情感化設(shè)計(jì)ppt課件.ppt

情感化設(shè)計(jì) 1 情感與情感化產(chǎn)品 情感化設(shè)計(jì) 日用品情感化設(shè)計(jì)分析 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 2 情感與情感化產(chǎn)品 情感的概念 我國(guó)對(duì)情感的定義和分類(lèi) 我國(guó)古漢語(yǔ)中一般只用 情 字 到了南北朝以后 才出現(xiàn) 情緒 一詞 緒是絲端的意思 表示感情復(fù)雜多端 如絲有緒 情感 當(dāng)前比較廣泛的看法是 情感是人對(duì)客觀事物是否符合自己需要的態(tài)度的體驗(yàn) 有時(shí)我們把情緒情感籠統(tǒng)地稱為情感 3 西方對(duì)情感的定義與分類(lèi) 斯托曼 情緒這個(gè)概念可以既用于人類(lèi)也可用于動(dòng)物 情感這個(gè)概念只用于人類(lèi) 情感是情緒過(guò)程的主觀體驗(yàn) 是情緒的感受方面 蘇珊 朗格認(rèn)為藝術(shù)所表現(xiàn)的情感是一種廣義上的情感 即人所能感受到的一切主觀經(jīng)驗(yàn)和情感生活 藝術(shù)中的情感的概念 是某種訴諸感覺(jué)的概念 斯賓諾莎把情感理解為身體的感觸 謝弗提出有六種基本的社會(huì)性情緒 愛(ài) love 快樂(lè) joy 驚奇 surprise 悲傷 sadness 憤怒 angry 和恐懼 fear 情感的概念 4 情感的產(chǎn)生 情感產(chǎn)生是由刺激因素 生理因素 認(rèn)知因素三個(gè)條件所制約的 認(rèn)知因素是決定情感性質(zhì)的關(guān)鍵因素 阿諾德強(qiáng)調(diào)情感反應(yīng)序列是情境 評(píng)估 情感 即對(duì)情境的評(píng)估引出了情感 5 情感的產(chǎn)生 Desmet產(chǎn)品情感反應(yīng)模型 產(chǎn)品和產(chǎn)品認(rèn)知在產(chǎn)品評(píng)估這一環(huán)節(jié)共同起作用產(chǎn)生情感體驗(yàn) 產(chǎn)品給人的刺激會(huì)與人自身對(duì)產(chǎn)品的期望目標(biāo) 審美標(biāo)準(zhǔn) 態(tài)度進(jìn)行評(píng)估衡量 并且最終產(chǎn)生對(duì)于該產(chǎn)品的情感反應(yīng) 6 積極的情感 快樂(lè) 研究表明 積極的情感在制定決策 動(dòng)機(jī)和社會(huì)交往中被證明扮演著重要的角色 可以使人們拓寬思路 變得充滿創(chuàng)造力和想象力 快樂(lè)的分類(lèi) 生理的快樂(lè) Physio pleasure 社交的快樂(lè) Socio pleasure 精神的快樂(lè) Psycho pleasure 思想的快樂(lè) Ideo pleasure 7 積極的情感 快樂(lè) 從反面情感理解快樂(lè) 喜歡的東西 即使要花費(fèi)昂貴的金額與代價(jià) 您也會(huì)去爭(zhēng)取它 而討厭的東西 即使送給您 相信您也不會(huì)接受 相反的情感 厭惡 蛋清分離器 這說(shuō)明厭惡情感嚴(yán)重阻礙產(chǎn)品的接受度 8 情感化產(chǎn)品 什么是情感化的產(chǎn)品 高情感性與高技術(shù)的融合 從馬克思主義哲學(xué)本質(zhì)上說(shuō) 情感化的產(chǎn)品屬于物態(tài)化的精神產(chǎn)品 情感化產(chǎn)品從商品角度講就是指具有表達(dá)情感狀態(tài)特征的產(chǎn)品 奈斯比特曾說(shuō) 我們正走向高技術(shù)與高情感的兩個(gè)方向 人類(lèi)試圖給每一種新技術(shù)都配上一種起補(bǔ)償作用的反應(yīng) 一種高情感的補(bǔ)償 最終它所體現(xiàn)的應(yīng)當(dāng)是一種人文精神 是人 機(jī) 環(huán)境完美和諧的結(jié)合 9 情感化設(shè)計(jì) 情感化產(chǎn)品設(shè)計(jì)即是一種著眼于人的內(nèi)心情感需求和精神需要的設(shè)計(jì)理念 最終創(chuàng)造出令人快樂(lè)和感動(dòng)的產(chǎn)品 使人獲得內(nèi)心愉悅的審美體驗(yàn) 讓生活充滿樂(lè)趣和感動(dòng) 10 情感化設(shè)計(jì)趨勢(shì)的必然性 從哲學(xué) 科技 社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化方面看必然性 新設(shè)計(jì)哲學(xué)的興起給情感化設(shè)計(jì)的引出奠定的了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ) 科技與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展奠定了的時(shí)代物質(zhì)基礎(chǔ) 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化只是一個(gè)過(guò)度階段 追求精神生活是人本性所在 寬容 開(kāi)放和多變性成為當(dāng)今時(shí)代的定律 消費(fèi)者期盼被產(chǎn)品的體驗(yàn)所感動(dòng) 11 情感化設(shè)計(jì)趨勢(shì)的必然性 從社會(huì)心理學(xué)角度看必然性 馬斯洛的需要層次論提示了設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì) 人類(lèi)對(duì)產(chǎn)品的需要由簡(jiǎn)單實(shí)用功能性的需要上升至蘊(yùn)含著各種精神文化等情感因素的需要 12 情感化設(shè)計(jì)的相關(guān)因素 情感需求與審美趣味 符合情感需求和符合審美是相一致的 情感的對(duì)象化過(guò)程就是 按美的規(guī)律塑造 的過(guò)程 對(duì)象化的情感 就是 美 情感化設(shè)計(jì)與人性化 情感化設(shè)計(jì)與個(gè)性化 時(shí)尚化 情感化是人性化設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面 只不過(guò)情感化設(shè)計(jì)在細(xì)致層面上更偏重滿足人們情感上的需求 是建立在個(gè)性時(shí)代的基礎(chǔ)上的 著眼點(diǎn)放在情感需求的差異化層面 時(shí)尚是產(chǎn)生在社會(huì)大眾共同體的情感需求層面上的 建立在時(shí)尚基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)本身就是對(duì)大眾情感需求的體現(xiàn) 13 情感化設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 商業(yè)應(yīng)用 青蛙設(shè)計(jì)的座右銘 形式跟隨情感 意大利Alessi設(shè)計(jì)公司 夢(mèng)想的工廠 Alessi出品的產(chǎn)品已經(jīng)不止是工業(yè)產(chǎn)品 而是一件件 復(fù)制了的藝術(shù)品 荷蘭飛利浦公司是情感化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的光輝典范 飛利浦還注重用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì) 提出了 精于心 簡(jiǎn)于形 的口號(hào) 即捕捉用戶內(nèi)心的需要 提倡簡(jiǎn)單的生活方式 14 情感化設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 商業(yè)應(yīng)用 泰國(guó)品牌PROPAGANDA 英文意思是傳教總會(huì) 其設(shè)計(jì)理念 將生活里所有的物品注入幽默的生命 TWINS 胡椒粉 鹽容器獲得了 GoodDesignAward 并被芝加哥博物館列為永久性的收藏 15 情感化設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 商業(yè)應(yīng)用 ZAN S品牌來(lái)自香港的ZANIF創(chuàng)作公司 成立于1994年 ZANIF的設(shè)計(jì)理念是在作品中加入人性 親切的歡笑元素 16 情感化設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 理論發(fā)展 三種理論方法非常顯著 1 Desmet的非口述情感測(cè)量工具 以他的產(chǎn)品情感模型為基礎(chǔ) 2 Kansei工程學(xué) 即 感性工學(xué) 3 唐納德 A 諾曼教授提出的情感化設(shè)計(jì)的三種層次 17 情感化設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 理論發(fā)展 1 Desmet的產(chǎn)品情感模型 情感并不是由產(chǎn)品引起的 而是由涉及到我們利害關(guān)系的產(chǎn)品評(píng)價(jià)意義所引起的 18 理論發(fā)展 情感化設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 19 2 感性工學(xué)的興起 理論發(fā)展 情感化設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 前向式感性工學(xué)A類(lèi) 前向定性推論式感性工學(xué) 前向式感性工學(xué)B類(lèi) 前向定量推論式感性工學(xué) 逆向式感性工學(xué) 20 3 唐納德 A 諾曼教授提出的情感化設(shè)計(jì)的三種層次 理論發(fā)展 情感化設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀 自動(dòng)的預(yù)先設(shè)置層稱為本能層次 包含支配日常行為腦活動(dòng)的部分稱為行為層次 腦思考的部分稱為反思層次 21 情感化設(shè)計(jì)的層次劃分 第三章情感化設(shè)計(jì) 本能層次 外形行為層次 使用的樂(lè)趣和效率反思層次 自我形象 個(gè)人滿意度 記憶 本能層次 來(lái)源于產(chǎn)品的物理特性 主要包括視覺(jué) 聽(tīng)覺(jué) 觸覺(jué) 味覺(jué)和嗅覺(jué)五感為基礎(chǔ) 一 視覺(jué) 1 形態(tài) 2 色彩 22 匹諾曹漏斗動(dòng)物儲(chǔ)錢(qián)罐魚(yú)形鬧鐘 一 視覺(jué) 1 形態(tài) 生活中 更多的以具像的形態(tài)綜合表現(xiàn)情感狀態(tài) 雖然或多或少的被認(rèn)為是沒(méi)有深邃的設(shè)計(jì)思想內(nèi)涵 但是 人們似乎愿意接受這類(lèi)設(shè)計(jì) 相比那些寓意深遠(yuǎn) 難于瞬間理解的設(shè)計(jì)產(chǎn)品 率真 直接 自然 無(wú)忌的造型更讓人們感到愜意 23 情感化設(shè)計(jì)的層次劃分 2 色彩 一 視覺(jué) 一種是共同式的感受 依賴于色彩的本身屬性 一種是情緒式 也可稱為情感功能 依賴聯(lián)想 A 輕重感B 冷暖感C 距離感D 味覺(jué)感 常用色彩的情感定位 24 情感化設(shè)計(jì)的層次劃分 25 情感化設(shè)計(jì)的層次劃分 行為層次 與產(chǎn)品的效用 以及使用產(chǎn)品的感受有關(guān) 包括 功能 性能和可用性等 可卷曲便攜鍵盤(pán) 纏線器 26 情感化設(shè)計(jì)的層次劃分 反思層次 概括來(lái)說(shuō)反思層次依賴于產(chǎn)品帶給人們的記憶和使用產(chǎn)品所帶來(lái)的自豪感 以及一些深層次的意識(shí)活動(dòng)所帶來(lái)的樂(lè)趣 注入民族文化心理內(nèi)涵 文化價(jià)值在反思層次即是要將文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中 通過(guò)產(chǎn)品中呈現(xiàn)的傳統(tǒng)文化元素 激起使用者內(nèi)心深處的共同民族感情 給產(chǎn)品起名字 一種強(qiáng)烈的產(chǎn)品歸屬感 紀(jì)念品 收藏品 DIY WW 凳 27 情感化設(shè)計(jì)的模糊性 情感本身的模糊性和突變性 情感化產(chǎn)品解讀的差異性和多義性 情感化產(chǎn)品和藝術(shù)作品界線的模糊性 情感定義的模糊 情感喜怒無(wú)常 產(chǎn)品情境的適宜性 對(duì)待同一個(gè)產(chǎn)品不同人會(huì)做出不同的情感反應(yīng) 同一個(gè)人由于情感立場(chǎng)不同 面對(duì)同一性質(zhì)的事物 也會(huì)做出不同的情感反應(yīng) 故意模糊 單純的使用工具 產(chǎn)品 和 造型藝術(shù)品 之間的界線 檸檬榨汁機(jī) HotBerta水壺 卡洛曼壺 藝術(shù)化的設(shè)計(jì) 28 日用品的范圍界定 日用品情感化設(shè)計(jì)分析 日用品的現(xiàn)狀分析 本課件所收集的日用品泛指日常生活中最常見(jiàn)的生活小產(chǎn)品 并具有體積較小 結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單 功能單一 無(wú)高科技應(yīng)用的特點(diǎn) 我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)來(lái)說(shuō) 日用品市場(chǎng)需求大而穩(wěn)定 但目前我國(guó)自主設(shè)計(jì)制造的日用品僅僅能滿足功能的需要 日用品的同質(zhì)性成為普通日用品的顯著特征 由此造成同行業(yè)不同商家之間的惡性價(jià)格戰(zhàn) 少數(shù)富有情趣的日用品價(jià)高但熱銷(xiāo) 由此可以看出 日用品的情感化設(shè)計(jì)符合人們現(xiàn)今對(duì)日用品的消費(fèi)需求 具有現(xiàn)實(shí)的可行性 29 日用品情感化設(shè)計(jì)分析 情感化設(shè)計(jì)在日用品領(lǐng)域應(yīng)用的積極意義 通過(guò)情感化設(shè)計(jì) 不但使原本低價(jià)的日用品價(jià)格提升 還提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 是增加日用品附加價(jià)值的成功手段 體現(xiàn)了情感化設(shè)計(jì)在行銷(xiāo)商品層次上所帶來(lái)的確實(shí)的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值 日用品是生活中最常見(jiàn)最貼近人們生活的產(chǎn)品 大量情感化日用品的出現(xiàn)一定程度上刺激著人們生活方式的轉(zhuǎn)變 人們渴望輕松 自由的生活 更加渴望 詩(shī)意的棲居 精神需求和審美趣味的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變 這也是馬斯洛需求層次中自我實(shí)現(xiàn)需要的必然要求 情感化日用品立足于對(duì)人情感需求的關(guān)注 行使著激發(fā)生活的熱情 拓展心靈的職能 30 日用品情感化設(shè)計(jì)分析 日用品情感化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)類(lèi)型 A 娛樂(lè)型B 可愛(ài)型 A 娛樂(lè)型 幽默滑稽 新奇 游戲性 31 日用品情感化設(shè)計(jì)分析 B 可愛(ài)型 卡通形態(tài) 表情元素 32 日用品情感化設(shè)計(jì)分析 日用品情感化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析 探尋日用品情感化設(shè)計(jì)的切入點(diǎn) 我們可以從分析日用品的特點(diǎn)上入手 A 日用品情感化設(shè)計(jì)的功能特點(diǎn) 門(mén)擋設(shè)計(jì) 剝桔皮器 旋蓋輔助器 功能的新奇和產(chǎn)品的展示 33 日用品情感化設(shè)計(jì)分析 B 日用品情感化設(shè)計(jì)的形態(tài)特點(diǎn) 由于日用產(chǎn)品具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單功能單一的特點(diǎn) 產(chǎn)品的形態(tài)若單單為滿足其功能性和可用性 形態(tài)將過(guò)于簡(jiǎn)單 單調(diào) 這就給日用品情感化設(shè)計(jì)在形態(tài)方面留有了更多的設(shè)計(jì)余地 34 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 同構(gòu)手法 日用品同構(gòu)的設(shè)計(jì)思路 丹麥家具設(shè)計(jì)領(lǐng)袖凱 博杰森 KeyBojesen 也曾說(shuō) 我們所制造的東西應(yīng)該是有生命的 有心臟在其中跳動(dòng)的 它們應(yīng)該是人性化的 有生機(jī)的和溫暖的 朗格也常常在藝術(shù)評(píng)論中把藝術(shù)品比作 生命的形式 同構(gòu)形象要在作品中表現(xiàn)強(qiáng)烈的生命感和生命意識(shí) 形成一種活的形象 才更具感染力 35 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 日用品同構(gòu)的設(shè)計(jì)思路 既然是形態(tài)的表現(xiàn) 我們首先要明確形態(tài)的內(nèi)涵 所謂 形態(tài) 有兩層含義 形 指的是物體的外形或形狀 如圓形 方形和三角形 而 態(tài) 則是指 神態(tài) 和 精神勢(shì)態(tài) 形態(tài)即指物體外形與 神態(tài) 的結(jié)合 思路 將同構(gòu)手法從 態(tài) 的角度出發(fā) 形 態(tài) 結(jié)合 表現(xiàn)方法 靜態(tài)同構(gòu) 動(dòng)態(tài)同構(gòu) 情景同構(gòu) 36 靜態(tài)同構(gòu)手法 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 所謂靜態(tài)同構(gòu)是指同構(gòu)造型是一種處于靜力平衡狀態(tài)下的形態(tài) 靜態(tài)同構(gòu)關(guān)注的通常是產(chǎn)品的客觀基本形態(tài) 我們研究靜態(tài)同構(gòu)主要研究其形態(tài)美感和情感價(jià)值 37 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 動(dòng)態(tài)同構(gòu)手法 動(dòng)態(tài)同構(gòu)即是對(duì)同構(gòu)對(duì)象動(dòng)感態(tài)勢(shì)的捕捉 產(chǎn)品的功能性融合在一個(gè)動(dòng)作當(dāng)中 成為動(dòng)作的一部分或動(dòng)作道具 作品的最終形態(tài)具有主題性 大力士光盤(pán)架 38 餐具托盤(pán) AnnaG瓶塞鉆 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 動(dòng)態(tài)同構(gòu)手法 體操運(yùn)動(dòng)員牙簽盒 39 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的演變 蝸牛膠帶座 Mr P膠帶座 玩呼啦圈的人 膠帶座 從客觀基本形態(tài)到動(dòng)感態(tài)勢(shì)的演變 40 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 情景同構(gòu)手法 情景同構(gòu)以靜態(tài)和動(dòng)態(tài)同構(gòu)為基礎(chǔ) 是充分考慮產(chǎn)品在使用過(guò)程中所處的環(huán)境因素 將產(chǎn)品 相關(guān)環(huán)境看成一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行同構(gòu)設(shè)計(jì) 仿佛是在訴說(shuō)一個(gè)生動(dòng)的故事 而產(chǎn)品本身則是故事的主角 HEIP盆塞HELP攪拌棒 一家三口 調(diào)味罐 41 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 裝飾手法 圖案裝飾 附屬物裝飾 42 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 A 圖案裝飾 圖案裝飾是產(chǎn)品表面的裝飾圖案處理 43 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 B 附屬物裝飾 附屬物裝飾是對(duì)產(chǎn)品的一種附屬裝飾物的添加 用增添情感性附件的形式加強(qiáng)產(chǎn)品的情感性和親和力 這種手法多用于形態(tài)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和女性及兒童產(chǎn)品 44 系列化設(shè)計(jì)手法 主要分為 形態(tài)的系列化 色彩的系列化 裝飾圖案的系列化 材質(zhì)的系列化 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 45 A 形態(tài)系列化 形態(tài)系列化指的是產(chǎn)品在外形形式上具有某種形式元素的統(tǒng)一性 相似性 連貫性和延續(xù)性 值得提出的是這里對(duì) 某種形式元素 的理解不能狹隘的理解為相同元素 應(yīng)重視對(duì)相似性 連貫性 延續(xù)性的理解 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 HOGRI開(kāi)心餐具系列 46 B 色彩系列化 第一種是同種形態(tài)的色彩變化 或者說(shuō)是產(chǎn)品的色彩方案 色彩的系列化主要有兩種表現(xiàn)手法 彩色調(diào)味瓶多彩餐叉整理箱 第二種是以色彩為系列化的核心的 通過(guò)色彩的基調(diào)來(lái)統(tǒng)一 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 47 C 裝飾圖案系列化 裝飾圖案系列化即是指以產(chǎn)品表面的裝飾圖案或文字為系列化的核心 Mr P系列水杯 hope help hungry 水杯 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 有種連環(huán)畫(huà)的感覺(jué) 48 D 材質(zhì)系列化 材質(zhì)系列化指產(chǎn)品以相同的材質(zhì) 質(zhì)感 紋理為系列化的核心 拉絲金屬膠帶座拉絲金屬筆插 日用品情感化設(shè)計(jì)形態(tài)表現(xiàn)方法 49 設(shè)計(jì)提案 提案一 卡通貓香皂盒 本設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法遵從前文裝飾手法中的附屬物裝飾手法 在裝飾物的選取上 利用人們對(duì)小寵物和卡通的喜愛(ài)之情 選用卡通貓的表情作為添加的裝飾情感附件 使香皂盒這個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品更富有使用的樂(lè)趣 從而增加了產(chǎn)品的附加價(jià)值 50 設(shè)計(jì)提案 提案一 卡通貓香皂盒 根據(jù)系列化方法中色彩系列化手法 做出以下四種色彩方案 為廣大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)提供了更多更廣的選擇范圍 51 設(shè)計(jì)提案 提案二 大耳朵鬧鐘 本設(shè)計(jì)運(yùn)用同構(gòu)的設(shè)計(jì)手法 將鬧鐘擬人化 以大耳朵的抽象卡通人物形象展現(xiàn)出來(lái) 幽默可愛(ài) 根據(jù)日用品形態(tài)相對(duì)自由化的特點(diǎn) 鬧鐘外型