《廣告學(xué)的大師們》PPT課件.ppt

學(xué)廣告 你必須要認(rèn)識(shí)的大師 廣告092班沈鑫 保羅 蘭德 蘭德1929 1932年就學(xué)于紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院 年僅23歲便成為EsquireCoronet廣告公司的藝術(shù)指導(dǎo) 在隨后的三十多年里他一直擔(dān)任紐約廣告代理公司的創(chuàng)意指 也曾受聘為許多美國(guó)著名大公司美國(guó)廣播公司的設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)顧問(wèn) 其中包括 IBM公司 西屋電器公司 NEXT電腦公司 UPS快遞公司 耶魯大學(xué)等藝術(shù)顧問(wèn) 半個(gè)多世紀(jì)以來(lái) 他在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面的建樹(shù)和前衛(wèi)精神對(duì)整個(gè)圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言 影響巨大 蘭德窮其一生的追求 將20世紀(jì)上半葉由包豪斯倡導(dǎo)的現(xiàn)代藝術(shù)及設(shè)計(jì)理想和美學(xué)原則 切實(shí)應(yīng)用到為商業(yè)服務(wù)的實(shí)用美術(shù)中來(lái) 蘭德的設(shè)計(jì)實(shí)踐領(lǐng)域極廣 包括廣告 雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì) 書(shū)籍裝幀及插圖 字體設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)等 其著的 關(guān)于設(shè)計(jì)的思考 設(shè)計(jì)與本能 保羅蘭得集 等書(shū) 這些書(shū)籍的知名度絲毫不亞于他的設(shè)計(jì) 繪畫(huà)和攝影作品 1956年開(kāi)始 在耶魯大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院擔(dān)任教授 也曾在普拉特設(shè)計(jì)學(xué)院 庫(kù)柏設(shè)計(jì)學(xué)院等著名院校任圖形設(shè)計(jì)教授 多次獲得各種由專(zhuān)業(yè)組織頒發(fā)的大獎(jiǎng) 還被授予英國(guó) 榮譽(yù)皇家設(shè)計(jì)師 頭銜 拼貼藝術(shù)是畢加索急欲突破空間的限制而神來(lái)一筆的產(chǎn)物 最早將拼貼手法運(yùn)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的是一些歐洲設(shè)計(jì)家 由于蘭德平時(shí)注重對(duì)歐洲藝術(shù)家創(chuàng)作方法的研究 他很早就將這一創(chuàng)作方法運(yùn)用于自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐中 蘭德拼貼手法的多元化 體現(xiàn)在對(duì)色彩 肌理 質(zhì)感及畫(huà)面重組構(gòu)成的豐富變化上 在他經(jīng)營(yíng)的畫(huà)面中往往還充滿著游戲和反諷的趣味 紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部海報(bào) desi8n63 蘭德把由照片拼貼的圖形 繪畫(huà)插圖或簡(jiǎn)單明確的文字標(biāo)題 活躍而井然有序地排列于版面之間 代表了當(dāng)時(shí)美國(guó)同類(lèi)設(shè)計(jì)的最高水平 蘭德的設(shè)計(jì)綜合了設(shè)計(jì)家一般不敢采用的補(bǔ)色對(duì)比的混合使用 簡(jiǎn)單幾何圖形與復(fù)雜有機(jī)圖形的混合使用 照片拼貼與大色域的結(jié)合使用等設(shè)計(jì)手法 作品在節(jié)奏的把握 設(shè)計(jì)的品位等方面都充分顯示了蘭德對(duì)平面設(shè)計(jì)的深刻認(rèn)識(shí)及對(duì)視覺(jué)心理的控制能力 蘭德通過(guò)對(duì)拼貼藝術(shù)手法的運(yùn)用 創(chuàng)造出了一個(gè)集結(jié)視覺(jué)引力 視覺(jué)趣味與多重內(nèi)涵的視覺(jué)世界 以此作為與受眾溝通的橋梁 真實(shí) 藝術(shù) 表達(dá) 一個(gè)眼睛 一只蜜蜂和一個(gè)M代替了IBM的傳統(tǒng)標(biāo)志 I 被設(shè)計(jì)成眼睛 Eye 代表著對(duì)人的關(guān)愛(ài) B 被設(shè)計(jì)成蜜蜂圖形 Bee 代表辛勤勞動(dòng) M 指信息與科技 代表著對(duì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新 在創(chuàng)作時(shí) 蘭德并未用簡(jiǎn)單的英文字母設(shè)計(jì)這幅招貼 而是把這些符號(hào)元素進(jìn)行意義上的分解 再將各種符號(hào)信息重新組合 體現(xiàn)了IBM銳意創(chuàng)新 辛勤勞動(dòng) 積極進(jìn)取的企業(yè)精神 其和諧自然的風(fēng)格體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合 符合觀眾的接受心理 蘭德從二維空間與人的關(guān)系 作品與受眾的關(guān)系之中去發(fā)掘平面設(shè)計(jì)的無(wú)限可能 黑色字母RM資源管理 ResourceManagement 的縮寫(xiě) 與IBM產(chǎn)品的色彩風(fēng)格相同 體現(xiàn)了IBM的產(chǎn)品形象與專(zhuān)業(yè)精神 橙色的圓象征能源 Energy 體現(xiàn)了一種活力 赤色的循環(huán)箭頭象征著資源保護(hù) MaterialsConser vation 表現(xiàn)了一種流動(dòng)性 方向盤(pán)是共乘的意思 Ridesharing 采用了接近海洋色的藍(lán)色 表現(xiàn)了共享這一主題 綠樹(shù)代表環(huán)境保護(hù) Envi ronmentProtection 凸顯了生命的價(jià)值和健康的意義 畫(huà)面通過(guò)色彩補(bǔ)色對(duì)比原理 形成視覺(jué)對(duì)比效果 給予受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)印象 這幅作品表達(dá)形式不拘一格 彰顯了IBM企業(yè)的文化理念 達(dá)到了成功地宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品的目的 1956年 公司主席湯瑪斯 華特森 ThomaWatson 認(rèn)為當(dāng)時(shí)的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)比較陳舊不能代表公司的形象 于是他邀請(qǐng)?zhí)m德為公司設(shè)計(jì)一個(gè)具有先進(jìn)理念的前衛(wèi)標(biāo)志 以便更好地宣傳公司形象 蘭德把難以記住的國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司 InternationalBusinessMachines 的名稱(chēng)縮寫(xiě)為IBM 便于傳播和記憶 并設(shè)計(jì)出一直沿用至今的企業(yè)標(biāo)志 黑體字IBM 蘭德在設(shè)計(jì)IBM字體時(shí) 結(jié)合IBM公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家這一歷史 將IBM三個(gè)字母設(shè)計(jì)成打印風(fēng)格將字母B中間的負(fù)形設(shè)計(jì)成兩個(gè)方孔 與其經(jīng)營(yíng)打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相扣 這一標(biāo)志設(shè)計(jì)醒目簡(jiǎn)潔 貼切 傳達(dá)出了IBM最基本的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 1976年 蘭德又為IBM公司設(shè)計(jì)了8條橫紋的變體標(biāo)志 并選定藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色 水平等線的構(gòu)成處理能使人產(chǎn)生電磁波振動(dòng)般的動(dòng)感既傳達(dá)了公司高技術(shù)行業(yè)的性質(zhì) 又標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志 得到了許多評(píng)論家的極高評(píng)價(jià) 也成為今天企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程中的重要案例之一 寓意了公司的發(fā)展理念 嚴(yán)謹(jǐn) 科學(xué) 前衛(wèi)且充滿激情 這個(gè)標(biāo)志概括簡(jiǎn)練 新穎大方且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 蘭德將IBM新的標(biāo)志形象廣泛運(yùn)用在與公司有關(guān)的一切物體上 通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新 產(chǎn)品設(shè)計(jì)及優(yōu)秀的售后服務(wù) 體現(xiàn)了 IBM就是服務(wù) 的理念 IBM公司的新形象獲得了人們的青睞 一度成為公眾信任的計(jì)算機(jī)界的 藍(lán)色巨人 蘭尼索曼斯簡(jiǎn)歷 1943年出生于美國(guó)伊利諾依斯州的東莫萊茵區(qū) 1965年佛羅里達(dá)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)系學(xué)士學(xué)位 1966年佛羅里達(dá)大學(xué)繪畫(huà)藝術(shù)學(xué)士學(xué)位 1968年伊利諾依斯大學(xué)圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)碩士學(xué)位 1968年美國(guó)東部賓夕法尼亞州州立大學(xué)任教 同時(shí)與其妻合作開(kāi)設(shè) 索曼斯設(shè)計(jì)工作室 1994年10月世界權(quán)威的第三屆墨西哥城國(guó)際廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展獲最高金質(zhì)獎(jiǎng)和JOSEGUADALUPEPOSADA獎(jiǎng) 1995年保加利亞首都索菲亞 SOFIA 舉辦的國(guó)際戲劇舞臺(tái)廣告招貼三年展獲最高金質(zhì)獎(jiǎng) 蘭尼 索曼斯 一匹狼跨過(guò)柱子 與半支正在寫(xiě)字的筆的結(jié)合 與眾不同的表現(xiàn)方式讓人眼前一亮 蘭尼 索曼斯自畫(huà)像這是一幅非常有想法的自畫(huà)像 大家去想想它的含義吧 索曼斯事務(wù)所 他們夫婦倆人的 系列廣告招貼海報(bào)作品清晰地表明了那種既彼此合作 密不可分的關(guān)系 同時(shí)在藝術(shù)的道路上又有各自的追求和選擇 圖為蘭尼索曼斯為美國(guó)賓夕法尼亞州中心藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的廣告招貼海報(bào) 四幅畫(huà)每張圖以一個(gè)字母為重點(diǎn) 突出arts 藍(lán)色的背景下 一朵怒放的花 葉子纏繞在花莖上 構(gòu)成了一個(gè)音符 花朵下面的五線譜加強(qiáng)了整幅畫(huà)的藝術(shù)感 金特 凱澤 GuntherKieser 1930年3月出生于德國(guó)的克倫堡 1951年畢業(yè)于奧芬巴赫工藝美術(shù)學(xué)院 畢業(yè)后在法蘭克福作自由設(shè)計(jì)師 長(zhǎng)期以來(lái)除了個(gè)人設(shè)計(jì)事務(wù)所的工作以外 以至在大學(xué)擔(dān)任教學(xué)工作 在世界上許多國(guó)家博物館舉辦過(guò)個(gè)人作品展 國(guó)際平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員 吉他的調(diào)音軸上緊繃著12根弦 它們的聲音凝結(jié)在畫(huà)家的調(diào)色板上 剪刀的上面抹著顏料 旁邊是曲線板和弦樂(lè)器的指板 密度分析鏡的旁邊放著透鏡 一個(gè)名為k的 小人 力圖獲得一只快門(mén)線 音樂(lè)出現(xiàn)了 眼睛在聽(tīng) 觀者被照相機(jī)咔嚓一聲納入了鏡頭 他正在金特 凱澤的工作室里作客 它清楚地說(shuō)明 工藝美術(shù)博物館為何要收集他的招貼插畫(huà) 為何要收集他的舊的和新的平面設(shè)計(jì)作品 我們也可以從另個(gè)一個(gè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)凱澤的招貼插畫(huà) 金特 凱澤熱愛(ài)爵士音樂(lè) 并且以大量類(lèi)似的觀點(diǎn)理解音樂(lè)以外的題目 由于他熟練而自然地掌握拼貼技術(shù) 所以他的招貼畫(huà)不僅豐富 而且富有魅力 藍(lán)色的吸煙小人 帶著對(duì)jazz音樂(lè)的熱愛(ài)行走在音樂(lè)的途中 由