某國際會展中心可行性研究報告

某國際會展中心可行性研究報告二零零九年五月目錄第一部分項目總論一、項目背景二、項目概況三、項目開發(fā)的作用第二部分會展業(yè)概述一、會展業(yè)及會展經(jīng)濟的概念二、本研究報告重點關(guān)注的會展三、會展業(yè)發(fā)展概述第三部分項目建設的可行性和依據(jù)一、項目建設背景二、項目提出理由第四部分市場初步預測一、概況二、國內(nèi)市場概況及發(fā)展趨勢三、國際市場概況及發(fā)展趨勢第五部分建設規(guī)模與內(nèi)容一、建設規(guī)模的確定二、建設內(nèi)容第六部分某某會展場館項目對比分析第七部分某西海岸房地產(chǎn)項目對比分析第八部分某某會展業(yè)的SWOT分析一、某某會展業(yè)的優(yōu)勢分析二、某某會展業(yè)的劣勢分析三、某某會展業(yè)的機遇分析四、某某會展業(yè)的挑戰(zhàn)分析第九部分博鰲亞洲論壇對會展業(yè)的影響和帶動一、博鰲亞洲論壇對會展業(yè)的影響二、博鰲亞洲論壇對會展業(yè)的帶動第十部分項目經(jīng)濟測算第十一部分社會評價及結(jié)論一、項目對社會的影響分析二、項目與所在地區(qū)互適性分析三、社會風險分析第十二部分結(jié)論第十三部分投資開發(fā)建議一、項目核心戰(zhàn)略二、相關(guān)建議三、綜合分析第一部分項目總論一、項目背景（一）項目名稱某國際會展中心（二）項目性質(zhì)新建項目（三）研究范圍按照國家的有關(guān)規(guī)定及可行性研究與項目評價的要求，本可行性研究報告不僅論述了某市國際會展中心項目的必要性、建設方案的可行性及其所帶來的社會效益等，而且對于其經(jīng)濟效益方面也做了分析。具體研究范圍如下1、項目背景與建設必要性2、市場初步預測3、項目規(guī)模與內(nèi)容4、某某會展場館項目對比分析5、某西海岸房地產(chǎn)項目對比分析6、某某會展業(yè)的SWOT分析7、博鰲亞洲論壇對會展業(yè)的影響和帶動8、項目經(jīng)濟測算9、社會評價及研究結(jié)論10、投資開發(fā)建議二、項目概況（一）擬建地點某市長流新區(qū)（二）建設規(guī)模與目標1、建設規(guī)模按照整體規(guī)劃，本項目總建筑面積為410000。2、建設目標使某市展覽業(yè)向著“法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”方向發(fā)展，理順展覽管理體制，發(fā)揮行業(yè)自律作用，規(guī)范展覽市場。加強對會展場館建設的指導，形成科學、合理的場館布局、結(jié)構(gòu)和規(guī)模。要以人為本，切實提高展會信息和其他各項服務的質(zhì)量和水平。要加大展會知識產(chǎn)權(quán)保護工作力度，培育重點地區(qū)和行業(yè)的自主展會品牌。要進一步加強展覽理論研究和人才培養(yǎng)，促進某市展覽業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（三）主要建設條件1、符合地區(qū)規(guī)劃要求。本項目擬在長流新區(qū)，在20032020年的某城市總體規(guī)劃中，將某的城市結(jié)構(gòu)劃分為三個組團，即以中心舊城區(qū)為核心的中心組團，以南渡江以西片區(qū)為主的江東組團和以長流片區(qū)為重心的長流組團。2、市場容量大。某市是某某省省會，是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，人才密集，各類工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品豐富，符合會展條件和要求。3、交通運輸便利。長流新區(qū)地理位置優(yōu)越，水、陸、空交通十分便利。（四）項目投入總資金及效益情況本項目投入總資金估算為27億元。本項目效益同時作為城市綜合服務功能重要載體之一的會展經(jīng)濟，輻射能力、帶動作用不斷增強；展覽經(jīng)營主體多元化趨勢明顯，展覽業(yè)國際化水平不斷提升。會展中心建設將加快國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易和航運中心建設步伐，加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，逐步形成服務經(jīng)濟為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。進一步推進展覽市場的對外開放，進一步提升會展市場的國際化程度，本項目的建成推進某某省某市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路。會展業(yè)帶動當?shù)亟煌ā⒉惋?、住宿、旅游、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入。無論從財務評價還是社會評價角度看，項目都可以接受的。三、項目開發(fā)的作用（一）本可行性研究報告的基礎是基于會展中心正式舉辦所必須的大部分基礎設施，包括供水、供電、供氣、污水處理、公路等交通運輸、通信等都有某市行政中心將遷移至長流新區(qū)，或通過招商引資配套建設，目前新行政中心對此雖有很好的規(guī)劃，有的已開始建設，但需保證進度，以滿足項目需要。（二）由于本項目有顯著的經(jīng)濟效益和社會效益，對某某省某市發(fā)展起著舉足輕重的作用，提高某某省經(jīng)濟整體競爭力。建議有關(guān)政府職能部門盡早給予批復，建設單位與各級管理部門緊密配合，加快項目前期工作進度，加強經(jīng)濟核算，提高資金使用效益，保證項目的順利按期實施，爭取項目早建成，早發(fā)揮效益。第二部分會展業(yè)概述一、會展業(yè)及會展經(jīng)濟的概念（一）什么是會展業(yè)會展業(yè)是指通過舉辦各種形式的會議和展覽展銷，為參展商和觀眾提供會議和展覽服務，從而產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的產(chǎn)業(yè)。按照一般國家標準（GNS）服務部門分類法，根據(jù)日內(nèi)瓦WTO世界貿(mào)易組織統(tǒng)計和信息系統(tǒng)局（SISD）提供的數(shù)據(jù)，經(jīng)WTO服務貿(mào)易理事會評審認可，會展業(yè)屬于服務業(yè)的一種。會展業(yè)通常包括會議和展覽兩個基本組成部分，在西方，會展業(yè)一般被稱為會議展覽業(yè)。展覽場地一般都同時兼有接待會議和舉辦展覽會的功能，稱為會展中心。會展是人們進行信息交流、洽談商業(yè)合作和進行市場營銷的場所，它發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用。會展業(yè)通常被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”，經(jīng)濟學家將會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。（二）什么是會展經(jīng)濟會展經(jīng)濟是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟后出現(xiàn)的一種綜合性更強，關(guān)聯(lián)性更大，收益率更高的經(jīng)濟形態(tài)，它的出現(xiàn)可以作為該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)成熟化和完善化的標志。對于會展經(jīng)濟的理解，有廣義和狹義之分。廣義的會展經(jīng)濟是以會議和展覽為載體，通過舉辦大規(guī)模、多層次、多種類的會議和展覽，帶來商流、物流、人流、資金流、信息流，從而對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生直接的、間接的經(jīng)濟效應和社會效應，形成一個以會議展覽活動為核心的經(jīng)濟群體的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。狹義的會展經(jīng)濟是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，使參展者從會展中直接獲得交易收入的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。主要指的是貿(mào)易型博覽會（展覽會）、貿(mào)易洽談會等一些產(chǎn)生直接交易的會展。二、本研究報告重點關(guān)注的會展根據(jù)不同的分類標準，會展可以劃分為多種不同類型。例如按照性質(zhì)不同，可分為貿(mào)易性會展和消費性會展；按照內(nèi)容不同，可分為綜合性會展和專業(yè)性會展；按照規(guī)模不同，可分為國際性、國家性、地區(qū)性和地方性會展；按照場地不同，可分為在大型展覽場館舉辦的會展和在酒店賓館類場館舉辦的會展；等等。國家統(tǒng)計局官方數(shù)據(jù)一般按照場地劃分會展類別，即賓館飯店接待會展和展覽場館接待會展。本研究對會展類型的劃分，同樣遵循這一做法。從全國目前房地產(chǎn)市場的發(fā)展現(xiàn)狀看，高容積率、高土地成本是一大特色，大型會展場館由于場地大、容積率低，不可能進行大規(guī)模開發(fā)。而根據(jù)會展市場的現(xiàn)狀看，無論是大型展覽場館的開發(fā)建設，還是大型會展的主辦，都采取的是政府主導而非市場主導的開發(fā)/舉辦模式，由此更決定了大型會展場館不可能進行大規(guī)模開發(fā)，而要受諸多因素制約。鑒于此，本研究重點關(guān)注酒店賓館類會展或類似的中小型會展場所；較之大型會展場館，此類會展場所的開發(fā)風險更小，也更切合北京房地產(chǎn)開發(fā)市場與會展市場的現(xiàn)實。三、會展業(yè)發(fā)展概述（一）國際會展業(yè)發(fā)展概述會展活動最早出現(xiàn)在希臘，希臘最初的集市是交換、買賣奴隸的集市。到了古奧林匹克時期（公元前800公元前700年），希臘有了常規(guī)的集市，與奧林匹克運動會同時舉行。在古羅馬，民眾每隔8天就聚集一次，聽官吏頒布法令、宣布裁決。同時也舉辦集市，農(nóng)民、小生產(chǎn)者、商人在大街上搭起臨時攤位，交換、出售產(chǎn)品。羅馬帝國擴張版圖時，把羅馬集市帶到了歐洲其他地區(qū)。德國萊比錫博覽會，號稱最古老的博覽會，始建于1165年，1894年由傳統(tǒng)的集市轉(zhuǎn)變?yōu)闃悠凡┯[會，于1918年發(fā)展成為工業(yè)技術(shù)博覽會。德國法蘭克福博覽會是在1240年經(jīng)王室授權(quán)之后開始舉辦的。1798年，法國政府舉辦了“共和國工業(yè)產(chǎn)品展”，這是世界上第一個由政府組織的國家工業(yè)展覽會。法國國家工業(yè)展覽會具有很強的政治色彩，是一種宣傳鼓舞性質(zhì)的展覽會。1851年英國舉辦了世界規(guī)模的“萬國工業(yè)大展覽會”，該展覽會在倫敦海德公園的水晶宮內(nèi)舉辦，展出面積約10萬平方米，展覽會分為原料部分、機器部分、產(chǎn)品部分和工藝部分等，參展者達17000家，其中約50是英國的參展者，50來自世界其他地區(qū)的40個國家，展出產(chǎn)品約10萬件，展覽時間為141天，參觀者達6039145人次。從性質(zhì)上和形式上看這都是一個全新的展覽會，以后被稱作第一屆世界博覽會，并被認為是現(xiàn)代展覽會的開始。現(xiàn)代科技展覽會、經(jīng)濟展覽會、貿(mào)易博覽會、宣傳展覽會等都是在世界博覽會的基礎上發(fā)展成型的。另外，世界博覽會也是許多國際活動和國際組織的先驅(qū)。世界博覽會直接導致產(chǎn)生了國際評獎、國際會議等活動，世界博覽會對擴大國際貿(mào)易起到了積極的推動作用，并產(chǎn)生了深遠的經(jīng)濟效益和社會影響。在此之后，各國競相舉辦類似的展覽會，從整體上影響了西方世界的經(jīng)濟和社會生活。第一次世界大戰(zhàn)后，綜合性質(zhì)的貿(mào)易博覽會獲得了很大發(fā)展，成為展覽的主導形式。第二次世界大戰(zhàn)后，尤其是進入世界經(jīng)濟高速發(fā)展的20世紀60年代，技術(shù)更新和經(jīng)濟發(fā)展速度加快，工業(yè)分工越來越細，新產(chǎn)品層出不窮。從1945年到1966年，市場上出現(xiàn)了約400萬種新產(chǎn)品，這使包羅萬象的綜合貿(mào)易展覽會和博覽會很難全面、深入地反映工業(yè)和市場，展覽會開始走向?qū)I(yè)化，專業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展覽會成為展覽主導形式。目前，世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會約有4000多個，每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益達2800億美元。展覽業(yè)還沒有完整的全球統(tǒng)計數(shù)字，據(jù)估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占世界生產(chǎn)總值的1。在世界展覽業(yè)中的“超級大國”是德國和美國，其他重要的國家和地區(qū)有法國、意大利、英國、荷蘭、日本、新加坡、香港等。歐洲會展經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段第一個階段是銷售功能階段。此階段會展的作用在于將供需雙方組織起來，讓他們見面。第二個階段是客戶營銷階段。在20世紀的七十年代，參展商意識到展會是展現(xiàn)公司實力和形象的好場所，現(xiàn)場觀眾與參展商比較熟悉，買家自己出價，營銷圍繞著數(shù)據(jù)庫進行，尋找目標客戶、目標群體。在西方很多國家，專業(yè)雜志的出版商與會展主辦方的關(guān)系非常好，因特網(wǎng)則為消費群體與會展公司架起了非常好的橋梁。第三階段是客戶管理階段。目前正處在這個階段，此時會展的中介作用、橋梁作用更專業(yè)化。（二）國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展概述1、中國會展業(yè)發(fā)展三步曲國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展歷程可以用“三步曲”來概括（1）產(chǎn)品類會展階段（產(chǎn)品密集型，產(chǎn)品貿(mào)易），參展商主要展示其產(chǎn)品。中國第一展廣州廣交會誕生于計劃經(jīng)濟時期，是典型的商品產(chǎn)品展示會。（2）技術(shù)類會展階段（技術(shù)密集型，技術(shù)貿(mào)易），參展商主要展示其技術(shù)。主要為貫徹實施科教興國，技術(shù)創(chuàng)新的方針政策。北京立足首都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)密集特舉辦科博會以探討科技產(chǎn)業(yè)；深圳市立足特區(qū)高新技術(shù)成果多并靠近國際金融中心香港，特舉辦高交會以促進高科技成果交易；上海市因為其工業(yè)發(fā)達特舉辦工博會，進行工業(yè)產(chǎn)品展覽。（3）服務類會展階段（文化密集型，服務貿(mào)易），參展商主要展覽其服務。2002年某某博鰲舉辦了博鰲亞洲論壇，立足亞洲探討亞洲論壇探討區(qū)域經(jīng)濟合作；廣西南寧市立足東盟地區(qū)舉辦東盟博覽會；2002年上海舉辦現(xiàn)代服務業(yè)大會；2004年北京舉辦首屆中國國際服務業(yè)大會，探討服務業(yè)發(fā)展；2004年首屆深圳“文博會“召開，2006年第二屆文博會召開；2005年沈陽也舉辦了首屆中國東北（沈陽）文化產(chǎn)業(yè)博覽會。2、近幾年中國會展舉辦總數(shù)及增長趨勢全國會展舉辦總數(shù)及增長趨勢0100020003000400050006000700019992000200120022003200420052006年份展覽數(shù)量（個）隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入和市場經(jīng)濟的不斷完善，會展業(yè)以其強大的功能、不可代替的作用及嶄新的形象，正在迅速崛起并成為第三產(chǎn)業(yè)中一個舉足輕重的新興行業(yè)。近幾年來，中國會展業(yè)更是發(fā)展迅速，進入年均增長20的快速發(fā)展時期。3、中國會展產(chǎn)業(yè)帶與會展中心城市初步形成按照會展市場的發(fā)展規(guī)律，會展業(yè)開始向主要大城市集中?，F(xiàn)在全國初步形成了環(huán)渤海、長江三角洲、珠江三角洲3個會展產(chǎn)業(yè)帶，分別以北京、上海、廣州為會展中心城市。中國會展業(yè)區(qū)域分布051015202530華南華北華東西南東北西北三大中心城市在全國會展市場中的份額2518849北京上海廣州其他（1）環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)帶以北京為中心，以天津、青島、大連、沈陽、長春為重點展覽經(jīng)濟城市的產(chǎn)業(yè)帶，以其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大，數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展覽集中和輻射廣而位居全國會展經(jīng)濟的龍頭地位。另外，在北京的會展業(yè)中，由原中央政府部門轉(zhuǎn)化出來的全國性專業(yè)行業(yè)、協(xié)會成為辦展主力是北京會展業(yè)的另一特點，使北京會展業(yè)的輻射和帶動作用十分突出。（2）長江三角洲產(chǎn)業(yè)帶以上海為中心，以南京、杭州、寧波、義烏、常州、紹興、海寧、永康等中小城市為依托的新興會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶正在形成，其起點高，規(guī)劃布局相對合理，貿(mào)易色彩濃厚和區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大而獨具特色。上海憑借其吸引外資力度大、進出口貿(mào)易額高、金融商業(yè)發(fā)達和正逐步成為國際航運中心等有利條件，大力發(fā)展會展經(jīng)濟，勢頭迅猛，成為我國繼北京之后的第二大國際化會展中心城市。（3）珠江三角洲產(chǎn)業(yè)帶以廣州、香港地區(qū)為中心，以深圳、珠海、廈門、汕頭、東莞、順德、南海等大中小展覽城市群的興起，形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征突出、地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的珠江三角洲會展經(jīng)濟帶。廣交會以其40多年的發(fā)展歷史，17萬平方米的展覽規(guī)模和10萬國內(nèi)外專業(yè)觀眾，及其對地方經(jīng)濟發(fā)展的巨大帶動作用而成為珠江三角洲會展產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的助推器。初步形成的這3個會展產(chǎn)業(yè)帶都分布在我國經(jīng)濟發(fā)達的東部沿海地區(qū)，分別有各自的中心發(fā)展城市，以點帶面呈輻射狀帶動周邊地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展。第三部分項目建設的可行性和依據(jù)一、項目建設背景某某省位于中國最南端。北以瓊州海峽與廣東劃界，西臨北部灣與越南民主共和國相對，東瀕南海與臺灣省相望，東南和南邊在南海中與菲律賓、文萊和馬來西亞為鄰。某某省的行政區(qū)域包括某某島、西沙群島、中沙群島、南沙群島的島礁及其海域，是我國面積最大的省。全省陸地（主要包括某某島和西沙、中沙、南沙群島）總面積354萬平方公里（其中某某島陸地面積339萬平方公里），海域面積約200萬平方公里。某市處于某某省東北角熱帶濱海，熱帶資源呈現(xiàn)多樣性，富于海濱自然特色風光景觀。某從發(fā)端至今已有近千年的歷史。自北宋開埠以來，某市隨著某某的發(fā)展而形成相應的規(guī)模。在歷史的長河中，某市融匯在祖國歷史的激流中，伴隨著中華民族歷史脈搏搏動而涌動。某于1926年建市，1950年解放。1988年，某某建省辦經(jīng)濟特區(qū)，某市成為某某省省會，全省政治、經(jīng)濟、科技、文化中心，交通郵電樞紐。2002年，某、瓊山合并，某市規(guī)模明顯擴大。某市2006年對外經(jīng)濟較快發(fā)展。全年完成對外貿(mào)易進出口總額1128億美元，比上年增長234。其中，出口總額225億美元，增長62；進口總額903億美元，增長286。新簽外商投資協(xié)議合同149個，比上年增加48個；協(xié)議合同總投資176億美元，增長476，其中合同外資101億美元，增長809。全年實際外商直接投資244億美元，比上年增長91。其中，外商獨資企業(yè)投資179億美元，增長29；外商合資企業(yè)投資054億美元，增長404；外商合作企業(yè)投資011億美元，下降44。旅游業(yè)穩(wěn)定增長。繼續(xù)著力構(gòu)建“瓊州海峽旅游度假區(qū)”和“某旅游圈”，加強區(qū)域旅游協(xié)作，成功舉辦某某島歡樂節(jié)、橫渡瓊州海峽和亞太市長論壇等一系列大型活動，培育觀光度假、商務會展、體育健身等旅游精品，旅游基礎設施建設全面推進，綜合接待能力進一步提高。全年接待過夜國內(nèi)外游客3914萬人次，比上年增長43。其中，旅游飯店接待過夜游客28772萬人次，下降12；社會旅館接待過夜游客10368萬人次，增長234。在旅游飯店接待過夜游客中，海外旅游者831萬人次，國內(nèi)游客27941萬人次，分別下降261和02。全年實現(xiàn)旅游總收入3375億元，比上年增長78。年末，全市擁有星級賓館酒店69家，其中五星級3家，四星級8家，三星級22家。泛珠三角區(qū)域確定，該區(qū)域包括福建、江西、湖南、廣東、廣西、某某、四川、貴州、云南九個省區(qū)和香港、澳門兩個特別行政區(qū)，簡稱“92”。推進泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展，有利于落實中央提出的科學發(fā)展觀，實現(xiàn)東、中、西部經(jīng)濟優(yōu)勢互補、協(xié)調(diào)發(fā)展；有利于促進港澳經(jīng)濟社會繁榮發(fā)展；有利于“92”優(yōu)化資源配置，增強區(qū)域整體實力和競爭力；有利于提高對外開放水平，推動中國東盟自由貿(mào)易區(qū)合作和亞太區(qū)域合作的發(fā)展。“某某建設國際旅游島，將面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)?！蹦衬橙請?4號我省出臺加快推進國際旅游島建設意見這一報道，在某某省旅游界引發(fā)熱議。旅游界人士希望，要以特區(qū)精神，創(chuàng)新體制來建設國際旅游島，并調(diào)動全省人民的熱情，共同把某某建設成為世界一流的海島型國際旅游目的地?！叭绻f建省辦經(jīng)濟特區(qū)是某某發(fā)展的第一個春天，那么，建立自由貿(mào)易區(qū)，則是某某發(fā)展的第二個春天，可使某某迅速走向世界的前沿?！苯裉煜挛纾诒本┲嘘P(guān)村中國科學院接受本報記者獨家采訪時，中國現(xiàn)代化戰(zhàn)略研究課題組組長、中國科學院中國現(xiàn)代化研究中心主任何傳啟，對某某今后的發(fā)展表現(xiàn)出急切的期盼“某某當前最需要的是要解放思想，大膽探索要重新理解某某在中國、在亞洲、在世界的定位，找準自己的發(fā)展位置和發(fā)展道路。”“得寸進尺”的某某人開始謀劃跨海大橋或隧道項目了。2004年，某某省啟動225公里長的瓊州海峽跨海大橋或海底隧道項目的前期研究和準備工作，天塹變“通途”將不再遙遠。某某省發(fā)展與改革廳廳長許曉民在某某省三屆人大三次會議上表示，某某省今年將開展瓊州海峽跨海大橋或海底隧道項目的可行性研究。據(jù)悉，該項目的前期研究和準備工作需要5至10年時間，項目會在適應國家經(jīng)濟社會發(fā)展形勢和某某省自身發(fā)展條件時啟動。二、項目提出理由會展業(yè)是一個新興的服務行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟。會展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)，會展業(yè)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟快速持續(xù)健康發(fā)展等發(fā)揮重要作用，在城市建設、精神文明建設、和諧社會構(gòu)建中顯示出其特殊的地位和作用，并日益顯現(xiàn)出來。（一）加快發(fā)展會展服務業(yè)，已成為我國推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路某國際會展中心是某某省面向二十一世紀對外開放的重要標志性工程。建設和經(jīng)營好這個項目，對于改善某某省對外形象、擴大某某省對外影響、某市現(xiàn)代化大城市建設、促進經(jīng)濟發(fā)展，都具有十分重要的意義。會展經(jīng)濟猶如一個加速滾動的車輪，拉動著會展城市的經(jīng)濟發(fā)展，使城市經(jīng)濟以前所未有的速度駛?cè)肓丝燔嚨?。因此以大型國際性的展覽、會議的舉辦為中心，帶動交通、通訊、旅游、住宿、餐飲、商貿(mào)、物流、廣告、裝飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)初步形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。依托于經(jīng)濟高速增長等方面的巨大優(yōu)勢，會展經(jīng)濟的發(fā)展呈現(xiàn)出迅速提高主辦城市的知名度、經(jīng)濟效益和社會效益的高收益性、推動經(jīng)貿(mào)合作快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)帶動效應巨大、聚集效應強、創(chuàng)造大量就業(yè)崗位的特點。會展經(jīng)濟作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，正日益顯示出其對社會經(jīng)濟發(fā)展的巨大帶動效應。近十年來，我國的會展業(yè)從小到大，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的增長點，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟和社會效益。隨著我國加入WTO，服務貿(mào)易壁壘將逐步解除，對外開放的步伐將進一步加快；科學技術(shù)的進步、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國內(nèi)外貿(mào)易的擴大，呼喚著會展業(yè)的發(fā)展。會展活動通過最新技術(shù)、產(chǎn)品展示和最新思想理念、信息交流，促進商品、生產(chǎn)要素流動，新技術(shù)的推廣和生產(chǎn)效率的提高，進而為會展舉辦城市、會展舉辦國家經(jīng)濟增長作出貢獻。近年來我國會展活動十分興旺，會展行業(yè)成長迅速，對社會經(jīng)濟發(fā)展的貢獻增大，社會各界對此予以充分的肯定和認可。如巴黎、倫敦、紐約、日內(nèi)瓦、慕尼黑、新加坡、香港等國際知名會展城市，每年都能從會展經(jīng)濟中獲取巨大的收益。據(jù)美國展覽研究中心統(tǒng)計，2000年美國舉辦各類展覽會13000個，銷售收入120億美元，創(chuàng)造相關(guān)的社會綜合消費1250億美元，展覽會的經(jīng)濟拉動比例為110；德國2000年展覽會銷售收入45億馬克，拉動參展商和參會觀眾直接消費170億馬克，創(chuàng)造社會綜合價值410億馬克，產(chǎn)生新的就業(yè)崗位23萬個，會展經(jīng)濟的拉動比例為19；香港展覽業(yè)每年直接和間接收入為80億港元左右；法國展會每年的營業(yè)收益達到85億法郎，展商交易額高達1500億法郎，參展和參觀者的間接消費為250億法郎左右。據(jù)北京環(huán)亞市場研究社對第四屆中國北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國際周進行的抽樣調(diào)查測算，國際周期間，展會各方面的直接收入合計為90899萬元；展會期間接待普通觀眾約12萬人，人均消費314元，接待專業(yè)觀眾約8萬人，人均消費3578元，參展商1738家，平均花費77萬元，普通觀眾、專業(yè)觀眾和參展商在旅游、交通、通訊、餐飲、購物等方面的綜合支出合計457746萬元，其拉動效應約為15。會展經(jīng)濟經(jīng)濟生活的晴雨表，現(xiàn)在，展覽業(yè)、會議業(yè)已成為頗具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，它不但能帶動房地產(chǎn)業(yè)、賓館業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，還能成為城市經(jīng)濟的一個重要支柱。會展經(jīng)濟已成為經(jīng)濟生活的晴雨表，經(jīng)濟越發(fā)達，會展活動就越豐富多彩。所謂會展經(jīng)濟，就是通過舉辦各種形式的會議和展覽展銷，能帶來直接或間接的經(jīng)濟和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。事實上，一次國際會議或展覽會不僅帶來可觀的經(jīng)濟效益，還能帶來無法估價的社會效益，這些社會效益有的是立竿見影的，而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作用的。展覽會能起到推廣和展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的作用，能傳播信息、知識、觀念，促進國外與國內(nèi)、政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者以及社會各主體之間的溝通與交流。（二）利用博鰲亞洲論壇會議在某某舉辦優(yōu)勢，將會議和展覽結(jié)合起來發(fā)揮更大社會和經(jīng)濟效益。會展是以城市會議和展覽設施為依托，以城市文化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)為條件，通過專業(yè)化運作主體、市場化運作方式和專業(yè)化運作手段，以展覽和會議為載體，能夠為社會和運作主體帶來經(jīng)濟、社會效益的經(jīng)濟經(jīng)營活動。在現(xiàn)代社會中，會議和展覽日益融合在一起，會中有展，展中帶會，司空見慣，密不可分。經(jīng)濟理論研究的會議和展覽一定是帶有專業(yè)化經(jīng)營性質(zhì)和能夠為社會和運作主體帶來經(jīng)濟效益的經(jīng)濟行為和經(jīng)營活動。（三）利用會展市場，擴大某某省對外開放力度1、對外開放是會展經(jīng)濟內(nèi)在運作規(guī)律的客觀要求。會展屬于人員密集的社會性活動，沒有人氣的積聚辦不成會展。會展活動運作的開放性、問題探討和成果產(chǎn)品展示的先進性、會展主題和參與群體的廣泛性都離不開國際化參與，都需要國際化支持。因此，可以說，會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大不能沒有國際化參與，在世界經(jīng)濟日益一體化、全球化的今天，缺乏國際化運作和參與的會議或展覽絕對沒有生命力。會展產(chǎn)業(yè)本身的特性和內(nèi)在運作規(guī)律決定了會展市場必須對外開放，實行開放性、國際化運作。2、對外開放是經(jīng)濟全球化發(fā)展的必然趨勢。上世紀90年代以來，世界經(jīng)濟交往方式出現(xiàn)了根本的變化，早先以商品流動為主的經(jīng)濟交往方式被以資金流動所替代，跨國公司憑借自己強大的經(jīng)濟、技術(shù)實力，通過國際投資，帶動資金、技術(shù)、管理、信息等資源的一攬子跨國移動，在世界范圍配置資源，在最適合生產(chǎn)的區(qū)位生產(chǎn)最合適的產(chǎn)品或部件，形成自己跨越國界的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品生產(chǎn)營銷網(wǎng)絡，世界絕大多數(shù)國家和地區(qū)都主動或被動地被納入了這一生產(chǎn)銷售體系。越來越多的國家和地區(qū)認識到加入這一體系可以給國民經(jīng)濟發(fā)展帶來的好處，競相創(chuàng)造條件，爭取早日進入這一體系。隨著對外開放的擴大，某某省加工生產(chǎn)和市場的國際化，會展市場不可能成為一葉孤島，獨立于整個世界會展市場之外。經(jīng)濟全球化大潮必將沖垮為保護國內(nèi)會展市場而搭建的任何屏障，遲早必將會被納入世界會展體系。3、對外開放是中國履行入世承諾的重要組成部分。中國在2001年12月加入了世界貿(mào)易組織，成為世界貿(mào)易組織的正式成員。鑒于多邊貿(mào)易組織游戲規(guī)則的要求，出于權(quán)利與義務平衡的考慮，也因為我國社會主義市場經(jīng)濟建設的需要，我國在加入世界貿(mào)易組織談判過程中，承諾有計劃、有步驟地開放國內(nèi)市場，以換取其他成員國家和地區(qū)市場對中國的開放。由于會展行業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重不大，會展行業(yè)尚沒有形成一個獨立的產(chǎn)業(yè)。與此同時，會展市場開放與否對整個市場的開放影響有限，因此，加入世貿(mào)談判沒有就會展行業(yè)本身達成具體的開放協(xié)議。但是，會展行業(yè)隸屬于服務行業(yè)，服務業(yè)對外開放的承諾完全適用于會展業(yè)，而且由于會展業(yè)屬于競爭性服務行業(yè)，理當屬于首先對國際市場開放的領域，沒有理由對會展業(yè)實施太多的保護。種種跡象表明，中國會展市場正在放開，對外開放的步伐加快。最近，中國內(nèi)地與香港特別行政區(qū)簽署的更緊密經(jīng)貿(mào)合作安排中，允許香港公司以獨資形式在內(nèi)地提供會展服務，這拉開了內(nèi)地會展市場開放的序幕。可以斷定，用不了太多時間，中國內(nèi)地會展市場將會全面對境外企業(yè)開放。4、對外開放是發(fā)展會展經(jīng)濟、提高競爭力的必由之路。講會展行業(yè)要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，成為一個產(chǎn)業(yè)，必須進行專業(yè)化、規(guī)模化和國際化經(jīng)營，必須具有專業(yè)化運作主體、市場化運作方式和專業(yè)化運作手段。就我國會展業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀來看，專業(yè)化運作隊伍尚處于形成過程之中，隊伍很不穩(wěn)定，專業(yè)化程度不高；會展運作主體的專業(yè)化運作水平參差不齊，多數(shù)會議和展覽的運作主體屬于臨時機構(gòu)，或商、協(xié)會秘書處，沒有實行企業(yè)化運作，還有一些會展運作主體雖然采取企業(yè)法人形式，但其經(jīng)營管理模式遠沒有脫離家族或行會的性質(zhì)，離現(xiàn)代化企業(yè)制度相去甚遠。中國會展還缺乏具有國際影響的跨國龍頭企業(yè)。市場化運作的體制還沒有形成，市場競爭機制還有待于完善，市場行為還不夠規(guī)范，政府、市場、企業(yè)三者之間的關(guān)系還沒有理順，規(guī)范市場的法制建設還有相當長一段路要走。與會展產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)相比專業(yè)化運作的技巧和水平都存在很大的差距。根據(jù)我國幾十年改革開放的經(jīng)驗，通過開放促進改革已經(jīng)成為不爭的事實。開放國內(nèi)會展市場，引進國際競爭、國際會展運作主體、運作機制和運作技巧，有利于會展整體水平的提高和市場體制的建設，加快市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化進程，促進某某省會展經(jīng)濟的發(fā)展。（四）會展經(jīng)濟將有利擴散某某省效應會展經(jīng)濟擴散效應又可以稱為會展經(jīng)濟間接經(jīng)濟效益，是指通過會展活動舉辦對某某經(jīng)濟發(fā)展帶來的環(huán)境改善、城市聲譽提高、商品流動和生產(chǎn)要素重新組合配置方面的影響。會展行業(yè)在促進國際收支平衡、商品交易、技術(shù)和信息交流以及市場開拓等方面的作用已經(jīng)得到廣泛認可。經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)憑借場館規(guī)模大設施全、展會運作國際化程度高、知名品牌多等優(yōu)勢，通過大型國際會議和展覽的舉辦，有力地促進了資本、技術(shù)、信息和商品的國際流動，對本國和本地區(qū)綜合經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著積極的推動作用?？蓮囊韵聨讉€方面來考察和分析會展經(jīng)濟的擴散效應。1、商品流動效應。會展對促進商品流通，擴大企業(yè)銷售方面的作用已經(jīng)日益被人們所認識。世界著名企業(yè)和大型跨國公司都將參加會展以樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品品牌，擴大市場份額的重要營銷戰(zhàn)略來考慮。2、生產(chǎn)要素流動與重新組合配置效應。在區(qū)域經(jīng)濟一體化、世界經(jīng)濟全球化日益發(fā)展的現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，會展經(jīng)濟促進生產(chǎn)要素國際流動和跨國重新組合配置的作用越來越明顯?？鐕就ㄟ^參加大型國際會議和展覽，在世界范圍開發(fā)市場，尋找最適合自己的生產(chǎn)基地，進行跨國境優(yōu)化資源配置，把不同生產(chǎn)區(qū)位的優(yōu)勢生產(chǎn)要素組合在一起，形成新的生產(chǎn)效率更高、競爭力更強的加工生產(chǎn)能力，在世界范圍安排自己的產(chǎn)業(yè)鏈和銷售網(wǎng)絡，為世界市場加工生產(chǎn)。3、經(jīng)濟技術(shù)示范效應。會議、論壇前沿思想火花的碰撞、不同理念的交鋒和研究成果的交流啟迪了人們的思想，拓寬了人們的視野，加快了人類科技發(fā)展的進程。展覽會新技術(shù)和新產(chǎn)品展示，給人們帶來了最直觀的印象，其觀摩、示范和學習效應不言而喻；展會舉行的各類技術(shù)推薦，更將最新科技動態(tài)和生產(chǎn)工藝公諸于世，對于新技術(shù)的推廣和運用發(fā)揮了十分重要的作用。4、城市發(fā)展環(huán)境改善效應。通過會議和展覽的舉辦提升城市聲譽，擴大城市影響，改善發(fā)展環(huán)境是會展行業(yè)的重要功能之一。德國漢諾威、美國拉斯維加斯因舉辦展會而名揚天下，北京科博會鞏固了北京作為中國科技研發(fā)和轉(zhuǎn)化中心的地位；大連服裝節(jié)不僅促進大連服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且提升了大連市的國際聲望。為舉辦會展而興建的場館和交通設施，成為城市基礎設施建設的重要組成部分，為某某省城市發(fā)展、環(huán)境改善和招商引資奠定了良好的基礎。（五）展覽會還能促進經(jīng)濟貿(mào)易合作，起到樹立某某省企業(yè)形象、展示海南產(chǎn)品品牌的廣告作用，并為某某省企業(yè)走出去、引進來開辟通道。展覽會像個T型臺，所有參展的企業(yè)都是模特，大企業(yè)的老總上臺演講，中等企業(yè)設置展臺，分送展品和宣傳品，小企業(yè)雖然上不了臺，但在臺下觀摩，不但學會了模特的貓步，也找到了上臺的入口。參加展覽會是企業(yè)最重要的營銷方式之一，也是企業(yè)開辟新市場的首選方式。在同一時間、同一地點使某一行業(yè)中最重要的生產(chǎn)廠家和購買者集中到一起，這種機會在其它場合是找不到的。通過參加展覽會，可以迅速全面地了解市場行情。許多工商企業(yè)正是借助展覽會這個渠道，向國內(nèi)外客戶試銷新產(chǎn)品、推出新品牌，同時通過與世界各地買家的接觸，了解誰是真正的客戶，行業(yè)的發(fā)展趨勢如何，最終達到推銷產(chǎn)品、占領市場的目的。美國貿(mào)易展覽局近期做出的一份調(diào)查顯示制造業(yè)、通訊業(yè)和批發(fā)業(yè)中，2/3以上的企業(yè)經(jīng)常參加展覽會；金融、保險等服務性行業(yè)雖然只能展示資料和圖片，但依然有1/3以上的公司將展覽會視作主要的營銷手段。同時展會吸引國際、國內(nèi)知名廠商參展，這些企業(yè)的制造技術(shù)代表了國際先進水平，對某某省企業(yè)而言，是一個絕佳的學習及尋求合作的機會。展覽會是通過其服務質(zhì)量和專業(yè)技術(shù)體現(xiàn)自身核心價值，并為企業(yè)與企業(yè)之間，商品與商品之間形成高效的交易與傳播平臺，這是展覽經(jīng)營者所追求的。另外，展覽會若能與高級研討會、業(yè)務洽談會、技術(shù)成果拍賣會、人才交流會等成套舉辦，那么所起到的作用更是綜合性的、全方位的。它不但能使人流、物流、資金流當場落到實處，還能推動知識更新、觀念轉(zhuǎn)型。（六）某某省政府發(fā)展某某區(qū)域特色會展經(jīng)濟，將會展定位為休閑、會議、旅游三位一體。會展的特色化，每一個會展舉辦地在自然資源、民族民俗、歷史文化、土特產(chǎn)品、主導產(chǎn)業(yè)方面各具特色，每一個會展組織者的人脈關(guān)系、業(yè)務范圍、營銷渠道都不盡相同，因此確定的會展主題、具體運作手段彼此會有很大差異，鮮明的特色意味著強大的生命力。各城市應當認真分析自己城市的文化傳統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)和消費結(jié)構(gòu)特點，立足于挖掘當?shù)貢官Y源，找準自己的市場定位，立足創(chuàng)辦自己的會展品牌，辦出具有當?shù)靥厣臅菇?jīng)濟。如安徽省淮南市為豆腐的發(fā)祥地，于是淮南舉辦豆腐節(jié)；馬鞍山市采石磯傳說為詩仙李白“跳江捉月”之地，便有馬鞍山國際吟詩節(jié)；蒙古族素有賽馬習俗，故內(nèi)蒙古地區(qū)常有賽馬活動，如那達慕大會；由于電影劉三姐的藝術(shù)感召力，每年三月三的廣西國際民歌節(jié)都有大批明星加盟，越辦越紅火。（七）國際會展中心建成更明顯帶動某某省旅游業(yè)發(fā)展。展后觀光旅游是指地接城市的展后旅游，觀光購物服務旅游業(yè)以其服務對象的異地流動、異地消費特征和受季節(jié)更替的影響，被形象地稱為“候鳥經(jīng)濟”，而會展活動也因為商品的流動、貿(mào)易與交換具有同樣的特征。在這里面，會議、展覽以及文化活動等均扮演著“旅游吸引物”的角色，試圖把“眼球”吸引過來，其實質(zhì)是希望通過展覽展示來擴大知名度、吸引投資和創(chuàng)造持續(xù)消費等目的，尤其是會展的商務特性和其產(chǎn)生的注意力，以及集中的、高檔次的消費是其它公共服務產(chǎn)品難以比擬的。早在1997年，世界旅游組織和世界銀行的統(tǒng)計和分析中指出，中國將在2020年成為世界第一位旅游接待大國和第四位的客源輸出國；至今，中國的旅游業(yè)盡管經(jīng)歷了“亞洲金融危機”、“911事件”、“SARS疫情”、“禽流感疫情”的嚴峻考驗，但是發(fā)展仍然保持了年均8以上的增長速度，且旅游業(yè)在國內(nèi)經(jīng)濟、社會發(fā)展中的作用日益明顯，為國家貧困地區(qū)脫貧致富作出了巨大貢獻，因此，各地因區(qū)域不同加強以本地區(qū)為特色的旅游行業(yè)會展活動，以會展帶動旅游的思路是可取的，但是必須注意把握調(diào)研策劃、循序漸進和適度發(fā)展的原則，特別是在配套的產(chǎn)品、服務等方面。第四部分市場初步預測一、概況近年來中國會展經(jīng)濟發(fā)展異常迅猛。會展經(jīng)濟具有強大的關(guān)聯(lián)度，能直接拉動社會綜合經(jīng)濟指數(shù)，其成為一個單獨的行業(yè)門類的態(tài)勢已經(jīng)越來越明顯。據(jù)中國國際貿(mào)易促進委員會副會長王錦珍介紹，1997年，我國全年舉辦的各類展覽會數(shù)量第一次達到1000個，短短10年后，這一數(shù)字就躍升至3800個。從1000個到2000個，用了5年時間；從2000個到3000個，僅用了2年時間。截至2006年底，我國已擁有2000平方米以上的各類會展中心和展覽場館170家，可用于展覽的總面積達5365萬平方米，其中近三分之二為室內(nèi)展館，三分之一為室外展館。展覽總面積已居世界前列。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，會展業(yè)的發(fā)展速度還會加快。目前，中國經(jīng)國際展覽業(yè)協(xié)會認證的國際性品牌展覽會已達58個，國際性展覽會認證數(shù)量僅次于德國和俄羅斯，位居世界第三位。中國社會科學院財政與貿(mào)易經(jīng)濟研究所研究員于立新認為，會展業(yè)應作為我國企業(yè)適應全球化的重要手段，成為企業(yè)拓展海內(nèi)外市場的橋梁。特別是一些有條件的地區(qū)、重點的制造類行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會和展覽企業(yè)，應該抓住會展業(yè)新一輪發(fā)展的有利時機，加快規(guī)范展覽業(yè)市場，擴大對外合作，全面提高展覽業(yè)的質(zhì)量和水平，從而挖掘經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)，推動國民經(jīng)濟邁上新臺階。國際通行的判斷是，一個城市或地區(qū)如果基礎設施相對完備，人均收入在世界中等以上，服務業(yè)在GDP中的比重超過制造業(yè)且過半，外貿(mào)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重接近或超過10，行業(yè)協(xié)會力量相對較強，且具有一定的地理位置優(yōu)勢，那么會展經(jīng)濟就應得到重視并實現(xiàn)強勢發(fā)展。此外，一個地方的會展行業(yè)與當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點密切相關(guān)，必須根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展方向，確立會展專業(yè)品牌。加大開放有序競爭。二、國內(nèi)市場概況及發(fā)展趨勢（一）中國展覽業(yè)現(xiàn)狀1、展覽項目持續(xù)增長，數(shù)量擴張明顯。中國展覽業(yè)可謂“起步晚，發(fā)展快”，這可以從近五年來展覽項目數(shù)增長情況得到驗證。我國1997年的展覽項目數(shù)首次突破1000個，到20001突破2000個，2002年就超過3000個，2005年約為3800個。就展覽項目的國際比較而言，我國已居亞洲第一，世界第二，項目數(shù)僅比美國少一些，成為一個“展覽大國”。但是，我國的展覽項目絕大多數(shù)是中小項目，規(guī)模大的項目和品牌項目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國還不是一個展覽強國。2、展館建設方興未艾，成為城市必要設施。近年來在發(fā)展城市會展經(jīng)濟熱潮帶動下，各地大建展覽場館的勢頭一浪高過一浪。前幾年建設展館多從發(fā)展會展經(jīng)濟著眼，現(xiàn)在許多城市已不完全為了發(fā)展會展經(jīng)濟，而是從城市舉辦各種會展活動的公益角度考慮，把展覽場館作為城市的必要基礎設施，紛紛規(guī)劃建設展覽場館，例如包括西藏拉薩也在積極爭取建設一個會展中心。3、展覽主辦多元發(fā)展，政府主導色彩濃烈。在我國，展覽活動多年來一直是政府促進貿(mào)易、投資、技術(shù)、文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進手段與載體。加上我國經(jīng)濟體制帶有很強的政府主導性特征，因此，我國的展覽活動大量由政府或半官方機構(gòu)主導，這也是有別于全世界其他展覽大國的一個顯著特色。就展覽主辦機構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府（包括政府及部門、政府臨時機構(gòu)、貿(mào)促會等半官方貿(mào)易促進機構(gòu)）、商協(xié)會、國有企事業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)。從法律意義上來看，在我國，主辦機構(gòu)是辦展的主體和主要民事責任單位，但我國的展覽活動大部分另有承辦單位。從承辦單位來看，企業(yè)承辦的比重正呈越來越大的趨勢。我國的政府主導型展會項目數(shù)世界第一。許多大型活動特別是中央和省級以上政府機構(gòu)或全國性商協(xié)會主辦的展覽，其主辦方往往由數(shù)個不同機構(gòu)共同組成，承辦者往往是主辦單位的下級政府機構(gòu)。目前我國對展覽主辦企業(yè)并沒有特別規(guī)定任何入行“門檻”，近年來各地新注冊的與展覽相關(guān)的企業(yè)數(shù)以千計、萬計，盡管其中大部分都有主辦展覽的資格，但是，目前真正能獨立主辦或與其他機構(gòu)聯(lián)名主辦的民營企業(yè)還是鳳毛麟角。4、展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)領先。目前全國除西藏外，各省市都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的展覽活動，并且，越來越多的省份提出要大力發(fā)展展覽業(yè)。但是，中國的展覽業(yè)實際上主要集中在少數(shù)幾個省市，而且集中程度相當高。就城市而言，公認的三大展覽城市是北京、上海、廣州，三者可進入世界展覽中心城市百強；以省份為單位來看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前五位。這也反映了我國展覽業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟發(fā)達省份的現(xiàn)狀特點。5、展覽直接收入增長緩慢，社會經(jīng)濟效益驅(qū)動。相對于展覽項目數(shù)的地位，我國的展覽直接收入比很多國家都少得多，展覽經(jīng)濟總量比不上美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等國家。展覽收入占GDP比重在發(fā)達國家一般在0102之間，而我國目前這一比重還不足008。這說明我國展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低，就展覽收入而言，我國還不是一個展覽大國。從展覽業(yè)的社會經(jīng)濟效益來看，比之美國、德國等展覽大國，我國展覽業(yè)所發(fā)揮的作用尤為顯著。以2003年為例，我國當年的參展企業(yè)多達44萬家，其中境外參展比重約10，參會觀眾達到6000萬人次，境外觀眾約300萬人次。這說明我國展會對觀眾的組織水平較高，觀眾觀展的積極性也很高。盡管專業(yè)觀眾所占比重仍然偏低，展覽的直接效果比展覽發(fā)達國家要差一些，但展覽已是我國企業(yè)推薦產(chǎn)品、結(jié)識客戶、達成訂貨交易的一個非常重要的載體。此外參展企業(yè)數(shù)、觀眾總數(shù)居世界第二，展覽會參加者范圍廣泛，加之中國政府主導型展會往往伴以中國大陸主流媒體的強勢宣傳，展會具有明顯的啟迪大眾、增長知識的宣傳教育作用，從而起到很好的社會效益。（二）中國展覽業(yè)發(fā)展趨勢1、市場總量快速增長。展覽業(yè)的發(fā)展主要依托于市場和產(chǎn)業(yè)兩大因素，中國既是世界上最大和最富有潛力的市場，同時也是門類齊全的產(chǎn)業(yè)大國。巨大的市場購買力，豐富的低成本高素質(zhì)的人力資源，不僅能促使我國成為世界的制造業(yè)基地和加工中心，同時也為我國成為亞洲乃至全球的會展中心提供了雄厚的物質(zhì)基礎。十五期間，我國展覽收入以平均每年約20速度遞增，展覽市場總量迅速增加，其原因主要為中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長的拉動；中國對外貿(mào)易繼續(xù)快速增長的拉動；國家進一步啟動內(nèi)需的拉動；地方政府重視展覽業(yè)；展覽業(yè)國際化程度提高，等等。我國展覽收入占GDP比重2005年僅為009，發(fā)達國家該比例為0102，顯然我國展覽市場在十一五期間有進一步擴大的空間。近年來，中國經(jīng)濟增長很快，但是服務業(yè)發(fā)展相對滯后，2002年全國服務業(yè)的增長值只占GDP的37，服務業(yè)從業(yè)人員占全社會從業(yè)人員的比例也遠遠低于世界一般水平，因此中央政府在一些重要文件中多次強調(diào)發(fā)展服務業(yè)的重要性，屬于服務業(yè)的展覽業(yè)也必將更快發(fā)展。中國會展經(jīng)濟方興未艾，目前每年以20左右的速度增長，發(fā)展?jié)摿€很大。2004年，中國國民生產(chǎn)總值占全球的5，進出口總額占全球的7，但目前中國展覽業(yè)的年產(chǎn)值約為80億元人民幣，僅占全球展覽業(yè)年產(chǎn)值的03。隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長以及服務貿(mào)易的不斷發(fā)展，今后中國會展業(yè)正面臨難得的機遇，發(fā)展空間十分巨大。十一五期間中國展覽收入占GDP比重將進一步提高，展覽收入持續(xù)快速增長，增長幅度可望高于“十五”平均水平?？梢灶A言，2010年以上海世博會為標志，中國將成為世界第一展覽大國。2、產(chǎn)業(yè)化趨于加快。隨著中國會展市場的快速擴大和對會展發(fā)展規(guī)律認識的加深，會展越來越被作為重要的服務產(chǎn)業(yè)看待。為了促進會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展，中國從政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三個層面進一步推動會展業(yè)的市場化進程，政府主要運用經(jīng)濟的、法律的手段進行宏觀調(diào)控和促進服務，進一步確立會展企業(yè)的主體地位，充分發(fā)揮中介組織的服務和橋梁作用，大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。我國將加強部門之間協(xié)調(diào)，逐步建立健全展覽業(yè)的行業(yè)管理體制。中國商務部將在內(nèi)外貿(mào)結(jié)合的基礎上，建立展覽業(yè)的統(tǒng)一管理體制。對展覽業(yè)的管理將從項目審批轉(zhuǎn)向行業(yè)管理和政策調(diào)控，加快促進展覽業(yè)的市場化。在管理方法上，商務部將建立與展覽業(yè)相關(guān)部門的工作協(xié)調(diào)機制，與有關(guān)部門進一步加強溝通，協(xié)調(diào)制定發(fā)展政策。正確引導展覽場館和配套設施的建設，防止出現(xiàn)盲目建設。很多地方政府設立會展統(tǒng)一管理機構(gòu)，根據(jù)展覽行業(yè)發(fā)展所需的環(huán)境和配套設施要求，對交通、通訊、旅游、商檢、海關(guān)等展覽業(yè)務所涉部門進行協(xié)調(diào)，使展覽業(yè)與這些部門、行業(yè)在互動中協(xié)調(diào)共進。商務部計劃未來若干年內(nèi)將重點支持100個品牌展覽會，著力培育一批具有國際競爭力的“會展航母”，并將進一步加強國際合作，支持有條件的企業(yè)赴境外單獨或聯(lián)合辦展。十一五期間，我國的展覽企業(yè)數(shù)繼續(xù)增長，企業(yè)主辦展會數(shù)的比重不斷提高，政府主導型展會加快市場化改革，展覽產(chǎn)業(yè)鏈條進一步延伸與發(fā)展，展覽策劃、展覽廣告、展覽設計、展覽運輸、展覽工程、展覽旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速拓展。3、專業(yè)化比重增加。十一五期間，我國的展會主題正由綜合化趨于專業(yè)化，辦展主體和辦展方式也趨于專業(yè)化。（1）展會主題由綜合化趨于專業(yè)化。在過去相當長一段時期，我國會展追求的都是綜合化，強調(diào)小而全，結(jié)果造成展會特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強。未來的行業(yè)性專業(yè)展會將會更有生命力。近年來，我國展覽專業(yè)化程度不斷提升，專業(yè)性展覽會數(shù)量不斷攀升，協(xié)會、企業(yè)辦展以專業(yè)展為主，政府主導型展會也向?qū)I(yè)化發(fā)展。在十五期間新增展覽會項目中，專業(yè)性展覽會占比重逐年走高。（2）展覽分工專業(yè)化。計劃經(jīng)濟體制下，展覽從業(yè)人員沒有明確分工，多種職能集于一身，同一批人既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，展覽業(yè)缺乏科學的社會專業(yè)化分工協(xié)作，必然效率低下。未來展覽業(yè)必須形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面，會展配套服務公司的經(jīng)營范圍將進一步專業(yè)分工細化，展覽評估、展覽咨詢、展覽設計裝潢都是頗有前途的行業(yè)。（3）展覽從業(yè)人員專業(yè)化。我國目前展覽從業(yè)人員很多是半路出家，未來會展從業(yè)人員必須接受正規(guī)的會展教育培訓，整體素質(zhì)大大提高，特別是管理人員、項目經(jīng)理的業(yè)務素質(zhì)，需要有很高的工作熱情、最好的服務精神、寬闊的思路、敏銳的洞察力、超前的預見性以及熟練的外語，熟悉現(xiàn)代國際展覽業(yè)務，更多地參與國際競爭與合作。從業(yè)人員的總體知識水平就是展覽業(yè)管理水平的體現(xiàn)。（4）觀眾向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。組織觀眾工作將變得更加重要，高質(zhì)量的觀眾對一個展覽會的成功與否將起到關(guān)鍵作用。未來大多數(shù)專業(yè)展會觀眾為專業(yè)界的決策人士、貿(mào)易人員及科技人員等。4、展會項目數(shù)增速放緩。（1）新創(chuàng)展覽項目逐年減少經(jīng)過十五期間展會數(shù)量的急劇膨脹，各行各業(yè)的展覽會題材已經(jīng)得到很大程度挖掘，新創(chuàng)展覽項目越來越難，必然逐年減少，另一方面，展會的總數(shù)量作為基數(shù)不斷增加，很顯然，展覽項目總量的增長速度必然逐年下降，十一五期間該增速還將進一步減緩。（2）展覽項目競爭整合由于市場競爭的原因，未來我國展覽項目競爭整合在所難免，劣次展覽項目加快淘汰，展覽并購將現(xiàn)高潮。國際展覽業(yè)看待展覽會并非局限于展銷產(chǎn)品的概念，更多考慮的是樹立產(chǎn)品形象或企業(yè)形象，追求一種長遠、持久的品牌效果。世界上所有會展業(yè)發(fā)達國家，都重視會展的品牌效應，都擁有自己的品牌展會和會展名城。中國會展業(yè)實現(xiàn)品牌化經(jīng)營也是必由之路。未來中國的展會將重新整合，有的展會在競爭中壯大發(fā)展，有的在競爭中消失，有的在競爭中合并，從而涌現(xiàn)超大型的會展行業(yè)大鱷。5、展館面積繼續(xù)擴大。我國展覽業(yè)發(fā)展的最大的特點就是硬件優(yōu)先發(fā)展。近年來，全國掀起了展覽場館的建設高潮，展覽業(yè)的硬件設施建設大有超前發(fā)展的態(tài)勢，展覽場館建設檔次高、面積大、科技含量高。盡管國家十一五規(guī)劃明確提出合理規(guī)劃展館布局，防止展館建設過熱，但是一些尚未建有展館的城市仍然會想方設法建設展館