廣告招標(biāo)預(yù)售框架方案匯報(bào)

卷首語(yǔ)改革中，我們一路前行去年7月，中央電視臺(tái)啟動(dòng)新聞改革，整合采編力量，新的大新聞中心應(yīng)運(yùn)而生，拉開(kāi)了中央電視臺(tái)變革的序幕。一年來(lái)，新聞改革已見(jiàn)成效。新聞?lì)l道、重點(diǎn)新聞欄目的收視率提升了，新聞報(bào)道的影響力也增強(qiáng)了。今年，中央電視臺(tái)在對(duì)“兩會(huì)”、南方抗旱救災(zāi)、玉樹(shù)抗震救災(zāi)、上海世博會(huì)、舟曲泥石流等重大事件的報(bào)道上，更加及時(shí)、深入、全面，傳播影響力大幅提升。同時(shí)，為了適應(yīng)頻道制為主的內(nèi)部管理體制和機(jī)制改革，中央電視臺(tái)啟動(dòng)了大規(guī)模的領(lǐng)導(dǎo)干部競(jìng)爭(zhēng)上崗，脫穎而出的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)更年輕、更新銳、更有潛質(zhì)和能力，“80后”也開(kāi)始在領(lǐng)導(dǎo)崗位上嶄露頭角。作為中央電視臺(tái)新一輪變革的重要一部分，廣告經(jīng)營(yíng)管理中心也于2010年7月27日應(yīng)勢(shì)而生，躍升為與中央電視臺(tái)新聞中心并列的六大中心之一。這是中央電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部活力釋放和綜合效率提升的關(guān)鍵一步，更是對(duì)傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的前瞻和積極回應(yīng)。為了便于企業(yè)和廣告代理公司更多的了解改革的成果，我們?cè)谇耙欢螘r(shí)間先后走訪了新聞中心、海外傳播發(fā)展中心、財(cái)經(jīng)頻道、綜藝頻道、體育頻道、節(jié)目采購(gòu)中心等相關(guān)部門，在這一輪走訪中，我們看到了節(jié)目部門日夜奮戰(zhàn)的工作狀態(tài)，聽(tīng)到了一個(gè)又一個(gè)令人激動(dòng)的節(jié)目創(chuàng)意。我們收獲的不僅僅是精彩的節(jié)目信息，更感受到了改革所帶來(lái)的深刻變化更適應(yīng)觀眾需求的節(jié)目編排體制；更雄厚的節(jié)目購(gòu)買實(shí)力；更高效的節(jié)目研發(fā)機(jī)制；更快速的海外布網(wǎng)步伐；更尊重市場(chǎng)與客戶的節(jié)目與廣告合作機(jī)制，所有的這一切，都讓我們有充足的理由對(duì)未來(lái)充滿信心，這種信心屬于央視，也屬于我們廣大的企業(yè)和廣告代理公司。今天，央視人的積極性和創(chuàng)造力全面釋放，每一個(gè)廣告中心人都已經(jīng)“在路上”，雖然腳步匆匆、身影忙碌，但從他們眼神中透射出的，是激情，是努力。大家都堅(jiān)信，自己在這條路上腳踏實(shí)地的努力將會(huì)化作金色的碩果，為這個(gè)改革浪潮背景下的金秋，畫上最濃墨重彩的一筆，而這個(gè)秋天，也必定因改革而澎湃激蕩，因成就而和諧繁榮目錄央視速遞08焦利臺(tái)長(zhǎng)會(huì)見(jiàn)法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官10臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)取2011年廣告招標(biāo)預(yù)售框架方案匯報(bào)11“新聞精品”戰(zhàn)略強(qiáng)化CCTV1旗艦地位12新聞立臺(tái)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力14讓全世界都能聽(tīng)到中國(guó)的聲音16搭建最具影響的財(cái)經(jīng)平臺(tái)讓財(cái)經(jīng)界和理財(cái)者“離不開(kāi)”18傾力打造“央視風(fēng)范”綜藝盛宴特別關(guān)注24“第七屆中國(guó)汽車營(yíng)銷首腦風(fēng)暴拉薩峰會(huì)”成功召開(kāi)30與品牌聯(lián)姻，與精彩同行36“金融突進(jìn)，品牌升級(jí)”2010年第一屆金融品牌營(yíng)銷峰會(huì)在京召開(kāi)38黃金平臺(tái)演繹金融品牌40招商銀行的十年品牌歷程42回歸基本面金融品牌的“升級(jí)”之道48中央電視臺(tái)2011年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售重點(diǎn)廣告公司VIP客戶溝通會(huì)召開(kāi)50對(duì)2011央視招標(biāo)預(yù)售的幾點(diǎn)看法52影響力向深度滲透，夯實(shí)第一傳播平臺(tái)68借助央視制高平臺(tái)，品牌影響扶搖直上70“神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”與央視共鑒品牌力量72美的飛速拓展品牌力74央視成就云南白藥“大健康”廣州亞運(yùn)46中央電視臺(tái)2010亞運(yùn)會(huì)節(jié)目廣告資源說(shuō)明會(huì)在上海召開(kāi)48嘉實(shí)多與足球贊助50哈爾濱啤酒與央視合作案例分享51中央電視臺(tái)緊密推進(jìn)亞運(yùn)會(huì)報(bào)道準(zhǔn)備工作營(yíng)銷前沿53立足當(dāng)下，放眼未來(lái)醫(yī)藥行業(yè)尋找新起點(diǎn)54地板品牌斗法，沙場(chǎng)夏點(diǎn)兵56芝華仕沙發(fā)，開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)深耕行動(dòng)58伊利世博營(yíng)銷制勝之道602010中國(guó)家用醫(yī)療器械發(fā)展高峰論壇召開(kāi)61河北省旅游局投放新聞聯(lián)播前廣告黃金劇場(chǎng)63江姐全劇平均收視率354，收視增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯64我的美麗人生激勵(lì)小人物奮斗65綜合頻道黃金劇場(chǎng)備播劇搶先看市場(chǎng)觀察68借力“世界杯”，企業(yè)品牌再成長(zhǎng)702010世界杯央視廣告效果調(diào)查報(bào)告中心動(dòng)態(tài)72廣告經(jīng)營(yíng)管理中心優(yōu)化組織架構(gòu)，明晰部門職責(zé)編委程宏何海明李怡閆麗萍陳榮勇劉麗華張宇鵬尹學(xué)東佘賢君孫苗青趙爽曾盈盈楊正良主編陳榮勇副主編佘賢君孫苗青執(zhí)行主編楊正良本期責(zé)任編輯馬軼紅本期責(zé)任美編夏晶晶封面設(shè)計(jì)郭佳攝影舒羽朱雋宇夏晶晶武雪印刷朱雋宇畢磊中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心9月份主要經(jīng)營(yíng)工作8月，2011年廣告招標(biāo)預(yù)售成立八個(gè)項(xiàng)目組，分三大階段有序推進(jìn)。9月，2011年廣告招標(biāo)預(yù)售進(jìn)入營(yíng)銷階段。具體包括以下三項(xiàng)重點(diǎn)工作一、“2011年廣告招標(biāo)預(yù)售進(jìn)入營(yíng)銷推廣階段”9月13日，簽約認(rèn)購(gòu)程序正式啟動(dòng)；承包公司開(kāi)始遞交明年承包申請(qǐng)；大型招標(biāo)資源全國(guó)說(shuō)明會(huì)啟動(dòng)。二、“亞運(yùn)會(huì)廣告銷售”9月1日，亞運(yùn)會(huì)贊助商優(yōu)先認(rèn)購(gòu)期截止；9月3日，非贊助商開(kāi)始認(rèn)購(gòu)亞運(yùn)會(huì)廣告產(chǎn)品；9月底，亞運(yùn)會(huì)廣告銷售結(jié)束。三、世博會(huì)廣告進(jìn)入營(yíng)銷和執(zhí)行的最后階段。數(shù)字逾萬(wàn)條中央電視臺(tái)上海世博會(huì)報(bào)道自1月21日正式啟動(dòng)以來(lái)，已播發(fā)新聞上萬(wàn)條，直播300余場(chǎng)次。期間，綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國(guó)際頻道和各外語(yǔ)頻道等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)報(bào)道，開(kāi)設(shè)天天世博會(huì)、直通世博會(huì)等專欄和版塊超過(guò)30個(gè)。超70近日，綜合頻道晚間新聞，及時(shí)播發(fā)最新消息，強(qiáng)化欄目自主策劃報(bào)道，進(jìn)一步提高新聞更新率和信息量，使新聞首發(fā)率超過(guò)70。210萬(wàn)CCTV高清頻道落地覆蓋調(diào)研報(bào)告顯示，截至2010年8月10日，CCTV高清頻道有線用戶市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到210萬(wàn)，覆蓋人口約一億。數(shù)據(jù)顯示，2009年CCTV高清頻道有線高清用戶增速達(dá)480。聲音“節(jié)目準(zhǔn)確反映了國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革與發(fā)展規(guī)劃綱要20102020的政策導(dǎo)向，切中要點(diǎn)，內(nèi)容豐富翔實(shí)，觀點(diǎn)深入，顯示了新聞?lì)l道組織深度報(bào)道的實(shí)力，起到了正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的積極作用。”近日，教育部稱贊中央電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的教育改革規(guī)劃綱要特別報(bào)道和評(píng)論?！敖衲暄辞閬?lái)勢(shì)兇猛，中央電視臺(tái)大批記者深入抗洪一線采訪報(bào)道，新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談分別開(kāi)辟專欄，推出防汛抗洪專題；多頻道新聞節(jié)目以直播等多種形式報(bào)道防汛抗洪工作，充分發(fā)揮了中央主流媒體在輿論引導(dǎo)上的權(quán)威作用，形成了較大報(bào)道聲勢(shì)，使防汛抗洪工作得到廣大群眾及有關(guān)方面的理解和支持。”水利部辦公廳致信稱贊中央電視臺(tái)防汛抗洪報(bào)道?！耙谥袊?guó)推廣世界杯整合營(yíng)銷活動(dòng)，嘉實(shí)多與中央電視臺(tái)的合作是必不可少的。此次嘉實(shí)多與中央電視臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)了“三屏合一”，電視、電腦、手機(jī)的全方位傳播，媒介價(jià)值效益預(yù)計(jì)超出投資費(fèi)用的30以上。據(jù)CTR統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，共有139億人次在電視上觀看到嘉實(shí)多品牌露出，CNTV上嘉實(shí)多合作形式瀏覽總量達(dá)到119億，并產(chǎn)生970萬(wàn)點(diǎn)擊量。嘉實(shí)多北亞區(qū)暨中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)高永德資訊文化產(chǎn)業(yè)振興八大重點(diǎn)塵埃落定8月15日，廣受關(guān)注的文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃獲國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議原則通過(guò)，會(huì)議指出，要降低準(zhǔn)入門檻，積極吸收社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，要做好八項(xiàng)重點(diǎn)工作一是加快發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。二是充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面力量，加快推進(jìn)具有重大示范效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的重大項(xiàng)目。三是推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，培育骨干文化企業(yè)。四是統(tǒng)籌規(guī)劃，加快建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)示范基地，發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。五是不斷適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)新變化和審美新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大文化消費(fèi)。六是發(fā)展文藝演出院線，推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)、電影院線、數(shù)字電影院線和出版物發(fā)行的跨地區(qū)整合。七是積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。八是落實(shí)鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品與服務(wù)出口的政策，擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易。調(diào)味品行業(yè)成投資新寵擴(kuò)張加速近日，調(diào)味品行業(yè)成為投資新寵，擴(kuò)張成為調(diào)味品主流企業(yè)的一大趨勢(shì)。2009年至今，各調(diào)味品龍頭企業(yè)紛紛擴(kuò)張產(chǎn)能如佛山海天總投資近20個(gè)億啟動(dòng)了高明二期工程，年產(chǎn)能達(dá)到300萬(wàn)噸，成為全球最大的綜合性調(diào)味品生產(chǎn)基地；雀巢與太太樂(lè)聯(lián)手投資32億元，在上海興建年產(chǎn)量10萬(wàn)噸的雞精生產(chǎn)工廠；煙臺(tái)欣和味達(dá)美的膠東40萬(wàn)噸醬油生產(chǎn)線項(xiàng)目已投產(chǎn)等。在國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛擴(kuò)廠的同時(shí)，跨國(guó)資本也正通過(guò)并購(gòu)的方式提高產(chǎn)能，日前亨氏收購(gòu)福達(dá)的事件反映了跨國(guó)資本進(jìn)入調(diào)味品市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。歷經(jīng)了“渠道競(jìng)爭(zhēng)”、“產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)”兩種競(jìng)爭(zhēng)模式，隨著市場(chǎng)整合度的加強(qiáng),由“產(chǎn)能競(jìng)爭(zhēng)”引致的“產(chǎn)能擴(kuò)張”，最終必將導(dǎo)致資本市場(chǎng)的角逐。焦利臺(tái)長(zhǎng)會(huì)見(jiàn)法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官吳丹華8月25日，焦利臺(tái)長(zhǎng)會(huì)見(jiàn)法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官讓伊夫納烏利先生和陽(yáng)獅銳奇大中華區(qū)主席李亦非女士，雙方就進(jìn)一步加強(qiáng)在電視和新媒體領(lǐng)域的合作進(jìn)行會(huì)談。中央電視臺(tái)副總編輯兼廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任程宏，網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任汪文斌及廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明等陪同會(huì)見(jiàn)。焦利臺(tái)長(zhǎng)說(shuō)，陽(yáng)獅集團(tuán)作為世界上最大的廣告和傳播集團(tuán)之一，長(zhǎng)期以來(lái)與中央電視臺(tái)保持著良好的合作關(guān)系，為中央電視臺(tái)廣告事業(yè)的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的盛世長(zhǎng)城和李?yuàn)W貝納連續(xù)多年被評(píng)為中央電視臺(tái)十佳廣告代理公司，這也凸顯了陽(yáng)獅集團(tuán)把與中央電視臺(tái)的合作放在了一個(gè)重要的戰(zhàn)略地位。隨著中國(guó)“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也面臨著很好的發(fā)展機(jī)遇。中央電視臺(tái)在廣告經(jīng)營(yíng)中正積極探索傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)客戶傳播效果的最大化，這也為雙方開(kāi)展更深入的合作提供了新的機(jī)遇，中央電視臺(tái)會(huì)盡力為廣告代理公司提供方方面面的服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)雙方長(zhǎng)久、共贏的合作。焦利臺(tái)長(zhǎng)還介紹了中央電視臺(tái)海外事業(yè)發(fā)展的狀況?，F(xiàn)在中央電視臺(tái)正在大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，到今年年底，將在全球建設(shè)50個(gè)記者站，其中有7個(gè)是中心記者站，每個(gè)中心記者站都將設(shè)有演播室，具有新聞采集、加工和播出的能力。目前中央電視臺(tái)播出的外語(yǔ)頻道已經(jīng)涵蓋聯(lián)合國(guó)的六種工作語(yǔ)言，這些外語(yǔ)頻道都已實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)播出，成為讓世界了解中國(guó)的一個(gè)窗口。接下來(lái)中央電視臺(tái)將進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量，讓中央電視臺(tái)外語(yǔ)頻道的節(jié)目風(fēng)格更符合各個(gè)外語(yǔ)頻道所在國(guó)人民的審美和收視習(xí)慣。中央電視臺(tái)也希望陽(yáng)獅集團(tuán)利用在媒介領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，為中央電視臺(tái)海外傳播以及法語(yǔ)頻道建設(shè)提出寶貴意見(jiàn)。另外，焦利臺(tái)長(zhǎng)還介紹了中央電視臺(tái)正在積極推進(jìn)的頻道制改革，隨著中央電視臺(tái)頻道制改革的深入，觀眾將會(huì)看到更多的新節(jié)目、新樣態(tài)。到今年年底、明年年初，中央電視臺(tái)的頻道制改革將基本完成，到時(shí)各頻道都會(huì)有新形象、新面貌。納烏利先生說(shuō)陽(yáng)獅集團(tuán)非?？粗刂袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)成為陽(yáng)獅集團(tuán)全球第四大市場(chǎng)，在接下來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)將會(huì)成為陽(yáng)獅集團(tuán)第二大市場(chǎng)。陽(yáng)獅集團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)最大的媒體購(gòu)買公司之一，陽(yáng)獅在中國(guó)的發(fā)展離不開(kāi)與中央電視臺(tái)的合作，希望雙方在深化傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)合作的同時(shí)，將合作領(lǐng)域進(jìn)一步拓展至內(nèi)容提供、節(jié)目植入、新媒體等方面。納烏利先生也表示陽(yáng)獅集團(tuán)愿意為中央電視臺(tái)海外品牌形象建設(shè)、法語(yǔ)頻道發(fā)展貢獻(xiàn)自己的智慧。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)取2011年廣告招標(biāo)預(yù)售框架方案匯報(bào)何興煌8月24日，中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)焦利、副臺(tái)長(zhǎng)羅明、總會(huì)計(jì)師劉國(guó)良、副總編輯程宏，聽(tīng)取了廣告經(jīng)營(yíng)管理中心關(guān)于2011年廣告招標(biāo)預(yù)售框架方案的匯報(bào)。匯報(bào)會(huì)上，焦利臺(tái)長(zhǎng)充分肯定了廣告經(jīng)營(yíng)管理中心上半年的各項(xiàng)工作，同時(shí)認(rèn)為2011年廣告招標(biāo)預(yù)售框架方案切實(shí)可行、內(nèi)容細(xì)致，具有很強(qiáng)的操作性。關(guān)于2011年廣告招標(biāo)預(yù)售，焦利臺(tái)長(zhǎng)作出了四點(diǎn)指示。首先，他認(rèn)為2011年廣告經(jīng)營(yíng)面臨重大利好機(jī)遇。一方面臺(tái)里推行了頻道制等一系列重大改革，大力提升了專業(yè)頻道和品牌欄目的價(jià)值和影響力。廣告經(jīng)營(yíng)管理中心的成立，則為中央電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)提供了更加堅(jiān)實(shí)的組織保障，為廣告經(jīng)營(yíng)部門提供了更加廣闊的平臺(tái)。其次，焦臺(tái)長(zhǎng)建議廣告經(jīng)營(yíng)管理中心要認(rèn)真總結(jié)和借鑒去年廣告招標(biāo)的成功經(jīng)驗(yàn)，在目前的框架方案基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化完善今年的招標(biāo)工作，大力創(chuàng)新招標(biāo)產(chǎn)品。今年臺(tái)內(nèi)重大改革，將催生一系列優(yōu)秀的新節(jié)目、新欄目，這些都是具有重要優(yōu)勢(shì)的廣告資源，廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)要最大限度地發(fā)揮全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源的優(yōu)勢(shì)。第三，焦臺(tái)長(zhǎng)指示廣告經(jīng)營(yíng)管理中心要加強(qiáng)與招標(biāo)客戶的信息溝通，豐富節(jié)目的衡量指標(biāo)，向廣大客戶全面介紹中央電視臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目對(duì)市場(chǎng)和社會(huì)的吸引力、影響力和傳播力，讓客戶明確投放目標(biāo)。第四，焦臺(tái)長(zhǎng)對(duì)接下來(lái)的廣告招標(biāo)工作表示了極大的支持。他說(shuō)，要集中全臺(tái)力量為廣告招標(biāo)創(chuàng)造條件，把工作想到前面、做到細(xì)處，各頻道要盡快確定新欄目、精品節(jié)目帶規(guī)劃，使廣告客戶能夠盡早了解最新資源信息，做出科學(xué)的招標(biāo)投放決策。羅明副臺(tái)長(zhǎng)對(duì)廣告招標(biāo)工作提出了三點(diǎn)希望。一是希望廣告經(jīng)營(yíng)管理中心以積極的心態(tài)做好各項(xiàng)招標(biāo)準(zhǔn)備工作，為廣告客戶做好服務(wù)；二是希望廣告經(jīng)營(yíng)管理中心提高節(jié)目潛力的判斷力，充分挖掘節(jié)目改版創(chuàng)造的廣告資源；三是希望廣告經(jīng)營(yíng)管理中心大膽創(chuàng)新廣告招標(biāo)，建立科學(xué)的營(yíng)銷模式；四是希望廣告經(jīng)營(yíng)管理中心能夠深入研究跨媒體合作，為客戶提供更加廣闊的媒體整合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)客戶的整合傳播需要。劉國(guó)良總會(huì)計(jì)師提出，在廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要綜合考慮跨媒體合作；在客戶營(yíng)銷推廣上，要向客戶充分展示中央電視臺(tái)節(jié)目資源的優(yōu)勢(shì)。程宏副總編輯指出，廣告經(jīng)營(yíng)管理中心要加強(qiáng)對(duì)中央電視臺(tái)頻道制改革、節(jié)目創(chuàng)新的宣傳推介，幫助客戶全面了解中央電視臺(tái)的改革舉措和成果；同時(shí)，廣告經(jīng)營(yíng)管理中心要進(jìn)一步加強(qiáng)與節(jié)目部門的溝通，了解最新節(jié)目信息，挖掘廣告資源價(jià)值，為客戶在2011年廣告招標(biāo)決策提供詳細(xì)準(zhǔn)確的信息。廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明代表中心做了匯報(bào)，副主任李怡、黨總支專職副書(shū)記閆麗萍及各部門負(fù)責(zé)人參加匯報(bào)。中央電視臺(tái)綜合頻道“新聞精品”戰(zhàn)略強(qiáng)化CCTV1旗艦地位CCTV1是中國(guó)電視的旗艦頻道。中國(guó)的電視事業(yè)從這里開(kāi)始，中國(guó)的大政方針從這里傳達(dá)，中國(guó)的國(guó)家大事從這里發(fā)布。CCTV1是中國(guó)人的生活方式，最重大的新聞、最好的電視劇、最精美的文藝節(jié)目、最隆重的晚會(huì)、最激烈的體育賽事都會(huì)在CCTV1播出，它在中國(guó)人心中的地位無(wú)可取代。去年以來(lái)，CCTV1定位已從“新聞綜合頻道”調(diào)整為“以新聞為主的精品頻道”，通過(guò)“新聞精品”戰(zhàn)略，進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化“中國(guó)電視旗艦頻道”的地位。改革新聞節(jié)目，凸顯重要性和權(quán)威性。朝聞天下、新聞30分、新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談、晚間新聞等新聞節(jié)目是CCTV1的骨架。去年以來(lái)，中央電視臺(tái)成立新聞中心，整合全臺(tái)新聞資源，大力改革新聞節(jié)目，CCTV1新聞節(jié)目的面貌也發(fā)生了重大變化，進(jìn)一步彰顯了CCTV1的重要性和權(quán)威性。今后，隨著新聞中心對(duì)包括晚間新聞在內(nèi)的新聞節(jié)目改革的持續(xù)深入，CCTV1新聞節(jié)目的影響力將持續(xù)提升。加大電視劇播出，編織覆蓋全天的網(wǎng)絡(luò)。在新聞之外的各類精品節(jié)目中，電視劇是最受觀眾喜歡的一類，因此我們特別重視CCTV1的電視劇編排，加大了電視劇的播出量，目前已編織一張覆蓋上午、下午、晚間黃金時(shí)段、次黃金時(shí)段、深夜時(shí)段的全天候的電視劇播出網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)時(shí)段都有收視高峰，將觀眾緊緊地包圍起來(lái)。打造七個(gè)“第一”，收視大幅上漲48。今年7月12日，CCTV1啟動(dòng)新編排，橫向打通全天時(shí)段，推出七個(gè)新欄目，包括第一“動(dòng)畫樂(lè)園”、第一“精選劇場(chǎng)”、第一“情感劇場(chǎng)”、第一“夏日劇場(chǎng)”、第一精彩、第一精品、第一夜場(chǎng)，全面滿足各年齡階層的不同需求。從7月12日到18日，CCTV1的市場(chǎng)份額比改版前一個(gè)月增長(zhǎng)6813。新節(jié)目彰顯“品質(zhì)、品格、品位”。CCTV1推出了我們有一套、分秒必爭(zhēng)等新的精品節(jié)目，這些節(jié)目要體現(xiàn)國(guó)家電視臺(tái)的視野和情懷，彰顯CCTV1的“品質(zhì)、品格、品位”。相關(guān)鏈接全新編排后，CCTV1收視增長(zhǎng)近70CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)顯示，2010年7月12日7月18日（新編排后第一周），CCTV1市場(chǎng)份額達(dá)919，和改版前一個(gè)月相比，增幅高達(dá)6813。CCTV1進(jìn)行暑期特殊編排后，全天收視普遍上漲，上午9001200和晚間19002230增長(zhǎng)尤其明顯，常規(guī)欄目、四大劇場(chǎng)、新設(shè)欄目共同推動(dòng)CCTV1收視全線上漲。首先，常規(guī)欄目收視穩(wěn)中有升。暑期特殊編排后第一周，CCTV1招標(biāo)段核心欄目新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報(bào)、焦點(diǎn)訪談，其它常規(guī)欄目如今日說(shuō)法、新聞30分、晚間新聞等收視均較特殊編排前增幅超過(guò)15。其中，新聞聯(lián)播漲幅為1862，天氣預(yù)報(bào)漲幅為1928，焦點(diǎn)訪談漲幅為2423，晚間新聞漲幅更是超過(guò)了50。其次，四大劇場(chǎng)精彩紛呈。黃金檔電視劇洪湖赤衛(wèi)隊(duì)新編排后第一周平均收視率達(dá)524，比前一個(gè)月該劇場(chǎng)平均收視增長(zhǎng)294個(gè)百分點(diǎn)，增幅高達(dá)12812，上午劇場(chǎng)播出的西游記、下午劇場(chǎng)播出的白蛇傳、晚間劇場(chǎng)播出的流星蝴蝶劍均較前一個(gè)月收視增長(zhǎng)明顯。另外，暑期特殊編排后新設(shè)的欄目收視也較編排前同時(shí)段增長(zhǎng)明顯，2143左右播出的精彩一刻新編排后第一周平均收視率達(dá)198，比改版前的一個(gè)月增長(zhǎng)12778；1743左右播出的第一精彩新編排后第一周平均收視率達(dá)077，增長(zhǎng)02個(gè)百分點(diǎn)，增幅高達(dá)3423。新聞立臺(tái)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力訪中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、新聞中心常務(wù)主任孫玉勝范素鋒2009年以來(lái)，中央電視臺(tái)不斷強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”戰(zhàn)略，推出一系列新聞改革措施，重組新聞中心，改版新聞節(jié)目，創(chuàng)新播報(bào)模式，成效卓著。下一步，中央電視臺(tái)將進(jìn)一步提升新聞的影響力，提升新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談等新聞節(jié)目的品質(zhì)。同贏新聞節(jié)目是中央電視臺(tái)每年廣告招標(biāo)最重要的資源。從2009年7月中央電視臺(tái)新聞體制和節(jié)目開(kāi)始調(diào)整改版，一年來(lái)有哪些變化和成果孫玉勝把新聞做精、做強(qiáng)、做出影響力，是立臺(tái)的關(guān)鍵所在。中央電視臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”，首先體現(xiàn)在新聞資源的整合上。這個(gè)整合力度非常大，新的新聞中心把原來(lái)新聞、社教、海外等六個(gè)中心的采編力量整合到了一起，目前我們已經(jīng)有一個(gè)三千人的采訪和制作團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在中央電視臺(tái)新聞報(bào)道的能力大大加強(qiáng)，特別是對(duì)一些重大事件、突發(fā)事件的快速反映，已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。新聞更新的速度也加快，新聞信息量越來(lái)越大，記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的能力以及到現(xiàn)場(chǎng)把握新聞的能力也都進(jìn)一步提高。中央電視臺(tái)新聞的傳播力不斷增強(qiáng)，收視大幅上漲。其中新聞?lì)l道上半年收視份額比去年同期大幅增長(zhǎng)了65，英語(yǔ)新聞?lì)l道今年改版后收視的效果也非常好。中文國(guó)際頻道新聞的收視份額貢獻(xiàn)率也大有提高。傳播力提升帶來(lái)的是影響力的提升，特別是一些突發(fā)事件，中央電視臺(tái)基本上是引導(dǎo)了整個(gè)的輿論。比如說(shuō)最近剛發(fā)生的松花江化工原料桶的事件，中央電視臺(tái)報(bào)道的非?？?，最早報(bào)道，對(duì)江水污染情況的及時(shí)通報(bào)，對(duì)穩(wěn)定人心起到了非常重要的作用。另外像玉樹(shù)地震，我們也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)發(fā)稿的。同贏以新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談為代表的新聞節(jié)目一直深受全國(guó)觀眾喜愛(ài)和信賴，下一步新聞節(jié)目的規(guī)劃是什么孫玉勝新聞聯(lián)播是中央電視臺(tái)發(fā)布重大新聞的“第一窗口”。我們將進(jìn)一步提高新聞聯(lián)播對(duì)重大事件的關(guān)注，提高節(jié)目的質(zhì)量和品質(zhì)，體現(xiàn)重大性和服務(wù)型。綜合頻道次黃金檔的晚間新聞也正在醞釀改版，架構(gòu)上已經(jīng)做了調(diào)整，由原來(lái)的新聞?lì)l道編輯部負(fù)責(zé)劃歸到新聞聯(lián)播編輯部負(fù)責(zé)，目標(biāo)是把晚間新聞辦成次黃金檔最重要的新聞平臺(tái)。以焦點(diǎn)訪談為代表的評(píng)論性新聞節(jié)目將進(jìn)一步強(qiáng)化輿論監(jiān)督功能，更多關(guān)注民生，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)。今年焦點(diǎn)訪談播出的監(jiān)督內(nèi)容不斷增加，以7月份為例，節(jié)目播出的“排污口里的貓膩”、“被暗算的手機(jī)收費(fèi)”、“誰(shuí)在為電信詐騙牽線搭橋”、“誰(shuí)為南國(guó)城開(kāi)綠燈”等都引發(fā)社會(huì)極大反響。此外，新聞11、共同關(guān)注等新聞節(jié)目也大幅增加了輿論監(jiān)督內(nèi)容。同贏我們了解到，除“新聞立臺(tái)”外，中央電視臺(tái)還提出“深度立臺(tái)”、“特色立臺(tái)”，這方面有什么規(guī)劃孫玉勝下一步除了繼續(xù)強(qiáng)化新聞的資訊功能、提升時(shí)效性和信息量之外，我們還要加強(qiáng)深度報(bào)道。我們會(huì)實(shí)時(shí)推出“新聞紀(jì)實(shí)”類型的節(jié)目，強(qiáng)化評(píng)論，更鮮明地表達(dá)國(guó)家電視臺(tái)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。今年以來(lái)，中央電視臺(tái)針對(duì)重大事件和熱點(diǎn)問(wèn)題第一時(shí)間報(bào)道點(diǎn)評(píng)，引導(dǎo)了社會(huì)輿論。例如針對(duì)一些婚戀類節(jié)目存在低俗化、造假之風(fēng)，6月份焦點(diǎn)訪談接連播出兩期節(jié)目，呼吁媒體堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，引起強(qiáng)烈反響，新浪、搜狐等網(wǎng)站在首頁(yè)推介，視頻在百度等搜索引擎上多日占據(jù)前列。此外，在強(qiáng)調(diào)新聞重大性的同時(shí)，我們也將進(jìn)一步挖掘新聞的服務(wù)性，貼近民生。時(shí)政以及重大事件對(duì)于普通民眾來(lái)說(shuō)也都不遙遠(yuǎn)，關(guān)鍵是如何把新聞做得更有意義，以特色吸引觀眾。像今年中央電視臺(tái)對(duì)上海世博會(huì)的報(bào)道，就有很多的服務(wù)性資訊，觀眾反響特別好，中央領(lǐng)導(dǎo)也很認(rèn)可。在8月份發(fā)生的甘肅舟曲泥石流事件中，新聞?lì)l道專門開(kāi)設(shè)了“八方支援”、“救援服務(wù)信息”小專欄，對(duì)救災(zāi)信息的交流也起到了非常重要的作用。同贏在進(jìn)一步提升采訪報(bào)道能力上，中央電視臺(tái)下一步的規(guī)劃是什么孫玉勝無(wú)論是重大時(shí)政還是突發(fā)事件，在新聞首發(fā)和深度報(bào)道方面，中央電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)地位無(wú)可撼動(dòng)。這樣的優(yōu)勢(shì)來(lái)源于對(duì)新聞資源的掌握，以及一支強(qiáng)大的采訪報(bào)道隊(duì)伍。為了進(jìn)一步提升采訪報(bào)道能力，我們將構(gòu)建一個(gè)無(wú)縫的全球化的記者網(wǎng)絡(luò)，建立起覆蓋全國(guó)的應(yīng)急報(bào)道站點(diǎn)和覆蓋全球的駐外記者站。目前中央電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)建有17個(gè)應(yīng)急報(bào)道點(diǎn)，今年底要達(dá)到各省區(qū)都有應(yīng)急報(bào)道點(diǎn)。此外，全球英文報(bào)道的新聞網(wǎng)也在建立，目標(biāo)是在國(guó)外建立50個(gè)記者站，國(guó)內(nèi)至少20個(gè)記者站具備英文報(bào)道能力?！熬W(wǎng)絡(luò)化布局”的記者站點(diǎn)使反映的半徑縮小，反映的速度提升，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的速度加快，國(guó)際國(guó)內(nèi)的采訪報(bào)道能力必然提升。同贏今年下半年和明年中央電視臺(tái)新聞在重大事件上有什么報(bào)道規(guī)劃孫玉勝今年10月、11月份有上海世博會(huì)的閉幕式和廣州亞運(yùn)會(huì)，除了體育頻道外，新聞?lì)l道也會(huì)有重要的安排。明年是辛亥革命100周年、建黨90周年，還有汶川地震三周年等，都會(huì)有一些新聞和專題的系列報(bào)道。像紀(jì)念汶川地震三周年有一個(gè)重點(diǎn)節(jié)目，拍一個(gè)奇跡，大約5到6集，在綜合頻道黃金時(shí)間播出。讓全世界都能聽(tīng)到中國(guó)的聲音訪中央電視臺(tái)副總編輯兼海外傳播發(fā)展中心主任黃傳芳范素鋒成為“國(guó)際一流媒體”是新時(shí)期中央電視臺(tái)發(fā)展的必然目標(biāo)，海外傳播發(fā)展中心正是在此背景下成立。中心將整合全臺(tái)所有的對(duì)外資源，不斷推進(jìn)中央電視臺(tái)外語(yǔ)頻道在海外的落地，提升中央電視臺(tái)的國(guó)際傳播力和影響力。同贏海外傳播發(fā)展中心是一個(gè)新成立的中心，主要的職責(zé)是什么黃傳芳海外傳播發(fā)展中心的成立與中央領(lǐng)導(dǎo)提出把中央電視臺(tái)建成為“國(guó)際一流媒體”目標(biāo)一致，也是中央電視臺(tái)自身發(fā)展的需要，是擴(kuò)大國(guó)際知名度，提升國(guó)際影響力的需要。中心主要有五個(gè)職能中央電視臺(tái)國(guó)際傳播的建設(shè)、總體規(guī)劃，協(xié)助外宣、外銷、外資等各部門；各語(yǔ)種國(guó)際頻道海外落地推廣工作的規(guī)劃、統(tǒng)籌以及所有海外落地項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)維護(hù)；與海外傳播業(yè)務(wù)相關(guān)的對(duì)外合作，以及與海外媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)的公關(guān)合作；海外電視市場(chǎng)受眾的調(diào)查研究以及聯(lián)絡(luò)；中央電視臺(tái)在海外的形象宣傳和品牌塑造。同贏目前中央電視臺(tái)海外落地的情況如何海外傳播發(fā)展中心下一步的重點(diǎn)工作和發(fā)展目標(biāo)是什么黃傳芳目前，中央電視臺(tái)已經(jīng)初步形成中、英、西、法、俄、阿六個(gè)語(yǔ)種、8個(gè)國(guó)際頻道的對(duì)外電視傳播格局，是全球唯一用六種聯(lián)合國(guó)工作語(yǔ)言對(duì)外傳播的電視媒體。我們與世界各地的279家海外媒體合作，實(shí)施了373個(gè)整頻道或部分時(shí)段的落地項(xiàng)目，各國(guó)際頻道總共在140個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的落地入戶播出，其中整頻道海外落地項(xiàng)目覆蓋用戶數(shù)達(dá)到15132億戶（CCTV4有1500余萬(wàn)用戶，CCTVNEWS有10093萬(wàn)用戶）。下一步，中央電視臺(tái)將在改進(jìn)對(duì)外傳播語(yǔ)態(tài)、豐富各類節(jié)目?jī)?nèi)容、貼近海外受眾需求的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加強(qiáng)節(jié)目的海外推廣和落地入戶工作，讓全球觀眾都能看到CCTV，都能聽(tīng)到中國(guó)的聲音。同贏在中央電視臺(tái)海外品牌推廣和形象提升上，有什么樣的計(jì)劃黃傳芳落地入戶是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作，落地入戶之后更重要的是如何讓CCTV品牌為更多的海外觀眾所熟知和信賴。海外傳播發(fā)展中心將充分整合利用各種國(guó)內(nèi)外資源，建立海外品牌推廣體系，通過(guò)舉辦大型推廣活動(dòng)、在重點(diǎn)地區(qū)建立戶外播出系統(tǒng)、在海外媒體投放廣告、借助網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行推廣等多種形式，提高央視品牌的海外接觸率和知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大中央電視臺(tái)在海內(nèi)外的覆蓋面和影響力。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)和全球金融危機(jī)的影響，為企業(yè)走向世界提供了絕佳機(jī)遇。而致力建設(shè)成為國(guó)際一流媒體的中央電視臺(tái)，則為企業(yè)走向世界、塑造具有全球影響力的品牌提供了最優(yōu)載體和最寬廣舞臺(tái)。希望廣大優(yōu)秀企業(yè)把目光投向世界，投向未來(lái)，與我們攜手，抓住機(jī)遇大踏步走出去，早日躋身“國(guó)際一流”的行列。搭建最具影響的財(cái)經(jīng)平臺(tái)讓財(cái)經(jīng)界和理財(cái)者“離不開(kāi)”訪中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽金永同贏財(cái)經(jīng)頻道自去年8月更名，11月實(shí)現(xiàn)24小時(shí)播出后，陸續(xù)推出環(huán)球財(cái)經(jīng)連線、商道等十多個(gè)新欄目，取得了哪些成效郭振璽首先，CCTV2財(cái)經(jīng)頻道在全國(guó)財(cái)經(jīng)市場(chǎng)占有份額步步提升。由財(cái)經(jīng)頻道推出前的57，到2009年底的70，至2010年上半年，財(cái)經(jīng)頻道在全國(guó)財(cái)經(jīng)市場(chǎng)占有份額達(dá)到7105，比2009年財(cái)經(jīng)頻道推出后提升16，尤其是今年6月，頻道在全國(guó)財(cái)經(jīng)市場(chǎng)占有份額已達(dá)到742，為今年單月最高。其次，頻道收視觀眾“三高”特征（高學(xué)歷、高職位、高收入）進(jìn)一步凸顯。2010年上半年，大學(xué)及以上學(xué)歷觀眾平均收視份額達(dá)到216、管理層觀眾平均收視份額達(dá)到227、月收入超過(guò)3200元的觀眾收視份額達(dá)到16。第三，財(cái)經(jīng)頻道在三大中心城市競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。相比2009年改版后，財(cái)經(jīng)頻道2010前六個(gè)月觀眾的人均收視總分鐘數(shù)在北京、上海、廣州分別增長(zhǎng)51、478和403。同贏現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)頻道與原來(lái)的CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道有哪些不同，下一步財(cái)經(jīng)頻道將在哪些方面進(jìn)一步提升其專業(yè)性郭振璽我認(rèn)為主要體現(xiàn)以下四點(diǎn)一、過(guò)去節(jié)目類別比較豐富，現(xiàn)在是專業(yè)的財(cái)經(jīng)平臺(tái)；二、我們希望搭建一個(gè)以財(cái)經(jīng)頻道為核心、為龍頭的全鏈條的財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)，目前我們正在建數(shù)據(jù)庫(kù)，以及其他系統(tǒng)的設(shè)施建設(shè)；三、運(yùn)作理念的不同，現(xiàn)在依托技術(shù)支撐，讓更多的嘉賓走進(jìn)演播室、連線；四、過(guò)去更多的關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在以全球視野、全球智慧、全球市場(chǎng)為理念，時(shí)刻與全球市場(chǎng)保持同步運(yùn)行。下一步，財(cái)經(jīng)頻道將全力以赴的做好以下幾方面的工作，來(lái)強(qiáng)化頻道專業(yè)性，打造頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一，實(shí)施智庫(kù)系統(tǒng)工程建設(shè)。充分發(fā)揮業(yè)界權(quán)威在財(cái)經(jīng)節(jié)目中的評(píng)論、分析和引導(dǎo)作用至關(guān)重要。頻道已經(jīng)和國(guó)內(nèi)外1000多位財(cái)經(jīng)專業(yè)高端人士、各界有影響力的人員簽約。我們將聘請(qǐng)更多的權(quán)威專家，進(jìn)一步提升頻道的話語(yǔ)權(quán)和引導(dǎo)力。第二，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)分演播室建設(shè)在上海證券交易所、深圳證券交易所、大連商品交易所設(shè)立了分演播室的基礎(chǔ)上，頻道下一步將加大對(duì)義烏小商品市場(chǎng)、天津?yàn)I海新區(qū)等專業(yè)市場(chǎng)和重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域的覆蓋力度，深入最前沿。第三，建立縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺(tái)今年財(cái)經(jīng)頻道對(duì)河北柿子、山東西葫蘆等農(nóng)產(chǎn)品“豐收賣難”的報(bào)道，解決了農(nóng)民的切實(shí)問(wèn)題，也引發(fā)了強(qiáng)烈反響。下一步頻道將加大縣域財(cái)經(jīng)資訊采集平臺(tái)的建設(shè)，更深入挖掘縣域經(jīng)濟(jì)最豐富的財(cái)經(jīng)資訊，服務(wù)“三農(nóng)”。第四，加強(qiáng)與國(guó)際專業(yè)財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)媒體合作通過(guò)與路透財(cái)經(jīng)、CNBC的合作，我們實(shí)現(xiàn)了與全球市場(chǎng)同步，與全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行同步，提升了國(guó)際傳播能力。財(cái)經(jīng)頻道還要拓寬合作范圍，在節(jié)目制作、人才培養(yǎng)、通路利用等方面加大合作力度。同贏財(cái)經(jīng)頻道作為國(guó)家財(cái)經(jīng)政策發(fā)布的重要平臺(tái)，怎樣既能及時(shí)準(zhǔn)確的傳遞國(guó)家聲音，又能更好的滿足百姓需求郭振璽我們將加強(qiáng)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)主管部門的合作，第一時(shí)間報(bào)道、第一時(shí)間深入解讀，及時(shí)準(zhǔn)確權(quán)威引導(dǎo)輿論，同時(shí)，更好的服務(wù)百姓生活。第一，著力打造“央視財(cái)經(jīng)評(píng)論”。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，將重點(diǎn)著力“央視財(cái)經(jīng)評(píng)論”，對(duì)經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行深入分析、評(píng)論、引導(dǎo)，在經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播欄目首發(fā)，打造輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。第二，嘗試與中央媒體聯(lián)席評(píng)論。在與經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)聯(lián)合發(fā)布“中經(jīng)產(chǎn)業(yè)指數(shù)”的基礎(chǔ)上，頻道將擴(kuò)大報(bào)臺(tái)聯(lián)動(dòng)范圍，與人民日?qǐng)?bào)等中央級(jí)媒體展開(kāi)合作，針對(duì)經(jīng)濟(jì)大事和熱點(diǎn)問(wèn)題，推出聯(lián)席評(píng)論，提升輿論引導(dǎo)力。第三，適應(yīng)觀眾從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變，財(cái)經(jīng)頻道將在提供最專業(yè)和權(quán)威的節(jié)目之外，加快數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，提供終端數(shù)據(jù)服務(wù)，打造全鏈條的財(cái)經(jīng)資訊和服務(wù)平臺(tái)，讓財(cái)經(jīng)界和理財(cái)者“離不開(kāi)”。傾力打造“央視風(fēng)范”綜藝盛宴訪中央電視臺(tái)綜藝頻道總監(jiān)張曉海9月3日，中央電視臺(tái)綜藝頻道（CCTV3）整體改版正式拉開(kāi)序幕。本次綜藝頻道改版，是近六年來(lái)最大規(guī)模的一次，從頻道整體包裝到全新推出的我要上春晚等欄目，呈現(xiàn)出一派全新的景象，而更多精彩也將陸續(xù)浮出水面。同贏請(qǐng)問(wèn)這次改版的整體定位是怎樣的張曉海整體思路是要強(qiáng)化整體品牌，發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)。綜藝頻道新的定位是“高、大、全”，但不是傳統(tǒng)意義上的“高、大、全”。所謂“高”一是體現(xiàn)國(guó)家高度，內(nèi)容和形式不低俗，二是高水準(zhǔn)的創(chuàng)意，不局限于燈光、美術(shù)等具體細(xì)節(jié)；“大”包括制作規(guī)模宏大而精良的節(jié)目，以及打造多個(gè)品牌節(jié)目，形成規(guī)模效益；“全”是要兼顧綜合性、多樣性、差異化，滿足觀眾需求。綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)是頻道與頻道之間的角力，沒(méi)有頻道的整體優(yōu)勢(shì)，僅憑單打獨(dú)斗，很難成功。通過(guò)改版，綜藝頻道統(tǒng)一了整體風(fēng)格，強(qiáng)化頻道宣傳片、欄目預(yù)告片、統(tǒng)一LOGO落版等環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了時(shí)尚的風(fēng)格，更重要的是提升了頻道的整體競(jìng)爭(zhēng)力。同贏改版后，綜藝頻道有哪些新變化欄目和節(jié)目上，有哪些新面孔推出張曉海創(chuàng)新是改革的動(dòng)力，經(jīng)過(guò)全面考量和市場(chǎng)調(diào)研，綜藝頻道推出了全新的節(jié)目形態(tài)、樣式和內(nèi)容，包括我要上春晚、百團(tuán)大戰(zhàn)、向幸福出發(fā)、巔峰音樂(lè)會(huì)、文化正午等11個(gè)欄目。我要上春晚是一檔與春晚充分互動(dòng)的周播欄目，延展了春晚的時(shí)空概念，為春晚發(fā)現(xiàn)人才和節(jié)目，并提前預(yù)熱造勢(shì)。百團(tuán)大戰(zhàn)也是一檔綜藝互動(dòng)類周播欄目，時(shí)長(zhǎng)120分鐘，周末晚間黃金檔播出。此外，綜藝頻道秉承“養(yǎng)護(hù)優(yōu)質(zhì)欄目，淘汰過(guò)時(shí)欄目”的原則，原地升級(jí)12個(gè)優(yōu)質(zhì)欄目。神州大舞臺(tái)更名為歡樂(lè)一家親，周末喜相逢更名為笑星大聯(lián)盟。此外，綜藝頻道大刀闊斧淘汰表現(xiàn)不佳的欄目，數(shù)量多達(dá)17個(gè)，包括詠樂(lè)匯、中國(guó)音樂(lè)電視、動(dòng)物世界、國(guó)際藝苑等。同贏為了提升影響力，綜藝頻道要采取哪些舉措張曉海我們將通過(guò)打造“欄目帶”來(lái)提升影響力?！皺谀繋А庇蛇B續(xù)時(shí)間段內(nèi)，多個(gè)風(fēng)格一致、類型接近的欄目銜接而成。綜藝頻道將改變編排方式，在周末和全天固定時(shí)間段，全力打造“欄目帶”，培養(yǎng)觀眾具有“央視風(fēng)范”的收視習(xí)慣。例如，我要上春晚、百團(tuán)大戰(zhàn)、歡樂(lè)中國(guó)行、星光大道、非常61這五檔節(jié)目強(qiáng)勢(shì)構(gòu)成了綜藝頻道周末晚間“欄目帶”。鏈接歡樂(lè)中國(guó)行，歡聲笑語(yǔ)一路同行歡樂(lè)中國(guó)行強(qiáng)調(diào)綜藝節(jié)目的互動(dòng)性和時(shí)尚性，每到一地，都將歡樂(lè)帶給當(dāng)?shù)赜^眾，同時(shí)展示地域文化和城市魅力，突出濃郁的地方特色。2010年，歡樂(lè)中國(guó)行前往海南?？?、廣西貴港、陜西漢中、云南麗江、浙江海寧等20余地。所到之處，都受到熱烈歡迎。更有熱心網(wǎng)民將歡樂(lè)中國(guó)行各期的臺(tái)詞和對(duì)白上傳在網(wǎng)絡(luò)上分享。鏈接星光大道，百姓自己的舞臺(tái)星光大道的出現(xiàn)，一改此前娛樂(lè)節(jié)目以明星表演為主的局面，本著“百姓自?shī)首詷?lè)”的宗旨，突出大眾參與性、娛樂(lè)性，為全國(guó)各地、各行各業(yè)的普通勞動(dòng)者提供了一個(gè)放聲歌唱、展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。星光大道不僅收獲了收視佳績(jī)，還為此成就了一大批“草根”明星，如阿寶、李玉剛、鳳凰傳奇、阿爾法、楊光、郝歌等。頂級(jí)賽事齊聚2011國(guó)家隊(duì)最密集出戰(zhàn)之年訪中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平金永2011年是倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前的最后一年，也是頂級(jí)賽事聚集的一年，更是中國(guó)國(guó)家隊(duì)參加的頂級(jí)賽事最密集的一年。每個(gè)月都有世錦賽，每項(xiàng)世錦賽都有中國(guó)隊(duì)參加，眾多的中國(guó)健兒在頂級(jí)賽事上拼搏，全力爭(zhēng)取奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)券，可以預(yù)計(jì)2011年體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈，關(guān)注度也會(huì)非常高。同贏2010年，有冬奧會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等賽事，2011年，有哪些頂級(jí)賽事江和平明年，CCTV5頂級(jí)賽事資源很多，首播率接近80，因此需要精挑細(xì)選，我們將重點(diǎn)播出有中國(guó)國(guó)家隊(duì)參加的核心賽事。在世錦賽方面，有世乒賽、世界游泳錦標(biāo)賽、世界田徑錦標(biāo)賽、世界體操錦標(biāo)賽、世界女排大獎(jiǎng)賽等，這些比賽的參賽選手都是我們非常熟悉和喜歡的體育明星，有很多看點(diǎn)。在足球方面，亞洲杯1月7日將在卡塔爾拉開(kāi)帷幕，7月在阿根廷有引人矚目的美洲杯。在聯(lián)賽方面，CCTV5還將為觀眾呈現(xiàn)包括歐洲冠軍聯(lián)賽、NBA等各個(gè)領(lǐng)域頂級(jí)、獨(dú)家的賽事資源。同贏今年下半年和2011年，體育頻道將會(huì)有哪些新變化江和平CCTV5將圍繞核心賽事進(jìn)行相應(yīng)的頻道改版。一方面，推出全新的一周節(jié)目編排。在聯(lián)賽期間，要在做好“黃金賽場(chǎng)”的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造晚間2200至2400的“菁英賽場(chǎng)”。周一晚間打造一個(gè)地地道道的足球之夜，天下足球和足球之夜，前面關(guān)注國(guó)際足球，后面關(guān)注中國(guó)足球。周二至周日的“菁英賽場(chǎng)”作以下安排周二以“我在現(xiàn)場(chǎng)”類型的集粹式報(bào)道播出上一周的CBA集錦。周三、周四播出歐冠聯(lián)賽集錦冠軍歐洲，沒(méi)有歐冠的時(shí)間播出各類世錦賽精選，如斯諾克世錦賽、世界體操錦標(biāo)賽等。周五是NBA集錦，周六、周日是足球周末，播放歐洲聯(lián)賽。新的編排對(duì)各種賽事資源進(jìn)行新的整合，將充分發(fā)揮大賽的影響力，提升節(jié)目的精彩度。另一方面，強(qiáng)化體育新聞，讓新聞與比賽有機(jī)融合。我們現(xiàn)在每天有五檔體育新聞節(jié)目。下一步，這五檔新聞要和賽事轉(zhuǎn)播產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，除對(duì)賽事賽況進(jìn)行報(bào)道外，還要不斷地推介比賽、引發(fā)懸念，讓新聞成為賽事轉(zhuǎn)播的重要組成部分。鏈接2011年CCTV5頂級(jí)世錦賽明細(xì)表中央電視臺(tái)節(jié)目采購(gòu)中心動(dòng)用全臺(tái)資源掌控電視劇市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)電視劇是最受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目類型之一，中央電視臺(tái)自1958年6月15日播出中國(guó)第一部電視劇一口菜餅子以來(lái)，一直十分重視電視劇的創(chuàng)作與播出，幾十年來(lái)留下了紅樓夢(mèng)、西游記、末代皇帝、大宅門、亮劍、武林外傳等許多膾炙人口的經(jīng)典作品。目前，中央電視臺(tái)不僅擁有CCTV1、CCTV4、CCTV8等電視劇播出平臺(tái)，還擁有中國(guó)國(guó)際電視總公司、中國(guó)電視劇制作中心有限公司、節(jié)目采購(gòu)中心等電視劇制作、購(gòu)買機(jī)構(gòu)，每年制作播出電視劇一萬(wàn)多集。下一步，中央電視臺(tái)將采取強(qiáng)有力措施，動(dòng)用全臺(tái)資源，掌控全國(guó)電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)。成立節(jié)目采購(gòu)中心，整合全臺(tái)資源。今年7月，中央電視臺(tái)節(jié)目采購(gòu)中心正式成立，負(fù)責(zé)采購(gòu)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀電視劇，為CCTV1、CCTV8等供應(yīng)優(yōu)質(zhì)電視劇資源。成立一個(gè)專門的中心來(lái)購(gòu)買電視劇，這是歷史上的第一次，彰顯了中央電視臺(tái)要迅速擴(kuò)張電視劇收視份額的壯志雄心。今年，節(jié)目采購(gòu)中心將增50的購(gòu)劇資金，好劇的購(gòu)買價(jià)格更是“上不封頂”，這將確保中央電視臺(tái)能把國(guó)內(nèi)外最好的電視劇牢牢抓在自己手里。明確“CCTV1黃金劇場(chǎng)優(yōu)先”的播出原則。在電視劇播出平臺(tái)的搭建上，中央電視臺(tái)明確了“CCTV1優(yōu)先”的原則，最好的電視劇優(yōu)先考慮在CCTV1播出，CCTV1又以“黃金劇場(chǎng)”為重中之重。“黃金劇場(chǎng)”的定位是“中國(guó)優(yōu)秀電視劇的最佳首發(fā)平臺(tái)”，是一個(gè)大題材、大制作、大陣容電視劇的集成平臺(tái)。打造“次黃金檔”，夯實(shí)CCTV1影響力。在“黃金劇場(chǎng)”之外，中央電視臺(tái)將著力打造“次黃金檔”，提升CCTV1電視劇的影響力。7月12日以來(lái)，綜合頻道在晚間新聞之后的“星夜劇場(chǎng)”播出了流星蝴蝶劍、廣府太極傳奇、傳說(shuō)等好劇，收視節(jié)節(jié)高升，廣受好評(píng)。提前布局，備播大戲精彩紛呈。截至目前，中央電視臺(tái)已經(jīng)儲(chǔ)備了幾十部大戲，今年第四季度和明年的CCTV1電視劇將十分精彩。這些劇包括由王志文、李幼斌主演的諜戰(zhàn)劇旗袍，講述徽商傳奇故事的新安家族，由李幼斌、斯琴高娃、夏雨等影帝影后聯(lián)袂打造的現(xiàn)實(shí)情感劇師傅，還有趙本山的鄉(xiāng)村愛(ài)情4。明年還將播出唐國(guó)強(qiáng)、陳建斌主演的五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，蔣雯麗、孫淳、林永健主演的幸福來(lái)敲門。相關(guān)鏈接第四季度與2011年備播劇介紹旗袍大腕云集的情感諜戰(zhàn)戲本劇匯聚了王志文、李幼斌、馬蘇、劉佩琦、申軍誼等國(guó)內(nèi)頂尖一線實(shí)力派演員。王志文出演的大漢奸丁默群陰險(xiǎn)狠毒，信奉“不是你死，就是我亡”，喜歡收藏旗袍。他和為地下黨竊取革命情報(bào)的間諜關(guān)萍露馬蘇飾演十分投緣。李幼斌飾演特工錢鵬飛，他和潛伏中的余則成一樣也是一個(gè)潛伏者，但潛伏得更深，潛伏的環(huán)境也更為驚心動(dòng)魄，面對(duì)丁默群這樣狡詐的對(duì)手，還要幫助關(guān)萍露送情報(bào)，故事跌宕起伏，非常驚險(xiǎn)。新安家族一代徽商的傳奇經(jīng)歷本劇以清末民初波瀾壯闊的風(fēng)云變幻為背景，通過(guò)汪家鴻泰錢莊在上海、武漢興商貿(mào)，辦實(shí)業(yè)的坎坷經(jīng)歷，圍繞中心人物程天送，從一個(gè)錢莊學(xué)徒，歷經(jīng)人生磨難和商海沉浮，憑借超人的智慧、意志和膽識(shí)，終于成長(zhǎng)為一代大金融家的命運(yùn)傳奇，敘述了以徽商汪、許、鮑三大家族為代表的徽商群體，內(nèi)求發(fā)展，外爭(zhēng)商權(quán)，在與外國(guó)列強(qiáng)資本的較量中，奮力抗?fàn)帲敝莲I(xiàn)出生命的故事。師傅剪不斷理還亂的親情故事本劇以1978年作為開(kāi)端，故事跨越三十年，是一部反映時(shí)代變遷和發(fā)展的平民史詩(shī)，它通過(guò)主人公們?nèi)甑拿\(yùn)歷程，展示出變革時(shí)代里人們的心路歷程和生活軌跡。描述了工人鐵師傅（李幼斌飾）和三個(gè)徒弟之間感人至深的情感。在鐵師傅家中，老鐵和鐵母（斯琴高娃飾）、老鐵的女兒鐵紋以及歐陽(yáng)云也有著剪不斷理還亂的親情故事。五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)“兩彈一星”的臺(tái)前幕后本劇描述了以錢學(xué)森、錢三強(qiáng)、鄧稼先為代表的愛(ài)國(guó)科學(xué)家，研究并發(fā)射“兩彈一星”的故事，集合了唐國(guó)強(qiáng)、陳建斌等一大批實(shí)力演員。本劇作為一部建黨90周年的重點(diǎn)獻(xiàn)禮大劇，不但反映了眾人熟悉的歷史事件，而且大量表現(xiàn)了過(guò)去影視作品中從未披露過(guò)的歷史內(nèi)幕，劇中有許多歷史事件是在近兩年解密的，包括美國(guó)當(dāng)時(shí)對(duì)我國(guó)實(shí)施核威脅的許多內(nèi)幕。幸福來(lái)敲門一個(gè)沒(méi)被時(shí)光漂白的愛(ài)情故事本劇故事發(fā)生在八十年代初的北京，是講述中年人的家庭、事業(yè)和情感的大戲。由蔣雯麗、孫淳、林永健、范明、呂中等主演。女主角江路是雜技團(tuán)的化妝師，漂亮能干，三十六歲仍孑然一身，在姐姐江沛的催促下，她開(kāi)始與一個(gè)美籍華人宋宇生談婚論嫁，并最終走在一起。他們婚后發(fā)生一些隔閡，但在分開(kāi)之后終于意識(shí)到幸福的來(lái)之不易，冰釋前嫌，重新走到了一起。中國(guó)地?zé)嵫箲?zhàn)英雄史本劇講述“九一八”事變后，今遼寧省朝陽(yáng)市清風(fēng)嶺地區(qū)一個(gè)叫“趙老鑿”的漢子，帶領(lǐng)全家、全村以及后來(lái)投奔而來(lái)的人民，浴血奮戰(zhàn)，后來(lái)在中國(guó)共產(chǎn)黨的關(guān)注和支持下，固守清風(fēng)嶺14年之久，未讓日軍占領(lǐng)的抗日傳奇故事。他們?cè)跊](méi)有任何外界幫助的情況下，自力更生，擊退日本大的正面進(jìn)攻五次，小的戰(zhàn)斗不計(jì)其數(shù)，堅(jiān)持抗戰(zhàn)，誓死不降，使清風(fēng)嶺沒(méi)有成為日本人的勢(shì)力范圍，成為傲然屹立在“滿州”大海中的一個(gè)中華孤島，日本關(guān)東軍把這片土地稱為“中國(guó)地”。注劇目?jī)H供參考，以實(shí)際播出為準(zhǔn)。領(lǐng)航中國(guó)電視文藝奉獻(xiàn)精品文娛大餐訪中央電視臺(tái)大型節(jié)目制作中心主任張曉海史吏同贏請(qǐng)問(wèn)新成立的大型節(jié)目制作中心主要承擔(dān)哪些方面的職能張曉海中央電視臺(tái)新成立的大型節(jié)目制作中心，承擔(dān)五大工作職能一是制作和轉(zhuǎn)播中央交辦的配合國(guó)家重大宣傳主題的大型活動(dòng)和節(jié)目；二是策劃制作包括春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在內(nèi)的各類大型節(jié)慶文藝晚會(huì)；三是策劃、組織、制作各類大型文藝賽事；四是轉(zhuǎn)播各類大型活動(dòng)（世界和國(guó)家級(jí)體育賽事、全國(guó)性藝術(shù)節(jié)等）的開(kāi)閉幕式；五是承擔(dān)配合國(guó)家外交活動(dòng)的文藝演出錄制任務(wù)（如外國(guó)首腦訪華文藝招待會(huì)）和承辦國(guó)際文化交流項(xiàng)目的文藝演出（如中韓歌會(huì)、中日歌會(huì)等）。同贏大型節(jié)目制作中心的成立，意味著什么張曉海大型節(jié)目制作中心承擔(dān)的職能決定了它在國(guó)家層面上的重要地位它是我國(guó)唯一承擔(dān)黨中央交辦任務(wù)的大型文藝節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，傳播的是黨的路線方針政策和國(guó)家意識(shí)形態(tài)，因此它的政治宣傳性和輿論導(dǎo)向性獨(dú)一無(wú)二；它是推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)我國(guó)文藝大發(fā)展和大繁榮戰(zhàn)略任務(wù)的重要載體，傳播的是社會(huì)主義主流價(jià)值觀，因此它的先進(jìn)文化的引領(lǐng)性和示范性獨(dú)一無(wú)二；它是我國(guó)唯一有資質(zhì)舉辦國(guó)家級(jí)電視文藝賽事的機(jī)構(gòu)，發(fā)揮的是為國(guó)家選拔人才的作用，因此它的專業(yè)權(quán)威性和文化建設(shè)性獨(dú)一無(wú)二；它是我國(guó)唯一具備各類大型活動(dòng)轉(zhuǎn)播條件和實(shí)力的機(jī)構(gòu)，提供的是滿足人民群眾需求的最佳電視文藝傳播產(chǎn)品，因此它的技術(shù)領(lǐng)先性和藝術(shù)高端性獨(dú)一無(wú)二。它的重要地位賦予了它在社會(huì)主義文化建設(shè)中的神圣使命和職責(zé)這就是弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳播先進(jìn)文化，打造藝術(shù)精品，引領(lǐng)我國(guó)電視文藝潮流，用高格調(diào)和高品位的電視文藝節(jié)目，豐富廣大人民群眾的精神文化生活，從而為推進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義文藝事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。同贏請(qǐng)問(wèn)今年的春晚會(huì)有哪些新變化張曉海綜藝節(jié)目的重要功能是文化娛樂(lè)，大型綜藝節(jié)目最能體現(xiàn)這一本質(zhì)。一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)是最受關(guān)注的重頭戲。我們將做好以春晚為首的春節(jié)系列文娛節(jié)目，包括春節(jié)晚會(huì)等一系列晚會(huì)。我們將集中深受廣大觀眾喜愛(ài)的藝術(shù)家，打造融匯人民群眾真實(shí)情感的節(jié)目，豐富節(jié)目品種和樣式，改變沿襲多年的春晚的結(jié)構(gòu)方式、串聯(lián)方式、主持和播報(bào)方式，給觀眾煥然一新、眼前一亮之感，力爭(zhēng)滿足觀眾不同層面的文化需求。同贏請(qǐng)問(wèn)從現(xiàn)在到明年，中央電視臺(tái)都有哪些大活動(dòng)張曉海明年是建黨90周年、辛亥革命100周年。雖然這些重大慶典都帶有非常強(qiáng)的政治性，但是大型節(jié)目制作中心將以文藝的形式做好主題宣傳，整合國(guó)家資源，打造多檔高層次、高水準(zhǔn)的活動(dòng)，凝聚全國(guó)觀眾的注意力。我們將推出一檔全新大型節(jié)目唱響中國(guó)全國(guó)觀眾最喜愛(ài)的新創(chuàng)作歌曲大賽。此外，還有一系列的電視文藝賽事，如第六屆CCTV舞蹈大賽、第八屆CCTV小品大賽等，也將在明年“原地升級(jí)”，以全新的面貌與觀眾見(jiàn)面。“感謝CCTV,感謝MTV”是流行度最高的獲獎(jiǎng)感言，是大家開(kāi)玩笑必備的小料，反過(guò)來(lái)也驗(yàn)證了國(guó)際頂尖音樂(lè)盛事與中國(guó)本土音樂(lè)資源完美結(jié)合的“CCTVMTV音樂(lè)盛典”的影響力。今年10月份，大型節(jié)目制作中心將結(jié)合頻道改版，推出CCTVMTV音樂(lè)盛典等大活動(dòng)。大型節(jié)目制作中心正在精心策劃組織更多的大型文藝活動(dòng)，傳播積極健康的文化價(jià)值觀，吸引更多觀眾的關(guān)注?！暗谄邔弥袊?guó)汽車營(yíng)銷首腦風(fēng)暴拉薩峰會(huì)”成功召開(kāi)2010年8月14日清晨，一夜細(xì)雨后的拉薩，睜開(kāi)了澄明的雙眼。由中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心與中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、搜狐網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“第七屆中國(guó)汽車營(yíng)銷首腦風(fēng)暴”在拉薩成功召開(kāi)。來(lái)自國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)余斌、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郭冬樂(lè)等政府和行業(yè)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明，搜狐網(wǎng)副總編、搜狐汽車事業(yè)部總經(jīng)理何毅，以及一汽大眾、上海大眾、廣汽本田、北京現(xiàn)代、奇瑞、吉利、比亞迪等40多位涵蓋中外主流汽車廠商的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，齊聚拉薩，共同探討汽車界的熱點(diǎn)營(yíng)銷話題，分享營(yíng)銷心得。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)余斌表示，盡管今年年初國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策開(kāi)始調(diào)整，但是，2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幅度仍將達(dá)到95左右。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郭冬樂(lè)認(rèn)為，自金融危機(jī)以來(lái)，幾乎所有的大型國(guó)際車企都不約而同的更加看重中國(guó)市場(chǎng)，有些甚至把中國(guó)市場(chǎng)作為業(yè)績(jī)復(fù)蘇的主要陣地。因此，可以預(yù)料未來(lái)的中國(guó)汽車市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更激烈。中央電視臺(tái)廣告中心副主任何海明分析了汽車客戶在中央電視臺(tái)的經(jīng)典案例，重點(diǎn)回顧了世界杯汽車投放情況，展望了亞運(yùn)會(huì)汽車投放表現(xiàn)，介紹了中央電視臺(tái)頻道制改革帶來(lái)的新機(jī)遇和2011年招標(biāo)的初步思路。搜狐網(wǎng)副總編、搜狐汽車事業(yè)部總經(jīng)理何毅介紹了一年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的最新動(dòng)態(tài)、搜狐公司的新戰(zhàn)略以及搜狐汽車的新機(jī)會(huì)和新思路。與會(huì)嘉賓經(jīng)過(guò)分組討論后一致認(rèn)為，2010年中國(guó)汽車市場(chǎng)將保持510的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)十年是中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展的白金十年；針對(duì)中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)汽車消費(fèi)需求的釋放，汽車企業(yè)的渠道布局應(yīng)下移，同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)，根據(jù)銷量、地域、市場(chǎng)的不同，采用多元化的營(yíng)銷模式；內(nèi)部管理方面，應(yīng)建立企業(yè)文化與機(jī)制，進(jìn)一步提升經(jīng)銷商滿意度。胡詠從中國(guó)汽車市場(chǎng)過(guò)去十年的數(shù)據(jù)來(lái)看，我們可以看到一個(gè)基本規(guī)律，那就是汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)速度大體上是GDP增長(zhǎng)的三到四倍。我認(rèn)為這個(gè)規(guī)律印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了汽車普及期的初期?；谶@樣一個(gè)判斷，我認(rèn)為我們未來(lái)十年中國(guó)的汽車市場(chǎng)都會(huì)有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展，維持一個(gè)1015比較健康理性的增速是完全可能的。熊偉如果說(shuō)過(guò)去10年到2009年是中國(guó)汽車黃金十年的話，我們覺(jué)得在從2010年起進(jìn)入起飛期，未來(lái)十年是中國(guó)汽車業(yè)的白金十年。于洪江對(duì)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果的運(yùn)用，可以從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面，戰(zhàn)略層面只需要看趨勢(shì)，該投資投資，該做產(chǎn)品做產(chǎn)品，不要被短期各種因素困擾。至于短期內(nèi)可能出現(xiàn)各種突發(fā)事件，在戰(zhàn)術(shù)層面用我們精準(zhǔn)和靈活的市場(chǎng)應(yīng)變手段去應(yīng)對(duì)它，作為營(yíng)銷者，就像下圍棋一樣，既會(huì)布局也懂得絞殺。楊嵩在未來(lái)十年，中國(guó)應(yīng)該對(duì)汽車市場(chǎng)長(zhǎng)期看好的，應(yīng)該可以保持平均10左右的增長(zhǎng)，現(xiàn)在無(wú)論從人均收入和人均的平均車價(jià)來(lái)講，還是從我們GDP增長(zhǎng)來(lái)講，其實(shí)我們中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了乘用車的起飛階段，未來(lái)十年我認(rèn)為對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)講都是