廣告合同的性質(zhì)

-精選公文范文-廣告合同的性質(zhì) 篇一：廣告合同注意事項 廣告合同的主要條款 根據(jù)廣告業(yè)務(wù)活動的內(nèi)容，廣告合同應(yīng)當具備下列主要條款： 1、標的和數(shù)量、質(zhì)量。標的的指承辦或代理的廣告項目；數(shù)量是指完成廣告項目的多少；質(zhì)量是指廣告項目滿足規(guī)定要求的特性的總和。 2、廣告內(nèi)容及交驗、查驗廣告證明文件。以此認定廣告內(nèi)容是否經(jīng)過審查和合同雙方當事人是否履行了法規(guī)規(guī)定的簽約程序，如發(fā)生違法問題，各自應(yīng)當承擔(dān)什么責(zé)任。 3、廣告費用。廣告費用包括兩部分：一部分是廣告合同當事人一方向另一方支付的，與其為完成廣告項目所提供的財產(chǎn)相當?shù)呢泿牛欢菑V告合同當事人一方向完成委辦的廣告項目完成的期限、地點和方式。 4、廣告原材料的提供以及規(guī)格、數(shù)量、質(zhì)量、交付期限。 5、技術(shù)資料、圖紙或廣告作品提供的期限、質(zhì)量、數(shù)量及保密要求。 6、廣告項目驗收標準、辦法、期限和違約責(zé)任及解決合同糾紛的方式。 簽訂廣告合同應(yīng)注重的問題 有句法諺：契約是當事人之間的法律。合同一經(jīng)簽訂，即在當事人之間產(chǎn)生法律效力，非經(jīng)裁判機關(guān)宣告無效或撤銷，任何一方不得違反。因此，當事人應(yīng)重視合同的簽訂。實踐證實，簽訂一份合法有效、可操作性強的合同，有利于預(yù)防糾紛，促使當事人積極履行合同，實現(xiàn)簽約的預(yù)期目的。針對廣告合同的性質(zhì)和特點，當事人在簽訂廣告合同時應(yīng)注重以下問題。 一、廣告經(jīng)營者應(yīng)具有合法的經(jīng)營資格。首先要審查對方是否為工商行政管理機關(guān)核準登記注冊、領(lǐng)有營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證的廣告經(jīng)營者；是否具有承辦或代理自己廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營范圍；對無合法經(jīng)營資格或超出經(jīng)營范圍的；不能與之簽訂合同。其次，了解對方有無“廣告業(yè)專用發(fā)票”。如果沒有“廣告業(yè)專用發(fā)票”，不能與之簽訂合同。第三，了解對方廣告服務(wù)水平、廣告設(shè)計制作能力、設(shè)備和人員素質(zhì)等情況，判斷對方能否完成自己委辦的廣告項目。 廣告法及其相關(guān)法規(guī)對廣告經(jīng)營者的主體資格有嚴格要求，并非任何人或單位都可以從事廣告活動。第六條規(guī)定，廣告經(jīng)營者應(yīng)當按照規(guī)定向工商行政治理機關(guān)申請辦理審批登記手續(xù)。根據(jù)該條規(guī)定，經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的，應(yīng)當向工商行政治理機關(guān)申請辦理審批登記手續(xù)，取得合法經(jīng)營資格。違反規(guī)定與他人簽訂廣告發(fā)布合同的，合同無效，雙方不得履行；已開始履行或已履行完畢的，工商行政治理機關(guān)將根據(jù)第二十一條之規(guī)定，取締廣告經(jīng)營者的非法經(jīng)營活動，并沒收非法所得，處5000元以下罰款。 二、合同約定的廣告內(nèi)容應(yīng)合法。第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者;第十六條規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。諸如此類的禁止性規(guī)定，在廣告法及其相關(guān)法規(guī)中隨處可見。因此，廣告經(jīng)營者在簽訂廣告發(fā)布合同時，必須審查廣告內(nèi)容，不得發(fā)布違法廣告。否則，廣告監(jiān)督治理機關(guān)將沒收廣告經(jīng)營者的廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，將取消經(jīng)營資格；構(gòu)成犯罪的，將移交司法機關(guān)追究刑事責(zé)任。 三、應(yīng)約定違約后的處理方式。只要有利益，就會有糾紛。所有的糾紛皆因利益而引起。在廣告合同中，由于雙方的利益并非一致，因此雙方在合同履行過程中，產(chǎn)生糾紛也就不可避免。非凡是廣告活動受外界因素影響較大，更輕易影響合同的正常履行，導(dǎo)致一方或雙方違約。從理論上講，即使雙方未在合同中約定違約后的處理方式，當一方違約后，守約方仍可以根據(jù)法律規(guī)定追究對方的違約責(zé)任，要求對方賠償損失。但從事法律實務(wù)的律師非常清楚，假如在法庭上拿不出充分的證據(jù)證實損失的存在，哪怕有一百萬的損失，法官也可能“愛莫能助”，一分錢也不予支持，而要證實損失的存在有時并非易事。 為避免因舉證困難導(dǎo)致得不到合理的賠償，最好的辦法是在合同中約定違約后的處理方式。這不僅有利于違約后及時得到處理，而且有利于預(yù)防糾紛，因假如一個清楚自己違約后將承擔(dān)什么責(zé)任時，他往往不會輕易違約。 需指出的是，根據(jù)廣告合同的性質(zhì)，廣告設(shè)計/制作合同屬規(guī)定的合同類型中的承攬合同。而根據(jù)第二百六十八條之規(guī)定，攬合同的委托方可以隨時解除合同。因此，為防止廣告主行使法定的權(quán)利隨時解除合同給廣告經(jīng)營者造成損失，廣告經(jīng)營者應(yīng)非凡重視在合同中約定廣告主解除合同后的處理方式。 四、合同條款應(yīng)明確，避免產(chǎn)生歧義。法官在審理案件時，并非像計算機那樣只要輸入相同的數(shù)據(jù)就能輸出相同的結(jié)果，法官是根據(jù)自己對“法律”的解釋作出判決的。按照學(xué)者劉星的觀點，每個人都是站在自己的立場上解釋法律。當法官偏離其公正立場，站在一方當事人的立場上來解釋法律時，偏袒便不可避免。為防止被人鉆空子，最好的辦法是盡量使合同條款明確，避免產(chǎn)生歧義。下面這個案例，很值得我們吸取教訓(xùn)。甲方與乙方簽訂一份戶外廣告發(fā)布合同，由甲方為乙方制作發(fā)布廣告。雙方約定，廣告發(fā)布期一年，乙方在合同簽訂時支付合同總額的20%作為定金，廣告制作完畢開始發(fā)布后15天內(nèi)支付合同總額的30%，廣告發(fā)布至3個月時支付合同總額的40%;廣告發(fā)布完畢后15天內(nèi)支付余額即合同總額的10%。雙方還約定，如乙方超過付款期限30天仍未付款的，甲方有權(quán)解除合同，除收取乙方應(yīng)支付的廣告費外，還可收取合同總額5%的違約金。合同簽訂后，甲方為乙方制作發(fā)布了廣告，但乙方除按期支付了定金外，對后來的到期廣告費卻一拖再拖。 為此，甲方于廣告發(fā)布5個月后按照合同約定通知乙方解除合同，并訴至法院要求乙方支付已到期廣告費即合同總額的90%和違約金。乙方應(yīng)訴后，對自己違約不持異議，并同意承擔(dān)違約責(zé)任，但主張應(yīng)支付的廣告費是指合同總額合同總發(fā)布天數(shù)實際發(fā)布天數(shù)。最后，法院判決乙方按合同總額合同總發(fā)布天數(shù)實際發(fā)布天數(shù)向甲方支付廣告費，并按合同總額的5%向甲方支付賠償金。從事廣告經(jīng)營的人非常清楚，該廣告發(fā)布合同實際上包括廣告制作與廣告發(fā)布，甲方的成本支出并非按日平均支出，而是大部分在前期支出。相應(yīng)地，乙方的廣告費也應(yīng)在前期支付大部分。因此，雙方在合同中約定的“應(yīng)支付的廣告費”系指依據(jù)合同約定已到付款期限尚未支付的廣告費，而非乙方主張的合同總合同總發(fā)布天數(shù)實際發(fā)布天數(shù)。法院作出不利甲方的判決，不管是出于客觀上的法律熟悉，還是出于主觀上的有意偏袒，有一點不可否認的是，雙方約定的“應(yīng)支付的廣告費”給了法官解釋的余地。假如甲方當時在合同中約定“如局方超過付款期限30天仍未付款的，甲方有權(quán)解除合同，除收取乙方已到付款期限尚未支付的廣告費外，還可收取合同總額5%的違約金”，便不會被人鉆空子。篇二：廣告發(fā)布合同是承攬合同嗎 廣告發(fā)布合同是承攬合同嗎 一樁廣告合同糾紛案件，看似簡單，卻涉及廣告發(fā)布合同的性質(zhì)和如何認定合同已履行等問題，筆者認為一審法院的判決存在偏差。 案情： 原被告雙方都是廣告公司。原告廣告公司自營一份廣告月刊（稱為“E刊”），宣傳資料稱E刊由原告負責(zé)向高檔社區(qū)寫字樓直投免費發(fā)行，在廣州、北京、上海等地均有發(fā)行渠道，發(fā)行量為每月10萬份。被告廣告公司代理某手表品牌在E刊上發(fā)布廣告。原被告雙方于200x年4月簽訂廣告合同，合同內(nèi)容比較籠統(tǒng)簡單，僅約定了廣告發(fā)布月份是5月7月、在封二刊登以及廣告總價款等。同年5月中旬，原告提出因其自身原因E刊停刊，遂經(jīng)被告同意雙方簽訂了一份合同終止協(xié)議。 2007年4月，原告以其已經(jīng)履行了200x年5月份的廣告刊登義務(wù)為由，向法院起訴要求被告支付相應(yīng)的廣告價款。由于被告認為，E刊在5月份時已經(jīng)?？?，因此拒絕支付任何價款。 爭議焦點： 本案的爭議焦點在于原告是否依約履行了合同義務(wù)。 原告出示了一本標明為“200x年5月刊”的E刊，E刊封二刊登著該手表的廣告，以此作為原告已經(jīng)履行了5月份廣告刊登義務(wù)的證明。 被告則認為，廣告的發(fā)布應(yīng)當包括廣告的刊登和廣告雜志的投放、發(fā)行，而原告無法證明其在200x年5月份的E刊雜志上刊登約定的廣告并依約向“高檔社區(qū)寫字樓直投發(fā)行”。雖然原告提供了一本標明為“200x年5月刊”的E刊作為證據(jù)，但該雜志的真實性及其是否為200x年5月印制均存在疑問。而且由于該雜志不具有公開發(fā)行渠道，不似晨報、晚報等公開發(fā)行的報刊，單靠一本雜志根本無法證明原告履行了200x年5月刊的刊發(fā)和投放義務(wù)。此外，原告在庭審中也承認了E刊雜志在出刊后是由原告方負責(zé)投放，投放方式有快遞、郵寄、專人派送等，然而原告始終舉不出系爭的200x年5月刊已通過上述途徑投放的任何證據(jù)。 法院判決： 法院在判決中認定原告按約完成了廣告的制作和刊登，有已經(jīng)出版的雜志為證，被告否認原告刊登及發(fā)行廣告，但未提供證據(jù)加以證明，故法院不予采納。判決支持原告的訴訟請求。評論： 1、關(guān)于廣告合同的性質(zhì) 廣告合同可分為兩種，一種是廣告制作合同，另一種是廣告發(fā)布合同。廣告制作合同一般被歸類為承攬合同，而廣告發(fā)布合同一般被認定屬于委托代理合同。本案系爭的廣告合同有些特殊，因為廣告的發(fā)布者同時也是廣告媒體的經(jīng)營者（原告自營廣告雜志），負責(zé)雜志的制作、刊印及發(fā)行，可能是基于這個原因，法院將本案定性為“承攬合同糾紛”。然而從合同約定的內(nèi)容來看，本案的合同實際上是廣告發(fā)布合同而不是廣告制作合同，原因是：第一，該廣告的清樣是被告提供，而不是原告制作。原告對E刊的制作、編輯、校對等是針對整本雜志而言的，被告只是委托其在一個版面中發(fā)布廣告，E刊并非按照被告的要求進行編輯、制作；第二，該廣告的刊登是為了用于投放、發(fā)行，而不是向被告交付制作成果，事實上原告也從未向被告交付任何制作成果。因此，本案的合同不符合合同法規(guī)定的承攬合同的定義。 2、原告合同義務(wù)的履行 明確了合同的性質(zhì)之后，就可以清楚的看到原告不但應(yīng)當“印制”雜志，還應(yīng)當“發(fā)行”雜志。由于E刊是原告自行通過各種方式向?qū)懽謽?、商?wù)樓直投發(fā)行的，原告應(yīng)提供證據(jù)證明其發(fā)行渠道，并證明其履行了投放義務(wù)。 根據(jù)最高人民法院的司法解釋，對合同是否履行發(fā)生爭議的，由承擔(dān)履行義務(wù)的一方證明其已經(jīng)履行。也就是說，應(yīng)當由本案的原告證明其確已履行發(fā)行投放義務(wù)。本案的一審法院，僅以當庭出示的一本雜志，在沒有其他證據(jù)佐證的情況下就認定原告履行了合同義務(wù)，明顯缺乏依據(jù)。更令人難以理解的是，判決書中竟然認為，被告否認原告履行過義務(wù)，應(yīng)由被告負責(zé)舉證，試問如何舉證一件事情沒有發(fā)生過？篇三：廣告合同 廣告制作合同 甲方：_ 乙方： _ 甲乙雙方為明確各自的權(quán)利和義務(wù)，經(jīng)友好協(xié)商，根據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)之規(guī)定，現(xiàn)就乙方承攬甲方廣告的制作、安裝及宣傳事宜達成如下一致協(xié)議。一：工程概況： 1、廣告畫面制作規(guī)格：長30米，寬25米 ，若有出錯由乙方負責(zé)。 2、材質(zhì)：聚乙烯塑料。 3、要求：按照甲方的施工規(guī)范要求施工，按雙方確定之版面大小施工 二：質(zhì)量要求、技術(shù)標準： 1、 質(zhì)量要求和技術(shù)標準依照雙方的約定或附件為準則。 2、 要求制作安全、牢固、美觀，平整，發(fā)光字基本均勻。 3、 光源要以乙方所操作的技術(shù)規(guī)范及數(shù)量進行，如甲方改變或增加數(shù)量則需增加相關(guān)費用，如甲方為了省電等原因改變或減少數(shù)量則乙方不為光源的效果負責(zé)。 三：工程造價及支付方式 1、廣告畫面制作費：共計人民幣39346元，大寫叁萬玖仟叁佰肆拾陸元整。 2、支付方式：制作安裝完成后，經(jīng)甲方驗收合格，三個月內(nèi)即付清所有工程款。 四： 工程期限 1、自協(xié)議簽訂之日起30天。如遇不可抗力因素工期順延。 2、因甲方反復(fù)提出修改意見導(dǎo)致乙方工作不能按時完成時，可由雙方協(xié)商確定延期時間。五、雙方權(quán)利、義務(wù) A、甲方： 1、辦理廣告牌設(shè)置、安裝所必須的報批手續(xù)及相關(guān)費用，未完善所導(dǎo)致的后果由甲方負全部責(zé)任。 2、有權(quán)對乙方的制作提出合理的建議和修改意見，以使乙方的施工更符合甲方公司要求。 3、甲方負責(zé)提供施工現(xiàn)場的施工場地和時間，以及相關(guān)的水電等事宜。 4、按本合同規(guī)定結(jié)算廣告畫面的制作、安裝費用。 B、乙方： 1、 自甲方通知可以現(xiàn)場施工起，按甲方提供的安裝地點在規(guī)定的時間內(nèi)制作施工并安裝完畢。 2、 嚴格按照甲方確認的施工方案圖紙進行制作、安裝。如現(xiàn)場條件與施工圖紙方案不符，應(yīng)及時報請甲方協(xié)商修改確定。 3、按照雙方約定的售后服務(wù)提供售后支持。 六：關(guān)于驗收 乙方全部制作安裝完工后十天內(nèi)，甲方必須組織正式驗收，甲方在完工后十天內(nèi)不組織驗收，視為合格。 七、違約責(zé)任： 1、甲方未能按本合同第三條規(guī)定時間付款，每逾期一日，應(yīng)以合同總金額的千分之五計算，向乙方支付違約金并將合同工期順延。如超過合同規(guī)定付款時間30日內(nèi)仍未付款，乙方可拆除甲方已安裝的廣告牌并做自行處理，同時追究甲方相應(yīng)的法律責(zé)任。 2、乙方如無正當理由未能按本合同第四條規(guī)定按時制作、安裝完成店招廣告，每逾期一日，乙方應(yīng)向甲方支付合同總金額的千分之五作為違約金。 3、乙方應(yīng)保證工程質(zhì)量、結(jié)構(gòu)牢固性、抗風(fēng)力等指標達到相關(guān)規(guī)定。如未達到相關(guān)規(guī)定，乙方應(yīng)承擔(dān)返工及相應(yīng)損失。 八、因廣告所產(chǎn)生的責(zé)任的承擔(dān)： 1、在本廣告的制作、設(shè)置過程中，乙方必須嚴格按規(guī)范的勞動操作規(guī)范進行生產(chǎn)，如因乙方原因造成勞動安全事故，由乙方全部負責(zé)，均與甲方無關(guān)。 2、由于商標、肖像、廣告詞及其他因甲方提供的廣告內(nèi)容而產(chǎn)生的糾紛由甲方承擔(dān)全部的責(zé)任。 九、售后服務(wù)： 1、自驗收合格之日起，乙方制作的工程項目，燈具光源保修半年。 2、如出現(xiàn)保修之范圍，在接到甲方通知后1小時內(nèi)作出維修安排答復(fù)，24小時內(nèi)到達現(xiàn)場維修處理。 十、不可抗力： 不可抗力指本合同簽訂后發(fā)生的一方無法合理控制的、阻止并妨礙一方全部或部分履行其中本協(xié)議義務(wù)的任何事件：包括但不限于地震、臺風(fēng)、水災(zāi)、其它自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、暴動、罷工、騷亂等。如果由于不可抗力事件使本合同任何一方無法履行其合同義務(wù)，則該方可暫停履行其合同義務(wù)，并在十天內(nèi)以書面形式通知另一方，說明不可抗力事件的性質(zhì)、預(yù)