兩面性[論“下一代內(nèi)容”的兩面性]

兩面性論“下一代內(nèi)容”的兩面性 【摘要】本文探析了“下一代內(nèi)容”中視頻內(nèi)容的全新呈現(xiàn)形態(tài)和體驗方式，從內(nèi)容再細(xì)分、線性敘事的顛覆以及游戲敘事三個方面來闡釋“下一代內(nèi)容”的正反兩面性，從而為媒介融合的不斷推進(jìn)提供現(xiàn)實影響層面的參考。 【關(guān)鍵詞】媒介融合；“下一代內(nèi)容”；內(nèi)容再細(xì)分；線性敘事；游戲劇 媒介系統(tǒng)中“下一代內(nèi)容”的現(xiàn)狀 在我國當(dāng)前“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程中，為順利實現(xiàn)自身的規(guī)劃目標(biāo)，電信和廣電作為兩個主要的行業(yè)，都提到自身網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的“下一代”問題，與兩個行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)融合的明確規(guī)劃形成對比的是，對“下一代內(nèi)容”的設(shè)想，卻一直處于產(chǎn)業(yè)層面的表面化描述。何為“下一代內(nèi)容”？現(xiàn)以目前規(guī)劃中的“下一代內(nèi)容”中最主要的方面視頻內(nèi)容為例，簡要分析一下“下一代內(nèi)容”。 首先，著眼于媒介系統(tǒng)，如費德勒所說，新媒介是從“舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生的”。1，因此，目前媒介融合的“下一代內(nèi)容”的呈現(xiàn)形態(tài)，實際上依然留存著舊媒介本質(zhì)性的傳播特點和內(nèi)容形態(tài)。正如德懷爾的分析，“IPTV和IP-VOD開始提供服務(wù)都是建立在蒸蒸日上的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上”。2 其次，就目前廣電行業(yè)和電信行業(yè)的規(guī)劃而言，與“下一代內(nèi)容”相關(guān)聯(lián)的觀眾經(jīng)驗感知方式，同之前的諸種媒介體驗在整體上并沒有發(fā)生本質(zhì)變化。例如視音頻直播與點播、視頻檢索等“下一代內(nèi)容”基本上屬于屏間轉(zhuǎn)換的初級融合形態(tài)。 再次，盡管“下一代內(nèi)容”與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相比，目前沒有發(fā)生實質(zhì)性的變化，但卻因內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)以及終端的融合帶來了感知體驗的幅度變化。例如，在范圍上，曾經(jīng)被視為網(wǎng)絡(luò)媒介特有的互動關(guān)系更為集中和細(xì)致地擴展到影視所呈現(xiàn)的內(nèi)容中。而在程度上，這種互動關(guān)系得到進(jìn)一步深化。 因此，目前的“下一代內(nèi)容”，特別是視頻內(nèi)容在相當(dāng)程度上還只是“合并”而非“匯聚”的產(chǎn)物，所以更多依賴傳統(tǒng)媒體和內(nèi)容，是尚未發(fā)生實質(zhì)性變化的內(nèi)容形態(tài)。但是，“下一代內(nèi)容”在對傳統(tǒng)媒體特性和內(nèi)容體驗進(jìn)行細(xì)化、深化的過程中，在體驗方式、呈現(xiàn)形態(tài)、文本樣式上又產(chǎn)生了自身的特點，并引發(fā)深層的現(xiàn)實影響?！跋乱淮鷥?nèi)容”接收與呈現(xiàn)的特征具體表現(xiàn)在內(nèi)容的再細(xì)分、觀看的時移性與游戲性敘事中。這些特征的歸納都是建立在業(yè)界對“下一代內(nèi)容”表面化的業(yè)務(wù)分類的基礎(chǔ)上，以下分別進(jìn)行分析： “下一代內(nèi)容”的辯證意義 內(nèi)容再細(xì)分：電視代理器的意志。在時間軸上，內(nèi)容的細(xì)分從之前按照不同信息需求的頻道細(xì)分到媒介融合初期關(guān)注交互的視頻內(nèi)容的檢索、點播，再到融合發(fā)展中作為構(gòu)想的電視代理器，這種進(jìn)程充分說明了在“三網(wǎng)融合”的推動下，受眾再細(xì)分已成為趨勢。而且，從細(xì)分程度上著眼，便會發(fā)現(xiàn)，受眾的不斷細(xì)分顯示了媒介與受眾關(guān)系從點到面向從點到點的演進(jìn)路徑。憑借電視內(nèi)容的檢索、點播以及電視內(nèi)容的觀眾互薦，頻道細(xì)分時代依據(jù)籠統(tǒng)社會文化分類法的內(nèi)容大類劃分，轉(zhuǎn)變?yōu)橐罁?jù)部落化的興趣分類的內(nèi)容小類劃分。 首先，隨著融合進(jìn)程的推進(jìn)，部落化的興趣分類將再次深化為依據(jù)個人經(jīng)驗習(xí)慣分類的內(nèi)容個類，這體現(xiàn)在電視代理器的出現(xiàn)。電視代理器的功能在于它能從數(shù)目依然繁多的電視內(nèi)容小類中進(jìn)行節(jié)目的分類和過濾，而依據(jù)的規(guī)則不是媒介機構(gòu)極力研究但仍然無法細(xì)致描述生活經(jīng)驗質(zhì)感的定量預(yù)測，而是根據(jù)對受眾日常生活、性格、經(jīng)驗、情緒日積月累的學(xué)習(xí)、認(rèn)知、判斷的模擬。這實際上顯示出內(nèi)容與受眾細(xì)分的“依據(jù)標(biāo)尺”已從內(nèi)容生產(chǎn)者部分交回到受眾手中，成為由機器輔助參與的，具有受眾高度自主性的定性分類，受眾具備了在個人生活豐富性同媒介內(nèi)容之間比對和吸收的能力。分類進(jìn)一步細(xì)化到電視代理器的出現(xiàn)，是媒介與“下一代內(nèi)容”對“思維延伸”的實現(xiàn)。但是不能忽略電視代理器對內(nèi)容的再細(xì)分依然是被動的過程。即使受眾與其“貼心的仆人”電視代理器能夠完全按照生活與思維的豐富性進(jìn)行內(nèi)容過濾和選擇，但選擇的對象范圍仍然是有限的，內(nèi)容間的組織結(jié)構(gòu)仍是固定的，內(nèi)容本身仍是單向支配性的。 其次，內(nèi)容的再細(xì)分，或者說過度細(xì)分實際上預(yù)示了這樣一個場景受眾永遠(yuǎn)沉浸在內(nèi)容一再細(xì)分后展開的狹小世界中。一言以蔽之，以程度深化的內(nèi)容再細(xì)分是以犧牲經(jīng)驗感知廣度為代價的。 再次，還有一個需要注意的問題是電視代理器的出現(xiàn)，實際上是在受眾與電視之間又增加了一個媒介。然而，中介環(huán)節(jié)越多、結(jié)構(gòu)越復(fù)雜就越容易削弱真實性與操作性。電視代理器作為額外媒介同樣如此，它既能幫助受眾進(jìn)行貼心的內(nèi)容過濾，同樣也會成為一種更為隱秘的權(quán)力交換的目標(biāo)和場域。 顛覆線性敘事：時移用戶的“預(yù)告片”。所謂時移用戶，即習(xí)慣于改變媒介內(nèi)容呈現(xiàn)順序的媒介內(nèi)容消費者。這種用戶不是一種固定群體，而是一種現(xiàn)象的集中體現(xiàn)者。 時移用戶的出現(xiàn)與定制技術(shù)和互動訴求有著緊密的關(guān)系，并且建立在具備時移性呈現(xiàn)媒介內(nèi)容大量出現(xiàn)的基礎(chǔ)上，例如在媒介融合的規(guī)劃中，涌現(xiàn)出具有Trick mode功能的直播電視、時移電視、錄播電視等。這種原型系統(tǒng)專注于對受眾自主性的強調(diào)和線性敘事的顛覆。借助于此類媒介的特性，受眾可以任意改變內(nèi)容呈現(xiàn)的順序，并且在一定程度上沖擊敘事結(jié)構(gòu)。這種回溯式、暫停式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式確實在某種層面上疏通了單向線性的傳播渠道，并且將這種互動性體現(xiàn)在內(nèi)容內(nèi)在的自我化解讀和評判上，而不是僅限于之前回聲式的反映。因此，受眾對媒介內(nèi)容的時移性接受集中顯現(xiàn)了媒介融合中用戶自主性的擴大。 用戶對內(nèi)容的時移性接受、對內(nèi)容的點選恰似導(dǎo)演對素材的蒙太奇式運用，因此也就存在著蒙太奇的自主性、聯(lián)想性與片段性、強迫性的特點。上文已簡單分析了前者，而關(guān)于后者，則可以想象一下電影預(yù)告片。這種影像類型以其高度濃縮化的片段，經(jīng)過與視覺經(jīng)驗相悖的快速剪輯，顛倒時空和敘事結(jié)構(gòu)而與受眾對內(nèi)容的時移性接受存在著很大相似。蒙太奇的強迫性功能正是預(yù)告片營銷功能所希望的，而營銷必然存在著極強的功利性。由此觀照時移用戶，他們的時移行為，或者說時移行為中的對時間