萬(wàn)通華府房地產(chǎn)項(xiàng)目年度推廣策略

萬(wàn)通華府 07年度推廣策略 廣策略綱領(lǐng)與布局 萬(wàn)通華府 07年度推廣目標(biāo) 1強(qiáng)化萬(wàn)通地產(chǎn)品牌形象，依托萬(wàn)通地產(chǎn)的品牌號(hào)召力，迅速帶動(dòng)萬(wàn)通華府品牌形象的建立； 2塑造萬(wàn)通華府的神秘感和尊貴感，通過(guò)層層剝離的方式，有計(jì)劃有步驟向市場(chǎng)揭開(kāi)華府的神秘面紗并樹(shù)立華北創(chuàng)新第一豪宅的市場(chǎng)形象； 3通過(guò)一系列的高格調(diào)文化藝術(shù)公關(guān)活動(dòng)和營(yíng)銷事件，打造高品位生活，引領(lǐng)濱海生活新標(biāo)準(zhǔn)，提升萬(wàn)通華府的品牌形象和價(jià)值。 4通過(guò)明線上的形象推廣與暗線上的大規(guī)模拓展，為萬(wàn)通華府在短時(shí)間內(nèi)積累大量客戶，達(dá)成萬(wàn)通華府一開(kāi)盤即大量搶購(gòu)的熱銷預(yù)期。 推廣階段劃分 第一階段 : 2007年 01月 2007年 04月中旬 籌備啟動(dòng)期 第二階段 : 2007年 04月中旬 2007年 09月 品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 第三階段 : 2007年 10月 2007年 12月 品牌形象及開(kāi)盤熱銷期 整合推廣路徑圖 目標(biāo)客戶篩選確認(rèn) 大規(guī)模拓展客戶 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 開(kāi)工儀式 房交會(huì) 包裹藝術(shù)啟動(dòng) 展示中心落成， 798正式登陸濱海新區(qū) 媒體計(jì)劃 活動(dòng) /事件 籌備啟動(dòng)期 品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 品牌形象及開(kāi)盤熱銷期 形象出街 北京酒會(huì) 789聯(lián)動(dòng) 開(kāi)盤 軟宣 2篇 軟宣 2篇 硬廣 2篇 軟宣 2篇 軟宣 2篇 硬廣 2篇 軟宣 2篇 硬廣 2篇 軟宣 3篇 硬廣 4篇 12月 10月 11月 軟宣 1篇 2月 1月 軟宣 2篇 軟宣 2篇 硬廣 2篇 西部助貧 推廣路徑原則與任務(wù) 牌形象推廣 （紅色部分） 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)包裝、戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體及公關(guān)活動(dòng)、事件營(yíng)銷立 體宣傳，強(qiáng)化萬(wàn)通地產(chǎn)品牌形象與萬(wàn)通華府高端品牌形象的建立與 熱銷。 時(shí)間控制： 07年 03月 07年 12月 戶拓展 （灰色） 針對(duì)目標(biāo)客群，通過(guò)客戶訪談、登門拜訪、一對(duì)一的溝通，最大限 度的挖掘潛在客戶資源，保證簽約銷售的高命中率。 時(shí)間控制： 07年 05月 07年 10月：大規(guī)?？蛻敉卣?07年 11月 07年 12月：篩選客戶，確定客戶 推廣渠道 1、空港汽車城 2、開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)服務(wù)大廳 3、濱江萬(wàn)麗酒店 4、泰達(dá)國(guó)際會(huì)館 5、松江高爾夫 6、天保國(guó)際酒店 7、友誼名都商場(chǎng) 推廣策略的展開(kāi) 第一階段：籌備啟動(dòng)期 第一階段：籌備期 活動(dòng)事件： 華府開(kāi)工 軟文資源： 操作內(nèi)容：在天津本地媒體，發(fā)布軟文。 訴求方向：新城東路神秘項(xiàng)目，悄然開(kāi)工。 軟文篇數(shù)： 2篇 媒體選擇：每日新報(bào)、今晚報(bào)、今晚經(jīng)濟(jì)周報(bào)、天津日?qǐng)?bào) 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 07年 1月 4月中旬 階段目標(biāo)： 1、為項(xiàng)目第二階段的推廣，做好充分的物料準(zhǔn)備； 2、以開(kāi)工事件切入，向市場(chǎng)傳達(dá)項(xiàng)目神秘啟動(dòng)。 推廣主題： 新城東路神秘項(xiàng)目，悄然啟動(dòng) ! 物料準(zhǔn)備 ： 公應(yīng)用系統(tǒng)、銷售系列道具、工地圍擋、燈箱、道旗、戶外 第一階段：籌備啟動(dòng)期 第二階段：品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 第二階段：品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 07年 04月中旬 07年 09月 階段目標(biāo)： 1、強(qiáng)化萬(wàn)通地產(chǎn)品牌形象； 2、以萬(wàn)通地產(chǎn)品牌帶動(dòng)萬(wàn)通華府品牌形象的迅速建立； 3、引發(fā)社會(huì)關(guān)注與輿論； 4、為華府注入多元化的品牌價(jià)值； 5、截殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（華納與泓澤），實(shí)現(xiàn)客戶截流。 推廣主題： 萬(wàn)通地產(chǎn) /已為先，敢為前（或同步世界，引領(lǐng)濱海人居新準(zhǔn)則） ！ 第二階段：品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 推廣重點(diǎn)： 試探性廣而告之，檢驗(yàn)市場(chǎng)反應(yīng)，尋求最佳表現(xiàn)方式，為項(xiàng)目公開(kāi)亮相與開(kāi)盤活 動(dòng)做好前期預(yù)熱和客戶積累。 推廣工作內(nèi)容： 本階段的推廣工作，圍繞階段推廣目標(biāo)，通過(guò)戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告、銷售工 具、外展場(chǎng)、公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)銷事件、渠道營(yíng)銷等諸多手法，展開(kāi)系統(tǒng)化、立體化的宣傳推 廣攻式，在以萬(wàn)通品牌帶動(dòng)華府形象建立的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的截殺。 1、營(yíng)銷工具準(zhǔn)備： 操作內(nèi)容： 宣傳折頁(yè)、戶型單頁(yè)、概念樓書、產(chǎn)品樓書、電子樓書、沙盤等 訴求重點(diǎn)： 從各方面深度挖掘項(xiàng)目賣點(diǎn)，將產(chǎn)品特點(diǎn)逐一展示，通過(guò)不同的 銷售工具整合一個(gè)有序系統(tǒng)。 2、施工現(xiàn)場(chǎng)： 操作內(nèi)容： 工地圍擋出街 訴求方向： 已為先，敢為前（或同步世界，引領(lǐng)濱海人居新準(zhǔn)則） ！ 第二階段：品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 3、戶外媒體： 操作內(nèi)容：天津開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)、天津開(kāi)發(fā)區(qū)高速出入口、京津高速出入口戶外廣告牌。 訴求方向： 已為先，敢為前（或同步世界，引領(lǐng)濱海人居新準(zhǔn)則） ！ 4、活動(dòng) /事件： 通過(guò)舉辦一系列的文化、藝術(shù)、慈善活動(dòng)與事件，強(qiáng)化萬(wàn)通的品牌形象，傳達(dá)萬(wàn)通打造 華北第一新型豪宅的信息，彰顯萬(wàn)通地產(chǎn)的社會(huì)責(zé)任感與品牌價(jià)值。 如： 探望西部貧困兒童 北京產(chǎn)品推介酒會(huì)暨聯(lián)盟 798藝術(shù)區(qū)新聞發(fā)布會(huì) 展示中心包裹藝術(shù)等 第二階段：品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 5、平面媒體： 操作內(nèi)容： 配合大型公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)銷事件和重大工程節(jié)點(diǎn)，發(fā)布相應(yīng)的硬性廣告 訴求內(nèi)容： 已為先，敢為前（或同步世界，引領(lǐng)濱海人居新準(zhǔn)則） ！ 媒體建議 ： 天津、北京主流平面媒體與高端雜志、航機(jī)類雜志等 6、軟文資源： 操作內(nèi)容： 利用軟文發(fā)布機(jī)構(gòu)，根據(jù)公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷事件，整合資源，進(jìn)行系列 軟文宣傳。 訴求方向： 1、中國(guó)東海岸，人的高度在哪里？ 2、天津開(kāi)發(fā)區(qū)，誰(shuí)來(lái)制訂新型居 住準(zhǔn)則？ 3、萬(wàn)通地產(chǎn)，致力打造華北首席創(chuàng)新豪宅！ 挖掘公關(guān)活動(dòng)、營(yíng)銷事件與萬(wàn)通地產(chǎn)、華府的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的媒 體報(bào)道與宣傳，制造項(xiàng)目社會(huì)影響力。 媒體建議： 平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體同時(shí)發(fā)布。 第二階段：品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 7、渠道推廣 操作內(nèi)容： 選擇推廣渠道，制作 架，進(jìn)行多方位推廣。 訴求內(nèi)容： 用產(chǎn)品價(jià)值、區(qū)位價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等多層面訴 求，強(qiáng)華萬(wàn) 通的品牌形象和華府品牌形象的建立，從而傳達(dá)萬(wàn)通地產(chǎn)致力打造華北首席創(chuàng)新 豪宅的雄心； 更為重要的是，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（華納與泓澤），推廣渠道的選擇，還有截殺客流的 重要作用。 第二階段：品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷事件列舉： 聯(lián)盟 798文化藝術(shù)區(qū) 第二階段：品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 目 的： 1、通過(guò)華府對(duì) 798藝術(shù)區(qū)的聯(lián)盟，為開(kāi)發(fā)區(qū)和項(xiàng)目注入文化藝術(shù)，填補(bǔ)開(kāi)發(fā) 區(qū)文化空白。 2、營(yíng)造萬(wàn)通地產(chǎn)與華府的社會(huì)影響力和社會(huì)責(zé)任感。 3、提升萬(wàn)通地產(chǎn)與華府的品牌價(jià)值。 對(duì) 798文化聯(lián)盟對(duì)象的選擇 針對(duì)華府的高端性，在對(duì) 798文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟對(duì)象的選擇上，以能體現(xiàn) 項(xiàng)目?jī)r(jià)值感，體現(xiàn)項(xiàng)目特質(zhì)的藝術(shù)結(jié)構(gòu)為對(duì)象，有選擇性的結(jié)盟。 建議選擇以下文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)： 1、常青畫廊 2、正當(dāng)代藝術(shù)會(huì) 3、 3+3空間 4、 5、流璃工坊 常青畫廊 (常青畫廊于 1990年由 辦。正如該畫廊的名字所示，三位創(chuàng)辦人希望能夠在蘊(yùn)涵著古老悠久藝術(shù)的意大利推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)的不斷發(fā)展。 正當(dāng)代藝術(shù)會(huì) 于 2006年 12月 2日 在北京 798藝術(shù)區(qū)正式開(kāi)幕，是北京 798藝術(shù)區(qū)的形象窗口與交流平臺(tái)，正當(dāng)代藝術(shù)會(huì)通過(guò)全方位跨界運(yùn)作，推動(dòng)了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)與時(shí)尚、設(shè)計(jì)、文化等領(lǐng)域的互動(dòng)。 3+3空間 3+3空間以展示中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)以及部分外國(guó)當(dāng)代藝術(shù)為主要方向 , 注重作品的原創(chuàng)性和學(xué)術(shù)性，定期舉辦各種形式的展覽，善于發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和發(fā)展一切被賦予了生命與靈魂的創(chuàng)造。 一家集藝術(shù)品收藏、展出，國(guó)際交流為一體的藝術(shù)機(jī)構(gòu)。致力于收藏和推出具有高度學(xué)術(shù)價(jià)值和涵蓋本土價(jià)值觀的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品。 798文化聯(lián)盟操作 尋找策展人 為了快速推動(dòng) 798文化藝術(shù)聯(lián)盟的操作實(shí)施，使雙方能夠快速的達(dá)成合作，策展人是其中不可缺少的重要因素。 策展人建議： 1、皮力 2、黃銳 皮力 獨(dú)立策展人 , 京； 2001年畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院。獲碩士學(xué)位并留校任教。他策劃的展覽包括 希望之星 (青島雕塑藝術(shù)博物館， 2000)， 狂想曲 (2001，韓國(guó)東亞日?qǐng)?bào)美術(shù)館，2002年北京遠(yuǎn)洋藝術(shù)中心 )、 正在建設(shè) (東京歌劇院美術(shù)館， 2002年 )、 潤(rùn)化：亞太媒體藝術(shù) (2002年，北京世紀(jì)壇美術(shù)館 )和 圖像就是力量 (2002年深圳何香凝美術(shù)館 )。 黃銳 是 1979年“星星美展”的發(fā)起者之一?！靶切敲勒埂庇?1980年舉辦了第二屆， 1984年黃銳移居日本， 1989年在日本舉辦了“星星十年”紀(jì)念美展?！靶切敲勒埂笨梢钥醋魇侵袊?guó)當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)端，是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家獨(dú)立性的象征。 2002年黃銳介紹日本的“東京畫廊”在北京大山子 798廠開(kāi)辦“北京東京藝術(shù)工程”，成為大山子藝術(shù)區(qū)形成的先聲。 798文化聯(lián)盟運(yùn)作時(shí)間表 07年 4月：接洽策展人，聯(lián)盟 798 07年 5月： 798聯(lián)盟成員亮相房交會(huì) 07年 6至 7月： 798聯(lián)盟文化藝術(shù)活動(dòng)主題擬定，待展示中心開(kāi)放后按計(jì)劃實(shí) 施，在些之前，根據(jù)需要，也可以選擇其它場(chǎng)所開(kāi)展活動(dòng)。 07年 8月：在萬(wàn)通中心，正式舉行聯(lián)盟酒會(huì)與華府北京推薦會(huì)。 07年 10月：展示中心開(kāi)放，舉行相關(guān)的文化藝術(shù)展示活動(dòng)。 公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷事件列舉： 包裹藝術(shù)活動(dòng) 第二階段：品牌導(dǎo)入與預(yù)熱期 目的： 1、制造社會(huì)輿論話題，調(diào)動(dòng)目標(biāo)客群好奇心，引發(fā)他們持續(xù)關(guān)注； 2、樹(shù)立華府文化品牌形象，豐富開(kāi)發(fā)區(qū)文化意蘊(yùn)； 3、為展示中心揭幕、項(xiàng)目亮相做好鋪墊。 活動(dòng)形式： 在展示中心裝修與內(nèi)飾布置期間，用銀色包布將其完全包裹起來(lái)，不向社會(huì)透露展示中心的 任何信息，調(diào)足開(kāi)發(fā)區(qū)人群的胃口，等待揭幕時(shí)間的到來(lái)。 包裹時(shí)間安排（根據(jù)工程進(jìn)度擬定 ） 07年 9月中旬，包裹完成 07年 9月中旬，包裹藝術(shù)亮相，持到 10月展示中心揭幕 媒體報(bào)道： 1、大型包裹藝術(shù)，突現(xiàn)開(kāi)發(fā)區(qū) 2、大型包裹藝術(shù)為何物？ 公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷事件列舉 高端文化藝術(shù)活動(dòng) 第三階段：品牌形象及開(kāi)盤熱銷期 目 的： 1、 彰顯萬(wàn)通地產(chǎn)與華府的品牌價(jià)值。 2、傳達(dá)華府的同步世界的生活理念。 3、搭建客戶與項(xiàng)目之間溝通的橋梁，使客戶了解華府、體驗(yàn)華府的價(jià)值，從面 產(chǎn)生認(rèn)同感與購(gòu)買欲； 4、 在“ 798” 、慈善公益等活動(dòng)的基礎(chǔ)上，補(bǔ)強(qiáng)與客戶生活更為密切的生活體驗(yàn)， 提前讓華府的生活在他們的生活進(jìn)行預(yù)演。 朗朗、關(guān)牧村專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇、文化藝術(shù)互動(dòng)展示等 定期舉辦諸如朗朗、關(guān)牧村專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇、國(guó)內(nèi) /外知名文化藝術(shù)交流展 示，引領(lǐng)市場(chǎng)，增強(qiáng)項(xiàng)目品位和價(jià)值。 體現(xiàn)項(xiàng)目多元化、國(guó)際化的文化生活和項(xiàng)目的文化質(zhì)感，滿足他們的利用文化包 裝自己的虛榮心，滿足客戶對(duì)開(kāi)發(fā)區(qū)文化不足而產(chǎn)生的不滿，進(jìn)而對(duì)華府的文 化價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同的心理需求。 高品質(zhì)生活體驗(yàn)活動(dòng) 定期在接待中心舉行高品質(zhì)生活體驗(yàn)活動(dòng)，如紅酒品賞、芝華士品賞，大型 ，拉近客戶與項(xiàng)目的距離，體驗(yàn)華府的高品質(zhì)生活。 第三階段：品牌形象及開(kāi)盤熱銷期 第三階段：品牌形象及開(kāi)盤熱銷期 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 07年 10月 07年 12月 階段目標(biāo)： 1、迅速樹(shù)立項(xiàng)目品牌形象 2、銷售意愿的迅速達(dá)成。 推廣主題： 標(biāo)定 上的方向 推廣工作內(nèi)容： 1、施工現(xiàn)場(chǎng)： 操作內(nèi)容：更換工地圍擋，公開(kāi)產(chǎn)品形象及產(chǎn)品賣點(diǎn) 訴求方向： 標(biāo)定 上的方向 與核心賣點(diǎn) 2、戶外媒體： 操作內(nèi)容：更換戶外廣告，公開(kāi)項(xiàng)目形象 訴求方向： 標(biāo)定 上的方向 第三階段：品牌形象及開(kāi)盤熱銷期 4、活動(dòng) /事件： 此階段展示中心開(kāi)放與開(kāi)盤等重大事件，是華府進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷的絕好時(shí)間，利用此平臺(tái)和聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，舉行豐富多彩的公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷事件，使目 標(biāo)客戶，感知華府，體驗(yàn)華府、接受華府、走入華府。如： 展示中心揭幕儀式 798文化藝術(shù)展覽展示活動(dòng) 頂級(jí)奢侈品析新品發(fā)布會(huì)與展示活動(dòng) 開(kāi)盤活動(dòng)及“一元計(jì)劃”慈善晚會(huì) 第三階段：品牌形象及開(kāi)盤熱銷期 5、平面媒體： 操作內(nèi)容：通過(guò)硬廣，相對(duì)密集的對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全方面的展示！ 訴求內(nèi)容： 1、品牌形象： 標(biāo)定 上的方向 2、華北首席創(chuàng)新豪宅與產(chǎn)品力綜合展示 媒體建議：天津及北京等主流平面媒體，高端財(cái)經(jīng)類、航機(jī)類雜志 第三階段：品牌形象及開(kāi)盤熱銷期 6、軟文資源： 操作內(nèi)容：利用軟文發(fā)布機(jī)構(gòu)，根據(jù)公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷事件，整合資源，進(jìn)行 系列軟文宣傳。 訴求方向：深入解析產(chǎn)品，傳達(dá)產(chǎn)品空前絕后的價(jià)值。 媒體建議：平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體同時(shí)發(fā)布。 第三階段：品牌形象公開(kāi)及開(kāi)盤熱銷期 7、渠道推廣 操作內(nèi)容：更換渠道 訴求內(nèi)容： 面釋放產(chǎn) 品買點(diǎn)。 8、現(xiàn)場(chǎng)控制： 操作內(nèi)容：營(yíng)造舒適現(xiàn)場(chǎng)接街環(huán)境，并能體現(xiàn)項(xiàng)目的價(jià)值和客戶的身份認(rèn)同感。 第三階段：品牌形象及開(kāi)盤熱銷期 公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷事件列舉 聯(lián)盟慈善公益組織 第三階段：品牌形象及開(kāi)盤熱銷期 目 的： 1、聯(lián)盟“慈善公益組織”，營(yíng)造萬(wàn)通地產(chǎn)與華府的社會(huì)影響力和社會(huì)責(zé)任感。 2、提升萬(wàn)通地產(chǎn)與華府的品牌價(jià)值。 3、制造輿論話題、引發(fā)社會(huì)關(guān)注。 4、權(quán)威公益組織具備上流社會(huì)人脈資源，可以共享。通 過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展，能夠?yàn)?華府創(chuàng)造頻繁與目標(biāo)客群一對(duì)一溝通的機(jī)會(huì)，為華府的銷售提供客群支持； 5、以公益活動(dòng)為契機(jī)，邀請(qǐng)馮董參與便有了合理的理由，利用他的人脈資源， 為萬(wàn)通華府帶來(lái)可觀的客戶資源。 慈善公益組織的選擇： 在慈善公益組織的選擇上，現(xiàn)階段建議以天津本地的慈善公益組織為合作對(duì)象，以降低運(yùn)營(yíng)的成本。 建議聯(lián)盟的“慈善公益組織”： 1、中華慈善總工會(huì) 2、中國(guó)少年兒童基金會(huì) 中華慈善總會(huì) 中華慈善總會(huì) (經(jīng)中國(guó)政府批準(zhǔn)的民間慈善機(jī)構(gòu)，全國(guó)性社團(tuán)法人，現(xiàn)在全國(guó)各地已經(jīng)擁有 79個(gè)團(tuán)體會(huì)員，他們均為地方慈善組織。 中國(guó)少年兒童基金會(huì) 中國(guó)兒童少年基金會(huì)于 1981年 7月 28日成立，是我國(guó)第一個(gè)以募集資金的形式，為兒童少年教育福利事業(yè)服務(wù)的全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體，是一個(gè)具有獨(dú)立法人資格的非營(yíng)利性的社會(huì)公益組織。中國(guó)兒童少年基金會(huì)的宗旨是：為撫育、培養(yǎng)、教育兒童少年，輔助國(guó)家發(fā)展兒童少年教育福利事業(yè)，特別是貧困地區(qū)少數(shù)民族地區(qū)的兒童少年教育福利事業(yè)。 社會(huì)公益組織列舉（國(guó)內(nèi)部分） 慈善公益事件 1、一元計(jì)劃事件 慈善公益事件時(shí)間表 1、 07年 06月：探望捐助西部貧困兒童 2、 07年 11月：一元計(jì)劃啟動(dòng) 通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展，喚起濱海新區(qū)上層人群的社會(huì)責(zé)任感； 通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展，快速建立各個(gè)層面的口碑傳播； 房地產(chǎn)行業(yè)及開(kāi)發(fā)商的社會(huì)信任度低已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，通過(guò)公益活動(dòng)的舉行觸動(dòng)媒體的正