北京體育培訓市場調(diào)研報告.docx

北京體育培訓市場調(diào)研報告一、中國體育培訓市場背景一組數(shù)據(jù)運動場地數(shù)量2003年第五次全國體育場地普查統(tǒng)計，我國共有各類體育場850080個，建筑面積為13.2億平方米，平均每萬人擁有體育場地6.58個，人均體育場地面積為1.03平方米?，F(xiàn)有的850080個體育場地中，標準體育場地有547178個，非標準體育場地302902個，非標準體育場地中絕大多數(shù)為全民健身場地。2014年將開始進行第六次全國體育場地普查。教練員數(shù)量到2005年6月底，我國體育系統(tǒng)教練員總量為29317人，其中國家級教練448人，高級教練4538人，一級教練11032人，二級教練 9134人，三級教練3926人。另外有239人目前在教練員崗位上工作，但沒有教練員上崗資格證，這些教練員分布在中央、省市和地市乃至縣等各級體育機構(gòu)中。運動參與人數(shù)如果不算在校學生，我國的體育人口不到10%。然而在一些發(fā)達國家，體育人口比重驚人，如日本、芬蘭、澳大利亞、新西蘭等國家的體育人口達到了70%以上。截至2009年末，北京市青少年人口總數(shù)超過880萬人，其中5至34歲戶籍人口522萬人，非戶籍流動人口360萬人。有數(shù)據(jù)顯示，中國青少年占總?cè)丝诘谋壤呀?jīng)從2000年的18%（2.28億）下降至2009年的13%左右（1.8億）。根據(jù)FIBA的資料顯示，美國的籃球人口大約有2480萬，斯杯中連續(xù)三次戰(zhàn)勝中國隊的阿根廷籃球人口也有13萬，西班牙的注冊籃球運動員數(shù)量是43.5萬，希臘式27.2萬，澳大利亞是16萬，哪怕是同樣注冊人數(shù)較少的俄羅斯，其1366人的專業(yè)籃球運動員數(shù)量也比中國多出一截。中國青少年足球注冊人數(shù)才千，日本萬，德國600萬。培訓機構(gòu)無統(tǒng)計數(shù)據(jù)，很遺憾！很高興！我們的機會來了！一些現(xiàn)象如今籃球訓練營星羅棋布，幾乎遍布北京市的每個角落，幾乎所有的室內(nèi)體育館都有類似的訓練班，甚至連外場也會有固定的籃球培訓。從高端大氣上檔次的外語教學班，再到重視訓練質(zhì)量，收費一般的實用訓練營，再到收費低廉，帶孩子打快樂籃球的籃球普及班，幾乎覆蓋了所有人群。曾經(jīng)北京隊的后衛(wèi)白迪，也在自己開著訓練營，他描述現(xiàn)在籃球訓練營的現(xiàn)狀是：“現(xiàn)在籃球培訓這塊蛋糕非常大?！庇柧殸I都有自己的方式招攬生源，有的是靠名人效應，最典型的是閔鹿蕾訓練營、馬布里訓練營、宋曉波訓練營等，也有的是靠多年積累的聲望，比如東方啟明星、白迪的博森青少年體育俱樂部，也有一些是依靠與學?；蛘呓逃块T的關系定點招生，還有一些是主推外語教學的訓練營，讓孩子既打了籃球，又練了英語?？傊鱾€訓練營是八仙過海，各有各的活法。雖然訓練營的培訓質(zhì)量不盡相同，但是現(xiàn)在的家長對于體育培訓這種形式越來越認可，越來越多的家長愿意讓孩子在閑暇的時候多從事一些體育運動，而不僅僅是學習數(shù)理化知識。游泳、棋類最吃香，暑期培訓孩子居多。體育培訓班的走俏，也引來了不少培訓機構(gòu)甚至私人的加入，記者發(fā)現(xiàn)，不少培訓班也暗藏著消費陷阱，甚至存在著安全隱患，有關部門提醒家長報班前勿忘“摸摸底”。近些年來，各地住宅小區(qū)紛紛 設置健身點，不過那里的所謂體育器材更像各種色彩光鮮的游戲道具；而全民健身節(jié)期間的各類體育專家的專題講座，除了季 節(jié)性常見病的預防，就是高血壓、肥胖癥等老年病、富貴病的診治，幾乎不見真正關乎體育內(nèi)容的宣教。中國中青年人在體育人口中所占比重低得可憐，呈現(xiàn)“兩頭熱，中間冷”的特征，而在西方發(fā)達國家里體育人口的年 齡分布上，青少年高于中年人，中年人高于老年人。專家認為，出現(xiàn)這種狀況的原因，除了東西方的文化和經(jīng)濟差異外，同我 國開展和倡導的很多群眾體育活動較為適合老年人和婦女群體有關，對中青年卻缺乏足夠的吸引力，而西方的體育活動內(nèi)容大 都豐富多彩，尤其適合中青年群體。一些政策2007年頒布的中共中央國務院關于加強青少年體育增強青少年體質(zhì)的意見，從國家高度提出了20條增強青少年體質(zhì)的意見。還有“奧運爭光計劃”、“全民健身計劃”和“全國億萬青少年陽光體育運動”等方針計劃中國經(jīng)濟經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，人們的收入水平和生活水平得到大幅提高，體育越來越受人們青睞，全國各地運動場地數(shù)量和規(guī)模不斷擴大，從事體育相關職業(yè)的人數(shù)也大幅增加，體育的消費需求日益提升，中國人終身體育的意識逐漸加強，并且體育消費需求向多樣化、專業(yè)化、標準化等方向發(fā)展。但就現(xiàn)有的社區(qū)體育和群眾體育來說，在硬件設施和軟件上均無法滿足人們參與體育運動的需求，尤其是體質(zhì)狀況不斷下滑的中國青少年群體，以及長期缺乏運動的辦公一族，需要大量的體育教練為他們提供專業(yè)科學的指導和服務，一個前景廣闊的體育培訓消費市場正蓄勢待發(fā)，在體育用品市場增長遭遇瓶頸，體育新聞、體育賽事進入穩(wěn)步發(fā)展時期，體育培訓市場必將成為體育產(chǎn)業(yè)中新的增長點。二、北京體育培訓市場調(diào)研運動場館、培訓機構(gòu)、教練員、消費者等各個市場主體數(shù)量的激增，甚至一些天使投資的介入，讓我們感覺到中國體育培訓市場將進行一輪洗牌，將產(chǎn)生業(yè)務范圍覆蓋全國的體育培訓品牌。進入市場前，過去2周我們對北京體育培訓市場做了階段性的調(diào)研，下面介紹一些調(diào)研成果，同時我們認為對體育培訓市場的調(diào)查會貫穿整個項目始終。調(diào)研目標調(diào)查體育教育消費者的情況 調(diào)查培訓機構(gòu)的經(jīng)營情況 調(diào)查運動場館的經(jīng)營情況調(diào)查體育教育平臺市場的發(fā)展情況培訓機構(gòu)調(diào)研我們調(diào)研了北京市422家培訓機構(gòu)進行了調(diào)研，（詳見表）項目開展情況：培訓機構(gòu)分布：連鎖培訓機構(gòu)有多少家，只有一個培訓點的培訓機構(gòu)有多少家；有官方網(wǎng)站的 有無專門銷售人員 教練員數(shù)量 培訓班價格 消費者調(diào)研我們對77名孩子家長進行了問卷調(diào)查，他們的孩子都參加過各個體育項目的培訓，消費者調(diào)研統(tǒng)計結(jié)果如下：（詳見表）場館調(diào)研1、有氧健身 1812個東城區(qū) (268) 西城區(qū) (192) 崇文區(qū) (80) 宣武區(qū) (50) 朝陽區(qū) (562) 豐臺區(qū) (103) 石景山區(qū) (38) 海淀區(qū) (284) 門頭溝區(qū) (4) 房山區(qū) (10) 通州區(qū) (39) 順義區(qū) (24) 昌平區(qū) (56) 大興區(qū) (35) 懷柔區(qū) (11) 平谷區(qū) (10) 密云縣 (6) 延慶縣2、臺球廳 943個東城區(qū) (102) 西城區(qū) (108) 崇文區(qū) (65) 宣武區(qū) (37) 朝陽區(qū) (245) 豐臺區(qū) (81) 石景山區(qū) (19) 海淀區(qū) (129) 門頭溝區(qū) (10) 房山區(qū) (14) 通州區(qū) (26) 順義區(qū) (9) 昌平區(qū) (49) 大興區(qū) (20) 懷柔區(qū) (11) 平谷區(qū) (4) 密云縣 (5) 延慶縣 (5)3、游泳館 802個東城區(qū) (68) 西城區(qū) (67) 崇文區(qū) (23) 宣武區(qū) (13) 朝陽區(qū) (245) 豐臺區(qū) (63) 石景山區(qū) (26) 海淀區(qū) (145) 門頭溝區(qū) (3) 房山區(qū) (12) 通州區(qū) (19) 順義區(qū) (13) 昌平區(qū) (44) 大興區(qū) (21) 懷柔區(qū) (3) 平谷區(qū) (4) 密云縣 (7) 延慶縣 (2)4、瑜伽 590個東城區(qū) (65) 西城區(qū) (41) 崇文區(qū) (14) 宣武區(qū) (15) 朝陽區(qū) (229) 豐臺區(qū) (24) 石景山區(qū) (13) 海淀區(qū) (124) 門頭溝區(qū) (1) 房山區(qū) (4) 通州區(qū) (9) 順義區(qū) (7) 昌平區(qū) (20) 大興區(qū) (12) 懷柔區(qū) (3) 平谷區(qū) (2) 密云縣 (1) 延慶縣5、羽毛球場館 480個東城區(qū) (33) 西城區(qū) (35) 崇文區(qū) (30) 宣武區(qū) (5) 朝陽區(qū) (119) 豐臺區(qū) (42) 石景山區(qū) (13) 海淀區(qū) (95) 門頭溝區(qū) (4) 房山區(qū) (8) 通州區(qū) (17) 順義區(qū) (10) 昌平區(qū) (33) 大興區(qū) (7) 懷柔區(qū) (2) 平谷區(qū) (1) 密云縣 (3) 延慶縣 (3)6、乒乓球 428個東城區(qū) (40) 西城區(qū) (33) 崇文區(qū) (55) 宣武區(qū) (11) 朝陽區(qū) (78) 豐臺區(qū) (29) 石景山區(qū) (9) 海淀區(qū) (57) 門頭溝區(qū) (4) 房山區(qū) (10) 通州區(qū) (17) 順義區(qū) (12) 昌平區(qū) (26) 大興區(qū) (9) 懷柔區(qū) (12) 平谷區(qū) (4) 密云縣 (8) 延慶縣 (4)7、網(wǎng)球場 330個東城區(qū) (20) 西城區(qū) (25) 崇文區(qū) (8) 宣武區(qū) (7) 朝陽區(qū) (93) 豐臺區(qū) (18) 石景山區(qū) (12) 海淀區(qū) (64) 門頭溝區(qū) (2) 房山區(qū) (5) 通州區(qū) (4) 順義區(qū) (15) 昌平區(qū) (24) 大興區(qū) (11) 懷柔區(qū) (1) 平谷區(qū) (1) 密云縣 (2) 延慶縣 (2)8、高爾夫 316個東城區(qū) (17) 西城區(qū) (3) 崇文區(qū) (7) 宣武區(qū) (3) 朝陽區(qū) (76) 豐臺區(qū) (12) 石景山區(qū) (2) 海淀區(qū) (37) 門頭溝區(qū) (2) 房山區(qū) (10) 通州區(qū) (13) 順義區(qū) (39) 昌平區(qū) (27) 大興區(qū) (10) 懷柔區(qū) (9) 平谷區(qū) (1) 密云縣 (5) 延慶縣 (1)9、籃球館 290個東城區(qū) (14) 西城區(qū) (15) 崇文區(qū) (16) 宣武區(qū) (6) 朝陽區(qū) (68) 豐臺區(qū) (27) 石景山區(qū) (7) 海淀區(qū) (50) 門頭溝區(qū) (1) 房山區(qū) (10) 通州區(qū) (18) 順義區(qū) (4) 昌平區(qū) (18) 大興區(qū) (8) 懷柔區(qū) (5) 平谷區(qū) 密云縣 (2) 延慶縣 (5)10、器械健身 191個東城區(qū) (19) 西城區(qū) (14) 崇文區(qū) (4) 宣武區(qū) (4) 朝陽區(qū) (72) 豐臺區(qū) (10) 石景山區(qū) (3) 海淀區(qū) (37) 門頭溝區(qū) 房山區(qū) (1) 通州區(qū) (7) 順義區(qū) (1) 昌平區(qū) (7) 大興區(qū) (6) 懷柔區(qū) (1) 平谷區(qū) (1) 密云縣 (2) 延慶縣11、保齡球 220個東城區(qū) (30) 西城區(qū) (30) 崇文區(qū) (19) 宣武區(qū) (3) 朝陽區(qū) (49) 豐臺區(qū) (5) 石景山區(qū) (2) 海淀區(qū) (25) 門頭溝區(qū) (2) 房山區(qū) (9) 通州區(qū) (4) 順義區(qū) (8) 昌平區(qū) (13) 大興區(qū) (6) 懷柔區(qū) (4) 平谷區(qū) (3) 密云縣 (4) 延慶縣 (4)12、拉丁舞 141個東城區(qū) (12) 西城區(qū) (6) 崇文區(qū) (5) 宣武區(qū) (1) 朝陽區(qū) (64) 豐臺區(qū) (9) 石景山區(qū) (2) 海淀區(qū) (30) 門頭溝區(qū) 房山區(qū) 通州區(qū) (1) 順義區(qū) 昌平區(qū) (6) 大興區(qū) (2) 懷柔區(qū) (1) 平谷區(qū) (1) 密云縣 延慶縣13、足球場 137個東城區(qū) (9) 西城區(qū) (9) 崇文區(qū) (4) 宣武區(qū) (3) 朝陽區(qū) (42) 豐臺區(qū) (14) 石景山區(qū) (2) 海淀區(qū) (21) 門頭溝區(qū) 房山區(qū) (5) 通州區(qū) (3) 順義區(qū) (2) 昌平區(qū) (10) 大興區(qū) (4) 懷柔區(qū) 平谷區(qū) (2) 密云縣 (1) 延慶縣14、跆拳道 131個 東城區(qū) (11) 西城區(qū) (10) 崇文區(qū) (9) 宣武區(qū) (2) 朝陽區(qū) (42) 豐臺區(qū) (7) 石景山區(qū) (5) 海淀區(qū) (28) 門頭溝區(qū) 房山區(qū) (1) 通州區(qū) (2) 順義區(qū) (