《殼牌標(biāo)志的演變》PPT課件

殼牌公司的創(chuàng)始人名叫馬科森默，最初他們家族并不是從事這個(gè)行業(yè),他的父親于年在倫敦開設(shè)了一家商店，專門銷售來自東方的貝殼，生意十分紅火，后來拓展至出入口及運(yùn)輸業(yè)務(wù)。,1897年，馬科森默成立了殼牌運(yùn)輸及貿(mào)易公司，他之所以選用“SHELL（貝殼）為公司名字，就是為了紀(jì)念其父親生前創(chuàng)辦的事業(yè)。,殼牌的由來：,1907年荷蘭皇家石油與英國的殼牌運(yùn)輸貿(mào)易有限公司合并。,世界第二大石油公司，總部位于荷蘭海牙。,荷蘭皇家殼牌集團(tuán)由荷蘭皇家石油與英國的殼牌兩家公司合并組成。,殼牌是所謂的七姊妹（SevenSisters）之一，至今依然是石油、能源、化工和太陽能領(lǐng)域的重要競(jìng)爭(zhēng)者。殼牌擁有五大核心業(yè)務(wù)，包括勘探和生產(chǎn)、天然氣及電力、煤氣化、化工和可再生能源。,殼牌的最終形成：,世界各地的分公司是由總部設(shè)在荷蘭的荷蘭皇家石油公司和總部設(shè)在英國的殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司共同管理的,其中荷蘭皇家控股六成，英國的殼牌控股四成,還有一些公司則是殼牌和其他公司或政府的合資企業(yè)。,荷蘭皇家/殼牌集團(tuán)最大的股東是荷蘭王室的投資公司。,殼牌的公司結(jié)構(gòu)十分獨(dú)特：,殼牌公司的標(biāo)志就是紅黃雙色的貝扇圖案，目前，這個(gè)商標(biāo)已成了世界上認(rèn)知程度最高的標(biāo)志之一。但是，殼牌商標(biāo)最初并不是這個(gè)模樣，多年來，這個(gè)貝殼商標(biāo)也經(jīng)歷了多次修改與變遷。,1900年，馬科森默采用一個(gè)蚌殼圖案作為公司的標(biāo)志。用貝殼作為公司標(biāo)志似乎順理成章，因?yàn)樗N切的詮譯了公司的名稱。但是，最初這個(gè)蚌殼的圖案設(shè)計(jì)得平平淡淡，實(shí)在是很難引起人們的注意。,1900、,1904、,到了1904年，為了以更好的視覺符號(hào)表現(xiàn)公司形象及品牌，這家公司又重新設(shè)計(jì)了一個(gè)新的貝扇形標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志源自于后來成為殼牌運(yùn)輸公司董事的格拉漢姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士貝殼形象。,1909、,1907年，荷蘭皇家石油公司與殼牌運(yùn)輸及貿(mào)易公司合并，新公司繼續(xù)沿用了殼牌公司的扇貝標(biāo)志。關(guān)于醒目的殼牌紅、黃兩色的搭配最早出現(xiàn)在1915年。當(dāng)時(shí)，殼牌在美國加利福尼亞建立首家加油站，為了擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們絞盡腦汁地選擇獨(dú)樹一幟的鮮亮顏色。為了在當(dāng)?shù)乇姸嗟奈靼嘌篮笠嶂蝎@得好感，最后決定采用了西班牙國旗上的紅、黃顏色。,當(dāng)Shell在美國加利福尼亞州建立它的第一個(gè)加油站時(shí)彩色出現(xiàn)在標(biāo)志上。紅色和黃色很明亮，這有助于突出Shell，同時(shí)它們還是西班牙(許多早期加利福利亞殖民者的故鄉(xiāng))國旗的顏色。利用這些顏色，Shell希望往建立一個(gè)與顧客之間的感情紐帶。,1915左右、,1930、,精細(xì)的造型很快就消失了，這使得標(biāo)志易于再加工,在標(biāo)志上增添了單詞Shell以將符號(hào)和它代表的公司聯(lián)系起來，,1948、,貝殼的隆起線幾乎消失了，這使得公司名更易辨認(rèn)。,1950、,今天所用標(biāo)志的雛形已出現(xiàn)。一根根線條表現(xiàn)了貝殼的隆起;兩個(gè)三角形描述了貝殼的基礎(chǔ)。,1961、,19711976、,1971年以設(shè)計(jì)可口可樂瓶而聞名的RaymodLoewy重新設(shè)計(jì)了標(biāo)志，他將貝殼的圓齒邊簡(jiǎn)化為一個(gè)光滑的半圓,將貝殼的13根隆起線減少到7根，并添加了一個(gè)粗體紅色輪廓。(1976年,當(dāng)公司的歐洲分部采用了Loewy的設(shè)計(jì)時(shí)，公司的美洲分部使用了一個(gè)修改版:表示貝殼的隆起線變細(xì)了;最外的兩根隆起線在底部匯合在一起。),1971,1976,19