某廣播電視臺綜合頻道《理財》欄目策劃方案.doc

XX廣播電視臺綜合頻道理財欄目策劃方案一、 欄目概況：欄目名稱：理財 節(jié)目長度：五分鐘 播出時間：星期一首播，星期二重播二 、欄目定位： 以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現(xiàn)以活動”五大原則為欄目定位的既增長觀眾理財知識與技能、觀念，又不失幽默、風趣生活體驗的多元化欄目。三 、欄目宗旨： 讓觀眾真正了解理財?shù)闹R、道理、方法和途徑，在學習理財?shù)倪^程中，親身體驗理財?shù)臒o窮樂趣與實現(xiàn)理財致富的夢想，實現(xiàn)在休閑中學習，在學習中實踐，在實踐中獲得，在獲得中感受理財?shù)臒o限生活樂趣。四 、欄目風格： 拒絕一本正經(jīng)的說教化，單調(diào)給觀眾灌輸毫無趣味的理財理論知識，節(jié)目內(nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動觀眾觀看和參與理財研究的興趣。營造高端理財投資與百姓日常生活理財相融合的欄目風格，力求高端化、企業(yè)化、學術(shù)化的同時，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識性并舉。五、 媒體環(huán)境分析：就XX本地理財媒體環(huán)境分析，XX尚無其他財經(jīng)節(jié)目，高端投資理財人士一般看央視或其他較出名的理財頻道與銀行、保險、證券等相關(guān)投資理財行業(yè)的雜志和宣傳單等；XX大部分市民并沒有形成固定的觀看財經(jīng)節(jié)目的習慣，也比較少市民對自己的理財方式是否良好作過深入的研究和探討。故在XX開辟一個既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動的一個綜合性的理財節(jié)目，以填補XX目前公共理財教育缺口，是大勢所趨，時代之聲。故本欄目的性質(zhì)介于純粹灌輸理論知識的財經(jīng)頻道和其他散布于各網(wǎng)絡、報端、雜志的理財小文章之間，其中既要蘊含較高的文化含量，又要蘊含深厚的百姓人文關(guān)懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財噱頭。力爭在繁多的財經(jīng)類節(jié)目中獨樹一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當?shù)臈l件下可以由中間擴展到兩邊，當然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質(zhì)量和穩(wěn)定性。六、 媒體市場環(huán)境分析： 由于受眾群體既有知識水平層次較高的白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。相對而言，高端客戶群體的廣告消費能力比較大，而中產(chǎn)階級消費者群體就只能做長遠的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費者群體，在抓好高端這個核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價值，挖掘潛在中等市場，培養(yǎng)中等客戶群，從而達到欄目市場份額的最大化。目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險等投資儲蓄企業(yè)；而廣告對象群體則有中端市民群體和與投資理財息息相關(guān)的企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導、白領(lǐng)等。相信這兩大群體潛在的消費能力也會對這些投資儲蓄企業(yè)有著不小的吸引力。七 欄目的包裝與宣傳： 本欄目的重點不在于過度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨特視點，加以適當?shù)膶嵺`指導以及故事性的人物訪談啟示，引導觀眾正確并合理的選擇理財途徑，在認同欄目的品牌同時，也真的能將所學到的理財知識運用到生活中去，并有所收獲；另外通過節(jié)目帶動活動，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財趣味活動，提高觀眾觀看和參與的積極性。可插播一定的理財企業(yè)廣告，以擴大欄目經(jīng)費籌備途徑。在不影響欄目經(jīng)營的前提下，欄目開播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質(zhì)與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。八 欄目的內(nèi)容與形式： 本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種： 1、銀行、證券、保險、融資等知識講座； 主要介紹以上投資儲蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財服務、途徑等知識；以主持人講解為主。 2、商界理財故事啟示錄； 以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財投資心得。 3、百姓理財面面觀； 以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財?shù)挠^念與心得。 4、百姓理財小貼士：“漲時代”，理財有方，慳錢有道！ 收集百姓日常生活理財小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實地采訪方式。 5、互動理財以舉辦活動為主，與廣告客戶或活動贊助商舉辦理財活動以及理財產(chǎn)品發(fā)布、銷售，以產(chǎn)品優(yōu)惠和節(jié)目輔助吸引觀眾參與活動。 6、名家理財講座。 邀請有名經(jīng)濟學家做市區(qū)大型理財講座，并由欄目轉(zhuǎn)播、重播，借助名師名氣，帶動節(jié)目品牌傳播。 7、插播廣告 可在節(jié)目中插播1分鐘以內(nèi)的理財產(chǎn)品廣告?？傊瑱谀績?nèi)容既有面向高端的投資理財知識節(jié)目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財小竅門；有商界投資巨子講述親歷理財故事，更有經(jīng)學家、理財學家名人面對面座談。另有理財產(chǎn)品信息。九、欄目安排 以上幾類欄目內(nèi)容當中，1至4類節(jié)目內(nèi)容可以按順序以期次安排循環(huán)，7類節(jié)目穿插1至4類每期節(jié)目中；5至6類節(jié)目則可以季度或月度安排采編。十、欄目制作 演播廳內(nèi)的主持人解說、實時訪談和街頭實時訪談作為節(jié)目的主體。演播廳現(xiàn)場導演要對欄目的過程中出現(xiàn)的問題給予最實時的指導。后期的制作要精細，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪順利進行，要先提前做好與被采訪者的