廣告對社會的正面影響

1、 廣告對現(xiàn)代社會的積極作用1. 廣告作為一種傳播手段，的確做到了傳遞信息，溝通產(chǎn)需的作用。他憑借現(xiàn)代化的信息傳播手段和覆蓋面很廣的信息傳播媒體，迅速的將各種商業(yè)信息傳遞給廣大消費(fèi)者，是供需雙方得以及時溝通。就從消費(fèi)者需求來說吧，當(dāng)你家下水道被堵時，要是沒有墻上的廣告“疏通下水道”，你該怎么辦呢？現(xiàn)在是信息時代，掌握的資訊越多，生活的成本就越低。廣告將產(chǎn)品或服務(wù)的資訊以最迅速，最節(jié)省，最有效的方式傳播給大眾，使大眾無償獲得所需信息，同時又將商品信息交給消費(fèi)者，這是一種睿智的雙贏。2. 廣告能夠激發(fā)需求，增加銷售。廣告是促銷手段之一，增加銷售是其根本目的。從小的方面來說，廣告增加了廣告主的利益：從

2、大的方面來說，廣告可以緩解通貨緊縮，從而避免物價上漲，往長遠(yuǎn)來看，廣告是降低金融危機(jī)的方法之一。通過廣告促銷的良性運(yùn)動，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。廣告通過夸張，幽默等新穎的形式傳遞信息，很能抓住人的眼球，英氣消費(fèi)者的購買欲望。就拿放房地產(chǎn)廣告來說，房地產(chǎn)廣告總是以“帝王生活，高貴品質(zhì)”等訴求來促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，讓消費(fèi)者徜徉在自尊榮耀的想象中，不可自拔。這也是滿足人的自我尊重需要。3. 廣告能指導(dǎo)消費(fèi)行為，促進(jìn)商品銷售，促進(jìn)競爭，開拓市場。廣告能有效的引導(dǎo)和轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，使得生產(chǎn)和消費(fèi)之間的關(guān)系相互促進(jìn)。廣告以明星代言，引導(dǎo)時尚朝流，與此潮流相悖的就少生產(chǎn)，從而也避免了過多的浪費(fèi)。廣告提供了各

3、類商品的信息。人們再也不是生活在壟斷社會中，商家彼此有了競爭就會不斷完善產(chǎn)品與客戶服務(wù)，者從某種程度上來說也促進(jìn)了社會的發(fā)展。4. 從消費(fèi)者的角度來講，廣告幫助人們豐富生活，并無償傳授知識。在日常生活中，人們遇到的方方面面的信息都是一種看世界的渠道，讓人們了解外面的世界，了解別人都在做什么。而且廣告提供的產(chǎn)品用途，用法等知識極大地豐富了人們的業(yè)余生活，方便了人們的生活與消費(fèi)。這類例子數(shù)不勝數(shù)我們手中拿到的護(hù)膚品宣傳單，上面甚至?xí)薪棠阆茨樀牟襟E。信息有時也是知識，不論哪類廣告都能增加生活知識，開闊思維視野，至少使人免于陷入孤陋寡聞的窘境。5. 廣告豐富生活，陶冶情操。一個好的廣告，實際上就是一

4、件精美的藝術(shù)品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費(fèi)觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識，陶冶人們的情操。現(xiàn)實中有很多好的廣告，一些廣告有優(yōu)美的畫面，精煉的語言，看了會讓人有賞心悅目的感覺，還有一些廣告拍的很搞笑，可以放松心情，同時，還有很多的公益廣告，可以起到教育觀眾的目的，對形成好的社會思想有很大的好處。比如有名的“媽媽洗腳”的公益廣告，就很用心的將尊老這一人倫道德體現(xiàn)的淋漓盡致。6. 1.1

5、 廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一7. 社會的繁榮，固然是經(jīng)濟(jì)增長的直接結(jié)果，但是，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)社會中，社會的繁榮也是廣告與其他營銷手段所促成的結(jié)果。因為廣告促進(jìn)競爭，競爭勢必促進(jìn)生產(chǎn)力的提高，促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量的改進(jìn)，促進(jìn)新產(chǎn)品與新服務(wù)的開發(fā)。廣告為消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)的信息，并指導(dǎo)消費(fèi)者主動尋求需求的滿足，這樣足以促進(jìn)商業(yè)活動，進(jìn)而促進(jìn)再生產(chǎn)和生產(chǎn)與銷售的循環(huán)。什么地方經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，社會生活比較繁榮，什么地方的廣告也就比較發(fā)達(dá)。8. 1.2 廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)9. 廣告在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時，往往可以提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。凡是廣告業(yè)發(fā)展水平較高的國家或地區(qū)，總體上講，產(chǎn)品的品質(zhì)

6、也是不錯的。原因之一，就是廣告能夠教育消費(fèi)者，提升“消費(fèi)品味”，使他們追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，最終促使廠商不斷地研究開發(fā)改良產(chǎn)品，以迎合消費(fèi)者愈來愈高的要求。另一方面，廣告帶動競爭，間接地把質(zhì)量欠佳、設(shè)計不合理、功能不全、造型不美的產(chǎn)品淘汰出局。同樣，社會生活品質(zhì)的改進(jìn)，也會迅速引起廣告的反應(yīng)。因此，針對消費(fèi)者改善生活品質(zhì)的某種新趨勢，廣告常常予以鼓勵。以至?xí)羞@樣一種說法，廣告不僅是流行文化的推動者，它所精心營造的完美生活的情景往往具有非常強(qiáng)的示范作用。不論是漂亮的陳設(shè)、精美的產(chǎn)品，還是柔和的配色、流行的服飾、優(yōu)雅的動作等等，都會對消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響。10. 1.3 現(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟(jì)

7、發(fā)展的作用11. 在現(xiàn)代社會中，廣告事業(yè)的發(fā)展水平也是衡量一個國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。近年來，世界廣告營業(yè)額的前10名基本上都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，而美國則一直高居世界廣告營業(yè)額排行榜的首位。改革開放以來，我國的國民收入和社會零售額以平均每年10%的速度增長，與此同時，廣告營業(yè)額也以平均20%左右的速度快速增長。1999年，中國的廣告營業(yè)總額達(dá)到662億人民幣，這不僅文明我國的市場經(jīng)濟(jì)正在迅猛發(fā)展，同時也說明廣告在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來越重要的作用。現(xiàn)代廣告是促進(jìn)商品生產(chǎn)和商品流通進(jìn)一步發(fā)展的不可缺少的重要因素，它也是推動整個市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一。12. 綜上所述，廣告對社會的影

8、響有如下幾點(diǎn)：（1）廣告推動并加速了社會的發(fā)展；（2）廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn)；（3）廣告對大眾行為的影響?，F(xiàn)代人已經(jīng)離不開廣告，廣告可以告訴人們什么是時尚的，什么是流行的，廣告在引導(dǎo)大眾行為、創(chuàng)造或消退流行上起到很大的作用。13. 一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需14.15. 廣告的最基本功能就是認(rèn)識功能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。16.17. 俗話說，貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實生活中，還有一些企業(yè)對廣告的作用不十分明了，認(rèn)為做廣告花費(fèi)大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛

9、辛苦苦到處推銷，也不愿做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。18.19. 二、激發(fā)需求，增加銷售20.21. 一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動。曾有這樣一個事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷員苦思無計，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“皇冠牌

10、也不例外”。結(jié)果大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。22.23. 三、促進(jìn)競爭，開拓市場24.25. 大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購買地點(diǎn)、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。26.27. 提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。28.

11、29. 四、介紹知識，指導(dǎo)消費(fèi)30.31. 現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。32. 有些產(chǎn)品消費(fèi)者購買以后，由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會發(fā)生問題。通過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產(chǎn)品的使用時間。33.34. 五、豐富生活，陶冶情操35.36. 好的廣告，實際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費(fèi)觀念，增加精神上美的享受，并在藝

12、術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。37.38. 良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識，陶冶人們的情操。39. 111公益廣告可以凈化人們的心靈40.41. 公益性廣告，顧名思義即傳播公益性的常識、提醒等，近年來一些廣告確實深入人心，給人警醒，如“節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開始”，“送出一份愛心，收獲明媚陽光”，“保護(hù)動物就是保護(hù)我們的同類”等等，這些廣告約束我們自己不良行為及監(jiān)督他人行為，形成良好社會風(fēng)氣起到不可估量的作用。一些公益廣告片比如“媽媽洗腳”它讓那些生活在優(yōu)越環(huán)境中的孩子們理解了父母的辛苦更懂得了孝敬關(guān)心身邊的人，讓孩子們的心

13、中時時充滿陽光?？傊?，公益廣告最成功的地方在于它真正起到了宣傳、呼吁的作用。公益廣告的內(nèi)容大多是身邊的一些小事，但這些小事往往能觸動人們內(nèi)心中最真實的情感，凈化人們的心靈。每一個公益廣告都能讓我們成長，每一個公益廣告都能震撼我們。因此，讓我們一起把行動落實到實處，做一個愛自己、愛他人、愛社會的好公民。42.43. 1.1.2廣告幫助消費(fèi)者豐富生活44.45. 現(xiàn)代化的工業(yè)企業(yè)都是進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)的。任何一種新產(chǎn)品的問世，都是為了滿足消費(fèi)者的某種需要和意志，改善消費(fèi)者的生活條件，豐富消費(fèi)者的物質(zhì)與文化生活，提高消費(fèi)者的生活水平。每一項新產(chǎn)品的問世和投放市場，都必須通過廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場的信息傳播

14、給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，才能達(dá)到滿足消費(fèi)者需要的目的。46. 47. 1.1.3廣告指導(dǎo)消費(fèi)資金合理投向48.49. 近兩年，在各地常能見到許多有關(guān)有獎儲蓄和發(fā)行有獎債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費(fèi)者把資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項目的建設(shè)上來。這是廣告的另一項效能，它指導(dǎo)消費(fèi)者對消費(fèi)資金進(jìn)行合理的投向，從而活躍了社會經(jīng)濟(jì)。50.51. 1.1.4廣告可以使我們獲得很多信息52.53. 現(xiàn)在的社會是信息社會，沒有信息的話，人們就得不到消息，就會落后。而且一些名牌商品，質(zhì)量確實要好一些，看了廣告才會知道品牌。有時看廣告也是一種享受，廣告在短時間內(nèi)播放的每一個畫面，都是精心

15、制作出來的。54. 2.1廣告具有傳播公益知識，宣傳積極理念，提升人們文化素養(yǎng)。55.56. 以公益性廣告為例，顧名思義即傳播公益性的常識、提醒等，近年來一些廣告確實深入人心，給人警醒，如“節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開始”，“送出一份愛心，收獲明媚陽光”，“保護(hù)動物就是保護(hù)我們的同類”等等，這些廣告約束我們自己不良行為及監(jiān)督他人行為，形成良好社會風(fēng)氣起到不可估量的作用。廣告?zhèn)鞑ス嬷R，宣傳著積極的理念，提升人們文化素養(yǎng)。57. “沒有購買，就沒有殺戮?！碧嵝阎覀円Ｗo(hù)動物，不要為了自己一時的虛榮心和攀比心理而購買那些用瀕危動物的毛皮制成的華麗衣物，不要為了所謂的健康養(yǎng)生而把那些用瀕危動物當(dāng)做自己的桌

16、上美食?！盀榱宋覀冏约?，也為了我們后代，請保護(hù)環(huán)境?！碧嵝阎覀儗ψ约嘿囈陨娴牡厍蛏鷳B(tài)環(huán)境做了多少破壞，提醒著我們?nèi)绻^續(xù)這樣破壞下去，不僅是我們，連我們的后代都會遭受到因地球環(huán)境被破壞而58. - 5 -59. 帶來的嚴(yán)峻后果。例如某廣告的廣告語“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者在接受這種理念的同時也容易接受此產(chǎn)品。再如“難得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一種酒文化，人們在喝酒的時候，自然會融入“酒不醉人人自醉，難道糊涂”的感情氛圍中。“勝利之鷹，大紅鷹”，“我能”，增強(qiáng)人們克服困難，成就自我的信心。60.61. 2.2廣告?zhèn)鬟f商情，促進(jìn)信息對稱。62.63.

17、對人們影響最頻繁的恐怕是商業(yè)性廣告，它隨處可見，甚至防不勝防，人們在經(jīng)意與不經(jīng)意間已受其影響，認(rèn)知企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等，最終實施購買行為。這類的廣告從最開始宣傳產(chǎn)品層面，漸漸提升到文化層面，以宣傳一種文化、理念等來吸引眼球。64.65. 2.3廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)，刺激消費(fèi)，甚至創(chuàng)造需求。66.67. 廣告能夠幫助消費(fèi)者對個人消費(fèi)品進(jìn)行選購。消費(fèi)者在通過看或聽廣告知道某個物品可以改善自己個人或家庭的生活條件和工作條件，滿足自己或家庭的物質(zhì)或精神層面。廣告還有一項重要的功能，這就是刺激消費(fèi)者的個人消費(fèi)。廣告的連續(xù)出現(xiàn)，就是對消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與物質(zhì)欲求進(jìn)行不斷地刺激，從而引起消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而促成其

18、購買行為。68.69. 2.4廣告指導(dǎo)消費(fèi)資金合理投向。70.71. 近兩年，在各地常能見到許多有關(guān)有獎儲蓄和發(fā)行有獎債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費(fèi)者把資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項目的建設(shè)上來。這是廣告的另一項效能，它指導(dǎo)消費(fèi)者對消費(fèi)資金進(jìn)行合理的投向，從而活躍了社會經(jīng)濟(jì)。72. 本人因工作需要，欲購置一臺筆記本電腦，在比較幾個品牌，對到底購買何種品牌，那個牌子猶豫不決，因為筆記本無論從配置，價格，還是實用性都各有優(yōu)劣。在購買以前，通過互聯(lián)網(wǎng)，通過多方比較，最后選擇一款價格適當(dāng)，功能能夠滿足自己使用要求的電腦。假如沒有這些信息，可能購買的電腦，要么過于昂貴，要么功能不能滿足

19、自己的使用?？梢姀V告的重要對我們的生活影響和作用是多么的巨大。73. 在車站廣場和高高豎立在樓頂?shù)钠矫鎻V告，以其面積的巨大而使人無法回避；大至公交車小至飲料包裝上，流動廣告無所不在；電視、收音機(jī)、網(wǎng)站上充滿動感的“聲色廣告”，沖擊著人們的視野?？磥恚瑥V告對人們生活的影響是毋庸置疑的。74. 廣告在宣傳產(chǎn)品的同時，也為消費(fèi)者購物提供方便。在生活消費(fèi)中，面對琳瑯滿目的商品、不知如何選擇，不用擔(dān)心，看廣告！商家的廣告總把最好的一面展示出來。人們可以足不出戶就把商品的優(yōu)點(diǎn)、價格，便能貨比三家，選取自己的心頭好貨。75. 除了商業(yè)廣告在生活中影響巨大外，公益廣告在近幾年也走進(jìn)了人們的生活?，F(xiàn)在不是提倡“誠信”嗎？公益廣告就把“誠”“信”二字?jǐn)M人化，坐在蹺蹺板上，用76. - 7 -77. 生動詼諧的方式道出“失言無誠信”。公益廣告，在為社會道德和城市形象宣傳著。廣告在生活中的影響是巨大的，宣傳商品的同時為人們帶來方便，宣傳城市形象的同時也在宣傳著人們應(yīng)有的社會道德。78. 想必大家都看到過一個這樣的廣告，一位年輕媽媽端著一盆洗腳水給年邁的母親洗腳，但她的小女兒看到了媽媽的做法立即效仿，當(dāng)時的畫面讓我們身心受益，感觸頗深。這樣的廣告確實對