華星名仕.ppt

1、至尊生活體驗(yàn) 華星名仕奧迪汽車4S店開業(yè)典禮 暨奧迪A5上市儀式 策劃方案,華星名仕奧迪4S店開業(yè)整體活動策略,品牌效應(yīng),奧迪品牌內(nèi)涵及服務(wù)理念的充分傳達(dá),事件效應(yīng),新聞效應(yīng),經(jīng)濟(jì)效益,西南地區(qū)第一家概念形象店開業(yè),融于活動過程中的環(huán)節(jié)出位與出彩,促進(jìn)華星名仕奧迪4S店的持續(xù)發(fā)展經(jīng)營,西南地區(qū)第一家奧迪汽車的概念形象店 經(jīng)過重新修整之后脫胎換骨的展現(xiàn)在大眾面前 擁有一支成熟的管理、銷售團(tuán)隊(duì)，一批忠實(shí)客戶 五年的積淀、五年的等待,項(xiàng)目分析,讓四川地區(qū)的消費(fèi)者直觀體驗(yàn)到奧迪“家”概念。 讓前期掌握的意向型游離客戶對奧迪汽車和經(jīng)銷商更具信心。 借助開業(yè)，對奧迪汽車再次升溫造勢，達(dá)到新的高潮。 促進(jìn)奧

2、迪汽車的銷售。,活動目的,活動背景及目的,點(diǎn)燃蓄勢五年的激情之旅 華星名仕奧迪店經(jīng)過了五年的積淀、五年的等待，終于以全新的西南第一家概念形象店呈現(xiàn)，以高端酒水品鑒、激情音樂party的形式，邀請新老客戶參與，共同打開奧迪新店之門。 至尊生活體驗(yàn) 奧迪與高端奢侈品的淵源一直不斷，力邀高端酒品助陣，與奧迪汽車交相輝映。再結(jié)合成都頂端消費(fèi)人群的喜好，從時尚、品位、尊享等方面著手，注重文化與藝術(shù)的結(jié)合，為出席者營造一場豪車與至尊生活方式的完美體驗(yàn)。,活動傳播主題： 至尊生活體驗(yàn),活動內(nèi)容活動主題,活動內(nèi)容活動概述,活動名稱：至尊生活初體驗(yàn) 華星名仕奧迪汽車4S店開業(yè)典禮暨奧迪A5上市 儀式 主辦單位：

3、四川華星名仕汽車銷售服務(wù)有限公司 執(zhí)行單位：成都源創(chuàng)公關(guān)策劃公司 活動時間：2008年6月8日 (星期天） 20：0022：30 參與人員：政府官要、媒體記者、VIP客戶和普通客戶等 參與人數(shù)：約100人 活動地點(diǎn)：華星名仕奧迪汽車4S店 活動形式：星光大道、開業(yè)典禮，新車上市，音樂PARTY，煙火表演,平面媒體： 成都商報、華西都市報、成都晚報、成都日報、天府早報 電視媒體： SCTV8星車市、SCTV4風(fēng)行車族 CDTV2愛車360 電臺媒體： 四川人民廣播電臺交通臺 成都人民廣播電臺交通臺 社會新聞媒體：SCTV4新聞現(xiàn)場、CDTV1成視新聞、CDTV1新聞新讀 網(wǎng)站媒體： 天府汽車網(wǎng)

4、四川在線 騰訊大成網(wǎng) 易車網(wǎng) 車168 太平洋汽車網(wǎng) 雜志媒體： 時尚周末 汽車時尚報 明日快一周,擬邀媒體,活動內(nèi)容活動概述,旅程伊始 星光璀璨 星光璀璨的鎂光燈下，整條紅毯通道透出與眾不同的華貴氣質(zhì)。在來賓到場之時，感受到的是奧迪與華星名仕的高檔品牌文化概念。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),星光大道,以紅地毯鋪設(shè)展廳入口30米長通道，作為入場和首個至尊體驗(yàn)場所。兩旁A型板在璀璨燈光照射下，清晰展示奧迪與華星名仕品牌。,奧迪秀場,既是來賓簽到區(qū)，又是奧迪的展示區(qū)。每位入場的來賓在此與奧迪及MODEL合影留念，并贈送特制的奧迪相框。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),旅程伊始 星光璀璨,執(zhí)行實(shí)施： 1、來賓到達(dá)活動現(xiàn)場引導(dǎo)區(qū)下車

5、后，在禮儀小姐的引導(dǎo)下，步行通過星光大道到 達(dá)簽到區(qū)。（來賓車駕由主辦方安排專人泊車。） 2、來賓到達(dá)簽到區(qū)后，在禮儀小姐的指引下，在簽到背景板上簽名，并填寫抽獎卡。 3、來賓可在簽到區(qū)奧迪秀場與車模、奧迪車合影留念。主辦方為來賓提供特制像框。 4、向每位來賓發(fā)放一張禮品券，活動結(jié)束后，憑券領(lǐng)取紀(jì)念品。（贈送禮品券可避免 禮品袋在活動過程中給來賓帶來的不便之處。）,“德國文化之旅”分享 奧迪來自于德國，秉承了德國的人文理念。德國在文學(xué)、音樂、建筑等領(lǐng)域造就了不同時期的大師。音樂大師貝多芬、文學(xué)大師歌德、海涅，著名作家托馬斯以德國文化為切入點(diǎn)，來突現(xiàn)奧迪品牌的深刻內(nèi)涵，很容易彰顯出百年歷史積淀的

6、意義。 活動場所布置，注重產(chǎn)品與人文的結(jié)合，以不經(jīng)意的細(xì)節(jié)包裝來透出品牌的質(zhì)感。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),德國休閑文化墻,至尊體驗(yàn)的第二個場所，展廳入口設(shè)巨幅屏風(fēng)主題為“德國文化之旅”的休閑文化墻，以圖文的形式表現(xiàn)。 營造現(xiàn)場氛圍的包裝涉及德國文化的方方面面，如奧迪汽車的歷史、產(chǎn)地、工藝，杰出大師的妙語、佚文趣事，德國巴洛克風(fēng)格教堂建筑等。,至尊體驗(yàn)就是要享受星級服務(wù)，讓來賓感覺這不僅僅是個開業(yè)典禮儀式，不僅僅是為產(chǎn)品營銷而設(shè)。提供給來賓的是品質(zhì)生活享受，是平常難得一見的派對，是名流之間交際的絕好機(jī)會。 來賓可以自由參與的娛樂項(xiàng)目，豐富來賓等候時間及音樂派對自由時間。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),自由娛樂,品雪茄,室

7、內(nèi)高爾夫,擲飛鏢,佐酒自助餐點(diǎn),活動內(nèi)容亮點(diǎn),自由娛樂,執(zhí)行實(shí)施： 1、來賓在禮儀引導(dǎo)下，到來賓休息區(qū)就坐。 2、女服務(wù)員為來賓送上餐點(diǎn)和飲料。 3、男服務(wù)員為來賓送上雪茄，并為來賓點(diǎn)燃雪茄。 4、來賓短暫休息后，可至娛樂區(qū)自由娛樂。 5、服務(wù)員要為來賓提供細(xì)致周到的服務(wù)。,開業(yè)典禮點(diǎn)亮音樂Party 華星名仕奧迪4S店的開業(yè)與眾多新店開業(yè)有所不同，有積淀的深厚基礎(chǔ)，也有曾經(jīng)留給老客戶的懷舊印象。所以，如何給目標(biāo)人群一個全新的印象，以西南地區(qū)第一家奧迪汽車概念形象店占領(lǐng)客戶心理，成為本次創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),巴洛克音樂拉開序幕,開場以舒緩的歐洲巴洛克名曲直抒胸懷，著黑色晚裝的樂手演奏

8、的世界名曲給人以至尊的享受。,開業(yè)儀式,簡明扼要的講話介紹之后，迎來奧迪開業(yè)典禮的重要時刻。 以主禮嘉賓觸摸水晶球之后的璀璨視聽效果震憾全場。 主禮嘉賓觸動水晶球，水晶球亮，焰火燃起了奧迪品牌的標(biāo)志，展廳玻璃窗外的金色焰火瀑布與之輝映。5秒之后，展廳四周燈光亮起，樂隊(duì)演奏節(jié)奏強(qiáng)勁的音樂。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),開業(yè)典禮,執(zhí)行實(shí)施： 1、加強(qiáng)舞臺燈光，調(diào)暗全場其余燈光。 2、樂隊(duì)演奏1分鐘暖場音樂，下臺。 3、主持人上臺，簡單的開場白后，邀請廠方領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)上臺做簡短致辭。 4、主持人邀請主禮嘉賓上臺共同完成觸摸水晶開業(yè)儀式。場外金色瀑布、場內(nèi) 焰火LOGO、舞臺冷焰火配合啟動。 5、5秒后全場燈光

9、亮起，樂隊(duì)演奏快節(jié)奏音樂。 6、工作人員在舞臺上準(zhǔn)備好香檳塔，由主禮嘉賓共同開啟香檳酒，注入香檳塔。 7、嘉賓共同舉杯慶賀開業(yè)。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),奧迪品牌交接,華星名仕奧迪汽車4S店開業(yè)，要繼續(xù)將奧迪發(fā)揚(yáng)光大。在開業(yè)之際，廠方向經(jīng)銷商鄭重的交付品牌，做為對企業(yè)今后的勉勵。,書畫家現(xiàn)場題字,邀請成都知名書法家，現(xiàn)場為奧迪品牌題字。并由奧迪廠方及經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)將象征生命之印共同印在字畫上,交 付,由奧迪廠方向經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)交付奧迪品牌。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),奧迪品牌交接,執(zhí)行實(shí)施： 1、主持人串場發(fā)言后，邀請書法家上臺現(xiàn)場題字。（工作人員提前在舞臺 上準(zhǔn)備好臺面、文房四寶。） 2、題字完成后，主持人邀請廠方、經(jīng)銷

10、商領(lǐng)導(dǎo)上臺，共同在字畫上落印。 3、廠方向經(jīng)銷商正式交付品牌。,經(jīng)過5年的發(fā)展，華星名仕奧迪汽車4S店以全新形象示人。在新店再次開業(yè)時，見證過5年前華星名仕奧迪汽車4S店的車主一定會感慨萬分。 以此事件為營銷點(diǎn)，通過媒體尋找“華星名仕奧迪汽車4S店第一車主”，讓更多的人關(guān)注新店的發(fā)展。 迎新不忘舊，讓老客戶感受奧迪優(yōu)良的售后服務(wù),活動內(nèi)容亮點(diǎn),尋找華星名仕奧迪汽車4S店第一車主,授紀(jì)念牌,在活動現(xiàn)場為華星名仕奧迪汽車4S店第一車主授“華星名仕奧迪汽車4S店第一車主” 水晶紀(jì)念牌，感謝首位車主的支持。并贈送奧迪限量版禮物。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),奧迪A5上市儀式, 奧迪A5將奧迪一慣推崇的充滿動感的設(shè)

11、計、激動人心的動力與操控性能、卓越 的制造工藝完美結(jié)合，是奧迪“突破科 技，啟迪未來”品牌理念的全新詮釋。 2008年6月，奧迪A5在成都隆重上市。,上市揭幕, 隨著罩布緩緩拉下，頻頻跳躍的閃光燈下，氣度非凡的奧迪A5正式 揭幕上市。 經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)宣布奧迪A5在成都正式上市。 美麗的車模走秀，與奧迪A5相得益彰。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),奧迪A5揭幕儀式,執(zhí)行實(shí)施： 1、暗化全場燈光，加強(qiáng)揭幕車上方追光。全場注意力轉(zhuǎn)移到舞臺右方。 2、主持人邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、廠方領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)共同奧迪A5揭幕。宣布A5 正式在成都上市。 3、經(jīng)銷商代表對新車做激情洋溢的介紹，具體內(nèi)容為新車規(guī)格，尺寸， 排量以及A5的最大賣

12、點(diǎn)等。 4、車模在車旁走秀，便于媒體記者拍照。 5、來賓零距離接觸奧迪A5，感受新車獨(dú)特魅力。,奧迪擁有尊貴、動感、技術(shù)領(lǐng)先的特質(zhì)，擁有著頂端消費(fèi)者群體，為品牌產(chǎn)品選擇合適的外籍模特，分別在奧迪秀場、新車上市儀式時為來賓做車輛展示； 銷售顧問為車主和意向性客戶介紹奧迪汽車的特點(diǎn)和歷史文化背景?，F(xiàn)場等離子電視播放奧迪汽車宣傳片。,奧迪賞析,活動內(nèi)容亮點(diǎn),音樂Party 至尊體驗(yàn)，僅為少數(shù)人而設(shè)。休閑的餐后娛樂一向?yàn)槌啥既怂瞥?，何況是一場有美酒相佐、時尚音樂相伴的頂級音樂Party。 在音樂Party中，為出席者營造一場高端名品及生活方式的完美體驗(yàn)。名車是男人的最愛，美酒也總讓人越品越珍愛，讓名

13、酒與奧迪在音樂的休閑生活中交相輝映，成為Party中絕好的談資。 在活動中結(jié)合了豐富的娛樂項(xiàng)目來豐滿音樂Party，一切名品的閃耀登場都是為了陪襯奧迪汽車而出現(xiàn)，一切華麗的代表均為了與奧迪汽車品質(zhì)相襯。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),休閑項(xiàng)目,名酒品鑒 精彩節(jié)目欣賞 時尚音樂派對,名酒講解 名酒，如芝華士12年。邀請專業(yè)品酒大師現(xiàn)場講解品酒知識。 品酒比賽 一個趣味互動游戲，邀請來賓到品酒臺品鑒。將代表名酒與其它幾種酒水進(jìn)行對 比，請參與者分辯酒水，主要讓來賓體驗(yàn)名酒。 調(diào)酒表演 由一位調(diào)酒師現(xiàn)場表演花式調(diào)酒。 注：可提供一瓶代表名酒作為參與游戲活動獲勝者的獎品鼓勵。獎品事先做為珍品展示在展示區(qū)。,活動內(nèi)容亮

14、點(diǎn),音樂Party,名酒品鑒,活動內(nèi)容亮點(diǎn),音樂Party,爵士舞魔術(shù)表演,爵士舞是一種急促又富動感的節(jié)奏型舞蹈，而魔術(shù)表演能讓人們感受到忘卻現(xiàn)實(shí)的愉快。把兩種表演藝術(shù)相融合，觀眾在欣賞時，不但可以看到魔術(shù)的神奇，同時也可以感受到爵士舞的激情與浪漫。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),音樂Party,時尚樂隊(duì)表演,外籍樂隊(duì) 34人的活力團(tuán)隊(duì)，有主唱?；顒拥姆諊谥鞒恼{(diào)動下有時舒緩，有時激情。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),音樂Party,電音小提琴演奏,火烈鳥組合 四個優(yōu)雅氣質(zhì)的女生，小提琴與大提琴的完美演出組合。 輕快、悠揚(yáng)的小提琴與低沉的大提琴完美的演繹各類著名歌曲。,活動內(nèi)容亮點(diǎn),大型煙花表演,“火”之交響樂 煙花表演

15、極富感染力和觀賞性。以煙花表演做為本次活動結(jié)束表演，不僅為活動增色，也是對華星名仕和奧迪品牌未來欣欣向榮的美好祝愿。,第二部分：等侯,第三部分：開業(yè)儀式,內(nèi)容：泊車、簽到、與奧迪留影,內(nèi)容：享用餐點(diǎn)、品嘗名酒、自由娛樂,內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭、開業(yè)儀式、奧迪品牌交接、樂隊(duì)表演串場,關(guān)鍵詞：周到、尊崇,關(guān)鍵詞：閑適、高雅、細(xì)致、服務(wù),關(guān)鍵詞：隆重、流暢,第五部分：音樂Party,內(nèi)容：欣賞表演、互動娛樂,關(guān)鍵詞：感受、互動,第一部分：迎賓,活動主體流程,第六部分：煙花表演,內(nèi)容：半小時外場煙花燃放,關(guān)鍵詞：驚喜、欣賞,第四部分：新車上市儀式,內(nèi)容：奧迪A5新車揭幕、奧迪系列展示,關(guān)鍵詞：神秘、賞析,詳細(xì)

16、流程,詳細(xì)流程,詳細(xì)流程,詳細(xì)流程,詳細(xì)流程,前期準(zhǔn)備,活動前十五天： 確定本次活動的舉行時間。 聯(lián)絡(luò)媒體，確定媒體的到場人數(shù)，準(zhǔn)備媒體計劃。 準(zhǔn)備活動當(dāng)天需要發(fā)放的資料。 活動前十天： 對活動現(xiàn)場布置所需的物料進(jìn)行準(zhǔn)備。 聯(lián)絡(luò)媒體，對本次會議進(jìn)行對外預(yù)熱，進(jìn)行前期宣傳。 對活動現(xiàn)場的秩序問題與現(xiàn)場負(fù)責(zé)人進(jìn)行初步溝通。 準(zhǔn)備活動當(dāng)天對來賓發(fā)送的禮物。 為活動當(dāng)天所需禮儀和主持人進(jìn)行聯(lián)系并確定。 了解并通知本次活動嘉賓。,前期準(zhǔn)備,活動前五天： 確認(rèn)現(xiàn)場布置物料的準(zhǔn)備情況。 確認(rèn)禮儀與主持人到場情況。 確認(rèn)活動當(dāng)天的到場來賓人數(shù)。 確認(rèn)活動當(dāng)天禮品準(zhǔn)備情況。 確認(rèn)活動當(dāng)天發(fā)放給來賓的資料準(zhǔn)備情況

17、。 與現(xiàn)場負(fù)責(zé)人再次進(jìn)行溝通，以確?，F(xiàn)場布置，活動次序，安保等問題。 確認(rèn)嘉賓、媒體活動當(dāng)天的到場情況。 通知主持人確定活動發(fā)言稿。,活動前一天： 對活動現(xiàn)場進(jìn)行布置，包括開業(yè)設(shè)施搭建、現(xiàn)場噴繪布置等整個活動所需材料。 確認(rèn)嘉賓次日的到場情況并與主持人保持溝通。 確認(rèn)活動中將使用的物料準(zhǔn)備是否齊全。 確認(rèn)禮儀、演藝人員的準(zhǔn)備情況并通知各項(xiàng)注意事項(xiàng)。 對媒體進(jìn)行邀請確定。 與現(xiàn)場負(fù)責(zé)人對活動進(jìn)行來賓、安保、秩序控制等最后的確定。 為活動進(jìn)行最后的檢查，以確保萬無一失。,活動現(xiàn)場整體規(guī)劃,現(xiàn)場布置,現(xiàn)場布置,活動現(xiàn)場禮儀站位規(guī)劃,30米迎賓通道 A型板，通道兩邊 紅毯，鋪滿整條通道直至簽到處 燈光

18、，通道上架設(shè)3個絎架，作為燈光架 簽到處 簽到背景、簽到臺，面向通道，一目了然。 奧迪秀場，圓形白色地毯上放置1臺奧迪展車，著晚禮裝的1名外籍女MODEL在展車前擺好POSE 設(shè)置相機(jī)位，為每位來賓與奧迪拍照留念 展廳玻璃窗 將金色冷焰火均勻排布在展廳玻璃窗外的頂部，制造金色飛瀑的效果,現(xiàn)場布置,外圍布置,簽到區(qū),引導(dǎo)區(qū), 金色飛瀑的效果,焰火奧迪LOGO效果,星光大道,入口 巨幅屏風(fēng)，雙面，設(shè)置在展廳入口，畫面內(nèi)容突現(xiàn)“德國休閑文化之旅”主題， 禮儀小姐在此處引領(lǐng)來賓入場。,展廳布置,現(xiàn)場布置,自助餐點(diǎn)區(qū) 冷餐臺、冷餐臺上擺放1個奧迪LOGO冰雕、設(shè)置1個名酒展臺和1個雪茄展臺。 來賓休閑區(qū)

19、 配置容納100人的酒吧桌椅供來賓休息，桌上配備小花瓶及鮮花 在現(xiàn)場一角設(shè)置娛樂區(qū)，擺放高爾夫練習(xí)推桿、飛鏢盤等,舞臺區(qū)效果,現(xiàn)場布置,舞臺區(qū) 主題背景板，突現(xiàn)活動主題 舞臺(10mX7m)，依背景板而搭配，鋪白色的地毯，設(shè)置演講臺。 舞臺一側(cè)放置焰火奧迪LOGO標(biāo)志臺，事先有紅色蓋布蓋好，開業(yè)儀式開始前再掀開 備水晶球臺、有香檳塔的祝酒臺各1個，放置于舞臺一側(cè)，方便移動。 舞臺兩邊各設(shè)置輔助背景板，鑲嵌投影及等離子電視以便現(xiàn)場同步視頻和播放廣告宣傳片。,現(xiàn)場布置,展廳布置效果圖,茶歇推薦,一次高水準(zhǔn)，高規(guī)格的精品公關(guān)活動，離不開各個環(huán)節(jié)的配合和包裝。 奧迪汽車屬于國際知名汽車品牌，我們在考慮

20、茶歇這塊也將會做到完美極致， 除了在冷餐臺上擺放一個奧迪LOGO冰雕外，糕點(diǎn)上也會出現(xiàn)奧迪LOGO 。,主持人岳佳,主持人推薦,工作經(jīng)歷 2000年8月-2002年2月 海爾四川地區(qū)品牌推廣指定形象主持人 2002年2月-2004年7月 LG手機(jī)四川地區(qū)品牌推廣指定形象主持人 2004年2月至2006年2月四川人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻率大眾廣播娛樂二人轉(zhuǎn)節(jié)目主持人 2006年2月至2007年1月四川人民電臺經(jīng)濟(jì)頻率時代廣播快樂寶貝節(jié)目主持人 2007年1月至今擔(dān)任四川人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻率時代廣播娛樂我當(dāng)家節(jié)目主持人制作人 四川衛(wèi)視“天府食坊”外景主持人,大型現(xiàn)場活動經(jīng)歷 中國西部模特大賽主持人 中國

21、國際美食節(jié)主會場開幕儀式主持人 聯(lián)想手機(jī)全國品牌推廣活動 美國通用電器中國地區(qū)大型上市發(fā)布會 廣州本田思迪全國上市活動 奔馳汽車大客戶年終客戶聯(lián)誼會 芝華士西南地區(qū)指定主持人 北京現(xiàn)代西南地區(qū)指定主持人 奇瑞汽車成都地區(qū)指定主持人 神剛集團(tuán)成都地區(qū)新聞發(fā)布會指定主持人 藍(lán)劍集團(tuán)成都地區(qū)指定主持人,現(xiàn)況：現(xiàn)為四川數(shù)字電視主持兼編輯。原為成都電視臺西部旅游報導(dǎo)主持人。 “容中爾甲”藝術(shù)團(tuán)特邀主持人，全國文聯(lián)、中央電視臺“新視聽”代班主持人。 特點(diǎn)：其口齒清晰，語音純正，速度適中，無串音、錯詞等現(xiàn)象。主持風(fēng)格多樣，時而莊重、時而活潑自然，舞臺舉止大方不做作。對汽車行業(yè)十分熟悉。,代表項(xiàng)目： 大S成都代言會（手表贊助） 張柏芝成都纖體中心開幕說明會 黃征成都代言會(汽車贊助) 劉青云成都代言會（可口可樂贊助） 2005年“超級女聲”全省巡回表演賽 2005年第八屆成都國際車展 2006年成都市新春購物節(jié),主持人推薦,主持人伍川 （四川電視臺）,2006年都江堰市“放水節(jié)” 2006年成都商報車展 2006年“真女新聲代”全川選秀 2006年都江堰市國際狂歡啤酒節(jié) 2006年第九屆成都國際車展 2006年