2002日立空調(diào)北京地區(qū)媒體投放計(jì)劃建議書

日立空調(diào)北京地區(qū)媒體投放計(jì)劃建議書 目標(biāo)受眾人群電視收視習(xí)慣 目標(biāo)受眾人群電視收視習(xí)慣 目錄 一 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌2000 2001年廣告投放統(tǒng)計(jì)分析二 目標(biāo)觀眾群媒介接觸習(xí)慣統(tǒng)計(jì)分析三 日立空調(diào)的2002年北京地區(qū)媒介投放策略四 媒介計(jì)劃以及預(yù)算分配 一 主要空調(diào)品牌2000 2001年廣告投放統(tǒng)計(jì)分析 表1 2000年各空調(diào)品牌在北京電視臺(tái)的廣告投放量對(duì)比 北京一套 二套 三套 四套 五套 六套 七套 八套 單位 千元 數(shù)據(jù)來(lái)源 Acnielsen2001 9 24 表2 2001年1 8各空調(diào)品牌在北京電視臺(tái)的廣告投放量對(duì)比 北京臺(tái)一套 二套 三套 四套 五套 六套 七套 八套 單位 千元 數(shù)據(jù)來(lái)源 Acnielsen2001 9 24 表3 2001年1 8月空調(diào)品類北京地區(qū)電視 報(bào)紙 刊物投放廣告比例 單位 數(shù)據(jù)來(lái)源 Acnielsen2001 9 24 結(jié)論一 各主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在北京地區(qū)的媒體投放形勢(shì)分析 由表1 表2可看出 伊萊克斯 LG等合資品牌在北京地區(qū)廣告攻勢(shì)凌厲 反映出這些品牌對(duì)北京市場(chǎng)的高度重視 由表3可看出 對(duì)于一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)而言 以報(bào)紙為主的平面媒體在支持地方銷售方面有著不可替代的作用 二 目標(biāo)觀眾群媒介接觸習(xí)慣統(tǒng)計(jì)分析 表4 目標(biāo)消費(fèi)群收視習(xí)慣分析 北京 單位 數(shù)據(jù)來(lái)源 CMMS2000 結(jié)論2 目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣分析 從表4可以看出 北京地區(qū)主要受眾最喜歡收看的就是新聞?lì)悪谀?國(guó)際新聞 國(guó)內(nèi)新聞 焦點(diǎn) 紀(jì)實(shí) 另外體育 天氣預(yù)報(bào) 影視 娛樂(lè)節(jié)目的收視率也位居前列 表5 2001年5月 8月平均收視率曲線圖 北京電視臺(tái)一套 新聞?lì)l道 數(shù)據(jù)來(lái)源 Acnielsen2001 9 24 表6 2001年5月 8月平均收視率曲線圖 北京電視臺(tái)二套 娛樂(lè)頻道 數(shù)據(jù)來(lái)源 Acnielsen2001 9 24 0 6 18 00 18 14 表7 2001年5月 8月平均收視率曲線圖 北京電視臺(tái)三套 科教頻道 單位 1 0 8 0 4 0 4 0 7 0 5 0 6 0 6 0 4 0 6 0 4 0 3 0 3 0 7 1 1 3 2 4 7 5 3 1 4 4 5 3 1 0 8 0 1 2 3 4 5 6 18 15 18 29 18 30 18 44 18 45 18 59 19 00 19 14 19 15 19 29 19 30 19 44 19 45 19 59 20 00 20 14 20 15 20 29 20 30 20 44 20 45 20 59 21 00 21 14 21 15 21 29 21 30 21 44 21 45 21 59 22 00 22 14 22 15 22 29 22 30 22 44 22 45 22 59 23 00 23 14 23 15 23 29 23 30 23 44 23 45 23 59 數(shù)據(jù)來(lái)源 Acnielsen2001 9 24 6 3 9 5 2 1 8 1 7 1 5 1 3 2 5 4 9 5 3 4 5 3 9 5 6 6 4 4 4 2 1 2 8 3 1 2 4 2 4 2 5 2 3 1 3 1 5 1 5 0 1 2 3 4 5 7 18 00 18 14 18 15 18 29 18 30 18 44 18 45 18 59 19 00 19 14 19 15 19 29 19 30 19 44 19 45 19 59 20 00 20 14 20 15 20 29 20 30 20 44 20 45 20 59 21 00 21 14 21 15 21 29 21 30 21 44 21 45 21 59 22 00 22 14 22 15 22 29 22 30 22 44 22 45 22 59 23 00 23 14 23 15 23 29 23 30 23 44 23 45 23 59 表8 2001年5月 8月平均收視率曲線圖 北京電視臺(tái)四套 影視劇頻道 單位 數(shù)據(jù)來(lái)源 Acnielsen2001 9 24 結(jié)論3 主要電視頻道受眾收視習(xí)慣分析 北京一套 新聞?lì)l道 的收視高峰位于18 30 19 00之間 同期欄目為 北京新聞 北京二套 娛樂(lè)頻道 的收視高峰20 30 21 30之間 21 30分后收視數(shù)字就下滑很快 北京三套 科教頻道 在晚間 22時(shí)后 的收視較好 在22 30和23 15左右形成兩個(gè)收視高峰 北京四套 影視頻道 在20 00至21 15間形成收視高峰 另外 傍晚18 30左右有個(gè)收視小高潮 三 日立空調(diào)的2002年北京地區(qū)媒介投放策略 根據(jù)對(duì)北京地區(qū)主要受眾的收視調(diào)查結(jié)果分析 北京地區(qū)主要受眾最喜歡收看的就是新聞?lì)悪谀?另外體育 影視 娛樂(lè)節(jié)目的收視率也位居前列 建議主要選擇北京電視臺(tái)一套 新聞?lì)l道 二套 娛樂(lè)頻道 四套 影視頻道 節(jié)目時(shí)段組合投放 頻道選擇 投放時(shí)間也配合銷售季節(jié)的需要 按照銷售旺季的周期延續(xù)投放 建議投放4 6月份相關(guān)時(shí)段的廣告 投放周期 四 媒介計(jì)劃以及預(yù)算分配 北京電視媒體廣告投放方案1 方案一 北京一套 北京新聞 北京二套 紅星劇場(chǎng) 4 6月 15秒 紅星劇場(chǎng) 4 6月 15秒 北京新聞 投播時(shí)間 投放長(zhǎng)度 投播時(shí)段 北京一套根據(jù)北京一套節(jié)目全天收視率統(tǒng)計(jì) 全天收視率最高的時(shí)段就是18 30分至19 00之間的 北京新聞 這也吻合北京受眾新聞節(jié)目收視排行第一的統(tǒng)計(jì)結(jié)果 我們也選擇這個(gè)時(shí)段投放 保證廣告收看的高收視率 北京二套北京二套收視率最高的就是晚間19 40至21 35的 紅星劇場(chǎng) 投放這個(gè)時(shí)段與一套投放的 北京新聞 形成晚間有規(guī)律的交叉投放 兼顧廣告的收視率 暴露頻次和接收時(shí)間 廣告效果上佳 時(shí)段介紹 單位價(jià)格 廣告時(shí)長(zhǎng) 播出時(shí)間 投放時(shí)段 13200元 15秒 21000元 15秒 15秒 15秒 北京二套20 30 21 35 北京一套18 30 19 00 紅星劇場(chǎng) 第二劇集 北京新聞 備注 北京一套18 30 19 00 北京新聞 其中18 55 19 00即北京一套 北京天氣預(yù)報(bào) 與北京一套轉(zhuǎn)播CCTV 1 新聞聯(lián)播 的黃金時(shí)間 為招標(biāo)時(shí)段 共15條5秒廣告位 2001年的竟標(biāo)價(jià)在每月51 58萬(wàn)元之間 因位次排序價(jià)格略有差別 該價(jià)格包含北京三套的重播 一次 北京電視媒體投放方案1預(yù)算 費(fèi)用 單價(jià) 秒數(shù) 頻次 時(shí)間 長(zhǎng)度 時(shí)段 總費(fèi)用 191 1萬(wàn)元 120 12萬(wàn)元 311 22萬(wàn)元建議 參加北京一套 北京新聞 18 55 19 00黃金招標(biāo)時(shí)段的投標(biāo) 按2001年平均招標(biāo)價(jià)格 每月55萬(wàn)元 2002年上浮15 預(yù)計(jì) 4 6月的費(fèi)用 5秒價(jià) 預(yù)算約190萬(wàn)元 120 12萬(wàn)元 13200元 天 1365秒 91次 4 6月 15秒 紅星劇場(chǎng) 191 1萬(wàn)元 21000元 天 1365秒 91次 4 6月 15秒 北京新聞 北京電視臺(tái)投放組合方案2 4 6月 15秒 A段影視劇集 4 6月 15秒 北京新聞 投播時(shí)間 投放長(zhǎng)度 投播時(shí)段 方案 北京一套 北京新聞 北京四套A段影視劇集 新聞 影視兩個(gè)頻道收視率最高的王牌節(jié)目的投播組合 保證了廣告信息的有效傳達(dá) 時(shí)段介紹 北京電視臺(tái)投放方案2預(yù)算 總費(fèi)用 191 1萬(wàn)元 168 35萬(wàn)元 359 45萬(wàn)元建議 建議參加北京一套 北京新聞 18 55 19 00黃金招標(biāo)時(shí)段的投標(biāo)