央廣電臺三網(wǎng)合一

中廣精品 業(yè)務(wù)說明 中廣精品 是中央人民廣播電臺傾力打造的面對年輕一 代群體的增值業(yè)務(wù)。通過將傳統(tǒng)電臺、互聯(lián)網(wǎng)熱門服 務(wù)（ 社區(qū)、博客等 ）及多媒體終端平臺的三網(wǎng)合一優(yōu)化 融合； 用戶以 全新模式的無線應(yīng)用技術(shù)為用戶 提供更新鮮的娛樂功用體驗(yàn)。業(yè)務(wù)以即時(shí)互動(dòng)為特色， 是一檔參與性、娛樂功能性都極強(qiáng)的新模式產(chǎn)品 內(nèi)容資源源于中國廣播網(wǎng)（ ） 功能及特征 青音情感世界 ： 青音 中央人民廣播電臺新聞綜合頻率“中國之聲”資深夜話節(jié)目主持人。跟所有的夜話節(jié)目主持人一樣，從 星星夜談 到 情感世界 ，開創(chuàng)“廣播心理談話節(jié)目主持人”之先河。 六年來，她的節(jié)目在全國乃至東南亞地區(qū)有著廣泛的收聽群，在中央人民廣播電臺第一套節(jié)目“中國之聲”的頻率中，青音和廣大聽眾相守在星空下、相伴在夜色中 青音精選 經(jīng)典情感欄目點(diǎn)播 除常規(guī) 可通過在互聯(lián)網(wǎng)電視 (增值欄目菜單進(jìn)行選擇性的 收聽過程中，可以多種方式對電臺欄目內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評（可通過手機(jī)按鍵或 感受的結(jié)果將同步記錄在該篇內(nèi)容的 收聽結(jié)束后，可以直接通過 樣在網(wǎng)頁版中也可將音頻內(nèi)容通過 ，對方接通該長號碼后收聽內(nèi)容，融入互動(dòng)） 青青粉絲團(tuán) - 收聽青音的 語音博客 、 留言 、收聽他人留言 在青音的個(gè)人主頁瀏覽文字博客內(nèi)容后，可運(yùn)用 此外，通過 可在頁面中按照提示撥通長號碼直接收聽對應(yīng)留言 中廣網(wǎng)站將同步開設(shè)青音語音專區(qū)。用戶可在互聯(lián)網(wǎng)上參與各種互動(dòng) 博客 在 輕松創(chuàng)建自己的昵稱和語音博客，之后可隨時(shí)撥打進(jìn)入，錄制隨性內(nèi)容。 錄制完成后，可以直接外呼點(diǎn)送給好友分享，好友接通并收聽過剛才的語音博客后，系統(tǒng)將直接幫其開通賬號，從而完成新用戶的參與和衍生 業(yè)務(wù)菜單主要的推薦博客內(nèi)容以 知名學(xué)者、作家、 社評家、 公眾人士 為主，以及系統(tǒng)推薦的活躍度較高的博客用戶 開通手機(jī)提醒，隨時(shí)關(guān)注他人的博客 在中廣網(wǎng)站或在 手機(jī)關(guān)注名人的博客。 這樣，在離線時(shí)，也可收到該博友更新博文的短信提醒 （ 舉例如：您的博友潘石屹發(fā)表了一篇博文：論 2010年的房地產(chǎn)走勢。請?jiān)L問 ） 再也不用老盯著電腦，也可隨時(shí)隨地瀏覽博友的最新發(fā)表內(nèi)容，提高博客的使用黏性 關(guān)注他人博客后，平常在收看電視時(shí)，也可以即時(shí)收到 優(yōu)勢資源的直接運(yùn)用 中廣網(wǎng)社區(qū)資源種類豐富：時(shí)尚 、體育、 健康教 育、娛樂生活、新聞 實(shí)事、 廣播節(jié)目專區(qū)。 同時(shí)還有大量精彩小說、故事、 音樂、 笑話等內(nèi)容 以上資源可直接轉(zhuǎn)化為語音內(nèi)容 用于在 廣播網(wǎng)社區(qū) 廣播聯(lián)盟在線電臺 在線電臺廣播聯(lián)盟節(jié)目的直播和點(diǎn)播均可在 目前人民廣播電臺已開始陸續(xù)為 戶可通過在交互電視上網(wǎng)收聽在線電臺，也可撥打 進(jìn)行用戶參與互動(dòng)等 競爭優(yōu)勢 中廣產(chǎn)品內(nèi)容精良， 市場認(rèn)可度和聽眾規(guī)模量 屬業(yè)界前茅 定價(jià)合理讓利于消費(fèi)者，普遍產(chǎn)品價(jià)格與市場競爭對手持平或略低于市場平均水平 功能流程設(shè)計(jì)人性化，如 雄厚的資金實(shí)力 與穩(wěn)健的品牌效應(yīng)積累 眾多的知名 藝人專家學(xué)者以及 合作伙伴， 擁有 豐富的內(nèi)容資源和推廣渠道 以上競爭優(yōu)勢保障中廣出于競爭的強(qiáng)勢品牌地位，在未來的 1年中位列中國移動(dòng)語音增值業(yè)務(wù)的前三甲 定價(jià)及分析 產(chǎn)品名稱 ： 中廣精品 資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ： 20元 /月 影響定價(jià)的因素包括： 成本，（固定成本，變動(dòng)成本，合作成本，運(yùn)營成本）；市場同類產(chǎn)品平均定價(jià)；預(yù)期利潤水平；預(yù)期用戶規(guī)模；消費(fèi)者接受程度；產(chǎn)品的吸引力程度。 使用中廣語音增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品的潛在用戶，整體上屬于中等收入階層，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，每月電話消費(fèi)在 200照年齡和性別劃分主要集中在 18于中廣針對的是社會(huì)人士而言，這部分人群分為 中、 高收入階層 。 按照目前社會(huì)整體平均物價(jià)指數(shù)推算 ， 其對中廣語音增值業(yè)務(wù)能 夠 接受的價(jià)格應(yīng)該在 20元 /月左右 市場調(diào)研和分析 中國移動(dòng)的大力推廣之下，加之眾多前中國移動(dòng)語音增值業(yè)務(wù)是存在廣闊用戶基礎(chǔ)的，用戶規(guī)模呈現(xiàn)著高速增長的趨勢，中廣公司將自身目標(biāo)用戶群體鎖定在以下人群： （ 1）從年齡 層 對目標(biāo)用戶群進(jìn)行細(xì)分 根據(jù)以往其他運(yùn)營商資料顯示，結(jié)合針對中國移動(dòng)用戶（包括整體特征分析，我們認(rèn)為語音增值業(yè)務(wù)使用人群更偏向年輕人群，所以我們將中廣語音增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品目標(biāo)用戶或潛在用戶（ 為在 20 （ 2） 從目標(biāo)用戶群的性格特征和生活形態(tài)上細(xì)分 緩解壓力型 該群體生活在大都市，未婚或已婚但生活無規(guī)律者居多，工作壓力大，生活節(jié)奏快 但 有一定的生活情趣，喜歡光顧網(wǎng)絡(luò)聊天室或收聽午夜電臺節(jié)目。 該人群使用中廣語音增值業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)的動(dòng)機(jī)主要在于緩解工作壓力，借助語音增值業(yè)務(wù)甜美的語音、輕松的話題、浪漫的故事排除緊張、煩躁的工作感覺 休閑體驗(yàn)型 該群體包括大中小城市的新藍(lán)領(lǐng)、收入與娛樂生活豐富程度不相稱的人群，以男性為主，娛樂生活較單一、 吧是他們常光顧的場所，向往更多休閑生活體驗(yàn)感受，但出于自身所在地區(qū)發(fā)達(dá)程度、個(gè)人素質(zhì)的限制無法滿足自身對休閑娛樂生活的體驗(yàn)追求。 該類人群使用語音增值業(yè)務(wù)的動(dòng)機(jī)主要在于豐富自身娛樂生活，是聊天類 、情感 類信息的主要 使用 目標(biāo)群 實(shí)用信息需求型 該類人群對于與自身愛好相關(guān)的、與自己理想相關(guān)的、對自己好奇的領(lǐng)域、對生活中與自己相關(guān)的實(shí)用信息等存在需求的人群。 中廣精品項(xiàng)目的規(guī)劃 中廣語音增值業(yè)務(wù)不但作為一個(gè)產(chǎn)品 ， 而且 將 從更高的角度上作為一個(gè)渠道，一個(gè)媒體 。 不僅 可以 打造 藝人 帶動(dòng)中廣語音增值業(yè)務(wù)的消費(fèi)者使用熱情，我們還將吸引更多通過吸引消費(fèi)者參與，增加互動(dòng)來提高中廣語音增值業(yè)務(wù)對于消費(fèi)者的價(jià)值 。 我們將通過各 電臺和各大國家級媒體機(jī)構(gòu) 的合作關(guān)系與中