央廣電臺三網合一

中廣精品 業(yè)務說明 中廣精品 是中央人民廣播電臺傾力打造的面對年輕一 代群體的增值業(yè)務。通過將傳統(tǒng)電臺、互聯網熱門服 務（ 社區(qū)、博客等 ）及多媒體終端平臺的三網合一優(yōu)化 融合； 用戶以 全新模式的無線應用技術為用戶 提供更新鮮的娛樂功用體驗。業(yè)務以即時互動為特色， 是一檔參與性、娛樂功能性都極強的新模式產品 內容資源源于中國廣播網（ ） 功能及特征 青音情感世界 ： 青音 中央人民廣播電臺新聞綜合頻率“中國之聲”資深夜話節(jié)目主持人。跟所有的夜話節(jié)目主持人一樣，從 星星夜談 到 情感世界 ，開創(chuàng)“廣播心理談話節(jié)目主持人”之先河。 六年來，她的節(jié)目在全國乃至東南亞地區(qū)有著廣泛的收聽群，在中央人民廣播電臺第一套節(jié)目“中國之聲”的頻率中，青音和廣大聽眾相守在星空下、相伴在夜色中 青音精選 經典情感欄目點播 除常規(guī) 可通過在互聯網電視 (增值欄目菜單進行選擇性的 收聽過程中，可以多種方式對電臺欄目內容進行點評（可通過手機按鍵或 感受的結果將同步記錄在該篇內容的 收聽結束后，可以直接通過 樣在網頁版中也可將音頻內容通過 ，對方接通該長號碼后收聽內容，融入互動） 青青粉絲團 - 收聽青音的 語音博客 、 留言 、收聽他人留言 在青音的個人主頁瀏覽文字博客內容后，可運用 此外，通過 可在頁面中按照提示撥通長號碼直接收聽對應留言 中廣網站將同步開設青音語音專區(qū)。用戶可在互聯網上參與各種互動 博客 在 輕松創(chuàng)建自己的昵稱和語音博客，之后可隨時撥打進入，錄制隨性內容。 錄制完成后，可以直接外呼點送給好友分享，好友接通并收聽過剛才的語音博客后，系統(tǒng)將直接幫其開通賬號，從而完成新用戶的參與和衍生 業(yè)務菜單主要的推薦博客內容以 知名學者、作家、 社評家、 公眾人士 為主，以及系統(tǒng)推薦的活躍度較高的博客用戶 開通手機提醒，隨時關注他人的博客 在中廣網站或在 手機關注名人的博客。 這樣，在離線時，也可收到該博友更新博文的短信提醒 （ 舉例如：您的博友潘石屹發(fā)表了一篇博文：論 2010年的房地產走勢。請訪問 ） 再也不用老盯著電腦，也可隨時隨地瀏覽博友的最新發(fā)表內容，提高博客的使用黏性 關注他人博客后，平常在收看電視時，也可以即時收到 優(yōu)勢資源的直接運用 中廣網社區(qū)資源種類豐富：時尚 、體育、 健康教 育、娛樂生活、新聞 實事、 廣播節(jié)目專區(qū)。 同時還有大量精彩小說、故事、 音樂、 笑話等內容 以上資源可直接轉化為語音內容 用于在 廣播網社區(qū) 廣播聯盟在線電臺 在線電臺廣播聯盟節(jié)目的直播和點播均可在 目前人民廣播電臺已開始陸續(xù)為 戶可通過在交互電視上網收聽在線電臺，也可撥打 進行用戶參與互動等 競爭優(yōu)勢 中廣產品內容精良， 市場認可度和聽眾規(guī)模量 屬業(yè)界前茅 定價合理讓利于消費者，普遍產品價格與市場競爭對手持平或略低于市場平均水平 功能流程設計人性化，如 雄厚的資金實力 與穩(wěn)健的品牌效應積累 眾多的知名 藝人專家學者以及 合作伙伴， 擁有 豐富的內容資源和推廣渠道 以上競爭優(yōu)勢保障中廣出于競爭的強勢品牌地位，在未來的 1年中位列中國移動語音增值業(yè)務的前三甲 定價及分析 產品名稱 ： 中廣精品 資費標準 ： 20元 /月 影響定價的因素包括： 成本，（固定成本，變動成本，合作成本，運營成本）；市場同類產品平均定價；預期利潤水平；預期用戶規(guī)模；消費者接受程度；產品的吸引力程度。 使用中廣語音增值業(yè)務產品的潛在用戶，整體上屬于中等收入階層，有一定的經濟基礎，每月電話消費在 200照年齡和性別劃分主要集中在 18于中廣針對的是社會人士而言，這部分人群分為 中、 高收入階層 。 按照目前社會整體平均物價指數推算 ， 其對中廣語音增值業(yè)務能 夠 接受的價格應該在 20元 /月左右 市場調研和分析 中國移動的大力推廣之下，加之眾多前中國移動語音增值業(yè)務是存在廣闊用戶基礎的，用戶規(guī)模呈現著高速增長的趨勢，中廣公司將自身目標用戶群體鎖定在以下人群： （ 1）從年齡 層 對目標用戶群進行細分 根據以往其他運營商資料顯示，結合針對中國移動用戶（包括整體特征分析，我們認為語音增值業(yè)務使用人群更偏向年輕人群，所以我們將中廣語音增值業(yè)務產品目標用戶或潛在用戶（ 為在 20 （ 2） 從目標用戶群的性格特征和生活形態(tài)上細分 緩解壓力型 該群體生活在大都市，未婚或已婚但生活無規(guī)律者居多，工作壓力大，生活節(jié)奏快 但 有一定的生活情趣，喜歡光顧網絡聊天室或收聽午夜電臺節(jié)目。 該人群使用中廣語音增值業(yè)務業(yè)務的動機主要在于緩解工作壓力，借助語音增值業(yè)務甜美的語音、輕松的話題、浪漫的故事排除緊張、煩躁的工作感覺 休閑體驗型 該群體包括大中小城市的新藍領、收入與娛樂生活豐富程度不相稱的人群，以男性為主，娛樂生活較單一、 吧是他們常光顧的場所，向往更多休閑生活體驗感受，但出于自身所在地區(qū)發(fā)達程度、個人素質的限制無法滿足自身對休閑娛樂生活的體驗追求。 該類人群使用語音增值業(yè)務的動機主要在于豐富自身娛樂生活，是聊天類 、情感 類信息的主要 使用 目標群 實用信息需求型 該類人群對于與自身愛好相關的、與自己理想相關的、對自己好奇的領域、對生活中與自己相關的實用信息等存在需求的人群。 中廣精品項目的規(guī)劃 中廣語音增值業(yè)務不但作為一個產品 ， 而且 將 從更高的角度上作為一個渠道，一個媒體 。 不僅 可以 打造 藝人 帶動中廣語音增值業(yè)務的消費者使用熱情，我們還將吸引更多通過吸引消費者參與，增加互動來提高中廣語音增值業(yè)務對于消費者的價值 。 我們將通過各 電臺和各大國家級媒體機構 的合作關系與中