江蘇省宿遷市候車亭廣告市場分析.doc

江蘇宿遷戶外廣告研究候車亭廣告價(jià)值透析 【摘要】 本文涉及到江蘇宿遷戶外廣告形式之一候車亭廣告的價(jià)值研究。候車亭廣告作為一種新興的戶外網(wǎng)絡(luò)媒體，其廣告的形式及傳播的效果越來越受到大家的認(rèn)可。江蘇宿遷作為一個二線廣告市場城市，很多廣告理論上的研究被忽視。本文作者本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，通過實(shí)地考察和數(shù)據(jù)資料的收集整理，從銷售特點(diǎn)、品牌投放、受眾等方面對候車亭廣告進(jìn)行了探討?！娟P(guān)鍵詞】 江蘇宿遷 戶外廣告 候車亭廣告 價(jià)值【Abstract】 This text involves one of the outdoor advertising forms in Hangzhou -Value research of advertisement of bus shelter. Bus shelter advertisement as one new developing outdoor network media, form and result that communication of advertisement its approve by the everybody more and more. Hangzhou, as an advertising market city of Line two, the research in theory of a lot of advertisements is ignored. The author of this text, in line with the responsible attitude, through investigate and data materials compile on the spot, have carried on the discussion to the advertisement of bus shelter from respects , such as characteristic of selling , brand throwing in , audience , etc.【Key Words】 Hangzhou Outdoor Ad. Bus shelter Ad. Value目錄前言近幾年來，戶外廣告發(fā)展的異常火爆，增長迅猛。2004年，隨著戶外廣告委員會的成立，以及政府的規(guī)劃力度的實(shí)現(xiàn)，戶外廣告開始步入健康、穩(wěn)定的發(fā)展軌道。2005年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年，江蘇宿遷（）也不例外。候車亭廣告作為一種起步較晚形勢較新的分眾戶外媒體，其發(fā)展更是如火如荼，香草味可口可樂立體候車亭廣告在杭城的出現(xiàn)，著實(shí)讓江蘇宿遷的受眾感到一陣新鮮。正文1、個案分析1.1 蒙牛牛奶投放候車亭廣告的事件性營銷成功案例2003年10月16日，伴隨著“神舟”五號載人火箭的成功發(fā)射，當(dāng)日蒙牛針對“神舟”五號發(fā)射成功而精心打造的航天祝賀版候車亭廣告迅速展現(xiàn)在杭城的各重要街道。這是蒙牛為了更好地提高本品牌在消費(fèi)者心里的第一提及率（Top of Mind），更好地建立品牌形象而進(jìn)行的一次事件營銷活動。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示本次活動效果顯著，覆蓋全國26個城市，“風(fēng)神榜”候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)資源的充分利用，為這次活動的成功演繹奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。也正是因?yàn)槿绱?，本次活動被相關(guān)媒體評價(jià)為中國企業(yè)營銷2003年的經(jīng)典成功案例之一，而將戶外媒體作為強(qiáng)調(diào)時效性事件營銷的媒體，是廣告行業(yè)的一次重大突破。由此可見，候車亭廣告越來越體現(xiàn)出在大眾傳播時代，作為分眾傳媒的重要價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。2、候車亭廣告價(jià)值分析2.1 江蘇宿遷候車亭廣告概況2.1.1 江蘇宿遷候車亭廣告的來源 自20世紀(jì)70年代末廣告業(yè)恢復(fù)以來，我國的廣告行業(yè)突現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。年月，上海的一些道路出現(xiàn)了余塊戶外商業(yè)廣告牌，標(biāo)志著戶外商業(yè)廣告在上海的全面恢復(fù)，而在這一時期，江蘇宿遷的戶外廣告業(yè)也隨之開始起步。在剛開始階段還僅限于形式單一的路牌和霓虹燈廣告。1984年國慶的時候，在南京出現(xiàn)了我國第一塊電子廣告牌，從此戶外廣告的形式出現(xiàn)多樣化發(fā)展。也就是在這一年，江蘇宿遷公交廣告公司成立，因此江蘇宿遷的交通廣告得以快速的發(fā)展，戶外廣告業(yè)呈現(xiàn)出豐富多彩的形式。進(jìn)入上世紀(jì)90年代以后，江蘇宿遷的戶外廣告業(yè)跟隨著上海的步伐出現(xiàn)了空前的發(fā)展，公交車身廣告，站臺廣告，燈箱廣告，立體廣告等形式大大活躍了城市的經(jīng)濟(jì)氛圍和都市形象。到了本世紀(jì)初，由于江蘇宿遷社會、經(jīng)濟(jì)等各方面的長足發(fā)展，人們戶外活動時間的加長，為戶外廣告的發(fā)展再次帶來了機(jī)遇，特別是分眾傳媒開始得到重視和發(fā)展。就在這一時期，作為分眾傳媒的形式之一，候車亭廣告開始出現(xiàn)在杭城的街頭，走入我們的視線。此媒體憑借其自身的優(yōu)點(diǎn)，一進(jìn)入就受到了廣告主和消費(fèi)者的歡迎。2.1.2 江蘇宿遷候車亭廣告的分布 “Location、Location、Location.”是香港房地產(chǎn)名流李嘉誠曾經(jīng)對房產(chǎn)開發(fā)下過的一個經(jīng)典結(jié)論。如同房產(chǎn)一樣，地段同樣是戶外廣告的生命線，候車亭廣告也不例外。所以候車亭廣告在杭城的地理分布也是廣告主與經(jīng)營商所共同關(guān)注的重點(diǎn)?，F(xiàn)在在江蘇宿遷經(jīng)營候車亭廣告的公司主要有兩家，其一就是土生土長的江蘇宿遷公交廣告公司，還有一家就是全國聞名的白馬戶外廣告。其中前者只是小戶，只是在幾條道路上有鋪貨，而白馬則幾乎攬括了杭城所有道路上的候車亭廣告。從本人的調(diào)查及相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，以武林商圈和黃龍世貿(mào)商圈為中心的輻射范圍內(nèi)，候車亭廣告相對比較密集，它們都是商業(yè)設(shè)施相對集中的繁華地段，而且也是高消費(fèi)人群經(jīng)常出沒的地方。這里人流、車流都相當(dāng)密集，不但有重要的商業(yè)街貫穿交匯，比如：延安路、體育場路、解放路、慶春路、鳳起路、莫干山路、環(huán)城北路等，而且有很多高檔寫字樓和銀行等金融機(jī)構(gòu)。以上媒體點(diǎn)位的形成，都顯示出了候車亭廣告媒體強(qiáng)勁的區(qū)域資源優(yōu)勢。2.2 候車亭廣告特性分析 候車亭廣告有著相當(dāng)顯著的優(yōu)點(diǎn)，如：高到達(dá)率、低千人成本、長時性、形象功能、強(qiáng)制性以及強(qiáng)視覺沖擊力等。 千人成本低業(yè)界已經(jīng)取得了一致的認(rèn)可，候車亭廣告相比較于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，其千人成本是最低的。再加上現(xiàn)在大家戶外活動時間的增多，憑借著候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)化的資源配置，直接導(dǎo)致了其高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑バЧ皫缀蹩梢缘竭_(dá)所有在戶外活動的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人。”1基于以上兩個特性的認(rèn)識，現(xiàn)在很多廣告主開始減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉(zhuǎn)而增加了戶外候車亭廣告的投放。 長時間性相比較于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)瞬即逝的劣勢，候車亭廣告具有矗立時間長的特點(diǎn)，一天24小時都立在那里，而且一般都是14天以上。這樣就導(dǎo)致消費(fèi)者對在候車亭廣告上發(fā)布的產(chǎn)品接觸頻率提高，產(chǎn)品在消費(fèi)者的印象中有較長的停留期。繼而消費(fèi)者會對該產(chǎn)品產(chǎn)生根深蒂固的印象，有利于提高產(chǎn)品的品牌形象，從而達(dá)到一定的競爭優(yōu)勢。 形象功能江蘇宿遷是一個文化底蘊(yùn)深厚的歷史古都，現(xiàn)在被定位成“浪漫風(fēng)雅”的東方休閑之都，所以有良好的形象對于這個古老的城市是很重要的。其中戶外廣告起到了塑造城市形象的重要作用，而作為大街小巷隨處可見的候車亭廣告則無疑成為直接體現(xiàn)江蘇宿遷城市形象定位的生力軍，這是其公益方面的作用。另外，候車亭廣告的突出表現(xiàn)還是在商業(yè)方面，不但豐富了城市的戶外生活，也迅速、有效的提高品牌的知名度和樹立品牌形象。譚衍斌和伍登在移動電話廣告投放的媒體選擇中也談到這個問題，“品牌概念在候車亭廣告的信息傳播中不斷被具體化并更富有親和力，更易為受眾理解和接受，從而在短期內(nèi)迅速提高品牌知名度，獲得更理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?。?強(qiáng)制性候車亭廣告日夜都矗立在馬路旁邊，強(qiáng)制性較強(qiáng)，只要你一出門必然會接觸到，不可能避而不見。不像電視、雜志或報(bào)紙之類的廣告可以跳躍過去，它是一種被動性強(qiáng)的媒體。而且候車亭廣告并不需要你特意的去留意，其強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面，經(jīng)常能吸引住你的眼球。有時在車內(nèi)或車站等車的時候，需要一種信息（任何的哪怕是廣告信息）來填補(bǔ)等候時的無聊與煩躁，候車亭廣告就是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。雖然有以上提及的各種優(yōu)點(diǎn)，且在市區(qū)內(nèi)有著很齊全的網(wǎng)絡(luò)分布，但是候車亭廣告作為一種輔助性媒介，需要跟其他的媒體廣告的投放適時的相互結(jié)合，只有打出組合拳才能夠取得更有利的宣傳效果。2002年夏新推出潛龍A6新型手機(jī)的時候，在上海等城市間隔發(fā)布了8周的候車亭廣告，同時在電視上發(fā)布畫面一致的廣告，以此來建立和鞏固該品牌在消費(fèi)者心中的形象，提高其品牌的知名度。調(diào)查結(jié)果表明該廣告發(fā)布的總體回憶率很高，超過了五成，具有很好的傳播效果，并且在投放廣告之后，它獲得了較高的廣告認(rèn)知度和品牌知名度。說明了將候車亭廣告投放作為媒體組合策略里的一部分，對品牌的宣傳效果和力度都起到了明顯的推動作用。2.3 銷售特點(diǎn)分析 就江蘇宿遷候車亭廣告的銷售特點(diǎn)這個問題，通過有關(guān)資料以及個人的上門拜訪了解到現(xiàn)在的銷售形式主要有兩種。其一，是江蘇宿遷公交廣告公司手中的候車亭廣告媒體。由于他們的候車亭廣告媒體數(shù)量較少，而且一般都在市區(qū)的繁華地段，所以采取單個的零售，且時間跨度是一年。其二，就是白馬廣告手中的候車亭廣告媒體。由于他們是大戶，擁有豐富的候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)資源，所以采取套餐銷售的模式，通常是30個一套，周期是14天。 從兩者銷售模式的不同，我們就可以看出，在做網(wǎng)絡(luò)化媒體這一領(lǐng)域，你必須要有雄厚的資金做支撐。只要有大量的資金投入，就會有豐富的資源。另外，我覺得在候車亭廣告媒體的銷售模式上可以嘗試采取單個散點(diǎn)銷售與套餐區(qū)域銷售相結(jié)合的模式，這樣可以讓不同規(guī)模的企業(yè)在媒體投放策略上有更多的選擇方式。2.4 品牌投放分析 通過不斷地對江蘇宿遷各街道的候車亭廣告品牌的詳細(xì)觀察以及對有關(guān)部門資料的收集，對2004年的候車亭廣告投放品牌進(jìn)行了如下的分類：機(jī)構(gòu)：浙江建華五金機(jī)電市場、浙江電臺、浙江省信息產(chǎn)業(yè)廳江蘇宿遷市無線電管理處、江蘇宿遷電視臺教育科技頻道、江蘇宿遷市中醫(yī)院、浙江省電視臺 服飾：李寧運(yùn)動服、夢特嬌、PUMA、耐克個人用品：江蘇宿遷強(qiáng)生、周大福、舒蕾、六神、妮飄紙巾、采樂、潔爾陰洗液、潤潔保健品：青春寶、21金維他、萬基、紐崔萊金融：中信實(shí)業(yè)銀行、廣發(fā)卡食品：肯德基、箭牌口香糖、五豐、統(tǒng)一、母親、福臨門、康師傅、元祖、德芙、吉百利、士力架、M&M郵電通訊：摩托羅拉、康佳、三星、天時達(dá)、廈華、南方高科、聯(lián)通、動感地帶、西門子、東信、熊貓、諾基亞、聯(lián)想房地產(chǎn)：樓盤服務(wù)業(yè)：柯達(dá)、生命保險(xiǎn)娛樂休閑：王菲演唱會、指環(huán)王3、蜘蛛俠交通：福特嘉年華、北京Jeep、風(fēng)行家電：美的、創(chuàng)維、惠普、愛普生、同方、NEC、奧林巴斯飲料：健力寶、光明、農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、鮮的每日C、匯源、伊利酒類：金六福藥品：泰諾、馬應(yīng)龍、嗎丁啉、康泰克化妝品：曼秀雷敦、美寶蓮、克麗緹娜其他：ZTW、PYP、FA通過不完全統(tǒng)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)在行業(yè)大類里面，郵電通訊類品牌在所有品類中所占的比例最高，達(dá)到了16%。占5%10%的行業(yè)分別是：個人用品、家電、飲料、食品、機(jī)構(gòu)、服飾藥品、保健品等。候車亭廣告越來越呈現(xiàn)出豐富多彩的層次，低卷入度和高卷入度產(chǎn)品都有所涉及。郵電通訊類品牌在候車亭廣告投放品牌比例中占了大頭，特別是以手機(jī)廣告居多，從中我們可以發(fā)現(xiàn)，候車亭廣告對于手機(jī)來說還是一個相當(dāng)不錯的媒體，傳播效果比較明顯。在移動電話廣告投放的媒體選擇中作者也指出了，候車亭廣告能夠“更深入的貫穿手機(jī)潛在消費(fèi)群的AIDA四個階段中”。A即是指興趣（Attention），首先讓目標(biāo)消費(fèi)者能夠知曉；I即是指興趣（Interest），候車亭廣告的持續(xù)時間長，能夠強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，從而引起消費(fèi)者對該產(chǎn)品的興趣；D即是指欲望（Desire），馬克思指出：“沒有需要，就沒有生產(chǎn)?！?在強(qiáng)化記憶的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品確實(shí)是有所需要的，引起他們購買的欲望，以達(dá)到推動產(chǎn)品銷售的目的；A即是指購買的行動（Action），候車亭廣告與其他媒體廣告相比，更接近銷售終端，能夠更大程度上影響消費(fèi)者做出購買決定的過程。我覺得不僅僅是手機(jī)，其他的產(chǎn)品在候車亭廣告媒體上投放也同樣有以上的效果。2.5 受眾分析受眾是信息傳播的“目的地”，是信息傳播鏈條的一個重要的環(huán)節(jié)。3在候車亭媒體投放廣告當(dāng)然是要吸引受眾的目光，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。對于候車亭廣告來說，其受眾范圍跨度是比較大的，每個層次的人群都會接觸的到。據(jù)一份最新的戶外廣告調(diào)查顯示，有70%的人最經(jīng)常使用的交通工具是“公交車”。4而對于江蘇宿遷這樣一個城鐵剛剛開始建設(shè)的城市來說，公交車同樣是上班主們最主要的交通工具，無疑又大大提高了候車亭廣告的受眾接觸度。其次，候車亭廣告作為一種非內(nèi)容性信息傳播載體，不但具有廣泛的受眾群體，而且有關(guān)資料顯示，他還受到了受眾的肯定和認(rèn)可，還具有很大的潛在發(fā)展空間。喜歡的戶外廣告類型（數(shù)據(jù)來源：2004中國戶外廣告受眾調(diào)查報(bào)告）雖然候車亭廣告的受眾范圍比較廣，不過它又以1834歲人群為主。因?yàn)檫@一年齡段的人群戶外活動明顯比其他人群要高，而且休閑時尚，容易接受新事物，對候車亭廣告有較高的關(guān)注度，成為消費(fèi)隊(duì)伍中的主力軍。很多商家也正是奔著這一目標(biāo)群體而來投放廣告的。而且這一階段受眾對于各類日用品、食品和預(yù)購各類耐用消費(fèi)品的消費(fèi)比例高于江蘇宿遷居民的總體水平。比如前段時間在江蘇宿遷出現(xiàn)的香草味可口可樂的立體候車亭廣告，馬上就引起了他們的興趣，對該產(chǎn)品的購買也以這一年齡段的消費(fèi)者為主。候車亭廣告是發(fā)布上述產(chǎn)品廣告的良好媒體。另外通訊、電腦、網(wǎng)絡(luò)、電子、化妝、洗滌、護(hù)膚、食品、飲料、酒類等產(chǎn)品廣告的受眾接觸度高，是受眾印象較深、評價(jià)較高的候車亭廣告產(chǎn)品類型。2.6 執(zhí)行力度分析有很多文章探討的依然是戶外廣告的創(chuàng)意問題，往往忽略對執(zhí)行力度的研究。前段時間看到一篇講候車亭廣告效果的文章，其中也提到創(chuàng)意問題。其實(shí)也無非是提些：設(shè)計(jì)要間接明了，便于理解，有強(qiáng)大的視覺沖擊，強(qiáng)調(diào)品牌形象等很抽象化的東西。誠然，對于廣告來說，有好的創(chuàng)意是很必要的。但是，我覺得關(guān)鍵還是要看執(zhí)行情況如何。如果有個非常棒的Idea，可是執(zhí)行起來卻一塌糊涂，很明顯傳播效果大打折扣；相反，一個創(chuàng)意不怎么樣的廣告，執(zhí)行流程很規(guī)范化，就能收到很好的預(yù)期效果。而對于候車亭廣告來說，從執(zhí)行力度來看，其實(shí)還是一個服務(wù)的問題。能否為客戶提供專業(yè)、周到、便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是媒體規(guī)范化的表現(xiàn)。很多媒體公司在執(zhí)行力度方面都有很明確的規(guī)定，并且在提案的時候也有一條條的承諾?？偟膩碚f，前期應(yīng)該還是很不錯的，像開頭提到的蒙牛的事件性營銷案例的成功，還有候車亭廣告在效果研究方面的表現(xiàn)實(shí)效見證，可以說是走在了戶外廣告效果研究的前列。但是在后期維護(hù)的時候，很多方面做的還相當(dāng)不夠。比如晚上亮燈的時間、清潔的保持等，應(yīng)該說售后服務(wù)在即時這一塊做的還是比較欠缺的。2.7 政策、環(huán)境的影響分析作為發(fā)展中國家，城市的規(guī)劃總是在不斷的修改與完善中發(fā)展，江蘇宿遷也不例外。很多的時候的政策，以及周邊的環(huán)境對候車亭廣告都有一定的影響。比如，到用電高峰時期，候車亭廣告就被禁止亮燈。那個時期有很多廣告主走在街道上，發(fā)現(xiàn)自己投放的廣告都沒有亮燈，對廣告公司的承諾感到懷疑和失望。所以有很多客戶在投放候車亭廣告的時候，當(dāng)場就說晚上就不用亮燈了，已經(jīng)很了解江蘇宿遷的用電狀況，同時可以減少很多費(fèi)用。另外對道路的維修以及公交車改道的措施對候車亭廣告站點(diǎn)的分布也有著非同一般的影響。比如對延安路部分路段實(shí)行單向行車的政策，隨之而來的是有一邊的站點(diǎn)都取消掉了，這樣就直接造成了那一邊候車亭媒體廣告投放的影響。還有前段時間莫干山路的擴(kuò)建維修，也造成了候車亭廣告所在地環(huán)境的暫時性惡化，影響受眾在候車時對廣告的注意程度。環(huán)境也對候車亭廣告起著一定的影響。而環(huán)境的范圍很廣，可以是周邊的自然條件，也可以是人為的（最重要的是指人的素質(zhì)），很多影響候車亭廣告形象的因素，主要是由于一些人的素質(zhì)還不行，經(jīng)?？吹秸迟N在候車亭媒體上的辦證廣告，更有甚者直接在上面涂寫。這樣不僅僅是對媒介的損壞，其實(shí)也間接地影響到了城市的形象。2.8 發(fā)展趨勢探討現(xiàn)在就全國范圍來看，候車亭廣告的發(fā)展應(yīng)該呈現(xiàn)出多樣化的局面。相對于上海、廣州來說，江蘇宿遷的候車亭廣告形式發(fā)展應(yīng)該還是比較緩慢的，但是也在不斷的更新中，像前段時間在幾條道路上都出現(xiàn)了香草味可口可樂的立體候車亭廣告，給杭城的消費(fèi)者一種新鮮的感覺，并在新民生報(bào)上有報(bào)道過。而這種形式的候車亭廣告就全國范圍來講，應(yīng)該不算新鮮，很多城市早就出現(xiàn)過，而且比較顯眼。而剛剛在去年9月，上海、廣州又出現(xiàn)了一種新的候車亭廣告形式。候車亭廣告上出現(xiàn)了一個透視小孔，從這里看進(jìn)去可以發(fā)現(xiàn)另外一個廣告創(chuàng)意。由于一級城市與二級城市在時間上的滯后性，這一新的廣告形式在一段時間之后肯定在江蘇宿遷也會出現(xiàn)。而像這一類型的互動式候車亭廣告不但體現(xiàn)了廣告從業(yè)人員創(chuàng)造性的勞動成果，也充分抓住了受眾的獵奇心理，將是一種新的發(fā)展趨勢。我覺得以后對于江蘇宿遷的候車亭廣告來說，百葉窗形式和電子形式的候車亭廣告應(yīng)該是一個發(fā)展的趨勢，既能夠充分利用媒體資源又能很好的吸引消費(fèi)者的注意力。但是，我覺得對于這種滾動式畫面的候車亭廣告，應(yīng)該投放同一品牌的廣告。如果每一頁畫面的廣告品牌都不一樣，其傳播效果還不如傳統(tǒng)的候車亭廣告。所以，一定要是同一品牌的廣告，這樣才能夠在畫面轉(zhuǎn)化，吸引受眾目光的同時，清晰傳遞所要宣傳的信息。還有現(xiàn)在的候車亭廣告都是在遮陽棚的下面，有時候這樣的傳遞效果不是很好，因?yàn)楹苋菀妆缓蜍嚨娜巳簱踝?，不能夠很清晰的傳遞到車上人的視線中。所以，我覺得可以將候車亭廣告做到遮陽棚的上面（下面當(dāng)然也可以保留或者就直接做成可以坐的空間）。在戶外廣告位置的選擇上有個不成文的經(jīng)驗(yàn)，在都市內(nèi)就是一般都選擇在不高的建筑物上（比如三四層樓頂）投放廣告的效果是最好的，因?yàn)橐曈X效果好，行人和路上車內(nèi)的人都能看到，對信息傳遞更有幫助。而把候車亭廣告做到遮陽棚的上面，其高度剛好與三四層樓差不多高，而且沒有遮擋物在前面，故而視線開闊，有利于廣告信息的有效到達(dá)。另外，現(xiàn)在在一些城市已經(jīng)提出建立出租車站點(diǎn)候車亭廣告的建議，這也是一種新的形式的嘗試。 上面講的都是形式的一個發(fā)展趨勢，而江蘇宿遷作為經(jīng)濟(jì)因素活躍的長三角地區(qū)的一個重要城市，其發(fā)展速度是相當(dāng)快的。隨著錢江新城的開發(fā)，周圍配套設(shè)施的跟進(jìn)，以及今后市政府的搬遷，都將給這一地區(qū)帶來蓬勃的發(fā)展空間，將成為江蘇宿遷的另一個中央商務(wù)區(qū)（CBD）。而且現(xiàn)在江蘇宿遷的候車亭廣告站點(diǎn)不是很多，所以這一地帶將成為候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)化配置的必爭之地。所以地理上的擴(kuò)張也是江蘇宿遷候車亭廣告發(fā)展的一個趨勢。3、總結(jié)部分3.1 全國范圍的候車亭廣告情況分析2005年對于中國戶外廣告業(yè)來說，是相當(dāng)關(guān)鍵的一年，今年中國廣告業(yè)將對外資全面開放。雖然近幾年來，戶外廣告的營業(yè)額增長速度驚人，但對于尚不成熟的戶外廣告市場來說是一個很大的挑戰(zhàn)。2003年中國戶外廣告的總市值達(dá)1,351,856萬元，廣告投放總量為1,138,779萬元。以北京、上海、廣州為代表的一級市場占據(jù)了全國50%的戶外廣告市場份額。5數(shù)據(jù)來源：北京中天星河公司而在戶外廣告的投放類別當(dāng)中，候車亭廣告僅次于單一媒體廣告，排在第二位。就全國范圍來看，北京、上海、廣州三個城市無論是在候車亭廣告發(fā)展的形式還是規(guī)模上都起著帶頭的作用。而在二級市場中，成都候車亭廣告的發(fā)展具有一定的代表性。江蘇宿遷候車亭廣告在形式和規(guī)模方面有待進(jìn)一步的開發(fā)。3.2 國外的研究經(jīng)驗(yàn)借鑒 國外候車亭廣告無論是形式上的發(fā)展還是整體的規(guī)劃都走在了我們前面。在形式上，國外早就已經(jīng)出現(xiàn)了三面翻的候車亭廣告，所以江蘇宿遷乃至全國候車亭廣告發(fā)展的形式仍是一個值得探討的重要問題，什么樣的形式能夠更加吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化？ 另外，相關(guān)資料顯示，國外對候車亭的廣告有很嚴(yán)的規(guī)劃，并不像我們這樣一溜的整條街排開，往往能夠使其融入到周圍的環(huán)境中去，并且在設(shè)