




已閱讀5頁,還剩19頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
年客牛仔新產(chǎn)品安徽市場上市推廣方案一、背景與目的分析1、新品上市背景年客是一家從事牛仔服裝品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場推廣、分銷與提供專業(yè)化營銷咨詢與培訓(xùn)的集團(tuán)企業(yè)。年客品牌誕生于人間天堂、時(shí)尚、休閑之都的杭州,積聚深厚的傳統(tǒng)人文底蘊(yùn)與時(shí)尚的現(xiàn)代文明于一身。年客控股(集團(tuán))有限公司旗下?lián)碛心昕拖愀鄯椨邢薰?、廣州年客服飾有限公司、年客學(xué)院,是一家從事牛仔服裝品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場推廣、分銷與提供專業(yè)化營銷咨詢與培訓(xùn)的集團(tuán)企業(yè)。在“世界牛仔生產(chǎn)基地”的珠三角,廣州年客服飾有限公司在中山沙溪擁有12000平米設(shè)施完善的生產(chǎn)工廠?,F(xiàn)今,牛仔服飾在服裝產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展越來越突出。如今,年客牛仔想要在大學(xué)生這個(gè)領(lǐng)域占有一席之地,使消費(fèi)者能夠記住自己的產(chǎn)品品牌就應(yīng)做好對于市場的調(diào)查,及時(shí)了解市場信息。擴(kuò)大其宣傳力度和手段使其增強(qiáng)競爭力以獲得更大的市場份額,而作為一家致力于牛仔設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的品牌企業(yè)目前卻受到營銷手段單一的制約,因?yàn)槲覀兘Y(jié)合其市場調(diào)研及新型的傳播推廣手段制定以下營銷策劃方案以達(dá)到推廣其品牌知名度和美譽(yù)度的目的。面對大學(xué)生這樣一個(gè)追求時(shí)尚,個(gè)性,健康的群體,年客牛仔針對大學(xué)生市場35405650810經(jīng)常穿有時(shí)穿不經(jīng)常穿推出新的產(chǎn)品,深入市場,發(fā)掘商機(jī)。2、策劃目的此次策劃旨在通過對年客牛仔企業(yè)自身的分析和了解,結(jié)合消費(fèi)者的需求狀況,分析其市場優(yōu)劣勢,并對其實(shí)施準(zhǔn)確的市場定位和產(chǎn)品定位。針對1835歲的大學(xué)生群體這一企業(yè)設(shè)定的目標(biāo)顧客群,推出面向于他們的系列牛仔產(chǎn)品,并使年客更受顧客的歡迎,達(dá)到提高企業(yè)的市場競爭力,擴(kuò)大市場份額的良好經(jīng)營效果。二、市場環(huán)境分析1、市場概述11市場需求量大2009年,中國服裝業(yè)總量預(yù)測為16000億人民幣,其中牛仔系列占到1/4份額,也就是4000億元。隨著服裝消費(fèi)水平的日益強(qiáng)勁。按照2008年國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,牛仔褲消費(fèi)人群占全國人口總量的75,也就是將近10億人如果按照每人每個(gè)季度只買一條牛仔褲子來算,即為40億條,每條平均80元即為3200億元的市場需求,如此計(jì)算,牛仔褲的消費(fèi)市場在中國是相當(dāng)龐大的。2011年的牛仔前景將繼續(xù)廣闊。由此可見,牛仔褲的市場容量相當(dāng)大,未來發(fā)展前景極其可觀12市場增長潛力大近年來,隨著生活水平的不斷提高,人們的穿著要求也越來越高,牛仔服裝已經(jīng)為許許多多年輕人所接受和喜愛。如今隨著“都市養(yǎng)牛人”逐漸成為風(fēng)尚,很多年輕人開始收集各種經(jīng)典的牛仔褲,再加上牛仔褲的設(shè)計(jì)款型等方面的不斷革新,有氣質(zhì)大學(xué)生群體中每人都擁有很多條牛仔褲早已屢見不鮮。并且,就年輕大學(xué)生群體而言,他們在款式造型、舒適度等方面的要求還在逐步提高,牛仔褲市場還有相當(dāng)廣泛的發(fā)展空間。由此可見,牛仔褲市場的發(fā)展?jié)摿薮?3牛仔市場格局目前市場上所存在銷售牛仔服裝的企業(yè),依據(jù)其自身營銷模式可以分為高,中,低三個(gè)檔次。年客牛仔為中檔牛仔服裝,我們對中檔牛仔褲市場格局分析如下國產(chǎn)品牌是指國內(nèi)的專業(yè)牛仔褲制造商,通過幾年的努力利用自身的優(yōu)勢進(jìn)入市場,開始了自己創(chuàng)牌的品牌之路,有一定的行業(yè)優(yōu)勢,但同時(shí)也存在品牌的影響力和號召力不足的問題,其中代表性品牌包括威鵬,旗牌王,真維斯,年客牛仔等。這些中檔國內(nèi)品牌主要分布在浙江,山東,廣東,湖北等地,他們大多數(shù)有自己的加工廠,比較早的進(jìn)入牛仔這個(gè)市場,同時(shí)這些廠家本身也做OEM貼牌,他們的經(jīng)營模式主要以代理加盟連鎖發(fā)展方式為主,渠道主要以專賣店,店中店,三類商場等為主。相比國外大品牌,這些國內(nèi)的自主品牌價(jià)格低廉,在市場上有一定的形象基礎(chǔ),在技術(shù)和開發(fā)上有自己一定的資源優(yōu)勢。年客作為一家專業(yè)生產(chǎn)牛仔的企業(yè),只能算是區(qū)域性牛仔品牌,沒有全國性品牌,同時(shí)也沒有忠實(shí)的品牌消費(fèi)者,在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)37的消費(fèi)者熟知年客牛仔,由此可見在中檔牛仔市場中年客牛仔占有較小的比例。2、消費(fèi)者分析穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為一種流行的標(biāo)志,被大多數(shù)的青年人熱愛和追棒。在許多青年人中,穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為了一種個(gè)性的象征,自我的標(biāo)榜,他們更善于接受新事物,大步地向當(dāng)今流行的時(shí)尚界奮勇前進(jìn),唯恐落伍,他們往往個(gè)性張揚(yáng),也樂于大膽嘗試新事物,創(chuàng)造新的觀念,任何新的流行都逃不過他們的眼睛。牛仔褲在他們中間是最有市場的,也是較其它類型的褲子相比穿的最多的一種。因此,有許多年輕人非常喜愛穿著牛仔。211825歲的大學(xué)生群體追求個(gè)性,時(shí)尚,活力喜歡購買新的東西。2635歲的大學(xué)生則追求時(shí)尚,健康,相對而言比較注重生活品質(zhì)。22大學(xué)生的收入水平在中等水平,包括兼職、父母支持等,因此購買中等水平的物品能力較強(qiáng),是消費(fèi)的主力軍。且他們偏向于物美價(jià)廉的物品。23大學(xué)生處于一個(gè)具有活力的年齡段,喜歡外出爬山,郊游,對牛仔的舒適度也較為看重,需求也較多。24隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)上購物是許多大學(xué)生的選擇,甚至有些人會把網(wǎng)購當(dāng)做生活的樂趣。3、競爭對手分析31針對大學(xué)生的服飾品牌較多,包括森馬、美特斯邦威、唐獅等眾多品牌。且價(jià)格在大學(xué)生接受范圍之內(nèi)。32年客牛仔的競爭對手有美特斯邦威、杰克瓊斯、ONLY、MECITY、增致、LEE、LEVIS等。其中高價(jià)位的LEE、LEVIS、杰克瓊斯、ONLY等。中檔價(jià)位的增致牛仔低檔價(jià)位美特斯邦威、森馬、MECITY等。其中傳統(tǒng)的牛仔有增致、LEE、LEVIS等,休閑的有美特斯邦威、杰克瓊斯、ONLY等,時(shí)尚牛仔的有MECITY。33國際品牌涌入,國內(nèi)休閑系列的品牌也進(jìn)入牛仔市場。4、市場競爭狀況分析41市場容量大。國家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,大學(xué)已經(jīng)逐漸開始普及化,大學(xué)生的數(shù)量不斷地增加。而大學(xué)生作為一個(gè)追求時(shí)尚個(gè)性、好奇心強(qiáng)的群體,在購買服飾時(shí)也越來越追求個(gè)性、時(shí)尚、舒適,健康等,牛仔服飾成為其必不可少的裝備之一。由此帶來的便是大學(xué)生巨大的消費(fèi)市場,這為眾多企業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇;42合肥作為安徽省的省會,經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,大學(xué)生數(shù)量眾多;43競爭也非常激烈,關(guān)于年輕時(shí)尚服飾類的品牌就有森馬、唐獅、凡人、美特斯邦威、增致牛仔、百元褲業(yè)等,所以這對于年客牛仔來說既是巨大的機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn);5、企業(yè)自我分析我在這里只做牛仔在我們的潛意識中,“年客”不只是一件衣服,是一種生活態(tài)度、一種追求個(gè)性的表達(dá)載體、更是一個(gè)情誼深厚的朋友。我們以心靈和情感為素材,寫一本書,描一幅畫,讓朋友“年客”以最完整和最具有美感的藝術(shù)形象展示給它的讀者?!澳昕汀?,注重西方服飾文化和中國傳統(tǒng)民俗的融合?!澳昕汀边@一品牌名稱中的“年”本身就極具中國民俗和西方經(jīng)典的味道,而“客”又有著新、主張自我和個(gè)性張揚(yáng)的年輕人特質(zhì)。因此,“東方、經(jīng)典、個(gè)性、新創(chuàng)、時(shí)尚”自然成為“年客”的精髓。最終,西方經(jīng)典邂逅中國民俗,完美詮釋“牛仔新坐標(biāo)”的生活方式。中國消費(fèi)者對適合自身牛仔品牌的需要是“年客”創(chuàng)作的基因,西方的牛仔自由精神和東方文明是牛仔之馬,時(shí)代氣息和潮流始終并肩于年客。運(yùn)用高科技、通過與自然的最親密接觸,獲得精神的自由、個(gè)性的表達(dá)、壓力的釋放。將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明共筑一爐,形成“時(shí)尚、經(jīng)典、健康”的年客,以產(chǎn)品為載體來表達(dá)新時(shí)代年輕一族的自由張揚(yáng)個(gè)性將是年客永遠(yuǎn)的主題。51“年客”不只是一件衣服,是一種生活態(tài)度,一種追求個(gè)性的表達(dá)載體,更是一個(gè)充滿深情厚誼的朋友;52“經(jīng)典、個(gè)性、新創(chuàng)、時(shí)尚”是“年客牛仔”的設(shè)計(jì)理念;53設(shè)計(jì)和銷售適合東方人體型、審美和穿著習(xí)慣的牛仔產(chǎn)品;54為客戶提供性價(jià)比較好的專業(yè)牛仔品牌;55牛仔產(chǎn)品的創(chuàng)新化,在消費(fèi)者心中有個(gè)良好的定位。三、SWOT分析結(jié)合以上市場環(huán)境分析,及產(chǎn)品和企業(yè)狀況,做出SWOT分析如下SWOT分析S1企業(yè)專注做牛仔,擁有自己的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)部,專業(yè)性強(qiáng);2資金雄厚,完善的生產(chǎn)工廠,培訓(xùn)學(xué)院;3有一套完整適合的專賣店支持系統(tǒng);4區(qū)位集中優(yōu)勢;W1大學(xué)生對此品牌的認(rèn)識較少,購買力較弱,號召力不足;2產(chǎn)品的附加價(jià)值低;3競爭者眾多,產(chǎn)品單一;4核心產(chǎn)品競爭力弱;O1大學(xué)生群體對牛仔的追捧,消費(fèi)欲望強(qiáng);2市場廣闊,需求量較大。市場前景好。3大學(xué)生消費(fèi)水平提高,對穿著要求增高;4牛仔行業(yè)尚未發(fā)展成熟,有較大發(fā)展空間,網(wǎng)絡(luò)營銷的前景較好;T1市場競爭激烈,品牌眾多,國際品牌的涌入,搶占市場份額;2收入水平的提高導(dǎo)致消費(fèi)層次不斷提高;3市場需求的變化差異較大,消費(fèi)者喜好變化;針對以上SWOT分析,總結(jié)如下年客牛仔,作為專注于牛仔服裝的企業(yè),實(shí)力雄厚,擁有一定的影響力和之謎昂度,企業(yè)占有較好的商場份額。但在大學(xué)生群體中影響力較弱,企業(yè)欠缺對這部分消費(fèi)群體的專業(yè)化產(chǎn)品設(shè)計(jì),產(chǎn)品單一化嚴(yán)重。同時(shí),大學(xué)生消費(fèi)群體購買欲望強(qiáng),其市場廣闊,其需量大,具有特定的消費(fèi)特征。市場發(fā)展前景良好。同時(shí),面對激烈的競爭環(huán)境,年客牛仔進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位,企業(yè)做好新產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作,取得競爭優(yōu)勢,從而獲取更高的市場份額。四、新產(chǎn)品描述與分析1、新產(chǎn)品描述青年人共同的觀點(diǎn)就是時(shí)刻要走在流行最前端,突破傳統(tǒng)約束,大膽的創(chuàng)新。服裝設(shè)計(jì)師們應(yīng)抓住這種心理牲,設(shè)計(jì)出符合時(shí)下年輕人口味的牛仔褲來,要擺脫舊式牛仔褲的瓶頸,大膽出位,這樣才能符合市場的需求。11運(yùn)動系列本系列牛仔采用天然精梳棉、透氣性良好、穿著舒適貼身、無緊繃感。全棉牛仔布拼接新型彈力面料,輕薄牛仔質(zhì)感,柔軟舒適,肩部多層的明線車工,既美觀又保持了堅(jiān)實(shí)牢固性腰部采用松緊腰設(shè)計(jì),彈力十足,能夠迎合各種身材。是運(yùn)動一族的最佳選擇。12個(gè)性系列本系列產(chǎn)品注重各種不對稱的設(shè)計(jì)、新穎的結(jié)構(gòu)以及裁剪方式,裝飾手法獨(dú)特而富有層次,設(shè)計(jì)夸張但又整體協(xié)調(diào),符合年輕達(dá)人特立獨(dú)行、勇于創(chuàng)新的個(gè)性訴求。并且本系列產(chǎn)品大量運(yùn)用當(dāng)今最流行的牛仔洗水工藝,通過各種袋花、金屬、拉鏈和民俗繡花、印花的組合搭配變化,從而打造了一個(gè)輕松時(shí)尚的生活方式。符合當(dāng)代大學(xué)生對個(gè)性和時(shí)尚的追求。13休閑系列時(shí)尚休閑設(shè)計(jì)風(fēng)格,遵循簡約大氣,健康的設(shè)計(jì)理念,色彩更加,吸濕透氣性更好,舒適的面料富有品味的質(zhì)感,柔軟的穿著感受。本系列產(chǎn)品舒適、簡約,貼近自然,整體沒有過多的裝飾,僅通過裁剪和洗水效果來修飾整體線條與色調(diào),以達(dá)到最完美的穿著體驗(yàn)與視覺享受。精心的設(shè)計(jì),做工精細(xì)的剪裁,精致的車縫處理以及優(yōu)質(zhì)的面料,都會給酷愛休閑的大學(xué)生群體帶來非凡的品質(zhì)和視覺體驗(yàn)。14經(jīng)典系列本系列產(chǎn)品通過簡約的裁剪、經(jīng)典的洗水工藝、高檔的面料、別致的輔料搭配和點(diǎn)綴、嚴(yán)格的品質(zhì)要求,從而凸顯產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和品位,打造完美精致的產(chǎn)品。采用純棉高檔面料穿起來更加舒適,優(yōu)雅時(shí)尚。風(fēng)格各異的水洗效果帶來復(fù)古的時(shí)髦感,精心制作的各式細(xì)節(jié),細(xì)致到縫線上,無一不體現(xiàn)出本系列盡善盡美的設(shè)計(jì)制作風(fēng)格。15情侶系列該系列產(chǎn)品在強(qiáng)調(diào)“時(shí)尚、浪漫”生活概念的同時(shí),將愛情元素與前沿的設(shè)計(jì)元素、精益求精的剪裁做工和高檔舒適的天然面料有機(jī)地融匯在一起,以時(shí)尚、個(gè)性、自然的風(fēng)格,為崇尚自由、追求個(gè)性與完美的現(xiàn)代情侶帶來了一份輕松,一份浪漫的大學(xué)生活該系列產(chǎn)品主要定位于1825歲的大學(xué)情侶消費(fèi)群體,致力于為年輕情侶帶來時(shí)尚與浪漫的享受。產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、品牌文化自始至終貫穿“愛情”的概念。2、新產(chǎn)品核心利益分析年客牛仔針對25至35主要有經(jīng)典系列和運(yùn)動系列兩個(gè)系列產(chǎn)品。針對18至35歲的大學(xué)生研發(fā)了運(yùn)動系列、個(gè)性系列、休閑系列、情侶系列和經(jīng)典系列5個(gè)系列的產(chǎn)品。這5個(gè)系列的產(chǎn)品均是專門為大學(xué)生設(shè)計(jì),其設(shè)計(jì)理念貼近大學(xué)生活。目前市場上很少有專門針對大學(xué)生的牛仔系列產(chǎn)品,所以我們的5個(gè)系列產(chǎn)品在15到35歲大學(xué)生這個(gè)目標(biāo)市場競爭較弱,這無形中降低了我們開發(fā)市場的難度。另外,年客牛仔是中國十佳設(shè)計(jì)師品牌。由來自英國愛丁堡設(shè)計(jì)學(xué)院的NANCYCHINA、日本時(shí)尚研究達(dá)人“野山”中國十佳設(shè)計(jì)師構(gòu)成的強(qiáng)大專業(yè)的團(tuán)隊(duì),因此具有強(qiáng)大的競爭力。競爭核心年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌,流行時(shí)尚的產(chǎn)品。大眾化的價(jià)格是其產(chǎn)品的主要競爭力。產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)尚、經(jīng)典、健康、活力、青春。所有的一切都證明著五個(gè)系列的產(chǎn)品都將具有廣闊的市場前景,因此,我們會贏,我們一定會贏5、目標(biāo)市場與渠道選擇1、目標(biāo)市場選擇首先新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客群為1835歲的在校大學(xué)生。此外,由于年客牛仔作為安徽省最大的專業(yè)牛仔品牌,年銷售額相當(dāng)可觀。在合肥、蕪湖、馬鞍山、淮南、六安、宿州、蚌埠、貴池、銅陵、巢湖、滁州、毫州、撫養(yǎng)、毫州、黃山、宣城等17個(gè)地級市,擁有專賣店70余家,會員20余萬人可見,年客在安徽省地區(qū)擁有相當(dāng)大的市場份額與強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。因此,為更好促進(jìn)新品的開發(fā)與銷售。公司擬在安徽省進(jìn)行新品上市與銷售,以省會合肥為中心,并借助以上的17個(gè)地級市區(qū)進(jìn)行新產(chǎn)品上市推廣。如此,可以充分利用企業(yè)現(xiàn)有渠道等資源,降低風(fēng)險(xiǎn),更好地促進(jìn)新產(chǎn)品的上市推廣。2、渠道選擇銷售渠道選擇的總體思路就是按照“區(qū)域化、專業(yè)化、扁平化”的原則,以優(yōu)化物流配送和強(qiáng)化新產(chǎn)品市場營銷為重點(diǎn),充分利用現(xiàn)代高科技技術(shù),對物流、零售、直銷施行專業(yè)化管理,建成“管理層次扁平、業(yè)務(wù)專業(yè)垂直、崗位權(quán)責(zé)明確、市場反應(yīng)靈活”的新型經(jīng)營管理體制。具體的渠道選擇如下21大型百貨商場選擇理由大型百貨商場的平均銷售量大,對顧客的吸引力較強(qiáng),作為服裝服飾類商品的主要銷售渠道,在吸引大量消費(fèi)者的同時(shí),良好地購物環(huán)境也抬高了商品的檔次,因此,該種方式尤其適合中高檔服裝和品牌服裝的銷售。22連鎖專賣的品牌經(jīng)營店選擇理由專賣的品牌經(jīng)營店在眾多的服裝品牌銷售中最具親和力,以其新穎的款式、統(tǒng)一的門戶設(shè)計(jì)、賞心悅目的購物環(huán)境贏得了現(xiàn)代人的認(rèn)可。作為廠商而言,年客牛仔通過這種經(jīng)營模式,既擴(kuò)大了品牌的影響力,又提高了銷售額。23展銷會選擇理由隨著服裝業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,不是服裝品牌把展銷會作為業(yè)務(wù)拓展的渠道之一。展會除了具有市場推廣的功能之外,還有著獨(dú)到的銷售功能,在展會上聚集了眾多的品牌和賣家,可以洽談合作意向,達(dá)成經(jīng)銷合同,也可以找到加盟商等,其影響力不可小視。此外,不少展銷會也吸引著普通消費(fèi)者。因此,展銷會也不失為年客牛仔新品上市推廣的良好途徑的選擇。24網(wǎng)店選擇理由新技術(shù)與生活習(xí)慣或生活方式的變化,直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購物的快速增長。網(wǎng)絡(luò)購物主要針對年輕消費(fèi)群體尤為有效,主要是產(chǎn)品形象與流行元素。網(wǎng)絡(luò)普及速度越來越快,普及速度也加快了奢華產(chǎn)品的更新與普及速度,以前上百元的服飾,現(xiàn)在通過這樣的渠道達(dá)到400500元已經(jīng)是比較平常的事情。由于年客牛仔的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕的大學(xué)生群體,而這部分人尤其鐘愛網(wǎng)上購物,經(jīng)常光顧淘寶、聚劃算等著名網(wǎng)購的網(wǎng)站,因此,年客牛仔開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,授權(quán)網(wǎng)點(diǎn)也是一種明智之選。3、價(jià)格策略31鑒于大學(xué)生群體消費(fèi)能力有限,針對在未就業(yè)的學(xué)生,產(chǎn)品及定價(jià)如下價(jià)格定位在149299元之間;凡購買牛仔滿149元,憑學(xué)生證可辦理85折會員卡;凡購買牛仔滿189元,可辦理八折貴賓卡;在網(wǎng)上購買一律九折;32對于已經(jīng)就業(yè),有固定收入,且消費(fèi)水平較高的大學(xué)生,定價(jià)如下價(jià)格定位在180500元之間;并根據(jù)消費(fèi)狀況,另有貴賓卡辦理等優(yōu)惠。六、新品上市推廣推廣目的提高年客牛仔在大學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度,傳播年客牛仔專注于時(shí)尚牛仔的品牌理念、企業(yè)文化和產(chǎn)品特色;使大學(xué)生對年客牛仔產(chǎn)生試穿試用欲望,并逐步將其培養(yǎng)成品牌忠誠者;搶占大學(xué)生消費(fèi)市場,增加銷售量,創(chuàng)造效益;讓目標(biāo)客戶群(1836歲的大學(xué)生)在最短時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品;1、廣告宣傳(1)溫馨校內(nèi)為使年客的品牌形象與產(chǎn)品特色為目標(biāo)消費(fèi)群體所了解和熟悉,讓大學(xué)生了解到年客牛仔設(shè)計(jì)的專業(yè)性,款式的時(shí)尚性,知道年客牛仔是專注于時(shí)尚牛仔的企業(yè),增加年客牛仔的知名度等,企業(yè)將在學(xué)院內(nèi)部,針對大學(xué)生群體,進(jìn)行大幅度宣傳。11小小傳單,彌散校園傳單是大學(xué)校園里比較流行的一種廣告表現(xiàn)形式。據(jù)調(diào)查顯示723的同學(xué)最經(jīng)常接觸的廣告類型就是傳單。傳單代價(jià)低廉,比較適宜在人數(shù)眾多的聚集地分發(fā),在大學(xué)生中廣告效果也比較明顯。因此,通過傳單在大學(xué)校園內(nèi)宣傳年客牛仔的相關(guān)信息,其效果應(yīng)該較為可觀,尤其是在當(dāng)中加上一些促銷活動,影響力和吸引力將進(jìn)一步提升。12特色海報(bào),魅力無限海報(bào)也是大學(xué)校園廣告宣傳的一種常見形式。這類廣告在校園內(nèi)很容易被注意到,也比較容易被大學(xué)生群體所接受,是獲得回報(bào)率較高的一種校園廣告形式。年客亦可利用此手段進(jìn)行廣告宣傳。13橫幅廣告與校園活動贊助的“邂逅”在大學(xué)校園中經(jīng)常會看到許多的廣告橫幅,內(nèi)容往往是企業(yè)為校園內(nèi)的某項(xiàng)活動提供贊助。這些橫幅廣告既擴(kuò)大了廣告主的知名度和美譽(yù)度,又豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活,而且其成本低廉。“年客”若能將二者有機(jī)結(jié)合起來合理利用,將產(chǎn)生良好的商業(yè)效果。14校園新媒體,不容忽視的宣傳“新秀”利用校園閱報(bào)欄、校園LED屏、校園燈箱、宣傳欄、食堂餐桌,校園環(huán)保設(shè)施廣告,以及免費(fèi)為學(xué)生提供的水瓶貼、課程表等校園新媒體做廣告宣傳已經(jīng)是時(shí)下比較流行。這些新媒體將廣告植入學(xué)生日常生活,具有受眾廣、實(shí)用性高等特點(diǎn),可以在潛移默化中影響學(xué)生的消費(fèi)觀念,這些形式越來越多的得到了廣告商家的認(rèn)可。因此,這些方式也是年值得客牛仔考慮的優(yōu)秀宣傳手段。(2)靚麗校外鑒于企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者中包括2536歲的人群,以及擴(kuò)大宣傳和影響力度等的需要,在此為年客推出如下宣傳方式11毋庸置疑的網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶,隨著普及率的瘋狂增長,影響著人們的日常生活和工作,尤其是年輕人,網(wǎng)絡(luò)是其獲取信息、購買商品等的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播范圍廣;受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì);靈活的時(shí)效性;強(qiáng)烈的交互性和感官性等優(yōu)勢。因此,年客針對其目標(biāo)顧客群設(shè)置網(wǎng)絡(luò)廣告,更容易引起他們的關(guān)注和認(rèn)可,容易被更多人所關(guān)注,從而起到良好的宣傳效果。針對網(wǎng)絡(luò)廣告,我們在此提出一些宣傳效果較好的方式,具體如下1、網(wǎng)幅廣告包含BANNER、BUTTON、通欄、豎邊、巨幅等網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、FLASH等格式建立的圖象文件,定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時(shí)還可使用JAVA等語言使其產(chǎn)生交互性,用SHOCKWAVE等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告,點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候,最簡單的廣告形式效果卻最好。3、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn),且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn),它可以針對具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告,為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。12效果顯著的POP廣告POP廣告指的是銷售現(xiàn)場廣告或購買點(diǎn)廣告,日常生活中,我們經(jīng)常會在超市賣場的活動現(xiàn)場看到。這種宣傳方式在吸引消費(fèi)者視線,招徠顧客,刺激其購買欲望等方面具有良好效果,已經(jīng)為廣大消費(fèi)者普遍接受和認(rèn)可。具有新產(chǎn)品告知的;喚起消費(fèi)者潛在購買意識;取代售貨員(POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名)創(chuàng)造銷售氣氛;提升企業(yè)形象等功能。因此,這種廣告宣傳手段也可以作為年客提供重要參考。針對POP廣告,我們在此提出一些宣傳效果較好的方式,具體如下1懸掛式POP廣告;2商品的價(jià)目卡、展示卡式POP廣告;3與商品結(jié)合式POP廣告;4大型臺架式POP廣告。2、活動傳播為推動品牌文化的健康發(fā)展,促進(jìn)新產(chǎn)品2013年在安徽市場的銷售,計(jì)劃開展以“靚麗年客,盡顯牛仔魅力”為主題的品牌推廣活動。具體如下第一階段“我的牛仔我做主校園服裝設(shè)計(jì)大賽”為了使新品更好地迎合年輕大學(xué)生消費(fèi)群體的需求,并得到更好的宣傳,進(jìn)一步提高品牌的市場占有率,為后期的推廣活動打下基礎(chǔ),計(jì)劃在2013年年初舉辦“我的牛仔我做主校園牛仔服裝設(shè)計(jì)大賽”。1活動目的(1)拉近與大學(xué)生群體的交流,并擴(kuò)大在消費(fèi)者尤其是大學(xué)生心中的影響力,奠定我們的市場基礎(chǔ);(2)通過媒體的宣傳,擴(kuò)大品牌的知名度,提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度;(3)宣傳公司的實(shí)力,樹立良好的公司形象,增加消費(fèi)者對公司的了解和信心;(4)為了使新產(chǎn)品更加迎合年輕的大學(xué)生消費(fèi)群體的認(rèn)可,充分滿足其需求,從而為提高銷量奠定基礎(chǔ);2活動內(nèi)容(1)活動時(shí)間2012年12月1日2013年2月1日(2)活動主題我的牛仔我做主;(3)活動形式校園牛仔服裝設(shè)計(jì)大賽;(4)時(shí)間地點(diǎn)2011年3月1日在合肥體育館舉行終極評選大賽(5)邀請單位新聞媒體政府領(lǐng)導(dǎo)年客領(lǐng)導(dǎo)加盟商3活動方式此次活動主要是,在目標(biāo)市場安徽省的大學(xué)校園內(nèi)廣泛傳播活動信息,邀請?jiān)谛4髮W(xué)生參與牛仔服裝的設(shè)計(jì),然后遞送至年客牛仔公司,由專業(yè)設(shè)計(jì)師及公司相關(guān)人員進(jìn)行評判和選擇,最后篩選出作品較好的前20名。于后期在合肥體育館內(nèi)召開“年客杯牛仔設(shè)計(jì)大賽”的終極賽。邀請相關(guān)媒體及企業(yè)、政府領(lǐng)導(dǎo)人員參與并擔(dān)任評委和觀眾,并誠邀各大高校的學(xué)生群體參加,由評委及現(xiàn)場觀眾評選出前五名選手,頒發(fā)大賽獎勵。5活動傳播主要通過以上廣告?zhèn)鞑シ绞竭M(jìn)行宣傳,在宣傳企業(yè)及品牌的同時(shí),將活動信息廣而告之,具體為網(wǎng)絡(luò)宣傳、POP廣告宣傳及傳單宣傳。以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主,擴(kuò)大活動的知曉度和影響力度。6財(cái)務(wù)預(yù)算財(cái)務(wù)預(yù)算表財(cái)務(wù)項(xiàng)目預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用(元)合計(jì)(元)體育館場地費(fèi)1000選手獎品費(fèi)4000人員邀請費(fèi)及接待費(fèi)4000場地布置費(fèi)1000100007效果預(yù)測通過此次校園服裝設(shè)計(jì)大賽取得預(yù)期的效果,不僅使其新品得到很好的宣傳,在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心中產(chǎn)生很好的美譽(yù)度,同時(shí)在年初打響年客的品牌,推廣其品牌的不斷發(fā)展與輻射,堅(jiān)持年客牛仔的品牌特色,為之后的系列活動的開展打響頭炮。第二階段“做自己的牛仔年客圓夢計(jì)劃”為吸引公眾及目標(biāo)消費(fèi)者的的廣泛關(guān)注,擴(kuò)大年客的形象力和知名度,在繼第一階段的牛仔設(shè)計(jì)大賽之后,推出“做自己的牛仔年客圓夢計(jì)劃”,旨在引起媒體的注意與傳播,擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的關(guān)注度和影響力,更好地推出令消費(fèi)者滿意的新品。1活動目的(1)吸引廣大公眾與目標(biāo)消費(fèi)者的注意與興趣;(2)通過媒體宣傳提升企業(yè)的品牌知名度和影響力,提升品牌內(nèi)涵;(3)引起消費(fèi)者對新品的期待與好奇;(4)使此次針對目標(biāo)消費(fèi)者推出的新品能夠更好地為消費(fèi)者所接受和認(rèn)可;(5)拉近企業(yè)與大學(xué)生群體的交流,塑造企業(yè)良好形象;2活動內(nèi)容(1)活動時(shí)間2013年2月15日至設(shè)計(jì)制作完成后(2)活動主題做自己的牛仔;(3)活動形式獲獎設(shè)計(jì)者參與年客新品的設(shè)計(jì)制作;(4)地點(diǎn)年客牛仔企業(yè)內(nèi)4活動方式計(jì)劃邀請大賽前五名的大學(xué)生設(shè)計(jì)者進(jìn)入年客公司,參觀企業(yè)并與年客牛仔的設(shè)計(jì)師同臺,進(jìn)行針對1836歲年齡段的大學(xué)生群體進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作。5活動傳播6宣傳媒體為電視媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳主要通過吸引和邀請相關(guān)電視媒體跟蹤報(bào)道,主要報(bào)道年客的企業(yè)文化及實(shí)力,采訪學(xué)生設(shè)計(jì)者的參與感受,相關(guān)待遇以及專業(yè)設(shè)計(jì)者對此次特別的合作的感受等。并通過網(wǎng)絡(luò)渠道,發(fā)布相關(guān)設(shè)計(jì)進(jìn)度與簡單的相關(guān)信息。吸引公眾的廣泛關(guān)注,增強(qiáng)活動的影響力與關(guān)注度。注意要保護(hù)新品的設(shè)計(jì)核心創(chuàng)意,并對企業(yè)相關(guān)機(jī)密進(jìn)行保護(hù)。7資金預(yù)算財(cái)務(wù)預(yù)算表財(cái)務(wù)項(xiàng)目預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用(元)合計(jì)(元)獲獎?wù)咴O(shè)計(jì)費(fèi)20000獲獎?wù)哒写M(fèi)5000相關(guān)媒體邀請與招待費(fèi)2000270008效果預(yù)測做自己的牛仔年客圓夢計(jì)劃”此次活動不僅將為企業(yè)商家?guī)硇麄餍б妫?,讓大學(xué)生參與設(shè)計(jì)中,感受服裝設(shè)計(jì)的全過程,享受過程中樂趣的同時(shí),也體驗(yàn)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不易,得到意外的收獲。加深其本身及消費(fèi)群體對企業(yè)文化、實(shí)力等的了解和認(rèn)識,吸引關(guān)注度。為后期的新品發(fā)布和良好銷售奠定良好基礎(chǔ)、第三階段“魅力年客,盡顯牛仔風(fēng)采新品發(fā)布與推廣”在經(jīng)過了前面兩個(gè)階段的宣傳和醞釀之后,年客已經(jīng)得到了廣泛的關(guān)注,獲得了較高的影響力。在新品推出之際,將面向其目標(biāo)消費(fèi)群體大學(xué)生,召開別開生面的新品宣傳與推廣活動。具體為“年客杯校園街舞大賽”1活動目的(1)通過年輕活力的大學(xué)生群體所喜愛的街舞大賽,吸引其參與,同時(shí)有力的提升品牌及新產(chǎn)品的知名度和影響力;(2)拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系,使得品牌的口碑得到有效的傳播;(3)樹立起良好的品牌形象,推動品牌的健康發(fā)展;(4)給大學(xué)生提供一個(gè)挑戰(zhàn)自我和展現(xiàn)青春魅力的平臺;(5)促進(jìn)企業(yè)新品的銷售;2活動內(nèi)容(1)活動時(shí)間2013年5月6月(2)活動主題魅力年客,盡顯牛仔風(fēng)采;(3)活動形式“年客杯校園街舞大賽”(4)時(shí)間地點(diǎn)該活動于2013年8月6日到2011年8月7日在合肥市百盛廣場舉行淘汰賽及復(fù)活賽。在2011年9月3日舉行復(fù)賽,總決賽時(shí)間初步計(jì)劃為2011年10月2日。以上活動時(shí)間均為周末。以比賽的形式舉辦該次活動?;顒訉ο鬄閺V大街舞愛好者。3邀請單位新聞媒體政府領(lǐng)導(dǎo)年客領(lǐng)導(dǎo)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)4活動方式計(jì)劃利用年客牛仔在前兩個(gè)階段的宣傳中在品牌及產(chǎn)品知名度、影響力方面的良好效果,在此新品誕生之際,召開一場別開生面的新品宣傳與推廣活動。旨在展現(xiàn)年客牛仔新產(chǎn)品的特色魅力和年輕人的青春活力,體現(xiàn)兩者的完美結(jié)合,吸引消費(fèi)群體的關(guān)注,提升其購買欲望。此次活動此次活動邀請廣大青年中的街舞愛好者參與,大賽的決賽部分,讓入圍的參與者穿著年客牛仔的服飾,這個(gè)是客戶體驗(yàn)的過程,這樣他們將來會成為年客牛仔的活廣告。同時(shí)在決賽部分參賽選手的服裝都為新款服裝,這個(gè)又相當(dāng)于一個(gè)新產(chǎn)品發(fā)布會,使得顧客以及潛在顧客對我們的新產(chǎn)品有了一個(gè)新的認(rèn)識便于購買。比賽結(jié)束后將對獲勝者頒發(fā)榮譽(yù)獎杯,并獎勵助學(xué)金和年客牛仔的新產(chǎn)品。5活動傳播主要通過以上廣告?zhèn)鞑シ绞竭M(jìn)行宣傳,在宣傳企業(yè)及品牌的同時(shí),將活動信息廣而告之,具體為網(wǎng)絡(luò)宣傳、POP廣告宣傳及傳單宣傳。重點(diǎn)面向大學(xué)校園,擴(kuò)大活動的知曉度和影響力度,增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體的購買欲望。6財(cái)務(wù)預(yù)算財(cái)務(wù)預(yù)算表財(cái)務(wù)項(xiàng)目預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用(元)合計(jì)(元)場地費(fèi)500選手獎品費(fèi)4000人員邀請費(fèi)及接待費(fèi)4000場地布置費(fèi)1500100006效果預(yù)測此次“年客杯校園街舞大賽”,作為直接面向目標(biāo)消費(fèi)群體的活動,是一場別開生面的新品發(fā)布會。通過此次活動取得的預(yù)期效果,不僅將提升消費(fèi)者對年客品牌的認(rèn)知和肯定,更重要的是將更好地刺激目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲望,促進(jìn)新產(chǎn)品的上市推廣,為企業(yè)帶來良好效益。3、促銷吸引31消費(fèi)者促銷企業(yè)擬舉辦一系列對大學(xué)生的促銷活動,如(1)折價(jià)券大學(xué)生憑錄取通知書在年客門店一次性消費(fèi)滿500元可以獲得開學(xué)大禮包一個(gè);凡在年客消費(fèi)滿200元,即贈送20元抵金券一張,滿400元贈送50元抵金券一張,外加精美小禮品一份,如日歷、精美中國結(jié)等;(2)打折優(yōu)惠凡開學(xué)時(shí),在年客牛仔購買服裝的,憑身份證和學(xué)生證可享受7。5折優(yōu)惠;(3)抽獎促銷凡顧客在年客消費(fèi)滿200元,即獲得一次抽獎機(jī)會,憑抽獎券進(jìn)行抽獎,獲得相應(yīng)的獎品或獎金。4參與促銷在年客牛仔進(jìn)行現(xiàn)場活動宣傳期間,凡參與配合各種活動的消費(fèi)者,如技能競賽、知識比賽等活動,可能獲取企業(yè)的獎勵。在具體
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 【正版授權(quán)】 IEC 63522-27:2025 EN-FR Electrical relays - Testing and measurement - Part 27: Electrical contact noise
- 2025年生物醫(yī)學(xué)工程師資格考試卷及答案
- 2025年社會輿論與傳播學(xué)相關(guān)試卷及答案
- 2025年環(huán)境監(jiān)測與評估考試試卷及答案
- 2025年模具設(shè)計(jì)工程師考試試卷及答案
- 春節(jié)停工的應(yīng)急預(yù)案(14篇)
- 2025年輔助工段控制系統(tǒng)合作協(xié)議書
- 2025年月桂醇聚醚磷酸鉀合作協(xié)議書
- 天津市弘毅中學(xué)2024-2025學(xué)年高二下學(xué)期第一次過程性診斷數(shù)學(xué)試卷
- 2025年通信系統(tǒng)合作協(xié)議書
- 樹木移栽施工協(xié)議書
- 手術(shù)前抗凝藥停用時(shí)間
- 租地解除合同協(xié)議書
- 2025智能礦山暨無人駕駛行業(yè)藍(lán)皮書-億歐智庫
- 《結(jié)直腸癌精準(zhǔn)治療策略與實(shí)踐課件》
- 水務(wù)公司筆試題目及答案
- 延安通和電業(yè)有限責(zé)任公司招聘真題2024
- 2025年離婚協(xié)議范文下載8篇
- 病媒生物防治試題及答案
- 正定古城介紹課件
- 超聲技術(shù)在麻醉監(jiān)測中的新興應(yīng)用-全面剖析
評論
0/150
提交評論