廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練

.,.一個概念的放射思維,放射思維的概念,.,紅色：縱向思維（同一家族）藍色：橫向思維（旁系家屬）綠色：放射性思維（實現(xiàn)突破，將想象拉開）,.,放射思維的概念,.,放射思維的概念,由一個中心概念出發(fā)，向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯(lián)想。這些聯(lián)想涉及到進入你大腦的每一個信息每一種感覺、記憶或思想（包括每一個詞匯、數(shù)字、代碼、食物、香味、線條、色彩、圖像、節(jié)拍、音符、紋路和肌理），將每一種可能的聯(lián)想用圖形表達出來，就出現(xiàn)了圍繞中心概念的多個表達。放射性思維導(dǎo)致“一意多形”，一個概念的多種表達形式。,.,.,.,放射思維的概念,思維導(dǎo)圖,.,.,放射思維的概念,思維導(dǎo)圖,.,放射思維的概念,思維導(dǎo)圖,訓(xùn)練步驟,第1步：噴射式的發(fā)想確定中心概念后，快速地在這個詞四周的引線上寫出前數(shù)個聯(lián)想的單個關(guān)鍵詞，不能停下來選詞，要把進入腦海的第一個詞寫下來，這一點很重要，不要管這些詞是否很荒誕，這往往是打破舊的限制習(xí)慣的關(guān)鍵。創(chuàng)造充分的“自由聯(lián)想”的環(huán)境、過程。,.,放射思維的概念,思維導(dǎo)圖,訓(xùn)練步驟,第2步：深入聯(lián)想在寫下的數(shù)個詞當(dāng)中的任何一個詞中找到進一步的聯(lián)想，把這個詞作為衛(wèi)星詞，再做放射性聯(lián)想。按照它的放射的本質(zhì)，每個加到思維導(dǎo)圖上的關(guān)鍵詞或圖形都可以自成一體地產(chǎn)生無窮多的聯(lián)想的可能性。常見的“聯(lián)想”有邏輯聯(lián)想和形象聯(lián)想。,.,邏輯聯(lián)想,.,形象聯(lián)想,.,形象聯(lián)想,.,第3步：尋找關(guān)聯(lián)暫停下來，仔細看所生成的眾多想法，1）找出與眾不同的新元素或令自己激動的亮點；2）在不同的枝節(jié)上，可能找到一定的聯(lián)系，善于發(fā)現(xiàn)并把他們結(jié)合起來，可用不同顏色的筆標(biāo)出來。注：1)距離中心詞越遠的元素創(chuàng)新性越強；2）兩個元素的距離越遠，一旦發(fā)生意義關(guān)聯(lián)或形式關(guān)聯(lián)，則創(chuàng)意越新。,放射思維的概念,思維導(dǎo)圖,訓(xùn)練步驟,.,.,放射思維的概念,思維導(dǎo)圖,訓(xùn)練步驟,第4步：提出方案，畫草圖把有價值的想法提出來，結(jié)合、圍繞要解決完成的題目做進一步聯(lián)想、完善，提出創(chuàng)意方案，完成草圖設(shè)計。兩個原則：開發(fā)新元素（沒被使用或沒被引起注意的元素）；減法原則（用最少的元素、最簡潔的方式表達創(chuàng)意）。,.,新鮮,.,放射思維的概念,思維導(dǎo)圖,訓(xùn)練步驟,兩點提示,.,放射思維的概念,思維導(dǎo)圖,訓(xùn)練步驟,兩點提示,.,.,.,放射思維的概念,思維導(dǎo)圖,訓(xùn)練步驟,兩點提示,學(xué)生練習(xí)實例(1),.,網(wǎng)絡(luò),.,印象,.,回歸,.,回歸,.