)解析支付寶全球支付筆數(shù)328億 1.97億筆571億243億同比增長(zhǎng)336%無(wú)線端PC端大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 無(wú)線端視覺(jué)重點(diǎn)-【無(wú)線端特點(diǎn)】體驗(yàn)不好屏幕小網(wǎng)速慢頁(yè)面展示簡(jiǎn)潔美觀打

11、開(kāi)速度快、省流量大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 無(wú)線端視覺(jué)重點(diǎn)-【無(wú)線用戶瀏覽習(xí)慣】返回首頁(yè)專(zhuān)區(qū)入口搭配套餐產(chǎn)品關(guān)聯(lián)PC：寶貝關(guān)聯(lián)寶貝無(wú)線：寶貝關(guān)聯(lián)寶貝做好導(dǎo)購(gòu)大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 無(wú)線端視覺(jué)重點(diǎn)-【首頁(yè)】巧用各大模塊的組合無(wú)線輪播焦點(diǎn)圖，核心展現(xiàn)促轉(zhuǎn)化A多、雙、單列圖，分流公告指引強(qiáng)B給力強(qiáng)者自定義，精心布置顯差異C大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 無(wú)線端視覺(jué)重點(diǎn)-【首頁(yè)-案例】設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，提升品牌形象，提升信任度大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 無(wú)線端視覺(jué)重點(diǎn)-【詳情頁(yè)】Pc詳情頁(yè)面提取重要元素： 搭配建議：促銷(xiāo)海報(bào)、同類(lèi)推薦、搭配推薦 促銷(xiāo)推薦：?jiǎn)纹坊顒?dòng)、新品上架、熱銷(xiāo)推薦 評(píng)價(jià)展示 賣(mài)點(diǎn)提煉：（版型、百搭、流行趨勢(shì)、工藝技術(shù)等） 商品資料：商品信息、尺碼規(guī)格、試穿體驗(yàn)、模特介紹 展示圖片：模特圖、實(shí)拍圖、細(xì)節(jié)圖、情景圖 購(gòu)物須知：品質(zhì)保障、包裝、物流、客服信息 基本信息：提示信息、面料材質(zhì)、洗滌方法 品牌說(shuō)明：理念、品牌介紹、工廠流程圖、團(tuán)隊(duì)介紹海報(bào)、商品信息、尺碼規(guī)格模特圖、實(shí)物圖、細(xì)節(jié)圖無(wú)線詳情頁(yè)面詳情頁(yè)應(yīng)重質(zhì)不重量！大促視覺(jué)設(shè)計(jì)如何定制n 無(wú)線端視覺(jué)重點(diǎn)-【詳情