包裝開題報(bào)告

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告書課 題 名 稱 “泥人張”世博會紀(jì)念品包裝系列設(shè)計(jì) 學(xué) 生 姓 名 學(xué) 號系、年級專業(yè) 指 導(dǎo) 教 師2009 年 12 月 5 日3一、課題的來源、目的、意義（包括應(yīng)用前景） 、國內(nèi)外現(xiàn)狀及水平（一）課題來源：虛擬 1、 中國傳統(tǒng)建筑中的設(shè)計(jì)元素和觀念在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 中國是世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史，勞動人民用自己的血汗和智慧 創(chuàng)造了輝煌的中國建筑文明。中國的古建筑是世界上歷史最悠久，體系最完整的建筑 體系，從單體建筑到院落組合、城市規(guī)劃、園林布置等在世界建筑史中都處于領(lǐng)先地 位，中國建筑獨(dú)一無二地體現(xiàn)了的“天人合一”的建筑思想。 中國傳統(tǒng)建筑在圖形、文字、色彩、造型結(jié)構(gòu)的幾個(gè)特點(diǎn)： 圖形。在中國傳統(tǒng)建筑中一般以以動物的面目形象出現(xiàn)，具有蟲、魚、鳥、獸等 動物的特征，由目紋、鼻紋、眉紋、耳紋、口紋、角紋幾個(gè)部分組成。面目結(jié)構(gòu)較鮮 明，也正是利用這些特征，將人們引到了一個(gè)神秘的藝術(shù)世界； 文字。我國的漢字歷史悠久，字體造型富有變化。在中國傳統(tǒng)建筑中運(yùn)用到的文 字一般以繁體字體為主； 色彩。中國傳統(tǒng)建筑中運(yùn)用最多的為紅色和黃色，五行包括金、木、水、火、土， 其中土占中央方位，因?yàn)槿A夏民族世代生息在黃土高原上，所以對黃色就產(chǎn)生了一種 崇仰和依戀的感情，而紅色則寓意著美滿、吉祥和富貴； 造型結(jié)構(gòu)。體現(xiàn)在大門、大窗、大進(jìn)深、大屋檐，給人以舒展的感覺。大屋檐下 形成的半封閉的空間，既遮陽避雨，起庇護(hù)作用，又視野開闊，直通大自然； 通過以上的中國傳統(tǒng)建筑的特點(diǎn)介紹， 例如故宮故宮是我國也是世界上目前 保存最完整、規(guī)模最大的古代皇宮建筑群。它的藝術(shù)語言和表現(xiàn)手段非常豐富，通過 圖形、文字、色彩、造型結(jié)構(gòu)等許多元素的完美結(jié)合，共同構(gòu)成了中國傳統(tǒng)建筑藝術(shù) 的造型美。把中國傳統(tǒng)建筑的風(fēng)格表現(xiàn)的淋漓盡致，形成完美的“天人合一”的建筑 思想，同時(shí)將這些傳統(tǒng)建筑特點(diǎn)運(yùn)用到“泥人張”世博會紀(jì)念品的平面海報(bào)中，充分 突出其中國元素。 2、在“泥人張”包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)建筑的獨(dú)特魅力 “傳統(tǒng)包裝”主要是指人類的傳統(tǒng)文化包裝而言。而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫 長歷史時(shí)期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類 智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能的基礎(chǔ)。各個(gè)地區(qū)或國家有不同 的傳統(tǒng)文化，例如（ “泥人張”的泥人工藝品，泥人張”的彩塑，把傳統(tǒng)的捏泥人裝 飾以色彩、道具、形成了獨(dú)特的風(fēng)格，同時(shí)突出了中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。 ）通過“泥 人張”的泥人工藝品的介紹，充分體現(xiàn)了“傳統(tǒng)包裝”就是傳統(tǒng)文化包裝。4如何把傳統(tǒng)建筑中的設(shè)計(jì)元素融入到“泥人張”世博會紀(jì)念品傳統(tǒng)包裝結(jié) 構(gòu)中去，把包裝盒作為一個(gè)宏偉的殿堂來進(jìn)行設(shè)計(jì)把傳統(tǒng)的建筑元素充分融入 到“泥人張”世博會紀(jì)念品傳統(tǒng)包裝中去（殿堂形象壯麗，格局嚴(yán)謹(jǐn)，給人強(qiáng)烈 的精神感染。中國傳統(tǒng)文化注重鞏固人間秩序，與西方和伊斯蘭建筑以宗教建筑為主 不同， 中國建筑成就最高的就是殿堂。 同時(shí)它是中國傳統(tǒng)建筑元素大氣、 生氣、 富力、 重山林風(fēng)水等表現(xiàn)最為突出的建筑。 ）將殿堂中的傳統(tǒng)元素運(yùn)用到包裝盒的六面體中 去，做成代表中國特色的包裝盒。 3、 “泥人張”世博會紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中圖形、文字、色彩的表現(xiàn) 包裝設(shè)計(jì)中圖形、文字、色彩等要素是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要 內(nèi)容。 在圖形上運(yùn)用了中國傳統(tǒng)裝飾紋樣（回紋） ，它在中國的傳統(tǒng)建筑中運(yùn)用的蠻多， （例如樓、閣、亭中在橫梁和其他部位都有很廣泛的運(yùn)用） ，我國傳統(tǒng)裝飾紋樣 中蘊(yùn)涵的吉祥觀念反映了我國源遠(yuǎn)流長的文化底蘊(yùn).歷史的積淀使中國的傳統(tǒng)文化讓 人不由地有種神秘感,通過感知中國傳統(tǒng)文化,研究傳統(tǒng)吉祥圖案,使我們更加了解不 同時(shí)代人的審美情趣和對美好事物的表達(dá)方式。把傳統(tǒng)建筑的裝飾紋樣（回紋）運(yùn)用 到包裝盒中，突出了中國傳統(tǒng)的元素，最終達(dá)到將“泥人張”世博會紀(jì)念品包裝推向 一個(gè)更高的層次。 字體是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。字體和圖形一樣同屬視覺 符號，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。它主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化作用，是視覺 傳達(dá)中進(jìn)行溝通的主要媒介物。 在傳統(tǒng)建筑上運(yùn)用字體突出莊重等特點(diǎn)（例如宮殿匾額書寫效果略微寬扁， 橫畫長而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”） ，在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用繁體字體對 “泥人張”的標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出包裝的特征，并將產(chǎn)品信息更好的傳遞給消費(fèi)者。 在包裝的色彩上采用紅色為主體色調(diào)， 紅色象征著熱量、 活力、 意志力、 火焰、 力量、憤怒和血液的循環(huán)。例如我們古代宮殿基本上運(yùn)用紅色為主色調(diào)，我運(yùn)用紅色 一要表現(xiàn)包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現(xiàn)出中國人們對上海世博會的熱情和 活力。 4、隨著紀(jì)念品在商業(yè)中的應(yīng)用逐漸成為一種設(shè)計(jì)熱潮后，本人結(jié)合自己的畢業(yè) 設(shè)計(jì)（ “泥人張”世博會紀(jì)念品包裝系列設(shè)計(jì)）從中研究現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特魅力 （二）目的和意義： 以 “泥人張” 世博會紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)為研究對象，第2/6頁 將其內(nèi)容和形式充分結(jié)合起來，5并將包裝盒作為宏偉宮殿進(jìn)行設(shè)計(jì)將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他 們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘 導(dǎo)他們采取最終的行動。 （三）傳統(tǒng)元素在國內(nèi)外現(xiàn)狀： 中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素是東方文化的一處獨(dú)特景觀和寶貴財(cái)富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐 富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術(shù)形式難以替代的，在世界藝術(shù)之林中，它那獨(dú) 特的東方文化魅力正熠熠生輝。 傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 廣告創(chuàng)意從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中， 既為廣告灌注積極的文化內(nèi) 涵，又構(gòu)建了新的價(jià)值取向，實(shí)施合理的廣告策略，這是十分重要的。 廣告創(chuàng)意來源于生活，來源于文化。文化同時(shí)也會提升廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，為廣告 產(chǎn)品帶來文化附加值。 而一個(gè)民族的文化因其獨(dú)特性必然會給廣告創(chuàng)意帶來獨(dú)特的個(gè) 性， 從而提升創(chuàng)意的吸引力與認(rèn)可度。 在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代， 廣告產(chǎn)品如何取得競爭力， 關(guān)鍵在于其傳達(dá)的文化價(jià)值，塑造的品牌形象是否具有個(gè)性，是否區(qū)別于同類且被消 費(fèi)者認(rèn)可的特點(diǎn)，是否能滿足消費(fèi)者的心理需求。因而，獨(dú)具特色的、豐富的民族文 化資源，可以增加廣告創(chuàng)意的力，為廣告主帶來意想不到的效果。 以某系列的地產(chǎn)報(bào)紙廣告為例，用傳統(tǒng)建筑形式作為廣告的切入點(diǎn)；結(jié)合了中國 傳統(tǒng)藝術(shù)作品中對國畫藝術(shù)高度，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新運(yùn)用，突出了東方意識形態(tài)和完美 家居生活品質(zhì)理念。設(shè)計(jì)者通過對水墨、書法等中華藝術(shù)精粹的準(zhǔn)確把握，形成自己 那種帶有很強(qiáng)東方文化的表現(xiàn)風(fēng)格， 完美地把民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)糅和到現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念 里面。 中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用如此廣泛，如何讓外國人喜歡中國的傳統(tǒng)元素？ 日本當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中，對傳統(tǒng)元素的深入研究和利用可以說早于我們，但日本 設(shè)計(jì)師主要是從傳統(tǒng)元素的形式美的角度去尋找可用的平面設(shè)計(jì)元素。 我們可以見到 大量的以傳統(tǒng)元素為形，用中國傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)方式加入現(xiàn)代平面構(gòu)成理念的作品。 從中我們感受到了中國文化的魅力和傳統(tǒng)元素對世界平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)特的影響力。 當(dāng) 代中國設(shè)計(jì)師在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上， 試圖從不同的視角去表現(xiàn)以傳統(tǒng)元素為代表 的中國平面藝術(shù)，利用中國傳統(tǒng)建筑元素作為平面設(shè)計(jì)元素來表現(xiàn)觀念。相對于外國 設(shè)計(jì)師來說， 中國設(shè)計(jì)師似乎更愿意從傳統(tǒng)元素所蘊(yùn)藏的中國文化的深層意義中去探 尋一些設(shè)計(jì)元素和靈感，去表現(xiàn)純正的中國傳統(tǒng)文化特色。 總之，無論是對傳統(tǒng)的繼承還是對外國文化的借鑒，都要重視做好創(chuàng)造性第3/6頁 轉(zhuǎn)換工6作，做到“古為今用，洋為中用”。繼承傳統(tǒng)不是食古不化；講設(shè)計(jì)的民族特色、中 國氣派，決不是要將中國符號生搬硬套到現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品中。7二、課題研究的主要內(nèi)容、研究方法或工程技術(shù)方案和準(zhǔn)備采取的措施（一）課題研究的主要內(nèi)容： 中國傳統(tǒng)建筑元素在包裝設(shè)計(jì)中重要的應(yīng)用， 也是包裝設(shè)計(jì)諸要素中最重要的一 項(xiàng)。從信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角來審視包裝設(shè)計(jì)，可以領(lǐng)略到它是一種巨大的 生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，它有其它設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)方式所不可替代的設(shè)計(jì)效應(yīng)。 結(jié)合本人的畢業(yè)創(chuàng)作，進(jìn)一步分析如何使標(biāo)志應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，希望人們對這些信 息正確接收、把握，并在讓顧客采取行動的同時(shí)使他們得到美的感受。 1、大量搜集相關(guān)資料，了解中國傳統(tǒng)建筑元素的起源、發(fā)展及特征。 追溯中國傳統(tǒng)建筑的表現(xiàn)及特點(diǎn)，收集上海世博會中國館建筑特點(diǎn)進(jìn)行比較 。 再從構(gòu)圖、表現(xiàn)形式、色彩上面進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)分析。 2、 了解包裝的發(fā)展和內(nèi)涵，及傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，特別是傳統(tǒng)元素造型包裝。 收集大量傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的素材，特別是分析中國傳統(tǒng)建筑元素在“泥人張”世博 會紀(jì)念品包裝中的應(yīng)用。 3、進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在畢業(yè)創(chuàng)作中體現(xiàn)中國建筑元素在泥人世博會紀(jì)念品包裝設(shè) 計(jì)中的具體運(yùn)用。 （1）創(chuàng)作目的 隨著生活水平的日益提高,旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在旅游中 肯定會買些和旅游有關(guān)的紀(jì)念品，同時(shí)上海世博會是面向世界的活動，會有很多的國 際游客，于是我的泥人包裝設(shè)計(jì)就是要突出中國文化和韻味來吸引國際游客。 （2）創(chuàng)作觀念 這次的包裝設(shè)計(jì)大膽的運(yùn)用中國傳統(tǒng)建筑元素（世博會中國館）為元素，以最直 觀的方式展示中國的文化與韻味和中國的特色。 （3）創(chuàng)作思路 本人的包裝盒設(shè)計(jì)除了本身形式達(dá)到與眾不同外,其最主要的就是包裝盒的盒蓋 在設(shè)計(jì)上巧妙的層次的原理，突出其盒蓋整體性，同時(shí)運(yùn)用平面構(gòu)成原理,讓其整體 上達(dá)到立體構(gòu)成的效果。通過中國傳統(tǒng)建筑元素（世博會中國館）與包裝盒的組合, 使整個(gè)包裝充滿了中國傳統(tǒng)文化氣息。 （二）研究方法或工程技術(shù)方案： 1、文獻(xiàn)收集法：收集中國傳統(tǒng)建筑元素與傳統(tǒng)包裝相結(jié)合的案例； 2、實(shí)際考察法：對于奧運(yùn)會及紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)，對其中的包裝上的中國傳統(tǒng)元 素應(yīng)用進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)地研究；83、臨摹研析法：運(yùn)用手繪或者電腦操作臨摹繪制標(biāo)志與傳統(tǒng)包裝盒相結(jié)合的案 例； 4、再創(chuàng)作設(shè)計(jì)法：結(jié)合所臨摹的案例進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)的作品稿繪制包括手繪效果 圖及畢業(yè)設(shè)計(jì)一系列成品的制作。 第4/6頁 （三）準(zhǔn)備采取的措施： 1、在研究中加強(qiáng)書籍理論知識的學(xué)習(xí)，以利于自己更好的進(jìn)行選題的畢業(yè)設(shè)計(jì)； 2、多上網(wǎng)搜集優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)圖片，并從中吸取營養(yǎng)，運(yùn)用到自己的畢業(yè)設(shè)計(jì) 選題中； 3、多與老師同學(xué)進(jìn)行溝通交流，聽取大家好的建議，完善自己的設(shè)計(jì)。9三、現(xiàn)有基礎(chǔ)和具備的條件（一）現(xiàn)有基礎(chǔ)： 1、理論基礎(chǔ)：本人已經(jīng)修完大學(xué)三年半學(xué)業(yè)，基本掌握了平面設(shè)計(jì)相關(guān)的理論 知識及實(shí)踐能力； 熟練掌握 Photoshop、 Coreldraw、 CAD、 3DsMAX、 Flash、 Dreaweaver、 Office 等常用軟件； 2、設(shè)備基礎(chǔ)：配有電腦及出圖設(shè)備等； 3、資料基礎(chǔ)：擁有包裝設(shè)計(jì)的一些資料和相關(guān)書籍，互聯(lián)網(wǎng)上豐富的網(wǎng)絡(luò)資源 能給自己提供思維上的借鑒以及設(shè)計(jì)上的參考； 4、由老師多次帶出去考察。 （二）具備條件： 1、已具備上述的基礎(chǔ)條件； 2、曾在課程作業(yè)中獨(dú)立完成整套包裝設(shè)計(jì)； 3、多與老師同學(xué)進(jìn)行溝通交流，聽取大家好的建議，完善自己的設(shè)計(jì)。 （三）參考書籍： 參考文獻(xiàn) 1 陳路、楊秀娟中國傳統(tǒng)元素整合圖庫中國建筑工業(yè)出版社 2 劉寶岳中國包裝標(biāo)準(zhǔn)匯編中國標(biāo)準(zhǔn)出版社 2006 年 2008 年10四、總的工作任務(wù)，進(jìn)度安排以及預(yù)期結(jié)果（一）總的工作任務(wù)： 認(rèn)真閱讀、 理解任務(wù)書所給的條件， 在老師的指導(dǎo)下、 規(guī)定時(shí)間內(nèi)做好設(shè)計(jì)方案， 做出“泥人張”世博會紀(jì)念品包裝與品牌推廣設(shè)計(jì)圖，進(jìn)一步系統(tǒng)的鞏固所學(xué)知識， 并有效的綜合運(yùn)用到“泥人張”世博會紀(jì)念品包裝與品牌推廣中。 1、 “泥人張”世博會紀(jì)念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)與制作； 2、寫出“泥人張”世博會紀(jì)念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設(shè)計(jì)說明； 3、 泥人張” “ 世博會紀(jì)念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設(shè)計(jì)展板與 ppt 電子演示文稿； 4、 “泥人張”世博會紀(jì)念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設(shè)計(jì)說明：3000 字以上的設(shè) 計(jì)理念； （二）進(jìn)度安排： 2009 年 11 月 16 日：畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書下達(dá)； 2009 年 11 月 17 日-2009 年 12 月 15 日：畢業(yè)設(shè)計(jì)初期，查找資料搜集信息； 2009 年 12 月 1 日-2009 年 2 月 28 日：畢業(yè)設(shè)計(jì)初步設(shè)想及草案（2 個(gè)以上草案 及文字論述）畢業(yè)設(shè)計(jì)初期輔導(dǎo)和檢查； 2010 年 3 月 1 日-2010 年 3 月 30 日：畢業(yè)設(shè)計(jì)方案確定以及深化。繪制平面效 果圖，進(jìn)行顏色搭配和成套系列安排等。畢業(yè)設(shè)計(jì)中期輔導(dǎo)檢查； 2010 年 4 月 1 日-2010 年 5 月 19 日：畢業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)整以及修改。繪制平面效果圖， 版面制作和檢查； 2010 年 5 月 20 日-2010