VI標(biāo)準(zhǔn)色ppt課件.pptx

,標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的設(shè)計,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計,色彩的三屬性色彩的具體聯(lián)想與抽象情感色彩的民族特性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的管理,色彩的三屬性(色相、純度、明度),暖色包含紅、橙、黃以及這三種顏色的變種。它們分別是烈焰、落葉以及日出和日落的顏色，它們通常象征活力、激情和積極。紅和黃這兩種顏色都屬于三原色，而橙色則處于兩種顏色之間，這意味著紅色和黃色是真正的暖色，沒法通過混和一種暖色和冷色而獲得。你在設(shè)計中使用暖色以體現(xiàn)出激情，快樂，熱忱和活力的主調(diào)來。,暖色,色彩的具體聯(lián)想與抽象情感,紅色,紅色是一種非常強(qiáng)烈的顏色，使人聯(lián)想到烈焰，暴力戰(zhàn)爭。它也使人聯(lián)想到愛與激情。在古時候，它即與惡魔有關(guān)，也與愛神丘比特有關(guān)。實際上紅色會給人帶來身體上的反應(yīng)，提升血壓和呼吸頻率。也有資料表明它可以加快人體的新陳代謝。在設(shè)計中，紅色是一種很重的色彩，如果在設(shè)計使用過多，會產(chǎn)生一種壓倒性的感官效果，尤其是使用純紅色時。如果設(shè)計師想在設(shè)計中添加進(jìn)力量和激情的感覺，紅色就是一種非常不錯的顏色。不過淺紅更能體現(xiàn)活力，而深紅則更能體現(xiàn)力量和優(yōu)雅的一面。,暗紅色：力度和優(yōu)雅的感受,真正的紅色調(diào)在黑色背景反襯中非常顯眼，帶來一種高端的感受,充滿活力和運動的感覺,暗紅色與白色或是灰色結(jié)合使用，給人一種非常優(yōu)雅和專業(yè)的印象,黃色,黃色被認(rèn)為是最明亮、最具活力的暖色。它讓人聯(lián)想到快樂和陽光，不過，黃色也與欺詐和懦弱有關(guān)。在設(shè)計中，鮮黃色（brightyellow）可以增添快樂和愉悅感覺。柔和的黃色通常用作嬰兒和小孩的中性色（相對藍(lán)色或者粉紅色）。淡黃色（Lightyellows）相對鮮黃色而言給人是一種更內(nèi)斂的快樂感受。深黃色和金黃色有時很有古韻，當(dāng)需要營造一種永恒的感覺時，則可使用這種顏色。,鮮黃色的頁眉和圖片給網(wǎng)站增添了一種活力和積極向上的感覺。,這里的頁眉中，淺黃色是作為一種中性色加以運用的，配上手畫的插畫，給人一種非常愉悅的感受,淺黃色的高亮區(qū)將觀眾的注意力帶向了網(wǎng)站最重要的一個部分。,冷色,冷色系包含綠色、藍(lán)色和紫色，相對暖色，強(qiáng)度要弱。它們是夜、水和自然的代表顏色，通常給人感覺是舒緩，放松，以及有一點冷淡。藍(lán)色是冷色系中唯一的原色（primarycolor），這意味著其他顏色是由藍(lán)色混合某種暖色而成（混合黃色得到綠色，混合紅色得到紫色），綠色繼承了黃色的一些屬性，而紫色則繼承了紅色的一些屬性。在設(shè)計中使用冷色可以營造一種冷靜或?qū)I(yè)的感覺。,藍(lán)色,在英語中，藍(lán)色通常與憂傷有關(guān)。藍(lán)色也廣泛用來象征冷靜和責(zé)任。淺藍(lán)色有一種非常清新和友好的感覺。而深藍(lán)色則是更多表示可靠和力度。藍(lán)色也與和平有關(guān)。在許多文化中，藍(lán)色有靈魂和宗教上的寓意。藍(lán)色的含義很大程度上取決于色調(diào)和暗色澤。在設(shè)計中，你所選用的藍(lán)色的暗色澤會對極大地影響力作品給人的感受。淺藍(lán)色通常表示放松和平靜，而亮藍(lán)色則通常表示活力和清新，而深藍(lán)色則非常適合公司類型的網(wǎng)站，這類場合，感染力和可靠性是很重要的。,深藍(lán)色給人帶來一種可靠的感覺，而亮藍(lán)色和淺藍(lán)色則不會給人以穩(wěn)重的感覺。,網(wǎng)站的深藍(lán)色給人一種非常專業(yè)的感受，當(dāng)結(jié)合白色背景時，尤其如此，而淺藍(lán)色則給網(wǎng)站增添了一絲趣味。,網(wǎng)站的天藍(lán)色給人一種年輕、時髦的感覺，而淺紅色高亮區(qū)則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了這點。,色彩應(yīng)用,色彩的民族特性,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定,色彩系統(tǒng)設(shè)計是指企業(yè)指定一組色彩系統(tǒng)，是企業(yè)形象系統(tǒng)戰(zhàn)略之一，運用在設(shè)計要素和應(yīng)用要素中，通過色彩的視覺刺激和心理反應(yīng)，以突出企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特征、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營內(nèi)容等。,2008年北京奧運會的色彩設(shè)計被公認(rèn)為是成功的,尤其是中國紅、青花藍(lán)、琉璃黃等基本元素(色標(biāo))的提取,被國內(nèi)外人士一致認(rèn)為是具有鮮明特色的“中國元素”。在整個色彩基礎(chǔ)和設(shè)計應(yīng)用方面,以其鮮明的整體性和靈活的元素組合為本次奧運會的色彩系統(tǒng)增色不少。,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)指定或配置設(shè)定某一特色的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在設(shè)計要素和應(yīng)用要素中，通過色彩的視覺刺激和心理反應(yīng)，以突出企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特征、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營內(nèi)容等。標(biāo)準(zhǔn)色具有強(qiáng)烈明確的視覺識別效應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)形象系統(tǒng)戰(zhàn)略之一，是在市場競爭中致勝的感情魅力。,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計定位,1、體現(xiàn)經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性：選擇適合于該企業(yè)形象的色彩2、突出差異性：不同行業(yè)的差異：建筑類&紡織品類，交通運輸類&食品酒水類同行業(yè)的差異：企業(yè)之間的競爭需要突出不同企業(yè)的個性特點（表現(xiàn)在經(jīng)營理念，文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品特點等）3、符合消費者心理處于不同文化群體中的消費者對于不同的色彩有著不同的感受。如黃色對于古代中國人和西方信奉基督教的人來說，一個是至高無上的象征，一個是低微的象征。,標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的?？茖W(xué)化（禁忌、情感性、協(xié)調(diào)性）標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，根據(jù)市場調(diào)查測試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計符合企業(yè)經(jīng)營理念、組織框架和經(jīng)營特點，滿足消費形態(tài)和市場需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過客觀的、合理的、科學(xué)化的作業(yè)，達(dá)到建立企業(yè)形象的目的。,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計原則,差別化（沖擊性）企業(yè)用色彩表達(dá)企業(yè)理念特點、企業(yè)市場營銷的特色，突出競爭企業(yè)之間的差異性，體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，恰到好處的色彩定位有助于消費者對企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同。,系統(tǒng)化（規(guī)范性）當(dāng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色決定之后，必須與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計密切配合，在運用要素中，這種三位一體的組合是不能分離和改變的。另外，還要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，考慮到企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適應(yīng)性的系統(tǒng)化色彩體系。,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計形式標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定并非僅限于單色，可以根據(jù)表現(xiàn)企業(yè)形象的需要，選擇單色或多色組合，一般設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色有下列三種情況：1.單色標(biāo)準(zhǔn)色單色標(biāo)準(zhǔn)色強(qiáng)烈、刺激，追求單純、明了、簡潔的藝術(shù)效果。容易被消費者記憶，是最為常見的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。如：“可口可樂”的紅色，中國農(nóng)業(yè)銀行的綠色，中國移動的藍(lán)色。,2.復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色并不局限于單色的表現(xiàn)，許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，追求色彩搭配、對比的效果，以增強(qiáng)色彩律動的美感，完整地說明企業(yè)的特征。如“家樂?！钡募t與藍(lán)的組合；荷蘭“殼牌”石油的紅與黃組合等。,3.多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色：標(biāo)準(zhǔn)+輔助有許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)色，主要利用色彩的差異性、易讀性，區(qū)分集團(tuán)公司與分公司、公司內(nèi)部各部門、不同類別商品。利用色彩的差異性達(dá)到瞬間區(qū)分識別的目的，但有一種色是主要的。,標(biāo)準(zhǔn)色的程序企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、市場目標(biāo)、經(jīng)營策略等總體的因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，基本上可分成以下四個階段：1企業(yè)色彩情況調(diào)查階段調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身競爭企業(yè)之間標(biāo)準(zhǔn)色彩方面的差異。,2表現(xiàn)概念階段不同的色彩具有不同的聯(lián)想和內(nèi)涵，一般而言可根據(jù)色彩的職業(yè)性進(jìn)行大體分類,生活中美好的事物,色彩計劃的提煉,獨特的色彩表現(xiàn)風(fēng)格,3色彩形象、效果測試階段即對初步確定的VI色彩進(jìn)行具體物的聯(lián)想，抽象感情聯(lián)想。4標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)準(zhǔn)管理本階段是對色彩傳達(dá)的過程進(jìn)行管理規(guī)范，針對不同材料、油墨、技術(shù)等制作執(zhí)行的問題，予以明確化的數(shù)值規(guī)定，制定共同遵循的色彩管理系統(tǒng)。,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的管理,標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)注方法,一般來說，采用四色（CMYK）標(biāo)注法或三色（RGB）標(biāo)注法來進(jìn)行標(biāo)注。,4、標(biāo)準(zhǔn)色