淺談商品包裝設計的材料選擇與表現(xiàn)形式創(chuàng)新0.doc

淺談包裝設計的材料選擇與表現(xiàn)形式創(chuàng)新中文摘要隨著科技的進步和包裝行業(yè)的發(fā)展，商品包裝材料的范圍也越來越廣，許多剛剛介入包裝行業(yè)的新手面對如此眾多的包裝材料就難免會犯錯誤，或者即使是選對了材料也不知道如何進行包裝設計的表現(xiàn)，更談不上創(chuàng)新了?；诖藛栴}，我將從案例分析著手，將包裝材料選擇的準則及如何進行表現(xiàn)形式創(chuàng)新呈獻給大家。對于包裝材料選擇的準則我將使其與商品特性聯(lián)系起來，從實用價值和藝術(shù)審美價值兩個角度來談；而表現(xiàn)形式創(chuàng)新則主要從包裝的視覺形象設計和造型設計兩方面的創(chuàng)新來講，同時還將使創(chuàng)新與包裝材料的選擇緊密聯(lián)系起來進行論述。最后總結(jié)得出材料的選擇和表現(xiàn)形式創(chuàng)新是緊密聯(lián)系的。 關(guān)鍵字：商品包裝 材料選擇 表現(xiàn)形式 創(chuàng)新 風格窗體頂部窗體頂部英文摘要英文摘要窗體頂部With the advancement of technology and packaging industry development, the scale of backaging material for commodity became more lager than before. Some new-hands cant avoid to make some mistakes when encount various and abundance pakaging materials. Although, choosing a right packaging material, there no innovation on conmoditiy designing in the following step. Base on the matter what metioned about I would like to give some rules on how to choosing packaging material and introduce how to represen the form innovation on the design through analysis on some casus. Refered to the rule of choosing materials, I will talk about it from the utility and aesthetic value two aspects with connecting between material and characteristic of commodity. Moreover, the form innovation is show on the packaging visual and style design. The discuss on both of them will connected very well on the whole essay. At last, summarize all above we can easily get the conclusion. Choosing material and form innovation are connected. 目錄中文摘要2英文摘要3引言41、 據(jù)商品特性選擇包裝材料.51.1、包裝材料的選擇要完成包裝對商品特性實用價值的實現(xiàn).51.2、包裝材料的選擇要完成包裝對商品特性藝術(shù)審美價值的實現(xiàn).62、商品包裝表現(xiàn)形式的創(chuàng)新.62.1、包裝材料選擇與包裝視覺傳達中平面設計的創(chuàng)新.72.2、包裝材料選擇與包裝視覺傳達中造型設計的創(chuàng)新.73、實驗案例探討.9圖片及注釋10參考文獻11引言許多設計師都會認為大自然是個完美的包裝設計師，他在進行包裝材料的選擇時更是高手中的高手，就拿蛋和橘子為例談一下。蛋，是世界上公認的最完美的自然造型之一，橢圓造型使它具有了力學中最小體積和最大抗力，同時殼中薄膜上的密布氣孔還具有通風機能。而橘子造型簡單，我們可以稱其為包裝和產(chǎn)品的最完美的天然結(jié)合，可以從三各方面來說，首先是宣傳性上來講，橘子皮是太陽般的橙紅色，不僅能夠引起人們的食欲，而且恰如其分地表現(xiàn)出橘子果肉的色澤；然后是從實用上來講，水分的儲存是以一層薄薄的油膜包裹的形式，就像一個個排列有序的微型氣室，這樣，在一定量的時間內(nèi)就為果肉的保鮮、保質(zhì)起到了巨大作用，同時隨著橘子的不斷生長和為適應外部氣候環(huán)境的變化橘皮的厚度也會變化，因此，在果肉成熟之時又起到防震和緩沖的作用，還有，我們還可以把橘皮想象成盛放果肉的盤子，方便我們食用，又不會把果肉沾染臟了；最后就是從它的回收再利用方面講，當我們享用完美味的果肉后，橘皮依然有其它價值，例如它可以被提煉成芳香劑，或是被做成炒菜用的香料如陳皮糖、金紅絲，可見，橘皮作為橘子的包裝是大自然這位設計師精心策劃的結(jié)果。當然還有很多例子可以證明大自然是一個多么完美的包裝設計師，如花生、蠶豆、豌豆、葵花子，因此我們不妨從師于大自然，學習這位“設計師”在對其所孕育的動植物進行包裝時，是如何針對不同的動植物的特性選擇包裝材料的，以及是如何進行形式表現(xiàn)來吸引人的。這就是今天我所要談的主要問題。1、依據(jù)商品特性選擇包裝材料。首先我要談的是我們從大自然這位完美設計師身上所要學習的如何針對不同的動植物的特性選擇不同的包裝材料的，也就是說商品特性與包裝材料之間的關(guān)系。早在古代，人類在生產(chǎn)力極其低下的環(huán)境下，就通過對大自然的觀察得到了一些這方面的啟迪，例如他們懂得用藤條、樹枝及植物纖維等編織成筐、簍、麻袋之類的容器來盛放食物、轉(zhuǎn)移食物，他們選擇這些自然材料是有依據(jù)的，例如簍是用竹條編織的，韌性很強且結(jié)實，無多余的瑣碎之處，具有自然材料特有的質(zhì)樸之美，而且它的間隙通透，食物放里面也不易變質(zhì)。這雖然只是包裹與現(xiàn)代意義上的包裝有巨大的區(qū)別，但是我們從中可以看到人類的智慧，可以看到古代人在選擇包裹材料時考慮到的材料的幾個方面的因素，如材料的結(jié)實程度、通風性、是否可以較長時間保護食物即材料的實用性，還有就是材料的美觀即審美性（當然，在當時生產(chǎn)力極其低下的條件下這一點考慮極少）。那么商品與包裝材料之間到底有什么關(guān)系呢？商品之所以需要包裝，是因為包裝能夠滿足商品屬性的要求。商品的基本屬性包括價值和使用價值。價值是商品的本質(zhì)屬性，是用貨幣來體現(xiàn)的，包裝可以美化、宣傳商品，引發(fā)人們的購買欲，完成商品的價值，而包裝材料的選擇就要考慮到是否可以美化商品，即包裝材料選擇的藝術(shù)審美性；使用價值即商品能夠滿足人們某種需要的屬性，商品要完成它的使用價值就必須完好無損的到達消費者手中，在這里包裝就起到了必要的保護作用，而包裝材料的選擇就必須使包裝完成這項任務，體現(xiàn)包裝材料的實用價值。那么，接下來我就從實用價值和藝術(shù)審美價值兩個方面將商品特性和包裝材料之間的關(guān)系呈獻給大家，主要是通過幾個例子來講。1.1包裝材料的選擇要完成包裝對商品特性實用價值的實現(xiàn)。首先是從實用價值角度來說，在選擇包裝材料時一定要考慮該材料的選擇是否能實現(xiàn)包裝的保護功能。商品能否安然無恙的到達消費者手中，這就需要包裝的保護功能。從商品生產(chǎn)出來一直到到達消費者手中，期間要經(jīng)歷很多環(huán)節(jié)，如裝卸、運輸、儲存、陳列等，每一個環(huán)節(jié)都有產(chǎn)生對商品造成破環(huán)的可能，如在裝卸過程中不可避免的會對商品造成擠壓，而運輸過程中則會產(chǎn)生振動和靜壓，這對一些貴重的電子產(chǎn)品是致命的破壞，因此在選擇該類產(chǎn)品的包裝材料時就要選擇抗擠壓、振動和抗靜壓的材料如厚重硬實的瓦楞紙板，它的邊壓強度、耐破強度、戳穿強度、抗壓強度、粘合強度等都是達到國家標準的，完全可以做到保護商品不受外力破壞；而一些霉菌等微生物的破壞、有害氣體的侵蝕、酸堿物的腐蝕等則會對牛奶、飲料、還有一些食品、蔬菜、水果產(chǎn)生致命的破壞，甚至直接影響到消費者的安全，因此在選擇該類產(chǎn)品的包裝材料時要選擇防腐蝕、防氧化、能夠冷凍保鮮的材料，目前因塑料密封性能好，可控制氧氣和二氧化碳以及水蒸氣的滲透率所以成為該類商品熱衷的包裝材料，但是塑料對環(huán)境的污染較為嚴重，因此從新技術(shù)投入出發(fā)研制綠色無污染的降解性塑料成為又一大熱門，這個問題在下面還有詳細論述。防止這些諸多破壞因素在商品物流過程中對商品各方面造成損失是包裝保護功能的集中體現(xiàn)。包裝材料是完成包裝的物質(zhì)基礎，要完成包裝的保護功能就必須選擇合適的包裝材料，如包裝材料及制作的包裝容器不僅要承受流通過程中的靜壓、沖擊、振動，還要能擔負起阻隔外界物質(zhì)對商品的氧化、侵蝕，以及商品自身的揮發(fā)等，此外，有些包裝材料還可以起到防靜電、隱身、吸波等功效。由此可見，就保護功能上來說，包裝材料的選擇是非常重要的，需要根據(jù)具體的商品特性來決定選用什么樣的材料，而正確的包裝材料的選擇又大大保護了商品的特性。1.2包裝材料的選擇要完成包裝對商品特性藝術(shù)審美價值的實現(xiàn)。其次從藝術(shù)審美價值角度來講，包裝設計要體現(xiàn)商品的特性，又要有自己獨特的風格，只有給人以信賴感和美的享受，才能激發(fā)消費者的購買欲。包裝的宣傳和促銷功能是包裝審美價值的集中體現(xiàn),雖然它主要是通過包裝的視覺形象設計和造型設計來實現(xiàn)的，但是這所有的表現(xiàn)都離不開包裝材料的配合，因此在選擇包裝材料時要考慮到包裝材料的形、色、紋理等屬性是否適合商品特性，是否能使該商品的包裝形成自己獨特的風格，體現(xiàn)包裝的藝術(shù)審美價值。具有獨特個性的包裝材料的選擇和包裝風格的設計，能夠使商品形成一種印象牢刻于消費者腦中。那么，包裝材料的美麗到底在哪呢？早在古代考工記中就曾指出“天有時，地有氣，材有美，工有巧。”這里所說的材有美，就是告訴我們合理的利用材料的各種不同性能，發(fā)揮材料本身的自然美感或是人工制作后半成品的效果美。材料之美源于它本身的質(zhì)感和給人的觸感，細膩的質(zhì)感給人以優(yōu)雅、柔和、華貴之美，粗糙的觸感則給人以鄉(xiāng)土和原始、歸于自然之味，透明的材質(zhì)有清新、通透之美，混沌的材質(zhì)則有著樸實、淳厚之美隨著科技的不斷進步，用于包裝材料的品種越來越豐富、肌理質(zhì)感越來越多樣，材料的創(chuàng)新不僅讓現(xiàn)代藝術(shù)抽象、夸張、變形的藝術(shù)觀念成為現(xiàn)實，還使包裝設計有了更廣闊的自由選擇空間，包裝材料設計也成為現(xiàn)代包裝設計中極其具有誘惑力的藝術(shù)，通過最大限度的體現(xiàn)包裝材質(zhì)的藝術(shù)美以最終達到促銷的目的，成為現(xiàn)代設計師拓展設計思路、跟上時代的一個重要理念。同時，包裝材料的選擇不是任意的，尤其是隨著人類環(huán)保意識的逐漸增強，設計者在選擇包裝材料時不僅考慮到商品特性，所需成本，還要考慮到材料的環(huán)保性。例如，塑料作為包裝材料應用范圍特別廣，它具有質(zhì)輕、美觀、耐腐蝕、機械性能好、易于加工和著色等優(yōu)點，但是隨著塑料包裝廢棄物的增多，給環(huán)境帶來的污染也越來越嚴重，這些塑料廢棄物被我們稱之為“白色污染”，其中有很多是非降解塑料，它們不能夠在大自然中分解，給環(huán)境帶來了嚴重破壞。因此我們在選擇塑料做包裝材料時，一定要選用能在自然條件下分解的降解塑料。例如隨著科技的發(fā)展人類研制出的許多新型環(huán)保材料：有秸稈容器，它是用廢棄農(nóng)作物秸稈等天然物纖維，添加符合食品包裝材料衛(wèi)生標準的安全無毒成型劑，經(jīng)獨特工藝和成型方法制造的可完全降解的綠色環(huán)保材料，它不僅耐油、耐熱、耐酸堿、乃冷凍，而且價格又低于紙制品，還有玉米塑料、油菜塑料、小麥塑料等這些都是可降解塑料。2、商品包裝表現(xiàn)形式的創(chuàng)新材料選擇好了，接下來我們要考慮的就是如何進行表現(xiàn)，使它的形式獨特吸引人，這是我們從大自然這位perfect designer中所學到的另一個包裝知識。我將從包裝視覺形象設計中的幾個方面談一下我的看法。包裝設計的表現(xiàn)形式創(chuàng)新其實就是指包裝的視覺形象設計創(chuàng)新，包裝的視覺形象設計包括視覺傳達中的平面設計和視覺傳達中的三維造型設計兩方面的內(nèi)容，在這里我將談到的是如何針對具體的商品特性和所選擇的包裝材料，在視覺傳達中的平面設計和造型設計兩方面進行創(chuàng)新以贏得消費者的青睞。2.1包裝材料選擇與包裝視覺傳達中平面設計的創(chuàng)新我首先要講的是如何針對商品屬性和自己所選擇的包裝材料，在視覺形象上給消費者以與眾不同的審美享受，使得他們能夠眼前一亮，留有好的印象。創(chuàng)新即創(chuàng)作新穎有趣的視覺感受，是抓住消費者心理需求的重要手段。在這里我主要是將其與材料的選擇緊密聯(lián)系起來考慮如何在包裝的視覺形象設計上進行創(chuàng)新。如果你仔細觀察各種材料（包括人工材料和天然材料）的屬性，觀察他們的質(zhì)地、紋理、色澤、透明度、觸感等，你會不得不被大自然的貢獻所感動，不得不被人類聰明的頭腦所折服。例如，灰色細紋的瓦楞紙和牛皮紙（圖1-1），本身給我們樸實憨厚感，只要印一套色，內(nèi)在的魅力就會呈現(xiàn)在我們面前，如圖（1-1）設計者就材料本身的這些優(yōu)點，在其上面添加一些傳統(tǒng)的圖案、文字等元素，一種古樸悠遠之感襯在酒的香氣中，給消費者以深深的印象；木質(zhì)材料的清香感帶有自然的氣息融在茶香中（圖1-2），這也是設計者的獨到之處，再加上木料的紋理，在其上用綠色印得“茶”字具有天然質(zhì)樸之感，讓消費者不由的想到此乃是純天然綠色飲品；同樣是茶葉的包裝設計，大家可以看到（圖1-3）采用的是玻璃作為包裝材料，帶給大家的是另一種風格上的審美享受，設計師巧妙地利用玻璃是透明的屬性，將不同種類的茶分類展示給人一種清香透徹之感，可謂深得具有不同品味享受的消費者之心，質(zhì)材的藝術(shù)美感不僅強化了包裝的藝術(shù)效果，體現(xiàn)包裝品質(zhì)，而且以其獨特的藝術(shù)魅力感染著人們。在這里我只是簡單舉了幾個例子來告訴大家，在進行包裝的視覺形象設計時，無論是在選擇圖案還是文字亦或是色彩時，都不要忘記考慮包裝材料本身的各種可以利用的屬性，這樣可以使你的設計更有創(chuàng)意、更有情趣，甚至影響你所設計的包裝風格的形成。2.2包裝材料選擇與包裝視覺傳達中造型設計的創(chuàng)新大自然作為一位Perfect Designer在進行物象的造型設計時是極其講究的，在文章開頭我就曾經(jīng)談到被公認為世界最完美造型之一的蛋的造型是大自然精心策劃的結(jié)果。那么接下來我將談談如何針對商品屬性和自己所選擇的包裝材料的屬性進行完美的造型設計規(guī)劃。或許你還不了解包裝造型設計的涵義，包裝的造型設計就是指依據(jù)特定商品包裝的物質(zhì)與審美功能的要求，采用一定的材料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段創(chuàng)造包裝的立體外觀形態(tài)的活動過程。包裝造型設計經(jīng)過漫長的包裝史的發(fā)展至今已形成了包裝造型的基本面貌，如瓶形、盒式、袋式、管式、罐式、桶形以及其它不規(guī)則形等。不同材料的物理屬性決定了它更適合怎樣的造型，在進行創(chuàng)造時一定要注意實用和美的結(jié)合，作為一名設計師，你要把握好這一點，同時，你還會想到如何設計造型才能達到你心目中的完美點，當然更是消費者心目中的完美點,而這個過程是離不開現(xiàn)代技術(shù)和材料手段的配合的。材料的工藝特點限制了包裝造型的任意發(fā)揮，有些材料比較靈活、易成型、耐腐蝕、密封性好是設計師比較喜歡選用的材料如塑料、玻璃等，這些材料適合圓形、桶形甚至是任意的意外成型，適合包裝易變質(zhì)的商品；有些材料易折疊、抗壓力較強如各種不同的紙質(zhì)材料、木料等，此類材料可以形成較大的放置物品的空間適合外包裝多為多邊形、組合形等。不同的材料在經(jīng)過人工處理之后表面的質(zhì)感會更加突出，在進行視覺形象設計時很值得設計者利用以刺激感官尋找創(chuàng)造靈感。 某一類商品的包裝為了制作方便、易于大批量生產(chǎn)、節(jié)約成本等，所要求的包裝造型的設計應是越簡單、越美觀大方越好，在進行設計時你除了要考慮到你所創(chuàng)造的型是否具有實用性外，還要考慮到它是否美。法國美學家狄德羅在論美中曾提出“美在于關(guān)系”這樣一個重要觀點，所以在進行商品包裝造型設計時你一定要注意到這幾個關(guān)系：對稱與平衡、對比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、比擬與聯(lián)想、統(tǒng)一與變化等。要追求統(tǒng)一中的變化，這里的統(tǒng)一就是某一類商品根據(jù)其商品特性和所選擇的包裝材料，初步確定所想得到的設計風格，然后根據(jù)風格的要求有一個大的造型設計方向，這樣可以增強形體條理、和諧、安靜之美，然后再在這個方向中延伸出很多個小的方向，用以增加其生動感和活潑感，但不要離開大方向的控制。這就好像道家所講的道生一，一生二，二生三，三生萬物一般，道乃是萬物之主，一切源于道。接下來我就幾個例子來談一談我的包裝造型設計觀，從傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝和當代包裝三個方面來談談我的認識。一些商品的理念中含有傳統(tǒng)和民族的元素，在進行包裝設計時就難免會想到傳統(tǒng)民族文化的融入，如圖2-1是“土家人家”酒的包裝，先不說它的圖形和文字選用的是中國傳統(tǒng)花紋和篆書、隸書等元素，它的材料的選擇也是極其講究民族文化性的，選用陶瓷這一中國歷史上比較悠久的材料作為包裝酒的材料，以土家傳統(tǒng)人物形象作為造型，這樣一個到處都融著傳統(tǒng)元素的包裝，很顯然一種傳統(tǒng)的風格從商品中流露出來，因此對于傳統(tǒng)包裝來說在造型上一定要注意如何巧妙地融入傳統(tǒng)元素，將傳統(tǒng)元素簡單化、形式化。隨著科學技術(shù)和生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏日益加快，簡單化的幾何構(gòu)成越來越被人們所喜愛，幾何造型簡單、易于大批量生產(chǎn)，有一種大方美感，成為現(xiàn)代包裝造型設計的主流，如圖2-2不同的幾何形體造型融入著現(xiàn)代感，簡單易讀的符號化通過具有光滑質(zhì)感的卡紙和幾何造型中傳達著信息，讓更多的消費者了解它?，F(xiàn)代包裝造型的理念加上民族文化內(nèi)涵的融入成為時下人們喜愛的包裝類型，如圖2-3簡單的幾何形體由帶有古樸感覺的牛皮紙材料來結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)圖案與文字字體的融入以及民族色彩金黃色大色調(diào)的統(tǒng)領，這種類型的包裝是中國當代包裝設計的時尚與主流。無論是傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝還是當代包裝都是由形態(tài)結(jié)構(gòu)和材料選用兩部分構(gòu)成的，雖然形態(tài)結(jié)構(gòu)是主體，但是離不開材料的限制范圍，材質(zhì)的開發(fā)與創(chuàng)新為形態(tài)結(jié)構(gòu)設計創(chuàng)建了現(xiàn)實的平臺。包裝的視覺形象設計和造型設計的結(jié)合構(gòu)成了包裝的表現(xiàn)形式，是包裝風格形成的重要因素，而包裝材料則是其基礎中的基礎。對于初學者來說，你除了要具備平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成等幾方面的設計基礎的鍛煉外，還要親自去感知不同材料的屬性，你要熟知客戶交給你的商品的特性和理念。接下來，我將給大家呈現(xiàn)一個具體的案例和設計方案，希望能給大家在理解上帶來更多的方便。3、實驗案例探討：案例：臺灣太平市農(nóng)會推出人間蜂味蜂制產(chǎn)品系列，是以天然蜂蜜制作的各種產(chǎn)品，對這一系列產(chǎn)品進行包裝，產(chǎn)品具有濃厚的自然氣息，是純天然的自然釀造之物。設計成品及分析：如圖3-1是人間蜂味的設計成品，要完成這樣的設計需要下很大的功夫，拋開市場調(diào)研（這也是做包裝設計必須做得），首先你要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇包裝材料。人間蜂味產(chǎn)品系列中有固體產(chǎn)品和液態(tài)產(chǎn)品兩類，固體產(chǎn)品你要考慮到包裝材料要具有防潮、防外界氣體侵入、防變質(zhì)等功能，液態(tài)產(chǎn)品具有流動性，材料選擇時要考慮密封性能好的材料，這樣可以防止產(chǎn)品自身的揮發(fā)，這是就實用性上來講的。從審美價值上來說，產(chǎn)品本身的色澤誘人，固體產(chǎn)品形體簡單、自然、大方，因此可以考慮用玻璃和可降解塑料等具有較好透明度給人以清新、通透感的包裝材料，這樣可以直接展示產(chǎn)品特色，同時這些材料的密封性能也極好。選用卡紙做包裝盒，卡紙光滑細膩，顏色印上去光亮、誘人；牛皮紙做包裝袋質(zhì)樸、自然、憨厚，兩種材料的結(jié)合形成對比，同時色彩圖片的調(diào)和，又達到了完美的統(tǒng)一。在造型上和視覺形象設計上追求統(tǒng)一中的變化，對比與協(xié)調(diào)的統(tǒng)一，多邊形與圓柱體對比與統(tǒng)一，直線與弧線的對比與統(tǒng)一，當然圖形、文字與色彩的選用也是從產(chǎn)品所要傳達的理念中抽