涪陵白鶴梁景觀推廣策劃正文.doc

涪陵白鶴梁景觀推廣策劃摘要旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了旅游研究的深化和拓展。在整個旅游開發(fā)體系中，旅游業(yè)的發(fā)展靠旅游景區(qū)支撐;旅游景區(qū)則靠旅游項目支撐。因此，旅游景區(qū)項目的開發(fā)設(shè)計是在整個旅游業(yè)發(fā)展中占有十分重要的地位。但是，與旅游項目的地位所不相稱的是目前的旅游項目研究在理論上的滯后，實踐需要和理論研究脫節(jié)。針對這些問題，作者試圖通過對前人研究成果的總結(jié)，引入、改進(jìn)具有一定適應(yīng)性的理論模型和研究方法，希望能建立系統(tǒng)的旅游景區(qū)項目設(shè)計的一般模式;希望能從定量研究的角度為旅游景區(qū)項目開發(fā)提供新的方法和視角;特別希望對地方性項目開發(fā)的理論上有所貢獻(xiàn)。本文通過實地調(diào)查與文獻(xiàn)資料分析相結(jié)合的方法，依據(jù)旅游產(chǎn)品開發(fā)的思維模式，以滿足人的需求為出發(fā)點，綜合運用多門學(xué)科的理論與方法，結(jié)合白鶴梁旅游景區(qū)特征，從美術(shù)學(xué)的角度出發(fā)，結(jié)合旅游經(jīng)濟學(xué)、藝術(shù)經(jīng)濟學(xué)、民俗學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科知識，努力推進(jìn)旅游深度開發(fā)為當(dāng)?shù)靥厣糜蔚纳a(chǎn)企業(yè)及相關(guān)管理部門提出實質(zhì)性的參考對策和建議。關(guān)鍵詞：涪陵，白鶴梁，景觀，推廣，策劃；AbstractThe vigorous development of the tourism industry to promote tourism to deepen the research of. In the tourism development system, the development of tourism on tourist attractions tourism support; rely on tourism project support. Therefore, tourism project development design is in the development of the tourism industry occupies a very important position. However, with the tourism project status is not commensurate with the current tourism research in the theory of the delay, and the need of practice theory study leave. Aiming at these problems, the author tries to this paper, introducing, improvement has certain adaptability theory and research methods, hoping to establish a system of tourism scenic area project design models; hope from the angle of quantitative research for tourism development projects to provide new method and perspective; especially want to local project development and theoretical contribution. Through field investigation and literature analysis method of combining, according to the tourism product development mode of thinking, to meet people s needs as the starting point, comprehensive use of multi discipline theory and method, combining with characteristics of White Crane Ridge scenic spot, from the art of perspective, combining tourism economics, economics of art, folklore, psychology, marketing and other disciplines of knowledge, efforts to promote the tourism development for the local characteristics of tourism souvenirs manufacturing enterprises and related departments presented substantial reference countermeasure and proposal.Key words: Fuling, crane beam, landscape, promotion, planning;目錄摘要1Abstract1目錄2引言3一、國內(nèi)外旅游項目開發(fā)情況41.1、從研究方法的角度41.2、從研究內(nèi)容上看51.3、文的研究內(nèi)容和方法6二、旅游景區(qū)項目開發(fā)的基礎(chǔ)研究62.1、旅游景區(qū)的概念62.2、旅游項目的概念72.3、基本原則72.3.1、獨特性原則72.3.2、市場導(dǎo)向原則72.3.3、可持續(xù)發(fā)展原則8三、景區(qū)資源條件表層分析83.1、自然地理特征分析評價83.2、歷史過程分析83.3、民俗考察9四、白鶴梁石刻淵源考94.1、白鶴梁石刻歷史源流94.2、白鶴梁石刻的藝術(shù)形式解讀10五、創(chuàng)新景觀推廣方案115.1、網(wǎng)絡(luò)115.2、景區(qū)專賣店125.3、異業(yè)結(jié)盟125.4、節(jié)事活動125.5、旅游交易會13結(jié)論13參考文獻(xiàn)14引言近年來，我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中所占比重越來越大，已成為國民經(jīng)濟新的增長點。國家旅游總局2000年初提出將中國建設(shè)成為旅游強國作為未來20年中國旅游業(yè)發(fā)展的奮斗目標(biāo)。旅游作為旅游業(yè)這一產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，發(fā)展旅游不僅體現(xiàn)在對旅游經(jīng)濟的推動作用，同時也是國民經(jīng)濟增長的關(guān)鍵因素。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2010年，中國將成為世界第一大旅游接待國和第二大旅游客源國。中國旅游景區(qū)眾多但特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)嚴(yán)重不足，多個旅游景區(qū)的存在雷同現(xiàn)象，不能很好的刺激旅游消費，由此滯后了旅游經(jīng)濟的發(fā)展。白鶴梁被譽為“長江一絕、中國一絕、世界一絕”，在1988年，國務(wù)院公布白鶴梁為“全國重點文物保護單位”，正申報世界文化遺產(chǎn)，聯(lián)合國教科文組織將其譽為“保存完好的世界唯一古代水文站”1。根據(jù)這一情況，筆者提出對新興的三峽重點文物保護項目重慶涪陵白鶴梁景區(qū)的特色旅游進(jìn)行開發(fā)研究。筆者以白鶴梁特色旅游的研發(fā)與設(shè)計為切入點，對思考重慶市涪陵區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展具有理論指導(dǎo)意義和實際操作意義。在當(dāng)前國際政治經(jīng)濟發(fā)生深刻變化的時代背景下，在我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟深入發(fā)展的新形勢下，旅游業(yè)的發(fā)展面臨著許多新情況、新問題，特別是我國加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，隨著我國對外文化交流的不斷擴大，如何能使本土旅游業(yè)異軍突起成為時代提出的新課題。衡量一個國家是否是強國的指標(biāo)并不是單一的國內(nèi)生產(chǎn)總值或人均國內(nèi)生產(chǎn)總值，而是一個復(fù)合性的指標(biāo)體系，應(yīng)包括科技、金融以及人們生活、衛(wèi)生、教育、思想文化等多種領(lǐng)域，我們理解和探討旅游強國的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該除了接待、創(chuàng)匯、占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重之外，還應(yīng)有更加寬泛的一組數(shù)據(jù)指標(biāo)。旅游業(yè)發(fā)達(dá)與否不只是產(chǎn)業(yè)規(guī)模之大小，更是一個產(chǎn)業(yè)綜合素質(zhì)的概念2。重慶涪陵白鶴梁被譽為“世界第一古代水文站”，是中國重點文物保護單位，人們重視它的原因多在于它的科學(xué)價值和史料價值，對于石梁的科學(xué)意義和史料價值已有較為詳細(xì)的研究，而石梁的另外一個重要價值在于它的藝術(shù)價值，雖然中外學(xué)者都肯定了白鶴梁獨特的藝術(shù)價值，但還未曾有人對其藝術(shù)價值進(jìn)行深入的探討和研究。人們更多的是注意到了白鶴梁石刻的科學(xué)價值，而忽略了白鶴梁石刻作為古代藝術(shù)的遺存，保留了1200多年間中國的魚紋圖形和歷代書法作品，是迄今為止中國發(fā)現(xiàn)的唯一一個由幾個朝代的人共同創(chuàng)造的水下藝術(shù)作品。該石刻還是中國古代哲學(xué)思想和中國古典美學(xué)思想高度統(tǒng)一的代表，研究它的藝術(shù)價值對于深入研究它的其它兩個重要價值亦具有重要意義。白鶴梁具有重要的“歷史、科學(xué)、藝術(shù)”價值，國家專項資金建造的白鶴梁水下博物館于2009年5月正式對外開放，這一旅游項目的開發(fā)必定帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)乃至整個地區(qū)經(jīng)濟的新一輪發(fā)展。旅游紀(jì)念品是旅游商品的重要組成部分，在旅游經(jīng)濟中有著突出的地位。研發(fā)適應(yīng)旅游者需要的旅游紀(jì)念品，對于促進(jìn)旅游地的經(jīng)濟發(fā)展、塑造旅游景區(qū)的良好形象具有極大的現(xiàn)實意義。一、國內(nèi)外旅游項目開發(fā)情況1.1、從研究方法的角度從研究方法的角度，國內(nèi)外旅游景區(qū)項目開發(fā)研究目前主要分成兩派:一派是以技術(shù)經(jīng)濟的理論、思維、方法為核心，側(cè)重于用建立的數(shù)學(xué)模型對旅游項目進(jìn)行經(jīng)濟分析，主要考慮旅游項目開發(fā)的可行性問題。因此，從本質(zhì)上講，這種派別是基于工程項目(建設(shè)項目)的可行性研究發(fā)展而來的。技術(shù)經(jīng)濟學(xué)派的優(yōu)點在于項目設(shè)計、操作的每個步驟都采用定量表述，顯得客觀、準(zhǔn)確。但技術(shù)經(jīng)濟學(xué)派在評價分析旅游項目時忽視了旅游項目除了經(jīng)濟分析之外的社會效益、生態(tài)效益的分析:并且僅就經(jīng)濟分析而言，技術(shù)經(jīng)濟分析能夠解決項目開發(fā)設(shè)計的可行性問題;可以預(yù)測旅游項目發(fā)展的未來走勢。但項目的可行性和發(fā)展歷史分析只是旅游項目開發(fā)的基礎(chǔ)研究和后期管理工作的核心。旅游項目開發(fā)的本質(zhì)核心在于尋求資源一一產(chǎn)品(項目)的轉(zhuǎn)化模式。即如何把旅游資源包裝成旅游旅游項目，因此，技術(shù)經(jīng)濟的模式未能解決此核心問題。與技術(shù)經(jīng)濟學(xué)派所對應(yīng)的是所謂“經(jīng)驗學(xué)派”。這種學(xué)派的旅游項目設(shè)計和開發(fā)更多的是依據(jù)隔個人或某一團隊的直接或見間接旅游經(jīng)驗的直接反映或經(jīng)過修正的、改良的表現(xiàn)。經(jīng)驗學(xué)派研究者對旅游項目采取一定的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范進(jìn)行分類，每一項目錄下包含了一個或大或小的“項目庫”。例如將項目分為傳統(tǒng)旅游項目和新興旅游項目兩大類，進(jìn)而將文化旅游、遺產(chǎn)旅游、宗教旅游、民俗旅游等旅游的具體形式歸入目錄下。通過不斷的完善項目目錄結(jié)構(gòu)、豐富、細(xì)化每一層次的內(nèi)容，研究者在實際設(shè)計開發(fā)過程中能夠提取所需的示范性項目，并通過對實踐的總結(jié)，將新的信息反饋到項目庫。這種方法的優(yōu)點在于在一定程度上解決了資源一一產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化問題，可以很直接地、直觀地實現(xiàn)開發(fā)意圖。但這種學(xué)派研究過程中往往產(chǎn)生標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計模式，從某種意義上違背了多元化的初衷。并且，經(jīng)驗學(xué)派在評價項目可行性等基礎(chǔ)研究時，缺乏必要的定量分析，往往采用既往經(jīng)驗的簡單推演，具有較大的主觀性。1.2、從研究內(nèi)容上看目前，國內(nèi)外甚至沒有一個關(guān)于旅游景區(qū)、旅游項目的公認(rèn)解釋。目前的旅游項目研究主要分為旅游項目的可行性研究和旅游項目的策劃研究。旅游項目的可行性研究在內(nèi)容上主要包括項目建設(shè)的必要性評估、項目開發(fā)條件評估項目開發(fā)的技術(shù)條件評估及項目開發(fā)的效益評估。這些內(nèi)容雖然都是項目開發(fā)過程中必須考慮的因素，但它們都不是旅游景區(qū)項目開發(fā)的核心內(nèi)容。旅游景區(qū)項目開發(fā)的關(guān)鍵問題是旅游吸引物的包裝或創(chuàng)造。旅游項目的策劃研究相對可行性研究來說，更接近旅游景區(qū)項目開發(fā)的實質(zhì)問題。策劃研究在一定程度上能夠解決資源一一產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。但策劃研究往往忽視了對旅游景區(qū)項目的客觀評價，尤其是對策劃項目缺乏適當(dāng)?shù)臋z驗。旅游項目開發(fā)與旅游項目策劃的區(qū)別在于尺度上。旅游項目開發(fā)當(dāng)然包括了旅游項目的策劃。所以，僅僅以旅游景區(qū)項目的策劃研究內(nèi)容作為旅游景區(qū)項目開發(fā)研究是不完善的。因此，可行性研究和策劃研究的內(nèi)容應(yīng)結(jié)合起來，組成具有層次、具有重點的理論系統(tǒng)。1.3、文的研究內(nèi)容和方法作者在研究目的上，有意形成一個較為完整的旅游景區(qū)項目開發(fā)的基本模式。因此，.相應(yīng)在主要研究內(nèi)容上包括旅游景區(qū)項目開發(fā)的基礎(chǔ)研究、和項目開發(fā)模式的研究以及實證分析三大部分?；A(chǔ)研究包括資源和市場兩個方面，每個方面都分為表層研究和里層研究兩個角度?；A(chǔ)研究中除了客觀的市場和資源研究外，還包括了旅游活動主體一一旅游者的行為研究。在基礎(chǔ)研究的基礎(chǔ)上，本文試圖探尋旅游項目開發(fā)設(shè)計的技術(shù)經(jīng)濟和經(jīng)驗學(xué)派相結(jié)合的實踐模式。從旅游項目譜中重點選擇了地方性旅游景區(qū)項目開發(fā)設(shè)計作為本文的理論研究和實證分析的重點。而對具有全國、國際、區(qū)域意義的旅游項目則作了較為簡略的分析。研究方法上，本文采用理論與實踐結(jié)合、技術(shù)經(jīng)濟與經(jīng)驗學(xué)派結(jié)合、定性描述和定量分析相結(jié)合的方式，綜合了地理學(xué)、區(qū)域分析、旅游規(guī)劃、模糊數(shù)學(xué)、計量經(jīng)濟學(xué)等多學(xué)科、多領(lǐng)域研究理論、研究方法。二、旅游景區(qū)項目開發(fā)的基礎(chǔ)研究2.1、旅游景區(qū)的概念在對旅游景區(qū)下定義的過程中，必須解決的是旅游地概念與旅游景區(qū)的辨析問題。旅游地是指一定地理空間上的旅游資源同旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機結(jié)合起來，成為旅游者停留和活動的目的地，即旅游地。旅游產(chǎn)品從廣義上講是由景觀(吸引物)、設(shè)施和服務(wù)三類要素構(gòu)成。中義上的旅游產(chǎn)品是由景觀(吸引物)和設(shè)施構(gòu)成的集合體。而狹義的旅游產(chǎn)品是指景觀(吸引物)。所以，旅游地的這個定義與中義的旅游產(chǎn)品定義是一致的。而旅游景區(qū)的定義則與旅游產(chǎn)品的狹義理解相對應(yīng)。即，旅游景區(qū)僅指旅游景觀(旅游吸引物)。在這里，把支撐景區(qū)旅游功能的基礎(chǔ)設(shè)施排除在外，主要是考慮抓住景區(qū)的核心功能和核心組成部分，避免理解的泛化。2.2、旅游項目的概念目前，關(guān)于項目尚無公認(rèn)的解釋。按照世界銀行的解釋，項目是投資項目的簡稱。它是指在規(guī)定的期限內(nèi)，為完成某項開發(fā)目標(biāo)(或一組開發(fā)目標(biāo))而規(guī)劃的投資、政策、機構(gòu)以及其他各方面的綜合體。而旅游項目則是項目按照內(nèi)容進(jìn)行的分類。所以，旅游項目是指為完成旅游開發(fā)目標(biāo)而規(guī)劃的投資、政策、機構(gòu)、策劃等方面的綜合體。所以，本文所指的旅游項目開發(fā)在其核心內(nèi)容、功能和實際體現(xiàn)上應(yīng)是與旅游吸引物開發(fā)對應(yīng)一致的。同時，旅游項目的概念的理解應(yīng)當(dāng)與旅游產(chǎn)品的概念區(qū)別開來。旅游產(chǎn)品的定義即使是囊括范圍最小的狹義定義，在內(nèi)容和空間尺度上，都包括和統(tǒng)領(lǐng)了旅游項目。同時，旅游項目與其他類型的項目一樣，具有系統(tǒng)性和具體性的特點。這里尤其強調(diào)旅游項目的具體性，即旅游項目的操作性。簡而言之，旅游項目是旅游產(chǎn)品的核心組成部分，但旅游項目并不是旅游產(chǎn)品，旅游項目是旅游產(chǎn)品最直接的前提。2.3、基本原則2.3.1、獨特性原則旅游活動，通常要求旅游吸引物及其周圍環(huán)境要具有獨特性，客源市場所處的環(huán)境有很大的差異