雜志創(chuàng)刊策劃方案.doc

天下湘商雜志創(chuàng)刊策劃方案及 商 業(yè) 計(jì) 劃 書一、投資國內(nèi)雜志應(yīng)考慮的問題 從最近國內(nèi)雜志創(chuàng)（改）刊多達(dá)300多種的數(shù)量來看，可說是百花齊放，但在未來2年里又會(huì)有多少雜志從而凋謝呢？這十分值得雜志投資人關(guān)注。要評估一種雜志的價(jià)值，其實(shí)很簡單： 1. 該雜志在中國大陸市場的未來潛力如何？ 2. 該雜志是否具有優(yōu)秀的專業(yè)人才？ 3. 在投資前對同類型雜志是否做過嚴(yán)密調(diào)查分析？ 4. 制度面和管理面是否已具備完整及可行性？ 5. 營利時(shí)如何再投資、如何投資？ 所謂“事在人為”在以上這5點(diǎn)當(dāng)中，又屬第2項(xiàng)最重要，也最值得投資方注意，因?yàn)橐槐倦s志沒有專業(yè)人才就做不出專業(yè)雜志，也就缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)，而沒有長遠(yuǎn)的生命力。一旦缺少源源不斷的創(chuàng)意力，雜志在面對源源不斷沖激而至的雜志市場壓力時(shí)，就很快會(huì)失去活力和動(dòng)能，處于處處挨打的局面，更嚴(yán)重者只有死路一條。 投資人又如何對自己想做的雜志做出所謂的價(jià)值評估呢？ 1. 你知道你的雜志發(fā)行市場有多大嗎？也就是說你了解你的雜志讀者的一切嗎？其數(shù)量又有多少?這中間又有多少是可能做出購買你雜志行為的數(shù)量？ 2. 你的雜志此前擁有多少廣告市場？你能吃到多少廣告量這塊餅？如何吃（經(jīng)營）？ 3. 你對找來的真正專業(yè)人才如何讓其發(fā)揮？提供怎樣的有利條件擁有這些真正的專業(yè)人才？你對他們的授權(quán)范圍又如何？也就是說你身為投資人關(guān)心他們嗎?信任他們嗎？ 雜志成功的保證：清晰明確的市場定位、團(tuán)隊(duì)充足的信心、豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)異的資源整合能力。二、市場背景在發(fā)達(dá)國家，傳媒行業(yè)早已成為增長迅速的產(chǎn)業(yè)。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權(quán)威，還意味著巨額的財(cái)富。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場已經(jīng)形成。 在中國，投資媒體的風(fēng)險(xiǎn)同樣很大。一是投資金額巨大，二是受社會(huì)制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是，同廣播電視和報(bào)紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報(bào)率高的特點(diǎn)。加入WTO以后，中國承諾外國資本可以有條件進(jìn)入雜志和圖書領(lǐng)域，因此雜志是中國傳媒行業(yè)開放最為徹底的領(lǐng)域。而目前出臺的一些政策也證明了這一點(diǎn)。從近期媒體廣告市場的結(jié)構(gòu)性變化來看，雜志是其中增長最為迅速的，例如讀者月銷量已經(jīng)在2006年4月超過了1000萬。分眾媒體當(dāng)前前景廣闊。根據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場調(diào)查報(bào)告，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廣告公司都對目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對點(diǎn)（目標(biāo)讀者群體清晰，到達(dá)率高）的分眾媒體。專業(yè)媒體領(lǐng)域，由于受眾的特定性、讀者定位的清晰，使得經(jīng)營雜志上可以避免走很多彎路。美國的經(jīng)驗(yàn)表明，專業(yè)媒體有著巨大的發(fā)展空間。目前美國的專業(yè)雜志超過4000種，很多雜志采用收費(fèi)訂閱的方式，單單靠發(fā)行就可以贏利。同時(shí)，專業(yè)雜志的讀者肯花錢訂閱，表明雜志的確是他們所需要的，這一事實(shí)向廣告客戶證明刊登廣告的價(jià)值。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時(shí)期，投資天下湘商雜志是有其讓人興奮的市場。在全國商幫紛紛爭奪經(jīng)濟(jì)話語權(quán)和經(jīng)濟(jì)版圖時(shí),湖南商會(huì)異軍突起?，F(xiàn)在所說的湘商既包括在湖南辦廠經(jīng)商的湘籍和非湘籍企業(yè)家，也包括在外地的湘籍企業(yè)家。大概從2002年開始，各地醞釀成立湖南異地商會(huì)。2002年，湖南省內(nèi)第一個(gè)地市級湖南異地商會(huì)長沙溫州經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)正式成立。2003年3月，湖南省外第一個(gè)湖南異地商會(huì)重慶湖南商會(huì)正式掛牌成立。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國湖南異地商會(huì)已經(jīng)正式掛牌成立了32家（其中省內(nèi)10家,省外22家），正在籌備或即將啟動(dòng)的13家，全國共計(jì)42家湖南商會(huì)。湖南異地商會(huì)登記在冊的企業(yè)法人會(huì)員已達(dá)2萬多人，緊密聯(lián)系著10萬多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，這些商會(huì)正在積極參與區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作與交流，不斷發(fā)展和壯大。湘商作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)群體開始在時(shí)代舞臺上嶄露頭角，湖南商人的自信心經(jīng)過長時(shí)間的沉淀后迸發(fā)出奪目的光芒。湖南人的霸氣勇氣，霸蠻血性，胸懷天下，敢為天下先和湖湘文化的底蘊(yùn)在他們身上表現(xiàn)的淋漓盡致。如今，進(jìn)一步打造湘商品牌已經(jīng)成為政府和民間的共識。天下湘商崛起正當(dāng)時(shí)，遍布全球的湘商抱團(tuán)作戰(zhàn)，結(jié)成統(tǒng)一聯(lián)盟，將凝聚成一股巨大的發(fā)展力量?！皥F(tuán)結(jié)、合作、共贏、發(fā)展”，將成為全球湘商的永恒主題。在全國新商幫紛紛崛起和激烈博弈的大背景下，湘商有后發(fā)之勢，湘幫有信心迎頭趕上甚至超過全國其它商幫，弄潮世界經(jīng)濟(jì)峰尖。海內(nèi)外湖南商會(huì)和湘商蓬勃發(fā)展正需要一個(gè)與之對應(yīng)的分眾專業(yè)媒體。衡量一個(gè)領(lǐng)域是否有投資前途，除了考慮獨(dú)特定位與競爭情況外，還要看這個(gè)領(lǐng)域的市場是否足夠達(dá)到可以支撐起一本雜志。湖南商會(huì)和湘商崛起形成群體經(jīng)濟(jì)勢力,足能使定位于這領(lǐng)域的天下湘商雜志投資回報(bào)率高，投資風(fēng)險(xiǎn)相對較小，贏利前景非常廣闊 因此，本人認(rèn)為天下湘商雜志的前景是不可限量的。騰飛的中國經(jīng)濟(jì)在未來20年內(nèi)仍有長足發(fā)展，再加上WTO的加入，只會(huì)使經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)更亮麗，這無形中又會(huì)使消費(fèi)人口的收入增加，在購買雜志的行為上會(huì)更明顯，而且會(huì)有增加的趨勢。而目前投資創(chuàng)辦天下湘商雜志的時(shí)機(jī)更是恰到好處，一是中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場已經(jīng)形成，二是湖南商會(huì)和湘商崛起形成新的群體勢力，三是浙商、粵商等同類雜志創(chuàng)辦成功。正所謂“機(jī)不可失、時(shí)不再來”。從雜志經(jīng)營的角度來講，這本雜志的前景非常廣闊。依托湖南文化傳媒大省的強(qiáng)勢背景，糅合湖湘文化精華，整合全國各地湖南商會(huì)等各方資源帶來新的市場契機(jī),雜志富有投資價(jià)值應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展前景一定樂觀。三、主題理念做湘商伴侶，成湖南人知音。創(chuàng)造湘商文化，提煉湘商精神，鑄造湘商品牌，樹立湘商形象，表湘商情，展湘商魅力；鑄湘商魂，樹湘商品牌；說湘商話，維湘商權(quán)益。廣告語：四、定位雜志要達(dá)到“大氣、豪氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。同時(shí)，要盡量避免主題意蘊(yùn)的單一。一本最佳市場定位雜志，應(yīng)該滿足四大準(zhǔn)則：最佳市場定位雜志讀者（廣泛的讀者基礎(chǔ)）發(fā)行（普遍的接受程度）內(nèi)容（專業(yè)、原創(chuàng)、獨(dú)特和創(chuàng)新）廣告（有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷力度）。目標(biāo)定位：讓天下湘商雜志成為天下湘商愛不釋手的商場“必需品”。在一年內(nèi)有效發(fā)行量達(dá)到 萬以上，成為湘商的投融資、辦廠經(jīng)商、發(fā)展事業(yè)的指導(dǎo)媒體。 主題定位：“湘”和“商”二字是本雜志主題中的核心意境和中心詞；同時(shí)要考慮以小見大，既體現(xiàn)雜志的品牌優(yōu)勢和品牌形象，同時(shí)突出財(cái)智在湘商的實(shí)力性與輻射型性，不論是在行業(yè)領(lǐng)域還是在雜志文化上，都強(qiáng)調(diào)湖南人的特質(zhì)氣概和商務(wù)靈氣底蘊(yùn)，更好地提供市場服務(wù)。 形象定位：本雜志的品牌定位應(yīng)為：做湘商伴侶，成湖南人知音。 從內(nèi)容到形式都有新創(chuàng)意、有湖湘文化感的，面向海內(nèi)外上百萬湘商以及有心關(guān)注研究湘商的人士。須融藝術(shù)性、新聞性、觀賞性、資料性、紀(jì)念性和歷史感、現(xiàn)實(shí)感于一爐。風(fēng)格定位：本雜志需具備特點(diǎn)：大氣感、親和力、文化性、實(shí)用性。切入視覺新穎，能準(zhǔn)確、到位反映湘商狀況。新銳感、明練感、大氣感、形象凸出。 突出雜志的高品位和高質(zhì)量，如采用120克銅板紙彩印，封面覆亞膜等；針對頁面內(nèi)容選配和諧精美的背景畫面，具有選材、專題突出、設(shè)計(jì)精美等特點(diǎn)。 體現(xiàn)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種感染力，使人在雜志的厚重中感受商業(yè)的真意，耐人深思，反復(fù)回味。五、 辦刊宗旨為湘商服務(wù)，為湖南商會(huì)服務(wù)，為湖南服務(wù)。為社會(huì)提供一本湘商黃頁，為湖南提供一個(gè)輿論宣傳平臺，為湘商提供一個(gè)輿論宣傳和合作發(fā)展平臺。六、目標(biāo)讀者群以天下湘商、全國各地湖南商會(huì)為本刊核心消費(fèi)層、最主要最活躍的消費(fèi)群和消費(fèi)主力。湖南省市縣經(jīng)協(xié)辦、工商聯(lián)、商務(wù)局等機(jī)關(guān)部門和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、高等院校等為亞讀者群。目標(biāo)讀者群特定明確。七、辦刊重點(diǎn)1、 形式精美：提高裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨(dú)到取悅讀者，具有視覺震撼力，用獨(dú)特的版式設(shè)計(jì)和插圖營造感性深度，圖片與內(nèi)文而不是填空補(bǔ)缺，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。2、內(nèi)容上有深度：提出相對新銳的觀點(diǎn)來以樹立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性和市場震撼力。3、數(shù)據(jù)庫的建立：維系雜志命脈的是資源，它必須充分整合全國湖南商會(huì)資源、建有一個(gè)強(qiáng)大的湘商個(gè)人和企業(yè)資料庫做支撐。4、強(qiáng)化互動(dòng)性：設(shè)編往讀來等互動(dòng)欄目，同時(shí)巧借湘商大會(huì)等良機(jī)和平臺適時(shí)舉辦一些與讀者互動(dòng)的活動(dòng)（調(diào)查、研討、野外郊游等），編者作者讀者溝通交流，把雜志變得靈活起來，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。溝通促進(jìn)傳播，讀者以口碑傳播的方式擴(kuò)大了雜志的宣傳范圍。八、欄目設(shè)置雜志定位于給受眾以同類交流合作、商界資訊指導(dǎo)，品位高雅，內(nèi)容以實(shí)用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，湘商味濃，誘惑力、渲染力、閱讀感強(qiáng)。從難度，成本等各方面考慮，初步設(shè)想雜志做80-100頁（包括廣告插頁），對于月刊來講時(shí)間上相對充裕一些。同時(shí)，與時(shí)尚類雜志追求頁碼多不同，以文字為主，圖片相對較少，頁碼不宜過多。(一)主要欄目： 卷首語、專題報(bào)道（專題策劃、特別報(bào)道、熱門話題）、商界資訊(商機(jī)動(dòng)態(tài)、綜合資訊)、封面人物 (湘商故事、湘商專檔、人物專訪) 、商界兵法、投資融資、維權(quán)博弈、高端論壇 (湘江評論、談經(jīng)論道) 、專家專欄、致用書架、文藝寶藏、編往讀來。欄目設(shè)置意念：服務(wù)+務(wù)實(shí)，資訊+人文。專題人物，一本雜志的活動(dòng)部分，是活躍讀者思想吸引別人關(guān)注的部分。資訊兵法投資融資維權(quán)，是服務(wù)湘商的重要內(nèi)容。文化，是雜志的小菜，它讓讀者感到很可口有味。溝通，設(shè)編往讀來或讀者來信，這是一個(gè)雜志通氣的口。欄目設(shè)置要立足于讀者閱讀需求，加上美工設(shè)計(jì)的精心配合，使得雜志日趨定型、成熟，更好地與市場結(jié)合。欄目可以隨時(shí)根據(jù)需要略加變動(dòng)。1、卷首語2、專題報(bào)道（特別報(bào)道、熱門話題）：創(chuàng)意策劃，敏銳視角，每期以長篇幅為讀者提供全景式、大跨度、延展性的縱深閱讀。熱點(diǎn)專題的獨(dú)家報(bào)道，只要內(nèi)容勁爆就可以不拘泥任何文體，特寫、評論、專訪、雜感皆可，是讀者最關(guān)注的焦點(diǎn)人物和事件，也是雜志最具市場沖擊力的賣點(diǎn)。3、商界資訊(商機(jī)動(dòng)態(tài)) ：工商金融界、湖南省、全國湖南商會(huì)一月新聞的扼要匯編和快速掃描，包括政策、人物、事件、數(shù)字和精彩語錄等，圖文并述，廖廖數(shù)頁即可讓讀者掌握最新動(dòng)態(tài)，新鮮新奇進(jìn)入信息前沿，心靈心動(dòng)感受商海波瀾；捕捉商業(yè)時(shí)代脈搏，聞聽四海資訊。4、封面人物(湘商專檔、湘商故事、人物專訪) ：著名湘商企業(yè)家面對面訪談，深入挖掘成功背后的故事，塑造湘商中的英雄、明星級的領(lǐng)袖。通過一些富于人情味的湘商杰出人物的成功故事體現(xiàn)湘商精神，做到有血有肉、杯水波瀾，而非一味的說教。此欄目要輕描述、重人文，基本上每一個(gè)人物都有主題核心與精神內(nèi)涵，寫意為主、寫實(shí)為輔；寫意為血肉，寫實(shí)為風(fēng)骨；敘述為本，抒情為表。封面人物文章中切記不可插入廣告。 5、致用書架：湖南人、財(cái)智型湘商愛讀書，學(xué)以致用，文化底蘊(yùn)整體深厚。新書推薦、指導(dǎo)購書看書，面向讀者的創(chuàng)新性專業(yè)權(quán)威書評文章，每期評點(diǎn)一兩本最新上市的商務(wù)圖書，逐漸發(fā)展成為在讀者心目中具權(quán)威性的讀書閱讀指南。也可湘商以讀者身份，自述閱讀某一書感悟，為同行推薦。該欄目使湘商讀盡天下好書有用書。6、專家專欄：聘請有名望的湘籍專家、學(xué)者、律師、經(jīng)紀(jì)人等做欄目特約專家。對讀者的來信或者疑問進(jìn)行解答?；蛘呓榻B一些與湘商息息相關(guān)的法律、金融、保險(xiǎn)、經(jīng)商等方面的知識?？梢圆迦肱c欄目相應(yīng)的法律、經(jīng)濟(jì)、保險(xiǎn)廣告。 (二)具體內(nèi)容1、專題 一個(gè)好的專題是成就一期雜志的生命。一期雜志也就一個(gè)中心話題，這個(gè)話題談的好不好，是在其思想性的開掘，深到什么程度，取決于作者們的角度與水平。專題是要一個(gè)大一點(diǎn)的文章與若干篇小一點(diǎn)的文章組成的，這些文章有深廣的大而全的，也有細(xì)而微的，還有一些是晴蜓點(diǎn)水的東西。這樣出來的專題就會(huì)有一定的節(jié)奏感，讀者看起來會(huì)有一股氣勢和流暢。另外，專題還要有一定的故事性，這樣才可能好看。2、附頁各欄目中可增設(shè)一些企業(yè)的優(yōu)惠券或回執(zhí)反饋卡或公益廣告做附頁。穿插一定的廣告，幫助中小企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶和潛在客戶，減少業(yè)務(wù)發(fā)展盲目性，相對節(jié)省企業(yè)廣告費(fèi)用。用附加頁數(shù)制作廣告客戶的優(yōu)惠券內(nèi)容包括：打折券、門票、禮品券、有價(jià)贈(zèng)券、抽獎(jiǎng)券等，紙張選用根據(jù)客戶意見選擇。用附加頁數(shù)制作廣告客戶獨(dú)立的反饋卡本身包括郵資，讓讀者填好后就可直接寄出，避免讀者因?yàn)橘I郵票的麻煩而放棄反饋。內(nèi)容包括：對于雜志的反饋內(nèi)容讀者基本信息（姓名、年齡、性別、職業(yè)、興趣、電話、住址和單位地址）；欄目喜好度（最喜歡的欄目和最不喜歡的欄目）；對辦刊意見和建議。建議每期必備，一方面利于刊物的改進(jìn)，另一方面則能對雜志數(shù)據(jù)庫的建設(shè)完整有幫助。同時(shí)建議抽獎(jiǎng)形式的有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶提供，在反饋卡上用一定的版面宣傳提供獎(jiǎng)品的廣告客戶。反饋卡因位于內(nèi)頁部分，紙張選用須與內(nèi)頁相同紙質(zhì)。對于廣告客戶的反饋內(nèi)容讀者基本信息（同上）；其它內(nèi)容按客戶要求執(zhí)行。建議有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶提供。紙張選用根據(jù)客戶意見選擇，推薦選用明信片載體。公益廣告作為整版廣告中的一部份存在，一方面為公益事業(yè)盡一份心力；一方面可以為相關(guān)官方單位作宣傳；另一方面也可以宣傳一些不能直接做產(chǎn)品廣告的企業(yè)（比如煙草廣告）。九、包裝設(shè)計(jì)好的內(nèi)容是雜志成功的基石，但雜志的包裝設(shè)計(jì)同樣非常重要。說到包裝，雜志的封面是讀者取閱至關(guān)重要的一方面，設(shè)計(jì)精美富有吸引力，選用色彩富有視覺沖擊效果。一個(gè)好雜志的品味是靠包裝出來的，味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式的字號大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國畫一樣，好的內(nèi)容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。 天下湘商雜志，包裝理念=專業(yè)造就完美，設(shè)計(jì)理念=現(xiàn)代理性科學(xué)+人文關(guān)懷，服務(wù)理念=比讀者要求做的更多、比客戶期待做的更好。雜志的裝幀設(shè)計(jì)，以專業(yè)視角、美術(shù)觀點(diǎn)按主題系列進(jìn)行設(shè)計(jì)和插圖。具體設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意如下：1、封面圖片LOGO 出血大圖，封面覆啞膜，封面背景圖配色更為合理， 襯托主題人物。要求封面人物照片與標(biāo)題設(shè)計(jì)合理。封面人物文章中切記不可插入廣告。 2、封二圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡單樸實(shí)，注重實(shí)用價(jià)值。3、目錄目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個(gè)雜志的心氣?？偟母杏X要清新，一目了然。目錄采用中英文目錄，中文目錄要求本期內(nèi)容導(dǎo)視，體現(xiàn)核心文字。選材一定要精美，要善于與主題服務(wù)，突出雜志主題。字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動(dòng)，不影響整本雜志的宗旨與安排。目錄中的圖片是點(diǎn)睛之筆，會(huì)決定這期雜志的成交與否。 4、內(nèi)頁 這是雜志主體部分，切忌亂和死。有些雜志滿篇亂七八糟，而有些又做的和報(bào)告一樣，皆是沒有設(shè)計(jì)之故。不同的欄目內(nèi)頁選用不同的顏色作為底色來突出與其他版塊的不同。 5、封三同封二一樣圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡單樸實(shí)，注重實(shí)用價(jià)值，例如大幅圖片廣告招商。封三前可以插入較多的廣告。不過要求插入廣告圖片設(shè)計(jì)合理，美感增強(qiáng)。6、封底總匯宣傳圖片，或者一大幅圖片廣告。7、欄眉 這也是雜志的點(diǎn)睛之處，好的欄眉可以改變整個(gè)雜志的風(fēng)格氣質(zhì)。它還真是雜志的眉毛，一橫一堅(jiān)，紅黃藍(lán)綠，顯示出的表情是絕對不一樣的。這個(gè)部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來。 8、跨頁 一本雜志沒有利用好跨頁進(jìn)行版式調(diào)節(jié)，這應(yīng)該是不成功的版式。一般好的雜志會(huì)把跨頁送給一期的重要文章。好像一個(gè)大的房間，給人以開闊的感覺。9、圖片圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。美國國家地理雜志最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣點(diǎn)。在國內(nèi)，新周刊是最注重圖片，它的圖片是它的賣點(diǎn)之一，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場感和鮮活感。沒有自己圖片的雜志始終是一個(gè)難看。 10、字體 字體是雜志表情，字號大少、字型模樣，可以看見這種表情的夸張還是含羞。用什么字體還可以看出這本雜志是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的字體表情。如果一本雜志選用字體像一個(gè)書法家創(chuàng)作作品一樣講求風(fēng)格的話，雜志不好看都難?，F(xiàn)在大標(biāo)宋和超粗黑是最容易出彩的字體了，一本雜志中的字體最多不能超過三種，不然就會(huì)有很亂的感覺。11、色彩 雜志每個(gè)版面的顏色選擇也很重要，防娛樂雜志花里胡哨和學(xué)術(shù)雜志一水白開。一本雜志中有三四種色就足夠了，目的是給閱讀者以視覺上的休整。如雜志中關(guān)于人物的欄目就要用一些燦爛明朗的色彩，綜合資訊類的應(yīng)當(dāng)用冷色調(diào)的字體較好，給人沉穩(wěn)的意象。這些都是雜志的細(xì)節(jié)，往往是這些細(xì)節(jié)才顯示出雜志的品格。做雜志要從細(xì)節(jié)做起，那怕是一個(gè)頁碼。十、設(shè)計(jì)排版規(guī)范（一）版式設(shè)計(jì)規(guī)范版式規(guī)范：左右各20毫米；上28毫米；下17毫米（此版式規(guī)范是國際排版標(biāo)準(zhǔn)）；圖片格式：一律轉(zhuǎn)成RGB模式；字體一律不要加粗，字體統(tǒng)一用漢儀字體（須與印刷廠字體庫統(tǒng)一，避免出現(xiàn)亂碼）。 （二）字體使用規(guī)范1、標(biāo)題及正文字體使用規(guī)范：一級標(biāo)題黑體、大黑、粗黑 48磅左右（封面文章頭條、二條60磅以上，標(biāo)題跨版，其他特殊要求的可配合使用其他字體，如：標(biāo)宋、琥珀、綜藝體；人文欄目標(biāo)題可用舒體、彩云體、水柱體、諧趣體等時(shí)尚字體；禁用行楷），二級標(biāo)題大黑12磅居左或居中，三級標(biāo)題黑體9磅居左，正文細(xì)等線簡體9磅，正文前策劃及作者姓名黑體10磅，正文后責(zé)任編輯及校對等姓名黑體8磅，行距13.5mm；2、每個(gè)欄目至少有1篇用本欄目基調(diào)色及反白字，凡反白字皆用中等線體，底色盡量偏深；3、通篇使用的字體不應(yīng)超過4種，通常3種足夠。字號大小不應(yīng)超過5種。為：大標(biāo)題/副標(biāo)題/小標(biāo)題/正文/圖例，文章一律加大（24磅黑體），不下沉，小標(biāo)題為文首者不加大，引言提要不加大。文尾一律用本刊小標(biāo)識表示結(jié)束，9磅字大小，顏色一律使用酒紅色；4、文字色彩不宜變化過多，整體風(fēng)格莊重、大氣、簡潔、典雅、不需太滿；5、正文中對關(guān)鍵語句和詞可適當(dāng)加入一些變化，如斜體字、彩色字等。但不能過多；6、圖文說明一律8磅中等線體，左對齊。（三）圖文配合規(guī)范雜志中圖片與文字所占版面為1：2，圖片應(yīng)與標(biāo)題、正文相吻合，圖片的色調(diào)盡量與本欄目的標(biāo)準(zhǔn)色相接近，圖片應(yīng)與標(biāo)題形成互補(bǔ)作用，并起到吸引與美化版面的效果。（四）設(shè)計(jì)排版過程規(guī)范1、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、安排、定方案、準(zhǔn)備素材；2、用Photoshop編輯圖片，包括修改、校色、拼接等，處理完畢一定要轉(zhuǎn)為300dpi的CMYK模式的TIF或EPS格式文件；3、用矢圖軟件制作圖形，完成后存為CMYK模式的EPS格式文件； 4、用純文本編寫器編制文本文件；5、將全部的素材準(zhǔn)備好后，用排版軟件將它們組合起來； 6、處理陷印問題；7、打樣、校稿、修改錯(cuò)誤；8、用Post*打印機(jī)輸出，測試輸出可行性； 9、準(zhǔn)備輸出檔案，包括使用平臺、所用軟件、所用的文件、所用字體、字體列表和位置及對輸出的要求等等；10、將所有文件包括所用字體拷入MO(移動(dòng)硬盤)連同輸出文檔一并送給輸出公司。（五）編輯人員配合美編工作規(guī)范1、雜志首先提供目錄草案；2、美編只接收雜志的最終審定稿，雜志需將各欄目文件分類整理后轉(zhuǎn)交給美編；各欄目分類文件命名格式：題目+時(shí)間+定稿（如：奧運(yùn)后經(jīng)濟(jì)070301定）；審定稿：無錯(cuò)別字及錯(cuò)誤標(biāo)點(diǎn)符號，有正確（與目錄相同）的文章名稱；PS：文字量超過目錄規(guī)定的頁數(shù)，美編人員可向雜志提出要求，達(dá)成一致后方可刪減文字內(nèi)容（普通1P=1200字+1圖；2P=2500字+2圖）；3、雜志提供的配合文章使用的圖片應(yīng)盡量為大圖（300dpi以上）；4、內(nèi)頁廣告設(shè)計(jì)要求：雜志提供的圖片素材必須在300dpi以上或提供源文件（PSD、AI格式的圖片），設(shè)計(jì)要求須形成文字說明，設(shè)計(jì)人員按要求設(shè)計(jì)廣告樣稿，雜志審閱后可再次提出修改要求，但不做反復(fù)修改；5、封面設(shè)計(jì)要求同上。十一、紙張印刷規(guī)范紙張印刷及裝訂應(yīng)符合雜志的整體風(fēng)格及品位，封面應(yīng)采用250g以上銅板紙并覆亞膜，內(nèi)頁應(yīng)采用125g150g銅板紙，如廣告客戶有特殊需要，客戶刊登的廣告頁也可采用異形紙印刷。十二、組織機(jī)構(gòu)(一)主管單位中共湖南省委宣傳部(或湖南省工商聯(lián))(二)主辦單位湖南省經(jīng)協(xié)辦(三)承辦單位北京世紀(jì)群學(xué)投資公司 北京千年文脈文化發(fā)展有限公司等(四)協(xié)辦單位湖南異地商會(huì)協(xié)作網(wǎng) 有關(guān)湖南商會(huì) 學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)(五)編委會(huì)名譽(yù)主任：顧問：主任：編委：名譽(yù)社長：毛七星社長：伍繼延總編：周樂玲副社長：副總編：執(zhí)行主編：經(jīng)營總監(jiān)：設(shè)計(jì)總監(jiān)：廣告發(fā)行總監(jiān)：采編中心主任：編輯記者 ：廣告發(fā)行中心主任：設(shè)計(jì)中心主任：鄭 展美編：鄭 展 楊景超 王 彬 何宗洋社會(huì)活動(dòng)中心主任：理事會(huì)單位 ：理事長單位：副理事長單位：常務(wù)理事單位：理事單位：會(huì)員單位：(六)辦事處在各主要湖南商會(huì)設(shè)雜志社的辦事處，業(yè)務(wù)分成，利益捆綁。十三、刊名刊號及其他刊名釋義刊名題字李 鐸 標(biāo)識LOGO及釋義領(lǐng)導(dǎo)題詞刊號中共湖南省委宣傳部辦理準(zhǔn)印號；采用某雜志的刊號；向國家新聞出版署申請刊號?？谠驴l(fā)刊詞十四、廣告發(fā)行主流廣告客戶定位：為了雜志的運(yùn)作經(jīng)費(fèi)等因素考慮，在內(nèi)頁上刊登一定的廣告是必需的，但是選擇好的廣告主卻是雜志要考慮的前提，低劣的廣告產(chǎn)品和廣告內(nèi)容很容易引起讀者的反感和抵觸情緒，相得益彰的廣告效果有時(shí)反而可以在無形之中提升雜志的品位和檔次。主流廣告行業(yè)定位：汽車，通訊，房地產(chǎn)，時(shí)裝，美容，文化體育用品等。承接的廣告客戶是具一定規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，在商務(wù)人士的眼中，可以相襯出這是一本上檔次的強(qiáng)勢品牌雜志。優(yōu)勢品牌雜志，廣告的內(nèi)容和原創(chuàng)稿的內(nèi)容應(yīng)按照一定的比例嚴(yán)格執(zhí)行。廣告內(nèi)容頁數(shù)的過多是現(xiàn)在一些雜志的通病，將嚴(yán)重影響到讀者的閱讀率，這樣做的后果是顧此失彼，得不償失。廣告價(jià)格1、 封面廣告：要求廣告畫面精致。單價(jià)：￥28000元2、 封二廣告：整版（21cm28.5cm）單價(jià)：￥18000元半版（21cm14.5cm）單價(jià)：￥9800元3、 封三廣告：整版（21cm28.5cm）單價(jià)：￥18000元半版（21cm14.5cm）單價(jià)：￥9800元4、 封底廣告：整版（21cm28.5cm）單價(jià)：￥22800元半版（21cm14.5cm）單價(jià)：￥12800元5、 內(nèi)頁廣告：全版廣告（42cm28.5cm）單價(jià)：￥8800元1/2版廣告（21cm14.5cm）單價(jià)：￥5800元1/4版廣告（10.5cm14.5cm）單價(jià)：￥2800元發(fā)行定位：采用通過遍布全國的湖南商會(huì)設(shè)辦事處和以讀者數(shù)據(jù)庫為發(fā)行基礎(chǔ)的定向發(fā)行方法，其最大的優(yōu)點(diǎn)是：讓企業(yè)廣告真正到達(dá)有購買傾向和購買能力的消費(fèi)者手中。建立自有發(fā)行渠道，建立一套集發(fā)行、客戶服務(wù)、市場調(diào)查為一體的自有發(fā)行與客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，做到系統(tǒng)性和完善性。通過遍布全國的湖南商會(huì)設(shè)辦事處，在中國各省會(huì)城市、大城市設(shè)立以區(qū)域發(fā)行總代理為依托的發(fā)行中心，進(jìn)行批發(fā)零售把，雜志的發(fā)行做大做強(qiáng)，最終達(dá)到引領(lǐng)時(shí)尚的終極目標(biāo)。 訂閱渠道：各辦事處發(fā)行中心為訂閱主渠道，再依靠公司的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上訂閱。主輔各渠道優(yōu)化組合，拓展出最廣泛的渠道來提高讀者的訂閱率。定價(jià)：本雜志計(jì)劃在80-100頁。雜志成本應(yīng)控制在 元以下（含印刷和制作費(fèi)用），零售價(jià)格 元。十五、市場推廣我們既要贏得讀者，也要贏得市場！市場推廣：市場推廣要有針對性，要在特定的群體內(nèi)造成足夠大的影響力。雜志首先要與湘商有關(guān)的會(huì)議會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行多種合作（詳細(xì)計(jì)劃略）。再比如，雜志要跟湖南媒體和各湖南商會(huì)網(wǎng)站會(huì)刊以及浙商、粵商、溫州商報(bào)、世界溫州人、溫州瞭望等同類雜志展開合作，形成互補(bǔ)性媒體鏈，擴(kuò)大雜志的影響潛力。 (一)創(chuàng)意策劃1、細(xì)分市場上的拓展，并實(shí)行主品牌下的副品牌延伸成長策略, 建議今后還可以分為xx版和xx版。這樣市場細(xì)分既可以滿足不同的消費(fèi)者市場需求，又很好地衍生了子品牌，培植個(gè)性鮮明的消費(fèi)群， 擴(kuò)大品牌雜志的覆蓋面。2、差異化策略:例如都市麗人分為A3開本和16開本兩種規(guī)格，雜志的內(nèi)容是一樣的，不同的只是規(guī)格大小而已。袖珍版這種小版本適宜放入包內(nèi)便于攜帶，可以滿足消費(fèi)者的不同需求。3、附值贈(zèng)送策略:市面上很多的時(shí)尚類雜志流行隨書附送一定的小禮品.特別是女性類時(shí)尚雜志,或送香水,或送睫毛膏.天下湘商雜志以后可以考慮買雜志送光盤的做法,建立一種物所超值的營銷手段.同時(shí),在雜志辦刊宗旨上堅(jiān)持高質(zhì)量高品位、反對低俗低級等精品策略,進(jìn)一步提高雜志的含金量.4、鋪貨渠道上的激勵(lì)措拖:要想達(dá)到良好的零售業(yè)績,在提升整合雜志本身內(nèi)容的含金量基礎(chǔ)上,可以對辦事處發(fā)行中心采取激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和措施5、雜志內(nèi)容上的選題策劃:大力推行和提煉特別策劃主題欄目,好的創(chuàng)意策劃選題,需要群策群力,所以提議專門成立一個(gè)創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì),提煉社會(huì)焦點(diǎn),并不忘探尋盲點(diǎn),成就雜志的核心賣點(diǎn).動(dòng)用醒目的字體設(shè)計(jì)造型在雜志封面上,引起眾多讀者的強(qiáng)烈關(guān)注,勢必欲一睹而后快.6、內(nèi)容和形式上的進(jìn)一步規(guī)范.雜志內(nèi)容充實(shí)做細(xì)。在設(shè)計(jì)和包裝上的,要突顯圖片精美,設(shè)計(jì)感強(qiáng),藝術(shù)氣息高雅的豪華精品雜志的典范風(fēng)格.力圖使雜志中的每一篇文章除了可讀性,更有一種厚重感.視角獨(dú)特新穎,思想深入辟里,令讀者讀來引人入勝,享受到一種閱讀的愉悅和享受.5、善后工作的跟進(jìn):建議在每期雜志的末頁刊載一張?jiān)u刊意見反饋表,邀請一些作者和讀者參評.然后根據(jù)E-mail反饋過來的信息,進(jìn)行綜合分析,有的放矢地改進(jìn),改善.這樣對于下一步雜志的變化能夠作出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整,有利于雜志的市場趨向和健康發(fā)展.(二)活動(dòng)策劃1、建議跟一些規(guī)模大的湖南商會(huì)和大企業(yè)大集團(tuán)合作策劃一些重要文化活動(dòng)和雜志推廣活動(dòng),吸引湘商讀者, 順勢造勢力求達(dá)到轟動(dòng)性的社會(huì)影響力,實(shí)現(xiàn)雙贏的同時(shí)建立起雜志的品牌美譽(yù)度.2、以雜志的名義發(fā)起沙龍論壇,不定時(shí)地邀請一些名人名家或?qū)＜覍W(xué)者對湘商文化精神進(jìn)行探討,內(nèi)容可以是文化現(xiàn)象視點(diǎn),也可以是人生態(tài)度講座,然后把論壇或講座的內(nèi)容結(jié)集刊登在雜志上,藉此培植出一批讀者的忠誠度. 3巧借湘商大會(huì)等與湘商密切相關(guān)的大型活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣(三)綜合創(chuàng)意1、雜志的宗旨：服務(wù)青少年學(xué)生，宣揚(yáng)個(gè)性，把握時(shí)代潮流。2、雜志的傳播平臺：雜志、網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)交流。3、雜志的廣告語：4、雜志的風(fēng)格： 策略一：增刊 隨刊附送16頁（或32頁）增刊，直接作用于讀者的雜志購買欲。增刊內(nèi)容準(zhǔn)確反映讀者需求，引導(dǎo)和推動(dòng)湘商的良性發(fā)展，是雜志的另一個(gè)重要目標(biāo)。策略二：折扣 雜志將與電子商務(wù)網(wǎng)站和購書網(wǎng)站合作，令讀者在購物購書的同時(shí)，能夠享受得到抵扣雜志款、甚至有可能是完全免費(fèi)購買雜志的實(shí)利。策略三：贈(zèng)閱 為刺激訂戶量，將一部分有長期購買習(xí)慣的讀者轉(zhuǎn)為更為穩(wěn)定的忠實(shí)訂戶，雜志擬對這二者采取差別對待的促銷策略，在內(nèi)容上定期給予訂戶比較零售更多的增值服務(wù)。比如贈(zèng)閱夾頁（刊載新書的節(jié)選或書摘或商務(wù)資料）、圖書海報(bào)等。策略四：會(huì)員制 增強(qiáng)雜志與固定讀者的聯(lián)誼，增進(jìn)讀者之間的交流；為會(huì)員讀者提供更多的便利和優(yōu)惠。(四)多元化發(fā)展戰(zhàn)略 戰(zhàn)略一：成立圖書出版工作室 我們了解讀者，也了解圖書。所以，如果自辦雜志旗下獨(dú)立的圖書出版工作室，與雜志整合互動(dòng)，依托雜志強(qiáng)大的影響力，一定能夠不斷開發(fā)和出版更多的暢銷書、長銷書，在為雜志讀者提供從書評、推薦到購書一體化配套服務(wù)的同時(shí)，獲取豐厚的出版利潤。而雜志讀者購書時(shí)，亦可越過銷售的中間環(huán)節(jié)，享受得到更高額折扣的優(yōu)惠。雜志能夠自主開發(fā)系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)品并獲取利潤，這項(xiàng)舉措應(yīng)該成為雜志未來長期發(fā)展的一項(xiàng)核心戰(zhàn)略。戰(zhàn)略二：開設(shè)雜志網(wǎng)站 依托雜志龐大的平面媒體資源，開辦雜志網(wǎng)站，使雜志與讀者、資訊和服務(wù)在線上、線下同步