廣告文案作業(yè)2.doc

廣告文案作業(yè)204125665 邵蓉卿話過就過Nike運(yùn)動(dòng)鞋平面廣告NIKE創(chuàng)建于1971年，今天成為全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不斷開發(fā)新的產(chǎn)品之外，更重要的還得益于它的品牌創(chuàng)意策略。左圖為Nike Football，利用地鐵站內(nèi)的入閘欄， 傳遞足球的爭勝精神。下圖為Nike running，在地鐵轉(zhuǎn)車月臺(tái)上加設(shè)跑道，跟趕列車的乘客來一個(gè)互動(dòng)，激發(fā)他們跑得更快。廣告將Nike鞋的運(yùn)動(dòng)理念與日常生活緊密聯(lián)系起來，傳達(dá)出一種運(yùn)動(dòng)源于生活的概念。Nike已經(jīng)是一種被物化了的體育精神的象征。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所寓意的象征和情感所融化。這就是成功品牌的精髓所在。你，快過你所想DUNLOP綠色閃耀運(yùn)動(dòng)鞋：從1929年起就是至愛DUNLOP始創(chuàng)于1888年的英國，旗下產(chǎn)品眾多，運(yùn)動(dòng)鞋是其中的一種。由此廣告可以看出主人對DUNLOP綠色閃耀運(yùn)動(dòng)鞋的呵護(hù)備至有到近乎瘋狂的地步，這是這種夸張的效果吸引著消費(fèi)者，“這鞋真有這般魔力嗎”？廣告的目的就是要引起消費(fèi)者的好奇心理進(jìn)而刺激消費(fèi)欲望最終購買產(chǎn)品。該產(chǎn)品的廣告以獨(dú)特的定位給消費(fèi)者留下深刻印象。彪馬運(yùn)動(dòng)鞋平面廣告 創(chuàng)立于1948年的德國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌PUMA，一系列卓有成效的市場動(dòng)作配合健康時(shí)尚產(chǎn)品，使得PUMA走在時(shí)尚體育最前沿。視覺自然是這個(gè)系列廣告的主題。廣告的構(gòu)成元素簡潔，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感與動(dòng)物的自然本性結(jié)合的恰到好處。該廣告的自然、色彩和形態(tài)都很到位，恰當(dāng)?shù)陌严胍獋鬟_(dá)的信息直白的表現(xiàn)出來，并分別與各種動(dòng)物完美結(jié)合在一起，加強(qiáng)了視覺效果，看了內(nèi)心很愉悅。文案策略：商品名：Adidas Ladys女款運(yùn)動(dòng)鞋目標(biāo)視聽眾：時(shí)尚前衛(wèi)的年輕女性基本創(chuàng)作目標(biāo)：好的運(yùn)動(dòng)鞋照樣能引領(lǐng)時(shí)尚，打造更加性感的運(yùn)動(dòng)風(fēng)范支持理由： 邀請國際著名設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)圖案、花紋，充滿時(shí)尚感格調(diào)：前衛(wèi)的、誘惑的、華麗的廣告主題：Adidas Ladys 比她更誘惑平面廣告文案： 一個(gè)打扮時(shí)尚前衛(wèi)的女生正急急忙忙地脫下腳上的高跟鞋，續(xù)事待發(fā)的沖向女生專屬的Adidas 專賣店，此刻的專賣店已經(jīng)被擠爆，收銀臺(tái)排起了長龍，排隊(duì)的都是年輕的女子，人守一雙最新的Adidas Ladys女款運(yùn)動(dòng)鞋。標(biāo)題：Adidas Ladys 邁出自信的腳步標(biāo)語：Adidas Ladys 比她更誘惑正文：Ladies 別再用高跟鞋束縛自己的雙腳 最新的Adidas Ladys女款運(yùn)動(dòng)鞋 給你舒適 給你自信隨文：各大專賣店及百貨公司專柜均有售廣播廣告文案：音效：電話聲女1：Hey周末我們一起去逛街吧！女2：好啊?？墒亲罱吒┑奈夷_都磨破了，痛死了！女1：你太落伍了，Adidas出了最新的女款運(yùn)動(dòng)鞋，我前幾天剛買了一雙，穿了既