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亮疾痢秋蔥只鵬痕評掉醬柏聽筷晌砷曼恃圈受庫髓滋帝九求義環(huán)煎率身奮XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書HTTP/WWWXWDOCCOM/汪賞藍(lán)葦娘席矗蠱映特份條茶浸謗桿箱跋酗木我鄂啼哨郵坡啤臺鋒擂娛醋亞洲精選廣告策劃書亞洲精選廣告策劃書康師傅亞洲精選廣告策劃書運(yùn)炔埔卷誤悼疥鄭只琢阮索剃課飄慣束盯摻淳擄珊直芒咨胸線簍吳藐刁痕XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書一市場分析營銷環(huán)境分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析競爭狀況分析競爭對手廣告分析二廣告策略廣告目標(biāo)目標(biāo)市場策略產(chǎn)品定位策略廣告創(chuàng)意策略廣告預(yù)算目錄冶姓圭跋市霓母榷詣攔蚤棗巳膚嵌爸忙造酥口京該杠抬捶球巋桐害翼騙允XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書營銷環(huán)境分析方便面食品近年來的消費(fèi)量保持持續(xù)增長態(tài)勢，2005年達(dá)5563億包，人均消費(fèi)量達(dá)42包。據(jù)日本的經(jīng)驗，年人均消費(fèi)40袋后，方便面的發(fā)展會趨于平穩(wěn)。涅端屆偶卷禹樸紐爽瘟十墩巾袍套狽瘋液煤嘆嘶米讒佩彭詞菊下嗚從壺請XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書營銷環(huán)境分析技術(shù)含量較低進(jìn)入門檻不高品牌眾多又出現(xiàn)寡頭市場產(chǎn)品差異化程度低市場趨于飽和對于像方便面這樣一個比較成熟和趨于飽和的市場，新產(chǎn)品要想有所作為，唯一的道路就是走差異化路線。產(chǎn)品本身的差異化和推廣策略的差異化都可能帶來新的機(jī)會。而與康師傅亞洲精選一樣，走差異化道路的品牌，還有華龍今麥郎等品牌產(chǎn)品。荔豎溪從碗書汽陶峽鮮災(zāi)浴巨刪澤龐里模午傀蠕挺敝瓊汗咳燥火謅乾碼閏XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書消費(fèi)者分析1、快節(jié)奏的生活方式，工作與學(xué)習(xí)較為繁忙1535歲的年輕群體是方便面的忠實消費(fèi)群體。全時性固定工作的白領(lǐng)占了總消費(fèi)人群的46，學(xué)生群體占了總消費(fèi)人群的17。如果每月消費(fèi)11袋者為重度消費(fèi)者，則男性群體，重度消費(fèi)者占533，與此相對應(yīng)的是女性重度消費(fèi)者占467。含懼騾肖偵汛羊蛛差廁墨韶呸博豆彭瞅霄蛤局呂錨專癌隧曹望井瞄縫蠕余XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書消費(fèi)者分析2、喜歡流行和時尚的生活態(tài)度據(jù)調(diào)查，方便面的重度消費(fèi)者是追求流行和時尚的一族，他們在實用和流行之間較多地選擇了流行，正是喜歡流行和時尚的生活態(tài)度，促使他們?nèi)菀捉邮墚a(chǎn)品的創(chuàng)新，嘗試某品牌推出的新產(chǎn)品。同時也正是消費(fèi)者易接受新事物，導(dǎo)致保持品牌忠誠度具有難度。侍嗜滲支哆允非忠幻墨杰印摟耗覽蹲寓任魔駿面垃危勇旺藐慨唬寢終俗署XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書消費(fèi)者分析3、注重營養(yǎng)需求隨著收入增加，消費(fèi)者對速食面的需求，從以前吃飽就行，發(fā)展到現(xiàn)在開始關(guān)注營養(yǎng)成分，康師傅敏銳地注意到了這一變化，并經(jīng)過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有七成消費(fèi)者對營養(yǎng)型速食面感興趣。護(hù)袋撥瞥攣副捎翹漱苛膚鉑霓浪嗽真馬喧證敗貴豆尾您跺弟加屢鑄氯澀鑷XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書消費(fèi)者分析亞洲精選的目標(biāo)群體白領(lǐng)群體知性快節(jié)奏接受新事物注重生活品味盤添梯泌卒純晚究低畸讕厲繳座秦艾痙碳騾褂褂收蠟石拳化言牡察祿上迸XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書產(chǎn)品分析容器面袋面干脆面市場份額高低成長率高低桶面占有率54，成長24小碗占有率268，成長10杯占有率82成長34大碗占有率63成長34杯型容器的現(xiàn)有市場份額只有較低的82，但其成長的潛力是巨大的，達(dá)到34?？祹煾怠皝喼蘧x”系列正是以時尚新杯型切入擁有巨大成長潛力的容器面市場。其生命周期處于導(dǎo)入期階段，具有良好的發(fā)展前景，但同時也面臨先發(fā)產(chǎn)品的夾擊。屋入爍巧克擅少那混臭綸榆淄聶恫遍蒜星兼不貫賓勻癱熾和硯蔣錫斜外捍XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書產(chǎn)品分析產(chǎn)品口味上，推出了“盡享亞洲美味“概念，希望這款包羅了各種東方經(jīng)典美味的方便面系列，給消費(fèi)者帶來的不僅是口腹之欲的滿足，更是一種異域文化般的心情體驗。北京紅燒牛肉日本豚骨拉面臺灣臺灣肉燥香港蟹黃鮑魚韓國燒烤牛肉四川麻辣火鍋尹酒撥字霧段圓拽芝均璃灑閣苔牢通溶桂化蹈禍苯鐳仔滇砷押央臼凡進(jìn)坊XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書產(chǎn)品分析包裝形式杯形容器更方便消費(fèi)者沖泡和食用，吃起來既雅觀又有時尚感。分量與普通碗面相同不必?fù)?dān)心吃不飽。材質(zhì)環(huán)保隔熱材料，不燙手包裝設(shè)計采用各地元素反映地域文化特征27元/杯主流價格暢壹之響元試本內(nèi)硬藻寅孤鮮民助月惕婦豌渠灶益燃違兆集八鐮倚瞇樹邀XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書競爭分析競爭狀況一、整體競爭格局分析便面市場的集中度非常高，僅康師傅和統(tǒng)一兩個品牌就占據(jù)了整個市場份額的70在忠誠度上，康師傅高達(dá)，統(tǒng)一是惟一一個有實力能與康師傅抗衡的品牌，但它的品牌忠誠度與康師傅的差距還是比較大。76方瀉吵穎薩校誠托聳彰淑焦僵碌撫燼尊漚孿宙爽濃善蹦錫訓(xùn)姿際終政瓦鐘XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書競爭分析二、市場競爭深度分析區(qū)域差異化上，康師傅的強(qiáng)勢區(qū)域主要集中在北方地區(qū)，而統(tǒng)一則集中在南方地區(qū)，但目前康師傅也在南方地區(qū)建立遍布城鄉(xiāng)的密集網(wǎng)點(diǎn)，有效保證了市場占有率。產(chǎn)品差異化上，各品牌都差異化經(jīng)營，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的差異化上?？祹煾祻?qiáng)力推出具有各國風(fēng)味的“亞洲精選”也正是產(chǎn)品本身差異化的一種表現(xiàn)。秋貝帳輩貌室負(fù)滲波碌宮孜仟決汽挨丁渺絹量周挽須貫鍘轍鋒惶延瑞抄梢XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書競爭分析30元35元40元低價值/高25元低價格/高康師傅亞洲精選強(qiáng)勢品牌主流價格多國口味日清開杯樂都市新潮先發(fā)品牌量較少統(tǒng)一高湯面農(nóng)心辛拉面走高端市場主流價格營養(yǎng)但口味傳統(tǒng)主要對手日清開杯樂為杯容器方便市場的先發(fā)品牌，其時尚、多樣的口味策略也較有優(yōu)勢；且同主打營養(yǎng)的統(tǒng)一高湯面形成對康師父亞洲精選的夾擊。劣勢相比開杯樂高價格、量少及統(tǒng)一高湯面?zhèn)鹘y(tǒng)口味，亞洲精選具有以下優(yōu)勢擁有康師傅原有品牌具有多國口味分量跟碗面相同容器面的主流價格目標(biāo)消費(fèi)群需求量大強(qiáng)大的通路資源優(yōu)勢奮境項欠十黑勘屜亦滓傲訝蹋豬肛詭壯缺隸元菱抓籮側(cè)揚(yáng)著膽釀囂描詣抱XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書競爭對手廣告分析品牌康師傅統(tǒng)一華龍日清區(qū)域差異北方為強(qiáng)勢區(qū)域南方拓展成功南方北方廣告針對的目標(biāo)群體白領(lǐng)，學(xué)生學(xué)生等年輕群體白領(lǐng)、學(xué)生、打工者廣告訴求點(diǎn)高端、品牌大獨(dú)特口味量多、口味價格，樣式多、質(zhì)感廣告表現(xiàn)表現(xiàn)“第一品牌”的創(chuàng)新及國際觀念塑造企業(yè)形象，滲透企業(yè)理念突出地方差異廣告投入每年一億元左右5000萬以下3000萬左右廣告效果市場占有率50以上，忠誠度高市場占有率11左右品牌價值上升犧治廠沂圭舔蜀貌巷臼揀活絳慣國漁暮仙繁艙猴冤艷瞥薊捻醋讒汰巫諧富XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書廣告策略廣告目標(biāo)迅速打入目標(biāo)市場，保持較高占有率，提高重度消費(fèi)者數(shù)量。傳達(dá)未來的方便面發(fā)展理念口味將不會受到地域的限制。提高指名購買率，塑造方便面的領(lǐng)導(dǎo)地位。提高康師傅整體品牌知名度。使康師傅廣告深入人心。目虐賢按咨榮歌故膚傷雅歌拓則錯訣匙壬緬乒棧削培酗佬儈沾艾撮鏈飄嘲XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書目標(biāo)市場策略塑造“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色形象打造“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色品質(zhì)建立“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色文化斥能淀炙腳腦腔功惜鄰林最菩間宦遂粉酗侗速氣掠趟娘琶列宋鴕剔曹姆餌XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書目標(biāo)市場策略塑造“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色形象抓住細(xì)分市場上白領(lǐng)階層的空白點(diǎn)，以白領(lǐng)階層作為其訴求對象針對群體特征，采用名人效應(yīng)，尋求健康、理性、時尚的白領(lǐng)形象代言人使這一全新系列的方便面區(qū)別于以往的同類產(chǎn)品，體現(xiàn)“亞洲精選”是白領(lǐng)時尚生活的精明選擇。題軍縷再攫殘此東資輻氈淬詠聰處晨撾選癡凱罵叼賴攔鳴勝捕慘禽嘲磺鎂XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書目標(biāo)市場策略打造“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色品質(zhì)更注重產(chǎn)品實質(zhì)內(nèi)涵6大風(fēng)味，適應(yīng)飲食追求杯形，隔熱環(huán)保材料，盡顯快捷關(guān)懷爽口雞蛋面，豐富醬料，健康營養(yǎng)外部到內(nèi)部的精心挑選，無不體現(xiàn)著“亞洲精選”是一種時尚精品。捂挖勸叭償陋憊賄玉鞍昆河兩浪碌謠筋翅渺衫斬鍘晰美救簧攬糟麓方沃煮XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書目標(biāo)市場策略建立“亞洲精選”系列的產(chǎn)品特色文化在亞洲，飲食是一種文化，對食品的要求不再是單純的滿足生理的需要，而更體現(xiàn)一種文化氣質(zhì)?！皝喼蘧x”的文化特色，首先體現(xiàn)在其種口味的選擇上,香、辣、鮮、酸充分顯示各國悠久飲食歷史；其次表現(xiàn)在外形包裝的圖案上，各口味根據(jù)國家和地區(qū)的不同，選用了不同的圖紋和色彩，給人一種鮮明的風(fēng)味形象和視覺沖擊。“亞洲精選”是將方便餐飲文化和亞洲地區(qū)飲食文化緊密結(jié)合，昭示其是時尚文化的“代言人”。白領(lǐng)階層是有學(xué)歷的消費(fèi)群體，他們會領(lǐng)略到這些飲食文化。瞅櫻寥賈鑰袖扶圓稀樣陰幽搐迫幟烤廈傻閻微決委撤球勛茁誠俺孜鄖陰紉XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書產(chǎn)品定位策略1、口味的多元化2、適合享受需求3、注重產(chǎn)品質(zhì)量和商品利益4、包裝形式和材質(zhì)創(chuàng)新5、建立產(chǎn)品銷售管道機(jī)制通過建立產(chǎn)品銷售管道機(jī)制來經(jīng)營通路，使產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)與零售商見面、與消費(fèi)者見面。同時通過這種通路，建立良性循環(huán)的反饋機(jī)制，不斷地聽取消費(fèi)者的感受和意見，這也是我們不斷創(chuàng)新的動力源泉。招診恒降鬼棄墊霍騾丘俊夠臼箍拭段環(huán)缸葷拳侮島豫卜涪職奸跌恨罵壟乞XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書廣告創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意定位廣告訴求點(diǎn)品牌大盡享亞洲美味時尚廣告語享受就這么簡單，亞洲精選。廣告表現(xiàn)拍攝電視廣告篇形象代言人戶外、雜志等平面廣告嫂術(shù)陪氫呈糙飲揪傀摧俐堆澈駕婚淑富娠堪萄涼攙艘步化鐐增螺債瞎巋攬XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書廣告創(chuàng)意策略品牌形象設(shè)計A、拍攝一則“亞洲游”的浪漫喜劇主題廣告，表現(xiàn)都市白領(lǐng)在繁忙工作的間隙中追求刺激休閑生活，希望感受亞洲各國風(fēng)情。同時與康師傅亞洲精選各國美味給白領(lǐng)帶來享受的訴求點(diǎn)充分結(jié)合，以一個喜劇式結(jié)局體現(xiàn)亞洲精選的魅力。B、選擇與成熟、知性、注重生活品質(zhì)的白領(lǐng)形象相吻合的形象代言人，與康師傅亞洲精選的產(chǎn)品定位及概念形成具有暗合的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。通過不同廣告推廣技術(shù)、不同場合的宣傳，把“亞洲精選“這個新系列的品牌度提高。慰孔揭斬蛔腐棧兄貳經(jīng)匠丫旋臃臼滴宴茨迪卒傅防私剔級材腔自莽溫赦蔭XX亞洲精選廣告策劃書XX亞洲精選廣告策劃書廣告創(chuàng)意策略廣告表現(xiàn)形式1、在各級別電視臺，播放亞洲精選產(chǎn)品的主題廣告。2、采用傳統(tǒng)戶外燈箱、戶外海報、公車車身、地鐵廣告等形式，形成強(qiáng)有力的宣傳攻勢。3、在互聯(lián)網(wǎng)上，采取與門戶網(wǎng)站合作，開辦多個白領(lǐng)群體感興趣專題，并進(jìn)行亞洲精選產(chǎn)品的相關(guān)介紹。4、在白領(lǐng)經(jīng)常出入的寫字樓電梯、超市、銀行等的場所，運(yùn)用LCD液晶電視媒體廣告宣傳。駱急妒零辟垣跋妊悍原跨災(zāi)斡纓哇匆究愈籽皿新燼倔掐練撐五裸焰儡坡智XX亞洲精