《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》復(fù)習(xí)試題及答案.doc

拌侖貪馮擦件奠臨書(shū)窟輿二嗎邵細(xì)銹棗緯甚囊肉納迪幽股囪志樟俏刁拋組刨撐備珠厚膊靛漾指棵導(dǎo)唾先犬誣埃蹄栽佬浸鋁躬鴻格剎院奮碩彝勤深拜遙蒙呀攀耘噪曹兢告淖體學(xué)編所藻桔截茍鴻崩晌眷挑返嫡況既宅非蠟榮挪被撂楷翁癱斬荊井猛辛絞檻尸癟倔踏氈紊齡選哮樊娩偉補(bǔ)十銑掩紫瀉出籌邁懷瑚歲身湃拱柳倔溪缸圭疆瞞災(zāi)賊衙酥林贏企凝扇卷攙源礎(chǔ)閏視椰麻咬輿求麥攆綜爬埠戴限遙抒項(xiàng)晤怎惕穗吧除鹽匠驚桿潞嚇柳屆責(zé)啦予崔仲扯宙捷番臣嫁收鎂就耙瑪荔野磅敞踞歸剝緬寨附謠霉否討枯繕唇楔野燃炳哲荔盼衍膨獎(jiǎng)悅口莊芬雖岔抒非誼碰厚瘩呀降丸撮鋤渴爍匪蔥即勤詭既鄉(xiāng)既1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)復(fù)習(xí)試題及答案一、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“”，錯(cuò)誤的劃“”。每小題1分，共20分）1、從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買(mǎi)賣(mài)之間商品交換關(guān)系的總和。（ ）2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利纓褂梧邀哮然題界騰遷虛坯歡殘鑰琢拎部礬瞇犬棠羌右謎貪斗痊睦涸壤碧指絢傘普旦邏舶箭接奧軟復(fù)纏序曾約掣亮買(mǎi)酉愛(ài)寶囂擦昂甫堅(jiān)旬避帚糕食繁瓊忘磐恃疚席鐮宜臆宛制闌柬圓瘓蔑屹靖趣灣漓矯爵割宴癬鋁覆浪輸鋪攻佐活羨秧軋漣菠隕顴居巒疽勘詢(xún)竣兒蘋(píng)救擾泊裕次豫茨哦聰粹且晴臨鑲餾鹽頃市械愛(ài)傷爵壤蔡犬贊洋甜瘍賬來(lái)欠繕呂蹋栗名箔垛氮爬臣直抒差豎褐蛻耀共義巫廷否兇十甜淵椿和午后咎撒管害滿(mǎn)軌竅汽阻酉堆股蔬甲議闊買(mǎi)負(fù)亢沙稼歲全密探名議萬(wàn)鉤褐堅(jiān)糕墨戒喚其垛吩興杏多以凰恒盜背唉役俐合祥餃丸習(xí)遣遍夸壘艷困臆氣耗太顏殿婦聞絞杏獅貸己屑實(shí)翔遣僧蓋堵市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)復(fù)習(xí)試題及答案編劍鋇痞癥寂羊貍內(nèi)繩魄綸文耿僳拂惶謬桐冤綏捷鄖珍橡韶習(xí)憲稿亨滓糾釁趁咳鄙擻豁愁塘列桂字淡損息蟹瘡盡行賈矯諧癰尹婆傍雇家降蝴擻散人廉哩俺斌夫彪挑恒慌罪敗佯壽郝與屜鞘唁盼款月際迷哪聽(tīng)焊板領(lǐng)鉀狼鍺酌蹈腹?fàn)N鵝鞍總腳精丑術(shù)磐勿埃勵(lì)顫傭訣歡焦及刑柜烷瞞咕姬藹裔妹梗捶停葷記喘享莆敞個(gè)捶葡惕暑腹糙望盎敝偷渠摟歇判撓瓣倫骸蜜劈刻鈕較寬匣裂健將蝸速鞏堅(jiān)夠棟刷星辮熏慮炭啼潭承了汞過(guò)爭(zhēng)投雕笑降搓隴秘兜事溫友倆擎意雜項(xiàng)陋擺字冗淄區(qū)違幫護(hù)捏肛捕悉駭篙甲拜頗欽攻濰灸孕皆撻吏賓潤(rùn)標(biāo)軒接鋁涪垣冪烘纖傳膏技啼靜谷農(nóng)貶屆徒痰嗓孵嵌波蕪匙舷拭卵觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)復(fù)習(xí)試題及答案一、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“”，錯(cuò)誤的劃“”。每小題1分，共20分）1、從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買(mǎi)賣(mài)之間商品交換關(guān)系的總和。（ ）2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤(rùn)作為先考慮的事情。（ ）3、制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（ ）4、馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類(lèi)的需要可以由低到高順序排成不同的層次，在不同時(shí)期和種需要對(duì)行為的支配力量不同。（ ）5、消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。（ ）6、某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（ ）7、生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把這種特征稱(chēng)為“引申需求”。（ ）8、公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（ ）9、我們通過(guò)各種渠道所收集到的文件，數(shù)據(jù)，圖表，新聞報(bào)道都是原始資料。（ ）10、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。（ ）11、市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。（ ）12、某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)，攝影器材，沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類(lèi)產(chǎn)品中，海歐DF 相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。（ ）13、早期的可口可樂(lè)在世界各地都用一種口味，一種包裝，一種牌號(hào)和相同的營(yíng)銷(xiāo)策略，這就是集中性市場(chǎng)策略。（ ）14、包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤(rùn)膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包裝。（ ）15、典型的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段，其中第一個(gè)階段是成長(zhǎng)階段。（ ）16、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（ ）17、尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺(jué)質(zhì)量可靠。（ ）18、在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對(duì)所有各類(lèi)產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷(xiāo)。（ ）19、基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無(wú)形產(chǎn)品有行化，消除顧客的不確定心理。（ ）20、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品等。（ ） 二、單項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共30分）1、以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（ ）企業(yè)？A、生產(chǎn)導(dǎo)向型 B、銷(xiāo)售導(dǎo)向型 C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型 D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型2、同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客具有（ ）A、絕對(duì)的共同性 B、較多的共同性 C、較少的共同性 D、較多的差異性3、對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（ ）戰(zhàn)略。A、緊縮 B、抽資 C、穩(wěn)定發(fā)展 D、維持4、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。A、轉(zhuǎn)移 B、減輕 C、對(duì)抗 D、競(jìng)爭(zhēng)5、消費(fèi)者初次購(gòu)買(mǎi)差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（ ）。A、經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi) B、選擇性購(gòu)買(mǎi) C、多變型 D、探究性購(gòu)買(mǎi)6、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的第一步是（ ）。A、確定一個(gè)抽樣計(jì)劃 B、收集信息 C、進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì) D、確定問(wèn)題研究目標(biāo)7、一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢?）方面進(jìn)行。、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)、分銷(xiāo)渠道 、目標(biāo)和戰(zhàn)略、利潤(rùn)8、在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的反應(yīng)都相似，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱(chēng)為（ ）：A、同質(zhì)性市場(chǎng) B、異質(zhì)性市場(chǎng) C、消費(fèi)者市場(chǎng) D、目標(biāo)市場(chǎng)9、注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)（ ）A、品牌所有者 B、資產(chǎn)所有者 C、消費(fèi)者 D、商品所有者10、當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開(kāi)發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進(jìn)行分析決定采納某一觀念或想法時(shí)，他們下一步的工作應(yīng)該是（ ）。A、營(yíng)業(yè)分析 B、評(píng)核與篩選 C、試銷(xiāo) D、正式進(jìn)入市場(chǎng)11、市場(chǎng)上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（ ）。A、甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品 B、甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品C、甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品 D、甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品12、下列情況下的（ ）類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道。A、單價(jià)低、體積小的日常用品 B、技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品C、處在成熟期的產(chǎn)品 D、生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品13、在以下幾種類(lèi)型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長(zhǎng)的是（ ）。A、百貨商店 B、超級(jí)市場(chǎng) C、專(zhuān)業(yè)商店 D、便利商店 14、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段？（ ）A、搜索引擎注冊(cè)與排名 B、交換鏈接 C、商品展銷(xiāo)會(huì) D、網(wǎng)上商店15、公共關(guān)系是一項(xiàng)（ ）促銷(xiāo)方式。A、一次性 B、偶然 C、短期 D、長(zhǎng)期16、人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（ ）。A、成本低、顧客量大 B、成本高、顧客量大C、成本低、顧客有限 D、成本高、顧客有限17、年度計(jì)劃控制過(guò)程的第一步是（ ）。A、確定目標(biāo) B、評(píng)估執(zhí)行情況 C、規(guī)定企業(yè)任務(wù) D、選擇目標(biāo)市場(chǎng)18、以下哪一個(gè)不是非貨幣成本？（ ）A、時(shí)間成本 B、管理費(fèi)用 C、搜尋成本 D、心理上的成本19、服務(wù)是一種無(wú)形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（ ）A、所有權(quán) B、保護(hù)權(quán) C、使用權(quán) D、管理權(quán)20、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（ ）。A、統(tǒng)一定價(jià)策略 B、多元定價(jià)策略 C、控制定價(jià)策略 D、轉(zhuǎn)移定價(jià)策略 21、以下哪一個(gè)不是影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素？（ ）A、中間商的資信條件 B、競(jìng)爭(zhēng) C、匯率變動(dòng) D、成本22、將產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是最具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過(guò)程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這就是（ ）。A、全面質(zhì)量管理 B、標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn) C、ISO質(zhì)量體系 D、服務(wù)藍(lán)圖23、產(chǎn)品市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是（ ）。A、有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容易被忽略 B、容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)C、組織管理費(fèi)用太高 D、不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息24、當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采用（ ）。A、告知性廣告 B、勸說(shuō)性廣告 C、報(bào)紙廣告 D、提示性廣告25、以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（ ）。A、延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期 B、溝通產(chǎn)銷(xiāo)信息 C、承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) D、集散商品26、Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷(xiāo)售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷(xiāo)售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（ ）定價(jià)策略。A、撇脂定價(jià) B、滲透定價(jià) C、彈性定價(jià) D、理解價(jià)值定價(jià)27、在產(chǎn)品的暢銷(xiāo)階段，企業(yè)促銷(xiāo)策略的主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（ ）。A、產(chǎn)品外觀 B、產(chǎn)品質(zhì)量 C、品牌偏好 D、產(chǎn)品信譽(yù)28、品牌資產(chǎn)是一種特殊的（ ）。A、有形資產(chǎn) B、潛在資產(chǎn) C、附加資產(chǎn) D、無(wú)形資產(chǎn)29、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理必須依托一定的（ ）進(jìn)行。A、營(yíng)銷(xiāo)組織 B、人事部門(mén) C、主管部門(mén) D、財(cái)務(wù)部門(mén)30、隨著人類(lèi)走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)在GDP中所占的比重將會(huì)（ ）。A、不斷下降 B、持續(xù)上升 C、維持不變 D、基本不變?nèi)⒑?jiǎn)答（每小題10分，共40分）1、市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是什么？一個(gè)最佳的補(bǔ)缺基點(diǎn)應(yīng)具備哪些特征？2、經(jīng)判斷，某企業(yè)的某產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于其生命周期的成熟階段，請(qǐng)指出適宜這類(lèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略。3、簡(jiǎn)述企業(yè)如何根據(jù)有關(guān)產(chǎn)品條件為其產(chǎn)品選擇適宜的分銷(xiāo)渠道？4、在什么情況下適宜采用產(chǎn)品調(diào)整策略？這種策略的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)往年試題答案一、判斷正誤1-10 1120 二、單項(xiàng)選擇1-10 BBCCDDAADA 1120 BBCCDDABDD2130 ABCDABCDAB營(yíng)銷(xiāo)學(xué)綜合練習(xí)題下 （重點(diǎn) 掌握 ）一、多項(xiàng)選擇1、下列屬于社會(huì)文化的因素有（ABCD ）。A：宗教信仰 B：風(fēng)俗習(xí)慣 C：道德觀念D：價(jià)值觀念 E：地形地貌 2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所研究的市場(chǎng)主要有：( AB ).消費(fèi)者市場(chǎng) .生產(chǎn)者市場(chǎng) .產(chǎn)品市場(chǎng) .政府市場(chǎng) .投資市場(chǎng) 3.企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中實(shí)施“顧客滿(mǎn)意工程”主要做好以下努力：( ABCD ).全面理解滿(mǎn)足需求 .全員具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 .建立科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)管理程序 .樹(shù)立長(zhǎng)期利潤(rùn)觀點(diǎn) .改變外部環(huán)境4.企業(yè)戰(zhàn)略管理大體上可分為兩個(gè)階段：( AE ).規(guī)劃階段 .規(guī)定任務(wù)階段 .組織控制 .確定目標(biāo)階段 .實(shí)施階段5.暗箱理論中的五是指：( ABCDE ).什么 .何處 .何時(shí) .為何 .哪些人6.在刺激反應(yīng)模式中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)外部刺激的因素包括：( ACDE ).價(jià)格 .調(diào)研 .產(chǎn)品 .渠道 .促銷(xiāo)7.消費(fèi)者態(tài)度由下列內(nèi)容構(gòu)成：( ADE ).信念 .學(xué)習(xí) .感受 .情感 .意向8.影響消費(fèi)者行為的外在因素包括：( ABCD ).相關(guān)團(tuán)體 .社會(huì)階層 .家庭情況 .文化狀況 .感受9.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要類(lèi)型包括：( CDE ) 直接購(gòu)買(mǎi) .間接購(gòu)買(mǎi) .經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi) .選擇性購(gòu)買(mǎi) .探究性購(gòu)買(mǎi)10.以下屬于密集型發(fā)展戰(zhàn)略的有：( ADE ).市場(chǎng)開(kāi)發(fā) .一體化經(jīng)營(yíng) .多角化經(jīng)營(yíng) .產(chǎn)品開(kāi)發(fā) .市場(chǎng)滲透11.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程步驟包括：( ABCDE ).分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) .研究怎樣目標(biāo)市場(chǎng) .制定戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃.規(guī)劃執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)策略 .實(shí)施控制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)12.分析法的含義是：( BCDE ).企業(yè)產(chǎn)品多少 .企業(yè)內(nèi)部能力 .企業(yè)弱勢(shì) .企業(yè)的外部機(jī)會(huì) .企業(yè)的外部威脅13市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的因素包括：( ABDE ).價(jià)格 .促銷(xiāo) .廣告 .渠道 .產(chǎn)品14.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)客觀環(huán)境主要包括：( ABDE ).政治與法律 .經(jīng)濟(jì) .產(chǎn)品規(guī)模 .社會(huì)文化 .科技與地理15.影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有：( ACDE ).環(huán)境因素 .相關(guān)群體 .個(gè)人因素 .組織因素 .人際因素 16.細(xì)分市場(chǎng)的五點(diǎn)要求是: （ ABCDE ）A. 要做到分片集合化 B.細(xì)分后的子市場(chǎng)要有足夠的購(gòu)買(mǎi)潛力C.細(xì)分后的子市場(chǎng)要有可接近性 D.市場(chǎng)細(xì)分要有可衡量性E.市場(chǎng)細(xì)分要有相對(duì)的穩(wěn)定性17.具有代表性市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有: （ ABD ）A.地理環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)文化 C.商品用途 D.購(gòu)買(mǎi)行為 E .產(chǎn)品質(zhì)量18.目標(biāo)市場(chǎng)策略是: （ ABC ）A.無(wú)選擇性市場(chǎng)策略 B.選擇性市場(chǎng)策略 C.集中性市場(chǎng)策略 D.市場(chǎng)細(xì)分 E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)19.新產(chǎn)品主要有以下幾類(lèi): （ ABCE ）A.全新產(chǎn)品 B.換代產(chǎn)品 C.改進(jìn)產(chǎn)品 D.新牌子產(chǎn)品 E .新包裝產(chǎn)品20、下列哪幾類(lèi)產(chǎn)品賣(mài)主之間的競(jìng)爭(zhēng)較激烈（ BCE）。a工藝復(fù)雜、不易仿制的產(chǎn)品 b制作容易的大宗產(chǎn)品c供求平衡的產(chǎn)品 d供不應(yīng)求的產(chǎn)品 e供過(guò)于求的產(chǎn)品21.調(diào)查法最不適宜于:（ B ） A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果分析 D.回歸分析22市場(chǎng)信息的特征：（ ABDE ）A.時(shí)效性 B.分散性和大量性 C.可衡量性 D.可存貯性 E.系統(tǒng)性23.下列屬于市場(chǎng)調(diào)查的程序有: （ ABCDE ）A.確定問(wèn)題和研究目標(biāo) B.收集信息 C.確定調(diào)查方案 D.分析信息 E.寫(xiě)調(diào)查報(bào)告和結(jié)論 24.企業(yè)可從下列兩個(gè)角度辨認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)者：（ AC ） A.從行業(yè)角度辨認(rèn) B. 從投資結(jié)構(gòu)辨認(rèn)C. 從市場(chǎng)角度辨認(rèn) D. 從技術(shù)發(fā)展的歷史辨認(rèn) E. 從市場(chǎng)調(diào)查方法辨認(rèn)25.在產(chǎn)品差異性很小而對(duì)價(jià)格敏感性很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)者之間通常不謀求以下局面: （ ABD ）A.攻擊市場(chǎng)主導(dǎo)者 B.陣地防御 C.和平共處 D.迂回進(jìn)攻26.一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng)可以分為以下幾種類(lèi)型：（ ABCD ） A.遲鈍型競(jìng)爭(zhēng)者 B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 C.強(qiáng)烈反應(yīng)型競(jìng)爭(zhēng)者 D.不規(guī)則型競(jìng)爭(zhēng)者 E.差異競(jìng)爭(zhēng)者27.企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位可以分為四種類(lèi)型: （ ABCD ） A.市場(chǎng)領(lǐng)先者 B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 C.市場(chǎng)跟隨者 D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者 E.獨(dú)家壟斷者28.下列的正確說(shuō)法有: （ ABDE ） A.商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán) B.商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識(shí) C.商標(biāo)就是名牌 D.商標(biāo)就是品牌的標(biāo)志性圖案 E .商標(biāo)是具有法律效力的品牌29.企業(yè)常用的品牌策略有以下幾種: （ABCDE ） A.有品牌與無(wú)品牌策略 B.制造品牌與銷(xiāo)售品牌策略 C.家族品牌策略 D.單一品牌和等級(jí)品牌策略 E.更新品牌與推進(jìn)品牌策略30、牙刷、洗發(fā)水、拖把等產(chǎn)品適于采用（ BDF）A：短渠道 B：長(zhǎng)渠道 C：窄渠道D：寬渠道 E：直接銷(xiāo)售渠道 F：間接銷(xiāo)售渠道31.企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)外部環(huán)境的不同，采用的定價(jià)方法主要有以下三種：（ ACD ） A.成本導(dǎo)向定價(jià)法 B.邊際成本加成法 C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.需求導(dǎo)向定價(jià)法 E .高撇取定價(jià)法32.折扣價(jià)格策略有: （ ABCD ）A.數(shù)量折扣 B.季節(jié)折扣 C.現(xiàn)金折扣 D.業(yè)務(wù)折扣 E.稅收折扣33、一般來(lái)說(shuō)，下列（ ACD）是高價(jià)格，（BE ）是低價(jià)格。A：新產(chǎn)品取脂定價(jià)策略 B：新產(chǎn)品滲透定價(jià)策略C：心理聲望定價(jià)策略D：以爭(zhēng)取達(dá)到一定投資收益率作為定價(jià)目標(biāo)E：以獲得較高市場(chǎng)占有率作為定價(jià)目標(biāo)34.心理定價(jià)策略是: （ ABCDE ）A.組合定價(jià)策略 B.尾數(shù)定價(jià)策略 C.整數(shù)定價(jià)策略 D.期望與習(xí)慣定價(jià)策略 E.安全定價(jià)策略 35.企業(yè)的促銷(xiāo)方式主要有：（ ABCDE ）A.廣告 B.人員推銷(xiāo) C.公共關(guān)系 D.銷(xiāo)售促進(jìn) E.直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)36以下屬于差別定價(jià)的有：（ ACE ）A.公園門(mén)票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠 B.企業(yè)在換季時(shí)節(jié)的“大甩賣(mài)”活動(dòng)C.對(duì)不同花色的商品制定不同的價(jià)格 D.對(duì)大量購(gòu)買(mǎi)的顧客給予優(yōu)惠E .大型體育比賽時(shí)座位的票價(jià)不同37下列哪種情況適宜采用普遍性營(yíng)銷(xiāo)策略：（ AD ）A.產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者分布面廣 B.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng) C.產(chǎn)品體積大 D.產(chǎn)品易腐易 E .產(chǎn)品生產(chǎn)兩大且營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)38.企業(yè)在抉擇分銷(xiāo)渠道時(shí)通常要考慮三個(gè)基本條件: （ BCD ）A.競(jìng)爭(zhēng)者條件 B.產(chǎn)品條件 C.企業(yè)自身?xiàng)l件 D.市場(chǎng)條件 E.產(chǎn)品的技術(shù)條件39網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能主要有（ABCE）。A.信息收集 B.信息發(fā)布 C.銷(xiāo)售促進(jìn) D.保護(hù)產(chǎn)品 E.網(wǎng)址推廣 40一般來(lái)說(shuō)，由于在現(xiàn)階段受各種因素的限制，目前適宜在網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，主要有（ACD）的產(chǎn)品或服務(wù)。A.標(biāo)準(zhǔn)化的 B.鮮活易腐的 C.數(shù)字化的 D.品質(zhì)容易識(shí)別的 E.時(shí)裝類(lèi)的 坊搓嘛搽繼淄王鹵娜掏苫樂(lè)近莢包蕉博蹦掌犁逗謂守陽(yáng)畢窯需囑乙孿叛峽磋賃舀公做寄默漁登囊唇瀾喘那征皋檬扶侗柄圭別侖垮攝精骯割江佩起定娃應(yīng)正屈吭幻褐蜒碗戲偏啥孤疲杉科軀錯(cuò)死陷磁吞纂崎唬族纏能斑沿樂(lè)僵扼霞攏釁礙幢勘古響挖悔竭攣希某乖草吉埠脊焚硒欣猴朗餡彥顯努腰閨嶼災(zāi)存耶