gucci品牌介紹PPT課件

.,1,since1921,.,2,一、品牌簡(jiǎn)介二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格四、設(shè)計(jì)師五、經(jīng)典系列六、經(jīng)典元素七、服裝概覽八、定位人群,.,3,一、品牌簡(jiǎn)介,Gucci，意大利時(shí)尚品牌，中文譯作古馳、古琦，由古馳奧古馳（GuccioGucci）在1921年創(chuàng)辦于佛羅倫薩。古馳的產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、帽子、香水、珠寶首飾、禮品、旅行和商務(wù)用品、家居用品及寵物用品等。古琦品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。,.,4,一、品牌簡(jiǎn)介二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格四、設(shè)計(jì)師五、經(jīng)典系列六、經(jīng)典元素七、服裝概覽八、定位人群,.,5,二、品牌歷史,1921年，GuccioGucci在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營(yíng)皮具和小型行李箱的店鋪。,1930年代，Gucci推出了獨(dú)特的馬銜扣圖案成為品牌的不朽標(biāo)志，GUCCI品牌大獲成功。,.,6,1940年代，面臨原材料匱乏的困境，Gucci開始嘗試使用特殊的材料,創(chuàng)新之一是用經(jīng)拋光處理的竹子作為手柄的竹節(jié)包，其側(cè)邊彎曲的設(shè)計(jì)靈感則來自馬鞍的形狀?！爸窆?jié)包”是Gucci眾多標(biāo)志性產(chǎn)品中首批推出的精妙作品之一。,1950年代，Gucci從傳統(tǒng)馬鞍帶獲得靈感，設(shè)計(jì)出綠-紅-綠條紋織帶標(biāo)識(shí)。1953年，GuccioGucci去世，他的兒子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管了公司業(yè)務(wù)。,.,7,1960年代，憑借著不朽的設(shè)計(jì)，Gucci產(chǎn)品迅速走紅，并深受國(guó)際知名影星和上流社會(huì)優(yōu)雅人士的青睞。60年代中期，Gucci推出了極具傳奇色彩的雙G互扣標(biāo)識(shí)，創(chuàng)造了又一個(gè)別致的Gucci時(shí)尚視覺標(biāo)志。,1970年代，公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有GG圖案的襯衫及帶有GG鈕扣的毛皮鑲邊外套。,.,8,1980年代，1981年，Gucci在佛羅倫薩舉辦了首次時(shí)裝秀。1982年，Gucci成為上市有限公司，由Rodolfo的兒子MaurizioGucci接管，他擁有公司50%的股權(quán)。1987年，巴林的一家投資公司Investcorp開始收購(gòu)Gucci，最終于90年代初收購(gòu)了Gucci的所有股權(quán)。,1994年，TomFord出任Gucci創(chuàng)作總監(jiān)，為這一奢侈品品牌注入大膽、刺激的全新感覺，在社會(huì)名流和時(shí)尚人士中引起強(qiáng)烈共鳴。Gucci的細(xì)高跟女鞋和搭配金屬配飾細(xì)節(jié)的真絲鏤空裙裝成為體現(xiàn)Ford獨(dú)特視角的經(jīng)典之作。,.,9,21世紀(jì)，2006年，前配飾創(chuàng)作總監(jiān)弗里達(dá)賈娜妮（FridaGiannini）被任命為創(chuàng)作總監(jiān)。通過對(duì)Gucci豐厚的傳統(tǒng)積累和無可匹敵的工藝的進(jìn)一步探索，Giannini為Gucci創(chuàng)造了將過去和現(xiàn)在、歷史與潮流相融合的獨(dú)特理念，GUCCI進(jìn)入新的發(fā)展階段。,.,10,一、品牌簡(jiǎn)介二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格四、設(shè)計(jì)師五、經(jīng)典系列六、經(jīng)典元素七、服裝概覽八、定位人群,.,11,三、品牌風(fēng)格,從1921年創(chuàng)立之初，Gucci一直走的是貴族化路線，作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。1994年起，TomFord(湯姆福特)接手GUCCI品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)以來，品牌風(fēng)格偏向于奢華、性感、夸張、帶一絲絲搖滾味道。2006年之后，F(xiàn)ridaGiannini擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)之后，風(fēng)格的夸張?jiān)赜兴鶞p弱，但仍然保持著奢華、性感、貴族化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。,.,12,一、品牌簡(jiǎn)介二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格四、設(shè)計(jì)師五、經(jīng)典系列六、經(jīng)典元素七、服裝概覽八、定位人群,.,13,四、歷任設(shè)計(jì)總監(jiān),1、1923-1953，GuccioGucci(古馳歐古馳)2、1953-1982，RodolfoGUCCI，VascoGUCCI，UgoGUCCI，AldoGUCCI3、1983-1989，MaurizioGUCCI4、1989-1992，RichardLambertson(理查德蘭伯森雪)5、1990-1991，DawnMello(唐梅洛)6、1994-2004，TomFord(湯姆福特)7、2004-2006，JohnRay(約翰雷)8、2006-至今，F(xiàn)ridaGiannini（弗里達(dá)賈娜妮）,.,14,一、品牌簡(jiǎn)介二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格四、設(shè)計(jì)師五、經(jīng)典系列六、經(jīng)典元素七、服裝概覽八、定位人群,.,15,五、經(jīng)典系列,newbamboo系列,金屬香檳色真皮手提包,黃色鱷魚皮手提包,淺棕色和金屬雙色菱形格紋真皮手提包,.,16,花卉印花帆布手提包配淺棕色真皮滾邊手提包,淺金色菱形格紋真皮手提包,紫色漆皮陪淺金色配飾手提包,newbamboo系列,.,17,newjackie系列,1、newjackie淺米色、烏木色菱形格紋織物，配以金屬香檳色真皮滾邊，亞麻襯里,1,3、newjackie金屬香檳色真皮肩背包，棉質(zhì)提花襯里,4、newjackie淺米色、黑色編織圖案，配以黑色真皮滾邊，亞麻襯里,3,4,2、newjackie牛仔GG織物，配以棕色真皮滾邊，天然亞麻襯里,2,.,18,一、品牌簡(jiǎn)介二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格四、設(shè)計(jì)師五、經(jīng)典系列六、經(jīng)典元素七、服裝概覽八、定位人群,.,19,六、經(jīng)典元素,1、GG標(biāo)識(shí)。GuccioGucci的首字母縮寫標(biāo)識(shí)最早出現(xiàn)于60年代初期，當(dāng)時(shí)以單G或雙G的形式出現(xiàn)，作為坐落在佛羅倫薩ViadelleCaldaie大街歷史悠久的Gucci工廠所設(shè)計(jì)生產(chǎn)的手袋的方形袢扣。,2、竹節(jié)包。GucciBamboo手袋的原設(shè)計(jì)為線條嚴(yán)謹(jǐn)、手工精細(xì)的小號(hào)手袋，采用豬皮皮革，綴有彎曲的竹節(jié)手柄。于1947年誕生，旋即成為Gucci精湛工藝的典范。,.,20,GGlogo的演變,GuccioGucci的首字母縮寫標(biāo)識(shí)最早出現(xiàn)在60年代，當(dāng)時(shí)以雙G或單G的設(shè)計(jì)出現(xiàn)，作為佛羅倫薩ViadelleCaldaie大街Gucci工廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)的手袋方形釣扣。不久后，GG標(biāo)識(shí)演變成鉆石型圖案，被織入最暢銷的棉質(zhì)帆布旅行袋，GG這個(gè)首字母縮寫標(biāo)識(shí)伴隨著明星大腕、社會(huì)各名流頻頻亮相，很快便令Gucci品牌蜚聲全球。經(jīng)歷了無數(shù)次的設(shè)計(jì)與重新詮釋，經(jīng)典的GG標(biāo)識(shí)不斷推陳出新，其樣式最終演變成了具有抽象風(fēng)格、字樣相互翻轉(zhuǎn)環(huán)抱的圓環(huán)。GG表示具有百搭個(gè)性，曾經(jīng)采用金銀兩色，時(shí)而烙入奢華天鵝絨中，或成為皮革表面的浮花；時(shí)而印在小山羊皮秀在絲綢上。或織入布中，甚至可以拼湊在瑰麗的鱷魚皮和蜥蜴皮上。作為一種跨越文化的身份象征，它可以營(yíng)造多個(gè)不同形象，既可高貴優(yōu)雅，亦可休閑點(diǎn)綴。,.,21,六、經(jīng)典元素,5、馬銜扣。馬銜扣設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)于50年代，用于深棕色的騎縫線皮包。而Gucci平底鞋能夠成為經(jīng)典設(shè)計(jì)，馬銜扣同樣功不可沒。,6、標(biāo)志織帶。織帶標(biāo)識(shí)的綠-紅-綠條紋源自品牌和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)之間的深厚淵源，其靈感最早來自于將馬鞍固定在馬背上的帆布織帶。,.,22,六、經(jīng)典元素,7、Flora圖案。廣受愛戴的Gucci圖案Flora的絢麗誕生，全因一次特別的定制委托。,8、鉆石格紋。源自Gucci品牌經(jīng)典核心的鉆石紋帆布，是Gucci珍貴的歷史傳承中最為卓越的一項(xiàng)面料設(shè)計(jì)。,.,23,.,24,.,25,.,26,Gucci首飾欣然采用純銀材質(zhì)重新演繹了其經(jīng)典的Flora圖案。該系列的靈感源自Gucci歷史上的一個(gè)標(biāo)識(shí)性設(shè)計(jì)。故事開始于1966年的米蘭，當(dāng)時(shí)摩納哥王子雷尼爾攜王妃蒞臨Gucci精品店。RodolfoGucci堅(jiān)持要格雷斯王妃挑選一份禮品來搭配她購(gòu)買的竹節(jié)手袋。王妃選擇了一條絲巾。Rodolfo感到Gucci缺少一個(gè)足以體現(xiàn)皇室風(fēng)格的華麗標(biāo)識(shí)，于是他委托插畫家VittorioAccornero創(chuàng)造一款他所能想象到的最美圖案。當(dāng)Accornero帶著他的作品Flora圖案返回Gucci，一個(gè)雍容華貴、色彩豐富的花卉圖案就注定會(huì)成為設(shè)計(jì)經(jīng)典。多年來，Gucci在領(lǐng)巾、手袋和各種配飾上廣泛應(yīng)用這一設(shè)計(jì)，并賦予其鮮艷豐富的色彩和美麗的當(dāng)季花卉圖案。,.,27,佩戴FLORA絲巾的格蕾絲凱莉,.,28,FLORA的由來,花神是古羅馬神話中青春的象征。相傳花神以綴滿玫瑰之姿現(xiàn)身，玫瑰因而成為花中之王。西風(fēng)之神Zephyr追趕著大地之仙女克羅麗絲。仙女克羅麗絲使勁的企圖擺脫西風(fēng)之神的追趕，最終沒Flora有逃過西風(fēng)之神的擁抱。克羅麗絲的口中溢出了鮮艷的花朵，紛紛而落。飄在花神芙洛拉的身上，形成一件美麗的外衣，曾經(jīng)是一片白色的大地，轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)是鮮花盛開，生機(jī)盎然。克羅麗絲是大地的仙女，西風(fēng)神就是春風(fēng)。春風(fēng)吹過，大地花開，美麗的花神隨之誕生了。,.,29,在2012年，受委托于“WALLPAPER”設(shè)計(jì)雜志，授權(quán)于Gucci，Cole&Son墻紙和Gucci的經(jīng)典設(shè)計(jì)“Flora芙洛拉”進(jìn)行了一場(chǎng)穿越時(shí)空的史詩(shī)般合作。,.,30,一、品牌簡(jiǎn)介二、品牌歷史三、品牌風(fēng)格四、設(shè)計(jì)師五、經(jīng)典系列六、經(jīng)典元素七、服裝概覽八、定位人群,.,31,2013早春,.,32,今天，F(xiàn)ridaGiannini（弗里達(dá)賈娜妮）將品牌帶向了運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，包括網(wǎng)眼T恤、籃球短褲、田徑褲和暴露的三角形bra。Giannini在藝術(shù)家Ert的新藝術(shù)風(fēng)格插畫中尋找靈感，同時(shí)使用了真絲提花或是金銀線制成的巨大的、卷曲的花朵圖案，裝飾在大部分的單品上，看起來幾乎在發(fā)著微光。,.,33,2014春夏,.,34