第二講 公共關(guān)系的發(fā)展歷程ppt課件

第二講公共關(guān)系的發(fā)展歷程 一 公共關(guān)系的起源 1 古代時(shí)期 公共關(guān)系思想的萌芽 樸素自發(fā)的公共關(guān)系思想 告知 勸服意識(shí) 民心 名望意識(shí) 聯(lián)盟 危機(jī)意識(shí) 親善 適中意識(shí) 軍心 攻心意識(shí) 美名 環(huán)境意識(shí) 信義意識(shí) 招牌意識(shí) 交換意識(shí) 仁愛意識(shí) 人和意識(shí) 交流意識(shí) 古代公共關(guān)系的特點(diǎn) 2 巴納姆時(shí)期 現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端 便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 清垃圾運(yùn)動(dòng) 掏糞運(yùn)動(dòng) 巴納姆的信條 公眾就是要被愚弄 巴納姆時(shí)期 不擇手段 損人利己 1 具有明顯的自發(fā)性和盲目性 2 具有強(qiáng)烈的政治色彩和倫理色彩 3 傳播手段簡(jiǎn)單 3 艾維 李時(shí)期 現(xiàn)代公共關(guān)系職業(yè)化的開始 艾維 李的信條 講真話 公眾必須被告知 艾維 李作為現(xiàn)代公共關(guān)系之父 首創(chuàng)了 公共關(guān)系 這一專門職業(yè) 大大推動(dòng)了這門學(xué)科的發(fā)展 1903年 艾維 李開辦宣傳顧問事務(wù)所 成為美國(guó)第一個(gè)向顧客提供公共關(guān)系服務(wù)并收取費(fèi)用的從業(yè)機(jī)構(gòu) 1906年 原則宣言 標(biāo)志著PR進(jìn)入科學(xué)發(fā)展時(shí)期 艾維 李時(shí)期 說真話 4 愛德華 伯內(nèi)斯時(shí)期 現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)科化的成熟 1923年出版 公眾觀點(diǎn)具體化 被譽(yù)為公關(guān)理論發(fā)展史的 第一個(gè)里程碑 專著 1928年出版 輿論之凝結(jié) 一書 1952年出版教科書 公共關(guān)系學(xué) 伯內(nèi)斯的信條 投公眾所好 伯內(nèi)斯的主要貢獻(xiàn)就在于 使公共關(guān)系系統(tǒng)化 完整化 最終成為一門獨(dú)立完整的新興學(xué)科 他被譽(yù)為國(guó)際公共關(guān)系泰斗 伯內(nèi)斯時(shí)期 投公眾所好 1952年 卡特利普和森特倆人出版了公共關(guān)系專著 有效的公共關(guān)系 被譽(yù)為 公共關(guān)系的圣經(jīng) 5 現(xiàn)代時(shí)期 雙向?qū)ΨQ 的公共關(guān)系模式 艾維 李時(shí)期 伯內(nèi)斯時(shí)期 卡特利普時(shí)期 說真話 投其所好 雙向?qū)ΨQ 二 現(xiàn)代公共關(guān)系的興起與發(fā)展 1 現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生和發(fā)展的條件 社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件 社會(huì)政治條件 思想理論條件 物質(zhì)技術(shù)條件 商品經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn) 政治生活民主化 現(xiàn)代管理理論的形成及應(yīng)用 傳播手段和通訊技術(shù)的進(jìn)步 2 現(xiàn)代公共關(guān)系首先在美國(guó)興起 現(xiàn)代公共關(guān)系是商品經(jīng)濟(jì)和資產(chǎn)階級(jí)民主政治高度發(fā)展的產(chǎn)物 3 現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展 第一個(gè)輸入國(guó) 英國(guó) 1776年7月4日 獨(dú)立宣言 1862年9月22日 解放黑奴宣言 1947年波士頓大學(xué)開設(shè)了第一所公共關(guān)系學(xué)院 并設(shè)立公共關(guān)系學(xué)碩士和博士學(xué)位 1955年國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì) IPRA 在倫敦成立 標(biāo)志著公共關(guān)系作為一門世界性的行業(yè)而獨(dú)立存在 1966年 泛美公共關(guān)系協(xié)會(huì)在南美洲成立 1967年 泛亞公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立 1975年 非洲公共關(guān)系協(xié)會(huì)聯(lián)盟在肯尼亞首都內(nèi)羅畢宣告成立 1959年5月 歐共體 歐盟的前身 成員國(guó)聯(lián)合成立了歐洲公共關(guān)系同盟 并于1965年通過了 國(guó)際公共關(guān)系道德法則 雅典法則 2005年詹姆斯 格魯尼格教授提出了 卓越公共關(guān)系 及 普遍原則 特殊運(yùn)用 的PR全球化理論 20世紀(jì)末至今 公共關(guān)系從公共關(guān)系基礎(chǔ)學(xué)理研究 與傳播研究 與多元文化研究和與法律方面的研究都在繼續(xù) 也取得了重大成果 基礎(chǔ)學(xué)理研究 PR與傳播研究 PR與多元文化研究 公共關(guān)系與法律 三 中國(guó)公共關(guān)系及發(fā)展趨勢(shì) 1 公共關(guān)系在中國(guó)的發(fā)展概況 1 拿來主義時(shí)期 80年代初 1986年 1 公關(guān)部掛牌 公關(guān)從業(yè)人員出現(xiàn) 2 國(guó)際著名公關(guān)公司搶先登陸中國(guó)市場(chǎng) 1984年 廣州白云山制藥廠率先掛出了國(guó)內(nèi)第一塊國(guó)有企業(yè)公共關(guān)系部的招牌 1984年 希爾 諾頓公關(guān)公司在北京設(shè)立辦事處 1985年8月 博雅與中國(guó)新聞發(fā)展公司聯(lián)手成立了中國(guó)第一家公共關(guān)系公司 中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司 2 自主發(fā)展時(shí)期 1986年 1993年 1 行業(yè)協(xié)會(huì)輩出 職業(yè)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn) 1986年1月 中國(guó)大陸第一個(gè)公共關(guān)系民間團(tuán)體 廣東地區(qū)公共關(guān)系俱樂部成立 這是中國(guó)第一個(gè)公共關(guān)系的機(jī)構(gòu) 1986年6月第一家由官方組織的公關(guān)機(jī)構(gòu) 上海市公關(guān)協(xié)會(huì)成立 1987年6月22日中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立 1991年4月26日中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)在北京成立 1993年8月我國(guó)最大的一部公關(guān)巨著 550萬字的 中國(guó)公共關(guān)系大辭典 問世 1988年1月31日 公共關(guān)系報(bào) 在杭州創(chuàng)刊 1989年1月25日 公共關(guān)系 雜志在西安面世 1989年 公共關(guān)系導(dǎo)報(bào) 在青島創(chuàng)刊 1993年 公關(guān)世界 在石家莊創(chuàng)刊 2 公關(guān)出版物豐碩 學(xué)術(shù)成果推廣快 1986年11月 公共關(guān)系學(xué)概論 出版 我國(guó)最早的一部全面系統(tǒng)論述公共關(guān)系理論和實(shí)踐的專著 4 公共關(guān)系科學(xué)研究和實(shí)踐運(yùn)作空前繁榮 5 國(guó)內(nèi)外公關(guān)市場(chǎng)開始交流 國(guó)際公關(guān)職業(yè)市場(chǎng)正在開辟 1985年9月深圳大學(xué)首先設(shè)立了公共關(guān)系專業(yè) 1994年經(jīng)國(guó)家教委批準(zhǔn)中山大學(xué)創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)公共關(guān)系本科專業(yè) 同時(shí)在行政管理專業(yè)的碩士點(diǎn)招收公共關(guān)系研究方向的碩士研究生 1985年4月 北京師范大學(xué)開設(shè)公共關(guān)系講座 6月北京大學(xué)研究生院舉辦公共關(guān)系講座 3 公關(guān)培訓(xùn)活躍 教育層次多樣化 1985年1月深圳市總工會(huì)舉辦第一次公關(guān)培訓(xùn)班 4 公關(guān)教育立體化任重道遠(yuǎn) 4 我國(guó)迎接新技術(shù)革命挑戰(zhàn)需要公關(guān) 2 公共關(guān)系事業(yè)在中國(guó)興起的原因 1 我國(guó)的改革開放需要公關(guān) 2 建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制需要公關(guān) 3 社會(huì)主義精神文明建設(shè)需要公關(guān) 3 成熟發(fā)展時(shí)期 1993年至今 1 公關(guān)職能部門滲透到各行各業(yè) 2 職業(yè)公關(guān)公司開始成熟發(fā)展 3 外資公關(guān)公司紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng) 3 建設(shè)適合我國(guó)國(guó)情的公共關(guān)系 1 從我國(guó)社會(huì)主義性質(zhì)出發(fā) 2 從我國(guó)的具體國(guó)情出發(fā) 3 從我國(guó)的文化傳統(tǒng)出發(fā) 4 從卓有成效的工作出發(fā) 6 公關(guān)人才競(jìng)爭(zhēng)白熱化 行業(yè)自律更完善 5 公關(guān)教育規(guī)范化