家具產(chǎn)品形象包裝方案.doc

家居產(chǎn)品形象包裝方案企業(yè)產(chǎn)品形象包裝就是企業(yè)的CI戰(zhàn)略。企業(yè)要向社會提供產(chǎn)品和服務，必須要被公眾了解它，熟知它，對它產(chǎn)生好印象，進而都來購買產(chǎn)品和服務，這樣企業(yè)的規(guī)模才能擴大，效益才能上去。CI戰(zhàn)略的核心是企業(yè)形象的塑造，塑造形象的過程是企業(yè)通過一系列可視形象給予人門印象的過程，包括名稱、商標、包裝、工廠環(huán)境、管理團隊和工人的素質(zhì)等。企業(yè)形象不是被動供人觀賞，而是需要通過渠道和手段進行宣傳，廣告就是發(fā)揮巨大作用的有力武器。1、 品牌定位與命名（一）品牌定位 1、品牌定位分析原則； 充分利用企業(yè)“定位優(yōu)勢”，同時完善“定位劣勢”，避開和化解“定位威脅”，來把握“定位機會”。 充分利用企業(yè)“定位優(yōu)勢”，同時完善“定位劣勢”，避開和化解“有強勢競爭的心智資源”，來搶占“空白心智資源”， 來把握“定位機會”。 充分利用企業(yè)“定位優(yōu)勢”，同時完善“，定位劣勢”，避開和化解“有強勢競爭的定位方向”，來搶占“空白定位方向”， 來把握“定位機會”。 2、家居品牌定位的優(yōu)勢；企業(yè)挖崛到市場兒童家具，有利于自已搶占顧客大腦中，心智資源的優(yōu)勢。（有形資源和無形資源）。企業(yè)現(xiàn)在新設計的產(chǎn)品，有利于建立與眾不同的品牌定位（差異化的定位）優(yōu)勢資源。 在企業(yè)的渠道和手段進行宣傳，廣告資源優(yōu)勢方面，也按規(guī)劃做好進入市場時就是搶占社會資源大量商家的贏利優(yōu)勢。現(xiàn)在我們知道顧客大腦中市場沒有一家強勢品牌（擁有成功定位的專業(yè)品牌）占領(lǐng)的空白心智資源，這就是加璐的優(yōu)勢。 市場中沒有強勢（擁有成功定位的專業(yè)品牌）競爭的品牌定位方向。 市場現(xiàn)狀中存在有利于搶占空白品牌定位方向。（品牌戰(zhàn)略）3、家居品牌定位的劣勢； 心智資源：企業(yè)擁有的不利于搶占顧客大腦中某個心智資源的劣勢資源（有形資源和無形資源）。品牌定位：企業(yè)擁有的不利于建立“與眾不同的定位”（差異化的定位）的劣勢資源。 社會資源：社會上暫時不能夠被企業(yè)利用起來的有利于搶占顧客大腦中某個心智資源的資源。4、家居品牌定位的威脅；心智資源：顧客大腦中被現(xiàn)有單一強勢品牌（擁有成功定位的專業(yè)品牌）占領(lǐng)的心智資源。 品牌定位：市場中現(xiàn)有單一份強勢品牌（擁有成功定位的專業(yè)品牌）競爭的品牌定位方向。 品類定位：市場與自身所在的青少年品類形成競爭的強勢品類。5、 家居品牌避開和化解定位威脅的方法之一、陰陽定位法： 建立對立面的品牌定位，是在競爭中讓競爭品牌或者競爭品類的強勢（定位）成為無法反擊新品牌的弱勢，競爭品牌或者競爭品類的定位是“陽”，那么新打造的品牌的定位就要確定在“陽”的反面“陰“，讓兩個品牌或者兩個品類形成“陰陽循環(huán)”，在品牌競爭方面最終呈現(xiàn)“二元品牌”的現(xiàn)象，在品類競爭方面最終呈現(xiàn)“諸侯割據(jù)”的局面。之二、聚焦在一個需求點上聚焦在一個細分品類、概念、功能、品性、消費群體、價格、品質(zhì)、服務、購買方式等消費者需求點上。之三、開創(chuàng)一個新品類創(chuàng)造出新的需求點和消費群體。 （二）品牌命名 本木 樂愛家 童真堡 貝樂城堡 創(chuàng)意樂園 純真愛屋 陽光逸家 以上命名有選擇性。二、設計品牌故事進行品牌延伸翻開兒童家具品牌的歷史，都會發(fā)現(xiàn)他們擁有獨一無二的品牌故事了了無幾。品牌文化是指一個品牌由產(chǎn)生到發(fā)展，由不為人知到無人不知的過程。品牌代表的文化，品牌文化中，一個品牌的產(chǎn)生就是一種承諾，設計品牌元素的目的就是對品牌的延伸。1、加璐家居有限公司設計的新品牌 中文名稱：（本木） 品牌來源：中國 商品類別：嬰幼兒家具 （樂愛家 、童真堡） 兒童家具 （貝樂城堡 、純真樂園） 青少年家具 （創(chuàng)意愛屋 、 陽光逸家） 品牌簡介： 以嬰幼兒童青少年家具為主的本木品牌，譽為“中國兒童家具第一工藝專家”秉承“所有產(chǎn)品必須多功能實用、可靠、美觀、蘊含著內(nèi)涵而出類拔萃”的宗旨，在嬰幼兒童青少年家具市場舞臺上，為社會各階層人門所關(guān)注而推崇。 品牌元素：故事、形象、聯(lián)想、體驗、產(chǎn)品、服務； 品牌承諾：相關(guān)的、差異化的、一致的； 品牌價值：顧客價值、企業(yè)價值。品牌故事：縱觀之一：本木描述 嬰幼兒童家具進化論 1859年，達爾文在物種起源一書中以“進化論”揭示了生命物種實現(xiàn)由低級到高級、由簡單到復雜的演變過程。一百五十年后的今天，這種“進化論”同樣應用在了現(xiàn)代家具行業(yè)。在家具行業(yè)與市場環(huán)境的相互作用下，最終表現(xiàn)為消費者需求的本木品牌，也同樣做一個“進化”的過程?！澳慵业膵胗變和揖哌M化了嗎？自九十年代以來，中國兒童家具從成人家具中分離出來，走上了初級的專業(yè)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化道路。由于兒童家具行業(yè)是個新興行業(yè)，利潤可觀，至今仍不斷有企業(yè)高調(diào)涉足，并保持著蓬勃向上的旺盛勢頭，市場竟爭步入白熱化階段，家具行業(yè)未來的發(fā)展走向如何？這是我們業(yè)界極其關(guān)心的戰(zhàn)略性問題。經(jīng)調(diào)研和先后就家具行業(yè)發(fā)展趨勢與有關(guān)行業(yè)專家進行對話。金富雅家具就快樂驛站等品牌運營情況；圣吉家具就旗下嬌子樂團、家有兒女、興麗美家、羅漫屋、羅漫世家、甲乙丙系列近二年在全國高速發(fā)展情況；皇朝家具就如何創(chuàng)造高附加值和提高品牌形象表達了各自己看法。經(jīng)過分析，我們認為：品牌戰(zhàn)將代替價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn) 由于價格戰(zhàn)降低了企業(yè)的利潤空間，使產(chǎn)品的品質(zhì)越來越不受重視、工藝越來越簡陋、材料越來越差，最終使產(chǎn)品越來越不使消費者喜愛，被市場淘汰。品質(zhì)戰(zhàn)，是一種依靠良好的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的服務來占領(lǐng)市場、贏得客戶的一種營銷手段，在品質(zhì)戰(zhàn)過程中，企業(yè)必將投入更大的成本，而如果將這一負擔轉(zhuǎn)嫁給客戶，必然造成客人心理上的抵觸，這是品質(zhì)戰(zhàn)的致命傷。隨著人的物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價產(chǎn)品有更廣闊的市場。品牌效應使得客戶愿意接受其較高的定價，有更廣闊的利潤空間。因此，在未來的家具營銷領(lǐng)域，品牌戰(zhàn)將代替價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營相分離為了更加有效地占領(lǐng)市場，現(xiàn)有的家具制造及營銷業(yè)將會向兩極發(fā)展。一部分將成為打造品牌的專業(yè)企業(yè)，他們經(jīng)營的是品牌而不再是產(chǎn)品本身，有的甚至沒有工廠。另一部分將成為專業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)，而他們又可以不必去考慮市場，不用自己去經(jīng)銷，完全由品牌經(jīng)營商下單生產(chǎn)。這種品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營分離，有利于集中精力和資金量進行生產(chǎn)及品牌打造，向?qū)I(yè)分工的細微化方向發(fā)展。使生產(chǎn)向訂單型發(fā)展，有利于實現(xiàn)計劃生產(chǎn)。使營銷能集中精力打造強勢品牌，有可能將品牌向國外發(fā)展。比如：廣東圣吉家具致力于專業(yè)青少年兒童家具、韓式家具生產(chǎn)、成人板式中檔產(chǎn)品；皇朝家具專注于高檔家具產(chǎn)品的生產(chǎn)。將有更多的企業(yè)以“復制”的方式收購中小企業(yè)品牌戰(zhàn)成功的企業(yè)，當訂單增加的時候，有時會感到生產(chǎn)能力不足，這些企業(yè)除了擴大生產(chǎn)規(guī)模之外，也會委托其它企業(yè)生產(chǎn)。但有時因其技術(shù)能力、設備問題等各種原因，品質(zhì)經(jīng)常無法保證，于是將會出現(xiàn)以“復制”的方式收購中小企業(yè)的作法。這種“復制”的方式收購能為企業(yè)節(jié)省資金，使品質(zhì)和交期得以保證。遠遠比自身擴大生產(chǎn)規(guī)模來得快。設計、材料及生產(chǎn)方面的發(fā)展趨勢1、家具設計將向“舒適化”、“實用化”、“功能化”、“個性化”方向發(fā)展。2、中西方文化將在家具設計中更多融合到一起；3、返樸歸真及抽象設計將成為亮點；4、用戶自行安裝的家具將更為普遍，利用率高的小型家具將成為主流；5、新型家具材料將不斷涌現(xiàn)；6、品牌進化心與水的交融；7、技術(shù)進化一次成型 升級換代；8、產(chǎn)品進化：持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)領(lǐng)潮流，專家解決營銷方案；9、營銷進化：品牌、渠道、終端、管理、執(zhí)行力的完美組合。 匠心之二：精益化管理鑄造國內(nèi)本木第一品質(zhì)工藝 在本木的經(jīng)營詞典里，企業(yè)的核心利潤源就是企業(yè)的基因文化元素，建立和強化企業(yè)核心利潤源的過程就是企業(yè)的形象基因元素質(zhì)。尤其是在管理、方法都采用精益化的管理思想和管理辦法，鑄造和確保了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，在為顧客提供滿意的產(chǎn)品與服務的同時，把浪費降到最低程度。 1、 精益化的設計；2、 精益生產(chǎn)管理；3、 精益化渠道管理； 內(nèi)涵之三：兒童家居文化的 本木自然 現(xiàn)代西方哲人卡西爾說：“人都是依賴于他的自然環(huán)境的”。本木作為自然的元素，生命的依托，以它天然的聯(lián)系，似乎從一開始便與人類生活乃至文化歷史形成了一種不解之緣。 世界文化源流的浩瀚中，地球上的自然大森林和優(yōu)良的木孕育了燦爛的世界文明，幼發(fā)人們的吃、住、行工具都是從文明、環(huán)保木器開始的，直至現(xiàn)在，從古到今地影響了國家的盛衰興亡，因為人類生活在大地自然之中的一木一草，是和諧相處必然環(huán)境。亞瑪遜的森林自然環(huán)境，顯然是世界自然大森林和優(yōu)良的木文化的搖藍；流方在人們的心中，則蘊藉深厚的本木文化和絢爛多姿的中國文化。 本木，以其原始宇宙造就自然萬物的精髓內(nèi)涵，已滲入人類文化思想的意識深層，在漫漫的歷史長河中，伴隨著人類的進化以及對自然的認知，由物質(zhì)的層面升華到一種精神的境界。而本木正是從這浩大自然森林的文化中誕生，“本木天地闊 未來盡掌握” “服務你我他（她） 享用本木家”的主張正是對人類生活和本木文化的現(xiàn)代洞察。崇尚兒童家具文化的本木，使人們想到的就是在兒童身心深處的釋放中找到自由所在，本真的“自然之美”影響了數(shù)百、千萬人。 1、 品牌叢林中綻放本木家具文化； 2、服務你我他（她） 享用本木家。本木的自然而真美。承諾之四：本木兒童家具品牌宣言Originally wooden ！ 原本就要自然！ 品風：清馨儒雅、纖柔細膩、 活潑可愛 、時尚流行的“本木生活”，本木兒童家具擁有優(yōu)質(zhì)木種，10多種花色可供選擇。自然典雅的原木風格，使得本木品牌與國際流行的家居生活相融合，成為國內(nèi)為數(shù)不多的引領(lǐng)兒童家居流行趨勢的知名家具品牌。技術(shù)：工藝和產(chǎn)品風格上的領(lǐng)先優(yōu)勢，造就了本木的工藝品質(zhì)第一，并成為國家建設部全國30家康居示范工程推薦品牌。作為綠色環(huán)保產(chǎn)品，為消費者營造自然溫馨的兒童家居生活是本木永遠的追求，用心鑄就專業(yè)品質(zhì)，誠信經(jīng)營，不僅使本木的市場占有率穩(wěn)步提升，而且還贏得了廣大消費者的信賴與支持。心聲：好想它 本木家 兒時的聲音傳遍了全球，孩子們的渴望在精神世界放輕松，從今天起，把腳步放緩，讓心聲響徹世界，請跟隨本木，領(lǐng)悟一場身心自由的感動吧。品牌延伸: 品牌延伸規(guī)劃是對品牌未來發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確未來品牌適合領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以求存品牌價值的最大化。第一步：品牌資產(chǎn)掃描； 1、品牌知名度：加璐家居嬰幼兒家具在長江三角地區(qū)擁有一定的品牌知名度，40%以上的消費者都知道；但企業(yè)形象還沒有樹立起來，人們只知道加璐嬰幼兒家具，只是一種1歲6歲的，但不知道還出口成人家具。 2、品牌認知度：品牌形象推廣落后，在國內(nèi)沒影響力，長期以來做的是“菜籃子買賣”、走的低附加值路子；產(chǎn)品形象已形成為一種大眾化的形象。 3、品牌忠誠度：凡知道加璐嬰幼兒家具消費者對加璐家居具有很高的品質(zhì)認可度，但外地顧客，對加璐家居并沒有清晰的認識；加璐公司的主導產(chǎn)品，屬于出口成人消費品，在消費對象嬰幼兒家具上沒有明顯的讓大家知道，所以對加璐家居品牌忠誠度少之又少。 4、品牌聯(lián)想：提起加璐家居，消費者首先想到的就是做出口家具及做嬰幼兒家具、加璐這兩種聯(lián)想對于競爭品牌最明顯的特點是；其一 具有獨特的制作工藝與優(yōu)質(zhì)的信譽保證。其二加璐家居嬰幼兒家具只局限于1歲6歲左右使用。 品牌掃描結(jié)果斷定“加璐品牌”嬰幼兒家具、兒童家具、青少年家具需要全面系統(tǒng)的激活?！凹予雌放啤眿胗變杭揖咧猿霈F(xiàn)以上種種問題，根源就是沒有建立一套系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，其中有的問題是由于長期歷史原因沉積而形成的。第二步：品牌延伸規(guī)劃 “加璐”品牌僅僅使用在加璐家居有限公司的整體企業(yè)形象上，從市場角度上看，品牌的效能未能充分挖掘使用，從某種意義可以說是無形資源的浪費。因此，品牌延伸策略總的方針是：充分發(fā)掘加璐的資源優(yōu)勢和潛在優(yōu)勢，咬定“嬰幼兒童青少年家具”不放松，市場縱向一體化，產(chǎn)品橫向系列化。如此，“加璐本木”、“加璐歲歲樂” 的無形資源就得到充分的運用，同時也有利于品牌的做大、做強。 1、從市場縱向延伸；由原來的嬰幼兒市場延伸至兒童市場、青少年市場。 2、從產(chǎn)品橫向系列化延伸；由單一化產(chǎn)品延伸至產(chǎn)品系列化。第三步：產(chǎn)品策略制定產(chǎn)品市場策略構(gòu)成： 1、滿足最奢侈的消費家庭 高端市場嬰幼兒系列產(chǎn)品 2、滿足高收入的消費家庭 3、滿足小資消費人家庭 1、滿足白領(lǐng)階層家庭 中端市場嬰幼兒系列產(chǎn)品 2、滿足穩(wěn)定收入階層家庭 3、滿足普通收入階層家庭 1、滿足較高收入年輕家庭 中低市場嬰幼兒系列產(chǎn)品 2、滿足中等收入年輕家庭 3、滿足中低收入普通家庭 1、滿足最奢侈的消費家庭 高端市場兒童系列產(chǎn)品 2、滿足高收入的消費家庭 3、滿足小資消費人家庭 1、滿足白領(lǐng)階層家庭 中端市場兒童系列產(chǎn)品 2、滿足穩(wěn)定收入階層家庭 3、滿足普通收入階層家庭 1、滿足較高收入年輕家庭 中低市場兒童系列產(chǎn)品 2、滿足中等收入年輕家庭 3、滿足中低收入普通家庭 1、滿足最奢侈的消費家庭 高端市場青少年系列產(chǎn)品 2、滿足高收入的消費家庭 3、滿足小資消費人家庭 1、滿足白領(lǐng)階層家庭 中端市場青少年系列產(chǎn)品 2、滿足穩(wěn)定收入階層家庭 3、滿足普通收入階層家庭 1、滿足較高收入年輕家庭 中低市場青少年系列產(chǎn)品 2、滿足中等收入年輕家庭 3、滿足中低收入普通家庭 第四步：品牌定位 加璐“本木品牌”，鑄就“中國兒童家具第一品質(zhì)工藝專家”綠意恒久遠、一眼永流傳。貼近現(xiàn)代兒童健康、快樂生活成長。 第五步：品牌整合傳媒 1、營銷組合戰(zhàn)略 運用4P營銷組合策略，即從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等四方面入手，全面整合優(yōu)勢資源，把品牌打出去。（1）產(chǎn)品；完善產(chǎn)品形象宣傳，全力開發(fā)新產(chǎn)品，建立以“本木”為主題的產(chǎn)品組合體系。 （2）價格：比照產(chǎn)品價值，反向定價。 （3）渠道：地域文化有別，差異營銷。 （4）促銷：中間激勵，引導終端啟動，實施全方位促銷推廣。2、傳媒整合 企業(yè)充分調(diào)動各種路徑媒體，重點布置終端，一反其他品牌單靠電視打江山的局面，全面?zhèn)鞑ァ氨灸尽逼放菩蜗?，建立良好的知名度，達到人人皆知。3、 加璐“本木”品牌特色公關(guān)活動 （1）形象代言“面對面”品牌推廣活動； （2）自營店開業(yè)品牌推廣活動； （3）參加廣東家具展會品牌推廣活動； （4）節(jié)假日、大事記舉辦品牌推廣活動； （5）企業(yè)主辦具有影響力的家具高峰論談會； （6）加入國家乃至世界級項目活動； （7）借力于慈善活動推廣品牌。三、品牌VI系統(tǒng)完善品牌VI系統(tǒng)，提升品牌影響力。根據(jù)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，對現(xiàn)有品牌和新品牌 VI系統(tǒng)進行完善升級和創(chuàng)新，以適應戰(zhàn)略定位的需要。1、根據(jù)產(chǎn)品定位策劃設計規(guī)范VI手冊，對現(xiàn)有品牌進行延伸、完善，對新品牌進行規(guī)劃設計。2、根據(jù)產(chǎn)品定位規(guī)范設計店面空間環(huán)境和飾品配置，根據(jù)專賣店8大元素創(chuàng)作設計。（一）VI的基礎設計（2） VI的應用設計（五）畫冊項目內(nèi)容 1、背景規(guī)劃設計 2、背景制作預算（按背景規(guī)劃方案算） 3、畫冊四、品牌戰(zhàn)略計劃 1、提供品牌參考名稱； 本木 樂愛家 童真堡 貝樂城堡 創(chuàng)意愛屋 純真樂園 陽光逸家 品牌名稱確定計劃時間限在2010年9月10日前，確定。 2、品牌形象VIS視覺識別系統(tǒng)設計，計劃在2010年9月30日前確定設計單位及方案。由鄭總確定。 3、品牌形象VIS視覺識別系統(tǒng)設計方案 VI的基礎設計部分A、標志設計（1）企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明 （2）標志墨稿 （3）標志反白效果圖 （4）標志標準化制圖 （5）標志方格坐標制圖 （6）標志表現(xiàn)形式與最小比例限定（表現(xiàn)形式包括：正稿、單色稿、負稿、線稿） B.企業(yè)/品牌標準字體（1）企業(yè)全稱中文字體 （2）企業(yè)簡稱中文字體 （3）企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖 （4）企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖 （5）企業(yè)全稱英文字體 （6）企業(yè)簡稱英文字體 （7）企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖 （8）企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖 C.企業(yè)/品牌標準色（色彩計劃）（1）企業(yè)標準色（印刷色） （2）輔助色系列 （3）背景色使用規(guī)定 （4）色彩搭配組合專用表 （5）背景色色度、色相D. 企業(yè)/品牌象征圖形（1）象征圖形彩色稿（單元圖形） （2）象征圖形延展效果稿 （3）象征圖形使用規(guī)范 （4）象征圖形組合規(guī)范 E.企業(yè)/品牌專用印刷字體（1）企業(yè)專用印刷字體 F.基本要素組合規(guī)范（1）標志與標準字組合多種模式(包括標志與中文，標志與英文，標志與中英文等) （2）標志與象征圖形組合多種模式 （3）標志與標準字、象征圖形組合多種模式 （4）基本要素禁止組合多種模式 VI的應用設計部分G、辦公事物用品設計：（1） 企業(yè)名片（2） 經(jīng)銷商用名片（3） 國內(nèi)信封（4） 國際信封（5） 大信封（6） 信紙（7） 便箋（8） 傳真紙（9） 合同封面及合同書規(guī)范格式（10）訂貨合同格式（11）識別卡（工作證）（12）臨時工作證（13）出入證（14）貴賓卡（15）來賓卡（17）胸牌（18）文件夾（19）文件袋（20）檔案袋（21）卷宗夾和卷宗標簽（22）辦公文具（23）聘書（24）銅牌標識（25）及時貼標簽（26）紙杯（27）茶杯、杯托（28）煙灰缸（29）筆記本（30）國旗、企業(yè)旗旗座造型（31）豎旗（形象旗和路旗）（32）桌旗（33）報價單（34）訂購單（35）送貨單（36）企業(yè)票據(jù)（37）差旅費報銷單（38）企劃書封面（39）內(nèi)部刊物(企業(yè)報、企業(yè)雜志內(nèi)刊)H、公共關(guān)系贈品設計（1） 賀卡（2） 邀請函及信封（3） 手提袋（4） 鑰匙牌（5） 鼠標墊（6） 掛歷版式規(guī)范（7） 臺歷版式規(guī)范（8） 禮贈用品（9） 打火機（10）廣告筆（11）標識傘（12）戶外太陽傘I、標志符號指示標識系統(tǒng)（1） 企業(yè)大門外觀（2） 辦公大樓戶外招牌（3） 公司名稱標識牌（4） 大門入口指示牌（5） 玻璃門腰線（6） 樓層標識牌（7） 方向指引標識牌（8） 活動式招牌（9） 公共設施標識（10）布告欄（11）生產(chǎn)區(qū)樓房標志設置規(guī)范（12）立地式道路指示牌（13）立地式標識牌（14）歡迎標語牌（15）各部門科室標牌（門牌）（16）接待臺及背景板 （17）室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌（辦公室空間和生產(chǎn)車間精神標語） （18）玻璃門窗醒示性裝飾帶 (玻璃貼)（19）警示標識牌J、運輸工具車體設計（1）業(yè)務車（2）面包車（3）商務大客車（班車）（4）大型運輸車（5）小型運輸車K、員工服裝、服飾規(guī)范（1） 辦公室男職員裝（西裝白領(lǐng)襯衣領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾馬甲） （2） 辦公室女職員裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）（3） 春秋裝襯衣（短袖） （4） 春秋裝襯衣（長袖） （5） 冬季防寒工作服（6） 車間男工服裝（春夏裝）（7） 車間男工服裝（秋冬裝）（8） 車間女工服裝（春夏裝）（9） 車間女工服裝（秋冬裝）（10）商店導購員服裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）（11）外勤人員服裝（送貨員、安裝員等）（12）運動服、運動帽、恤（文化衫） L、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)（1） 商品系列包裝紙箱(大、中、小)（2） 包裝紙(單色、彩色)（3） 配件包裝紙箱（4） 麻布包裝袋（沙發(fā)包裝用）（5） 封箱膠帶（6） 禮品盒包裝（7） 吊牌（8） 合格證（9） 產(chǎn)品標識卡（10）產(chǎn)品使用說明書封面及內(nèi)頁版式（11）質(zhì)量保證卡M、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范（1） 電視廣告標志定格（2） 報紙廣告系列版式規(guī)范（半版）（3） 雜志廣告規(guī)范（A5豎版；A4豎版；A3跨欄橫版）（4） 海報格式規(guī)范（5） 戶外廣告設計 (分獨立柱廣告牌和商場外墻廣告牌)（7） 獨立柱廣告牌規(guī)格：W21m,H7m。（8） 商場外墻廣告牌：規(guī)格按橫式和豎式，分別比例1:1 , 1:1.5 , 1:2 , 1:3 , （9） 室內(nèi)廣告設計 (商場大賣場內(nèi)宣傳用)（10）規(guī)格按橫式和豎式，分別比例1:1 , 1:1.5 , 1:2 , 1:3 （11）車體廣告規(guī)范（送貨車、公交大巴車、公交中巴車）（12）網(wǎng)絡主頁版式規(guī)范（13）光盤封面規(guī)范、光盤盒封面規(guī)范（14）促銷廣告格式設計（15）橫豎條幅廣告規(guī)范（16）大型氫氣球廣告規(guī)N、專賣店用品設計（1） 店面門頭標識應用規(guī)范（門楣60cm,門高2.4m,門寬3-5m,門面總10m）（2） 玻璃貼（腰線）（3） 假書（4） 假電視屏幕畫面規(guī)范（5） 電腦屏幕畫面規(guī)范（6） POP(品牌文化畫面、燈箱等)（7） 吊旗（8） 資料架（9） 授權(quán)書（10）標價簽（立式、臺式）