長(zhǎng)城潤(rùn)滑油廣告分析

廣告中的自然美長(zhǎng)城潤(rùn)滑油廣告分析自然美是一定社會(huì)實(shí)踐的產(chǎn)物。這一點(diǎn)在廣告創(chuàng)作上得到了充分的體現(xiàn)，就拿長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的廣告來(lái)說(shuō)。在中國(guó)，這個(gè)世界上最具市場(chǎng)潛力的國(guó)家，中國(guó)石化和中國(guó)所有大型國(guó)有企業(yè)一樣，平穩(wěn)內(nèi)斂、不茍言笑，只是默默埋首前行。但在2004年1月21日，這個(gè)曾經(jīng)慣于低調(diào)行事的大型國(guó)有企業(yè)一度占據(jù)了中國(guó)所有媒體的報(bào)道中心，一條廣告將這個(gè)中國(guó)最大的一體化能源化工公司帶入人們的視野。短短60秒鐘，它的名字被每個(gè)人所熟悉，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的格局也開始為之動(dòng)蕩，同國(guó)外的美孚、殼牌、埃索、嘉實(shí)多等潤(rùn)滑油品牌展開了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。2003年12月17日，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布與中國(guó)著名導(dǎo)演張藝謀合作制作長(zhǎng)城潤(rùn)滑油最新廣告片。飛奔的高級(jí)轎車，呼嘯的F1賽車，耀眼的“神五”火焰一連串動(dòng)感十足的元素在滿天白云的映襯下，營(yíng)造出一種激情高昂的力量感和速度感。張藝謀導(dǎo)演按照中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司的要求，以打造品牌為主，通過(guò)宏大的場(chǎng)景和震撼力極強(qiáng)的鼓聲展現(xiàn)出中國(guó)石化的磅礴氣勢(shì)，以及中國(guó)石化潤(rùn)滑油超強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。這支廣告不僅要給人們以藝術(shù)享受，更要能激蕩和振奮人們的精神，使大家對(duì)中國(guó)石化的胸懷和長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的高品位形象留下深刻印象。這一設(shè)想也很快得到了高層領(lǐng)導(dǎo)及合作單位的認(rèn)可。攝制組兵分四路，分別奔赴云南、北京、上海、廣州四地拍攝風(fēng)、云等鏡頭。風(fēng)無(wú)象，云無(wú)形，作為不受人控制的自然力量，拍攝任務(wù)格外艱巨。其中尤以遠(yuǎn)赴云南中甸的小組，任務(wù)最為艱難，為了拍到理想中變幻莫測(cè)的云，在亞熱帶的高原上，他們可謂看盡了老天爺?shù)哪樕?。?jīng)過(guò)緊張的制作，雄奇廣闊的風(fēng)云篇宣告完成。風(fēng)，就是一種你看不見卻能感覺到力量的事物，是一種自然現(xiàn)象，有著它獨(dú)特的美。它雖然看不見摸不著，但是風(fēng)所過(guò)處，樹枝翩然起舞，云彩奔騰翻涌。正如整個(gè)機(jī)械的流暢運(yùn)作，很大程度上依賴于潤(rùn)滑油。此時(shí)，“風(fēng)云”的廣告主題噴薄而出，創(chuàng)意的天地也豁然開朗起來(lái)。在廣告片中大家可以看到，在一個(gè)國(guó)際化的都市里，潤(rùn)滑油是如何讓各處流暢地運(yùn)動(dòng)起來(lái)。貫穿風(fēng)云篇激蕩人心的鼓聲，則源于一個(gè)恰如其分的比喻發(fā)動(dòng)機(jī)是汽車的心臟，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油讓這個(gè)心臟跳動(dòng)的更有力量。根據(jù)中國(guó)石化的產(chǎn)品多應(yīng)用于高科技產(chǎn)品，如賽車、飛船等高精尖項(xiàng)目。風(fēng)云篇主要展現(xiàn)的是石化下游產(chǎn)品應(yīng)用的高科技形象，素材的選擇極為講究，刻意挑選了高級(jí)轎車、F1賽車、“神五”等相關(guān)元素，使廣告既符合長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的特性，又做到在傳播上不混淆于昆侖、統(tǒng)一等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。風(fēng)云篇借風(fēng)云推移、變化萬(wàn)千的氣象，喻意潤(rùn)滑油對(duì)于動(dòng)力的重要性用戶雖然看不到潤(rùn)滑油這種產(chǎn)品，但卻能夠從澎湃、激昂的動(dòng)力中感受到它的存在和它所釋放出的巨大的力量。風(fēng)云的變幻，是大自然的力量。同樣，潤(rùn)滑油就像一種無(wú)聲的力量，讓動(dòng)力更加激昂。張藝謀導(dǎo)演通過(guò)獨(dú)特的鏡頭處理方法和剪輯手法，把電影的沖擊力帶到了這部廣告片中。風(fēng)云篇始，一聲“咚”,激得滿天云彩奔騰翻涌。眼見氣象萬(wàn)千風(fēng)云變化將起，鼓聲驟然停止，時(shí)間也仿佛凝固一般，引發(fā)觀眾種種懸念。乘其思維暫緩，咚咚咚，陣陣鼓聲紛至沓來(lái)，配合電視畫面中高級(jí)轎車的疾馳、F1的呼嘯、“神五”的騰空、水浪的激濺，觀眾的注意力無(wú)形間已被片中充沛的力量感和強(qiáng)烈的速度感所緊緊吸引。結(jié)尾處，鼓聲再次急停，風(fēng)卷旗開，“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”五個(gè)大字橫空飄揚(yáng)，整支廣告一氣呵成。整支風(fēng)云篇只運(yùn)用了一種樂(lè)器鼓。這對(duì)于時(shí)下習(xí)慣用復(fù)雜音效、流行歌曲作為配音的眾多電視廣告來(lái)說(shuō)，實(shí)屬異數(shù)。但這種單純，是建立在對(duì)產(chǎn)品特性深入把握之上得出的。雖然只用一種樂(lè)器，但通過(guò)多種鼓的組合，鼓點(diǎn)的輕重緩急、節(jié)奏變化的間隔，成功地演繹出厚重而時(shí)尚的科技感覺。同時(shí)，F(xiàn)1的呼嘯、“神五”的騰空、水浪的激濺，也都是圍繞“流暢動(dòng)力”這一個(gè)核心主題。聽覺、視覺兩方面的單純，更令整支