廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí).ppt

理論篇,什么是廣告,一、廣告就是一種說(shuō)服，它利用傳播媒體來(lái)傳播其商品服務(wù)或觀念，進(jìn)而達(dá)到促銷的效果。二、廣告在傳播上會(huì)進(jìn)一步闡揚(yáng)消費(fèi)者得到的利益與困難的解決，以滿足消費(fèi)者的需要。三、廣告有商業(yè)上的目的.廣告是由廣告主來(lái)付費(fèi)，付費(fèi)的目的當(dāng)然是希望消費(fèi)者能花錢買其產(chǎn)品。不斷滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的需要，也不斷制造或創(chuàng)造消費(fèi)者的需要。廣告因此是一種持續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)的手段。四、廣告主將商品，概念或服務(wù)經(jīng)由公眾傳播給非特定對(duì)象，意圖來(lái)刺激消費(fèi)者之購(gòu)買欲望。五、廣告是一種商業(yè)上的訊息，藉由媒體的傳遞來(lái)告知消費(fèi)者前往購(gòu)買產(chǎn)品，增加廠商的利潤(rùn)，擴(kuò)展市場(chǎng)的手段。六、廣告就是普遍告知。通常是商品在營(yíng)銷過(guò)程中,借著傳播媒體向社會(huì)大眾傳播訊息，以期招徠主顧，達(dá)成商業(yè)上銷售的目標(biāo)。廣告是扮演生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的媒介角色，對(duì)產(chǎn)品的促銷，市場(chǎng)的開拓，企業(yè)的發(fā)展有極大的意義。,全球廣告行業(yè)格局,Omnicom集團(tuán)（紐約），中文名：宏盟集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第1位，全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán)下屬主要公司：BBDO天聯(lián)廣告、DDB恒美廣告和TBWA李岱艾廣告，媒介公司OMD,NO.1,NO.2,WPP集團(tuán)（倫敦)，簡(jiǎn)稱：WPP集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第2位，英國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)下屬主要公司：奧美廣告（Ogilvy2企業(yè)行為識(shí)別(behavioridentity,簡(jiǎn)稱bi);3企業(yè)視覺識(shí)別(visualidentity,簡(jiǎn)稱vi).企業(yè)的理念識(shí)別一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略,廣告,員工的價(jià)值觀等.企業(yè)的行為識(shí)別包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分.對(duì)內(nèi)包括對(duì)干部的教育,員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對(duì)策,研究發(fā)展等;對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)查,產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系,促銷活動(dòng),流通政策,銀行關(guān)系,股市對(duì)策,公益性,文化性活動(dòng)等企業(yè)的視覺識(shí)別一般包括基本設(shè)計(jì),關(guān)系應(yīng)用,輔助應(yīng)用三個(gè)部分.基本設(shè)計(jì)包括,如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ),口號(hào),吉祥物等;關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標(biāo)識(shí)牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等;輔助應(yīng)用,如樣本使用法,物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.,設(shè)計(jì)工作基本流程,接到廣告業(yè)務(wù),初步了解客戶相關(guān)主旨要點(diǎn)、清楚客戶想要什么?要求對(duì)方提供與項(xiàng)目相關(guān)的資料文件及圖片。,設(shè)計(jì)及修改,根據(jù)提供的相關(guān)資料及要求進(jìn)行分步驟創(chuàng)作(高要求的交與合作單位設(shè)計(jì))。初稿完成(視設(shè)計(jì)難度及設(shè)計(jì)項(xiàng)目多少約1-15個(gè)工作日)之后與客戶溝通進(jìn)行修改，直至客戶最終確認(rèn)方案并簽字。,定稿,客戶確認(rèn)后通知設(shè)計(jì)部門編制VI手冊(cè)，交予客戶。,業(yè)務(wù)人員,設(shè)計(jì)部門,設(shè)計(jì)部門,印刷品設(shè)計(jì),印刷四分色模式是彩色印刷時(shí)采用的一種套色模式，利用繪畫的三原色原理，用四種顏色混合迭加形成各種復(fù)雜的顏色，四種標(biāo)準(zhǔn)顏色是：C：Cyan青色M：Magenta品紅色Y：Yellow黃色K：Black黑色品紅加黃色會(huì)形成紅色；品紅色加青色形成藍(lán)色；青色加黃色形成綠色；理論上只用上述三種顏色相加就可以形成黑色，但實(shí)際印刷時(shí)三種顏色的相加只能形成一種深灰色或深褐色（因?yàn)橛湍锖须s質(zhì)的緣故）；另外三層顏色也不容易立即干燥，所以不利于快速印刷；再來(lái)三層印刷需要非常精確的套??；用黑色替代三層顏色也可以大大節(jié)省成本，所以采取四種顏色的配色方法。由于印刷和電腦的屏幕顯示，使用的是不同的色彩模式，電腦一般用三原色(RGB)光模式，所以在電腦螢?zāi)簧峡吹降挠跋裆{(diào)和印刷出來(lái)的有一些差別的。,印刷品設(shè)計(jì),印刷品設(shè)計(jì),特殊工藝,燙銀,燙金,凹凸,印銀,印金,UV,刀版,印刷品設(shè)計(jì),裝訂方式,騎馬訂,膠裝/鎖線膠裝,線裝本,圈裝,印刷品設(shè)計(jì),海德堡四色印刷機(jī),K,紙張,C,M,Y,成品,印刷品設(shè)計(jì),1.紙的單位：A.克：一平方米的重量=g為重量B.令：500張紙單位稱：令(出廠規(guī)格)C.噸：與平常單位一樣1噸=1000公斤，用于算紙價(jià)。2.紙的規(guī)格：(1).正度紙：長(zhǎng)109.2厘米.寬78.7厘米(2).大度紙：長(zhǎng)119.4厘米.寬88.9厘米2.紙的種類：雙膠紙、新聞紙、無(wú)碳紙、銅版紙（雙/單銅）、亞粉紙、白卡紙、牛皮紙、特種紙（藝術(shù)紙）等,全開大度:8891194正度:78710922開大度:570840正度:5407404開大度:420570正度:3705408開大度:285420正度:26037016開大度:285210正度:18526032開大度:140203正度:184130,印刷品設(shè)計(jì),印刷術(shù)語(yǔ)“出血”。其作用主要是保護(hù)成品。出血是在成品切邊的時(shí)候起作用的，切紙不可能是一張一張切的，紙張經(jīng)過(guò)推齊，但事實(shí)上不可能都很齊，在切的過(guò)程中，可能導(dǎo)致每張紙所切的邊緣位置都不一樣，如果沒(méi)有出血，試想如果被切多的紙將會(huì)丟失內(nèi)容，被切少的紙將會(huì)有白的邊出現(xiàn)。因此，出血就是把內(nèi)容在多做出3mm，雖然多做的3MM內(nèi)容將被切掉，但避免了被多切或少切而產(chǎn)生的問(wèn)題。現(xiàn)在實(shí)行的出血位的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為：3mm。就是沿實(shí)際尺寸加大3mm的邊。,印刷品設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)成圖定稿OK輸出菲林制作PS版上機(jī)印刷各印刷后工序成品入倉(cāng)或出貨,接到廣告業(yè)務(wù),充分了解客戶對(duì)設(shè)計(jì)和印刷成品的要求,要求對(duì)方提供與印刷品相關(guān)的資料文件及圖片,文件大小要符合印刷要求。,設(shè)計(jì)及修改,根據(jù)提供的相關(guān)資料及要求進(jìn)行創(chuàng)作。初稿完成(視設(shè)計(jì)難度及設(shè)計(jì)項(xiàng)目多少約1-5個(gè)工作日)與客戶溝通進(jìn)行修改直至客戶最終確認(rèn)方案。,定稿制作,是否有特殊工藝文件整理輸出和印前檢查印前打樣交客戶確認(rèn)并簽字印刷交客戶（留樣保存）。,業(yè)務(wù)人員,業(yè)務(wù)人員+設(shè)計(jì)部門,設(shè)計(jì)部門,設(shè)計(jì)工作基本流程,網(wǎng)絡(luò)/影視,網(wǎng)站制作,網(wǎng)絡(luò)/影視,網(wǎng)站設(shè)計(jì),網(wǎng)站設(shè)計(jì)(WebDesign)，就是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用Dreamweaver、photoshop等工具制作的用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的集合。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)站是一種通訊工具，就像布告欄一樣，人們可以通過(guò)網(wǎng)站來(lái)發(fā)布自己想要公開的資訊（信息），或者利用網(wǎng)站來(lái)提供相關(guān)的網(wǎng)路服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）。人們可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)站，獲取自己需要的資訊（信息）或者享受網(wǎng)路服務(wù)。網(wǎng)站它是由域名（俗稱網(wǎng)址），網(wǎng)站源程序和網(wǎng)站空間三部分構(gòu)成。其中域名它是類似于互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)碼，是用于識(shí)別和定位互聯(lián)網(wǎng)上計(jì)算機(jī)的層次結(jié)構(gòu)式字符標(biāo)識(shí)，與該計(jì)算機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址相對(duì)應(yīng)。而網(wǎng)站設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師通過(guò)像Frontpage或Dreamweaver等工具來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行編輯的！WWW是“WorldWideWeb的縮寫網(wǎng)站設(shè)計(jì)包括：網(wǎng)站策劃、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站評(píng)估、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站整體優(yōu)化，網(wǎng)站建設(shè)的目的是通過(guò)網(wǎng)站達(dá)到開展網(wǎng)上營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的目的。,網(wǎng)絡(luò)/影視,網(wǎng)絡(luò)/影視,拍攝前準(zhǔn)備,1）影視廣告制作的人員構(gòu)成2）拍攝前準(zhǔn)備會(huì)：制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)(腳本、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝)向客戶及廣告公司呈報(bào)。3）拍攝前最后準(zhǔn)備：對(duì)各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視。,正式拍攝,按照腳本鏡頭順序拍攝，通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。,后期制作,沖片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、數(shù)碼制作、作曲（或選曲）、配音、合成。交片,工作基本流程,網(wǎng)絡(luò)/影視,工程建設(shè),公裝,雕塑小品,亮化,綠化,設(shè)計(jì)師最痛苦的事!1.做圖其實(shí)可痛苦的了.設(shè)計(jì)一做一改，一天就過(guò)去了；嚎設(shè)計(jì)再一改一調(diào)，整個(gè)晚上就過(guò)去了；嚎2.做圖最痛苦的事兒是啥，知道不？就是，圖沒(méi)做完，設(shè)計(jì)又改了；3