某空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)元旦促銷活動(dòng)指引ppt課件

2011年元旦促銷活動(dòng)指引 中國(guó)營(yíng)銷總部品牌市場(chǎng)部2010年12月 美的空調(diào) 美的冰箱 美的洗衣機(jī) 目錄 一 美的冰空洗聯(lián)合元旦促銷活動(dòng)指引二 美的空調(diào)元旦促銷活動(dòng)指引三 美的冰箱元旦促銷活動(dòng)指引四 美的洗衣機(jī)元旦促銷活動(dòng)指引 一 冰空洗聯(lián)合元旦活動(dòng)指引 1 整體思路概述 1 結(jié)合大型節(jié)假日 營(yíng)造濃厚的節(jié)日促銷氛圍整合營(yíng)銷 同時(shí)制造差異化傳播信息 在輿論上先聲奪人 吸引消費(fèi)更多關(guān)注 激發(fā)市場(chǎng)潛力 實(shí)現(xiàn)美的空調(diào) 冰箱 洗衣機(jī)新年銷售開(kāi)門紅 同時(shí)強(qiáng)化美的品牌形象 贏得消費(fèi)者的信賴及支持 2 此次元旦前后促銷主要從消費(fèi)者心態(tài)出發(fā) 層層遞進(jìn) 進(jìn)行三波促銷活動(dòng)規(guī)劃 分為節(jié)前懸念 節(jié)中引爆 節(jié)后延續(xù)三個(gè)階段 3 此次元旦活動(dòng)延續(xù)美的冬季促銷噱頭 賀美的突破1000億 以 沖刺2000億 美的新征程 噱頭的延續(xù)進(jìn)行炒作 也作為美的元旦 新年 促銷的配合品牌宣傳 以達(dá)到品牌宣傳和促銷效果雙豐收 此促銷噱頭總部不進(jìn)行強(qiáng)制 由分部自行選擇運(yùn)用 4 此次元旦促銷主要以一二級(jí)市場(chǎng)為主 春節(jié)促銷活動(dòng)以三四級(jí)市場(chǎng)為主 因此活動(dòng)的開(kāi)展要配合多種媒體宣傳 特別是報(bào)廣 大型戶外 廣播 網(wǎng)絡(luò)等形式 2 元旦前后消費(fèi)者心態(tài)洞察 階梯式漸進(jìn) 層層緊扣 最終實(shí)現(xiàn)銷售引爆 12月25日 30日制造懸念 引起社會(huì)輿論關(guān)注 1月1日 1月9日引爆活動(dòng)終端搶購(gòu) 1月10日 22日延續(xù)熱銷輿論宣傳最后一波優(yōu)惠 1月15日 2月2日 引爆 延續(xù) 春節(jié)前 懸念 春節(jié)前節(jié)日促銷 重點(diǎn)三四級(jí)市場(chǎng) 3 元旦前后活動(dòng)節(jié)奏規(guī)劃 整體采用 大禮包 元素 串起三波活動(dòng) 成為一個(gè)系列稿件 懸疑預(yù)告 元旦期間 節(jié)后別錯(cuò)過(guò) 4 元旦前后活動(dòng)主畫(huà)面規(guī)劃 1 消費(fèi)者下10元定金 活動(dòng)當(dāng)日可用100元用 并且有小禮品贈(zèng)送 2 感恩回饋 1000分鐘瘋狂優(yōu)惠 聯(lián)合全國(guó)專賣店 在12月25日感恩節(jié)當(dāng)天 營(yíng)業(yè)時(shí)間為1000分鐘 約16 6小時(shí) 瘋狂勁減優(yōu)惠 價(jià)格破低價(jià) 3 逢千有驚喜 活動(dòng)期間 第1000 2000等逢千顧客 所購(gòu)產(chǎn)品將由美的埋單 4 活動(dòng)前期 前1000名顧客可獲全單7折優(yōu)惠 5 買美的空冰洗整合套餐 返現(xiàn)1000元或1000元折扣 6 凡購(gòu)買美的空冰洗任何產(chǎn)品 超過(guò)5000元 即送 1000元家庭大禮包 7 10000家美的專賣店聯(lián)合大型促銷 美的專賣店 千元大禮感恩回饋 8 購(gòu)買空 冰 洗任一產(chǎn)品 即可抽獎(jiǎng) 贏取千足純金 千足純銀 10克110元 9 電話預(yù)購(gòu)前1000名顧客 預(yù)購(gòu)滿千元 即可返現(xiàn)100元 10 購(gòu)買空冰洗組合套餐 返現(xiàn)1000元 11 購(gòu)機(jī)抽獎(jiǎng) 千萬(wàn)份好禮等你拿 5 促銷形式建議 由分部自選 可單獨(dú)或組合 6 終端布置物料清單 1 聯(lián)合促銷海報(bào) 橫板 豎版 2 聯(lián)合促銷報(bào)廣模版 元旦節(jié)中報(bào)廣模版 節(jié)前報(bào)廣模版 節(jié)后報(bào)廣模版 3 DM 正面 背面 4 吊旗 大吊旗 小吊旗 5 地貼 箭頭貼 圓形貼 6 電梯扶手 7 龍門架 方案一 方案二 8 戶外廣告 9 認(rèn)籌券模版 10 LED信息 廣播稿 節(jié)前 盛惠大禮 蜂擁而至 美的全線產(chǎn)品特惠空前 即日起預(yù)存10元馬上升值為300元優(yōu)惠不斷 驚喜連連 詳情請(qǐng)咨詢各大賣場(chǎng) 元旦 貨比三家 不如美的超級(jí)盛惠 即日起至1月10日 美的空調(diào) 美的洗衣機(jī) 美的冰箱 超級(jí)盛惠火熱上演 詳情請(qǐng)咨詢各大賣場(chǎng) 節(jié)后 美的超級(jí)盛惠火熱全城 徇眾要求1月10日 2月13日加推終極盛惠 最后一次的機(jī)會(huì) 你還等什么 詳情請(qǐng)咨詢各大賣場(chǎng) 返鄉(xiāng) 體面回家送美的 空調(diào) 冰箱 洗衣機(jī)樣樣有 1月10日 22日 美的空調(diào) 冰箱 洗衣機(jī)全線大優(yōu)惠 三重驚喜豪禮等著您 開(kāi)心過(guò)大年 美的是首選 11 賀年物料 掛歷 臺(tái)歷 掛歷 掛歷 僅為部分畫(huà)面示意 以正稿為準(zhǔn) 12 賀年物料 利是封 燈籠 福字貼 餐布 禮品盒 年畫(huà) 剪紙 對(duì)聯(lián) 賀年物料與春節(jié)促銷活動(dòng)一起另行下發(fā) 以下圖片僅為示意 聯(lián)合類物料上掛FTP路徑 美的 美的聯(lián)合 11年 2010年美的空調(diào) 冰箱 洗衣機(jī)元旦聯(lián)合促銷活動(dòng)物料 聯(lián)合類物料如有任何疑問(wèn)請(qǐng)聯(lián)系總部策劃王智才 二 美的空調(diào)元旦促銷活動(dòng)指引 美的空調(diào)元旦促銷仍然圍繞 美的空調(diào)強(qiáng)勁制熱 的核心點(diǎn)進(jìn)行 展現(xiàn)其超強(qiáng)制熱功能領(lǐng)銜其他品牌 空調(diào)品類承接美的聯(lián)合促銷以 禮 待人進(jìn)行促銷 結(jié)合美的品牌 沖刺2000億 美的新征程 的宣傳 以形象為主 促銷為輔 1 策劃思路 2 活動(dòng)主題 美的空調(diào)超強(qiáng)制熱以禮待人 內(nèi)文 美的空調(diào) 強(qiáng)勁制熱引擎熱暖全城 無(wú)微不至的舒適體驗(yàn)全年無(wú)冬 12月25日 2月2日震撼盛惠火熱全城 豐厚大禮來(lái)就送 詳情請(qǐng)咨詢各大賣場(chǎng) 3 終端活動(dòng)物料 1 海報(bào) 2 DM 正面 背面 3 地貼 箭頭貼 圓形貼 4 吊旗 小吊旗 小吊旗用于空冰洗單品類專柜區(qū)域內(nèi) 分別以各單品主推賣點(diǎn)畫(huà)面 冰箱品類 洗衣機(jī)品類 空調(diào)單品類物料上掛FTP路徑 美的 美的聯(lián)合 11年 2010年美的空調(diào) 冰箱 洗衣機(jī)元旦聯(lián)合促銷活動(dòng)物料 空調(diào)類物料如有任何疑問(wèn)請(qǐng)聯(lián)系總部策劃王智才 三 美的冰箱元旦促銷活動(dòng)指引 1 海報(bào) 2 DM 正面 背面 3 地貼 4 吊旗 小吊旗 小吊旗用于空冰洗單品類專柜區(qū)域內(nèi) 分別以各單品主推賣點(diǎn)畫(huà)面 冰箱品類 洗衣機(jī)品類 5 桌貼 效果圖 空調(diào)單品類物料上掛FTP路徑 美的 美的聯(lián)合 11年 2010年美的空調(diào) 冰箱 洗衣機(jī)元旦聯(lián)合促銷活動(dòng)物料 空