鼠標(biāo)的發(fā)展歷史和展望.doc

鼠標(biāo)的發(fā)展歷程一、 劃分階段1. 滾輪鼠標(biāo) 20世紀(jì)60年代，當(dāng)電腦出現(xiàn)時(shí)，還沒有“鼠標(biāo)”這個(gè)名稱，也許不少朋友知道，世界第一款鼠標(biāo)其實(shí)是一個(gè)小木頭盒子，里面有兩個(gè)滾輪，但只有一個(gè)按鈕。它的工作原理是由滾輪帶動(dòng)軸旋轉(zhuǎn)，并使變阻器改變阻值，阻值的變化就產(chǎn)生了位移訊號(hào)，經(jīng)電腦處理后屏幕上指示位置的光標(biāo)就可以移動(dòng)了，現(xiàn)在看來，這是非常簡(jiǎn)單的桌面導(dǎo)向。由于該裝置像老鼠一樣拖著一條長(zhǎng)長(zhǎng)的連線(象老鼠的尾巴)，所以，這款裝置的發(fā)明者Engelbart便給稱其為“mouse”，于是就有了后來的“鼠標(biāo)”之稱。2. 光電鼠標(biāo)機(jī)械鼠標(biāo)的推出使得眾多電腦外設(shè)發(fā)明家將鼠標(biāo)的研究作為重點(diǎn)工程，而機(jī)械鼠標(biāo)在發(fā)展到一定時(shí)期，其諸多缺陷使得專家們開始尋求突破點(diǎn)，終于在1981年，光電鼠標(biāo)誕生了，現(xiàn)在看來，應(yīng)該是光機(jī)鼠標(biāo)。光電式鼠標(biāo)有它先天性的優(yōu)勢(shì)，它沒有任何的機(jī)械磨損，不像機(jī)械鼠，用的時(shí)間長(zhǎng)了，污垢會(huì)非常的多，影響鼠標(biāo)的精度。它采用光學(xué)定位，不過必須特殊額墊板配合才能使用，造成諸多不便。1999年，微軟生產(chǎn)出世界上第一個(gè)光學(xué)鼠標(biāo)產(chǎn)品，其中包括IntelliMouseExplorer。IntelliMouseOptical和wheelMouseOptical。光學(xué)鼠標(biāo)的誕生也成為自20世紀(jì)60年代鼠標(biāo)誕生以來，在鼠標(biāo)技術(shù)上取得的最大進(jìn)步?，F(xiàn)在看來，微軟不光是一個(gè)軟件帝國(guó)，同時(shí)也是硬件先驅(qū)者。就在它推出的光學(xué)鼠標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)以后，憑借低廉的成本受到全球用戶的高度認(rèn)可，并且在之后的五、六年里，一度風(fēng)靡全球，尤其是微軟IntelliMouseExplorer光學(xué)引擎的出現(xiàn)，在其優(yōu)良的性能基礎(chǔ)上，當(dāng)時(shí)涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)經(jīng)典光學(xué)鼠標(biāo)，我們熟知的微軟IE3.0便是其中之一，直到現(xiàn)在，仍有玩家狂熱追捧。3. 激光鼠標(biāo) 2004年，世界第一款激光鼠標(biāo)同時(shí)誕生了，它便是羅技推出的MX1000激光無線鼠標(biāo)，至此，激光鼠標(biāo)的風(fēng)潮開始興起，光學(xué)鼠標(biāo)的地位開始岌岌可危，并流失部分用戶。由于羅技MX1000同時(shí)也是一款無線鼠標(biāo)，因此，無線鼠標(biāo)在04年后開始頻繁進(jìn)入市場(chǎng)。羅技MX1000推出以后，鼠標(biāo)領(lǐng)域開始全面進(jìn)入激光引擎時(shí)代。至此，激光引擎頻繁應(yīng)用于游戲鼠標(biāo)以及無線鼠標(biāo)等產(chǎn)品線上，并且造價(jià)成本要高于光電鼠標(biāo)，我們所熟知的羅技G5、微軟Habu等旗艦級(jí)游戲鼠標(biāo)正是采用了激光引擎。08年9月，微軟推出最新引擎技術(shù)“Blue Track”，即微軟藍(lán)影技術(shù)。該技術(shù)的推出是向激光引擎發(fā)起挑戰(zhàn)的，其廣告語(yǔ)便是“Say Goodbye to laser”。該款鼠標(biāo)既擁有了激光引擎的快速反應(yīng)性能，又兼?zhèn)淞吮裙怆娛髽?biāo)還強(qiáng)大的兼容性，因此，它也被稱為“第三代鼠標(biāo)引擎技術(shù)”。4. 無線鼠標(biāo)從機(jī)械鼠標(biāo)到藍(lán)影鼠標(biāo)，鼠標(biāo)在經(jīng)歷了三代引擎革命同時(shí)，也在經(jīng)歷著用戶劃分的重大改變。從早前的攢機(jī)鼠標(biāo)到現(xiàn)在的無線鼠標(biāo)，可以說，鼠標(biāo)正在隨著電腦市場(chǎng)的多元化而逐漸細(xì)分化。不可否認(rèn)，無線鼠標(biāo)是07年到09年最新崛起的一股力量，它的性能不斷在完善，操作的優(yōu)越性使得其在近兩年發(fā)展速度奇快，從早期的紅外傳輸?shù)浇裉斓臒o線電傳輸，可以說無線鼠標(biāo)的發(fā)展已經(jīng)漸成規(guī)模，尤其是近兩年，筆記本市場(chǎng)的擴(kuò)大，更使得無線鼠標(biāo)倍受青睞。在無線技術(shù)中，2.4GHz無線技術(shù)無疑最受玩家青睞，它的最大優(yōu)點(diǎn)便是傳輸距離可以達(dá)到10米，這就比27MHZ無線技術(shù)占有很大優(yōu)勢(shì)。因此，隨著越來越多2.4GHz無線鼠標(biāo)的推出，各大廠商也開始從傳統(tǒng)產(chǎn)品線轉(zhuǎn)戰(zhàn)到2.4GHz無線外設(shè)生產(chǎn)上面來。如今，2.4GHz無線技術(shù)儼然成為最主流的、最受人歡迎的無線技術(shù)，而2.4GHz無線鼠標(biāo)成為越來越多的本本用戶首選對(duì)象。預(yù)計(jì)09年以后，無線2.4GHz鼠標(biāo)將競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，而且市場(chǎng)售價(jià)也越來越人性化。5. 藍(lán)牙鼠標(biāo)不可否認(rèn)，在07年以后，無線鼠標(biāo)開始漸入主流，尤其是2.4GHZ無線鼠標(biāo)，憑借較遠(yuǎn)的傳輸距離和可觀的售價(jià)，已經(jīng)成為外設(shè)市場(chǎng)里頗受歡迎的主流配件，它有可能在未來取代有線鼠標(biāo)，從而將人們的使用習(xí)慣提升到新的高度。隨著眾多有線鼠標(biāo)用戶開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闊o線鼠標(biāo)用戶，這讓無線鼠標(biāo)發(fā)展空間隨之增大。而新工藝的推出，各種創(chuàng)新性技術(shù)和設(shè)計(jì)也就被運(yùn)用到無線鼠標(biāo)中來。其中，最為引人注目的當(dāng)屬超迷你接收器的引用，而目前擁有這種迷你接收器的無線鼠標(biāo)只有四個(gè)品牌，即微軟、羅技、雷柏與明基，不過，這種獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)完全考慮了用戶的使用感受，這也是無線鼠標(biāo)新特點(diǎn)運(yùn)用中對(duì)人性化設(shè)計(jì)的最好詮釋。6. 藍(lán)影鼠標(biāo)優(yōu)秀鼠標(biāo)之所以被人歡迎、追捧一定離不開基于技術(shù)引擎上面的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，它也少不了鼠標(biāo)功能上、外觀上的與眾不同。那么，未來鼠標(biāo)發(fā)展方向是不是與之相吻合呢？我們先來說外觀，在眼球經(jīng)濟(jì)盛行的今天，一款鼠標(biāo)如何能夠迅速被消費(fèi)者接納，靠的就是其炫目、個(gè)性的外觀。我們熟知的明基名片鼠標(biāo)和微軟Arc鼠標(biāo)都是憑借誘人的外觀來開啟高銷量之門的，盡管它們的性價(jià)比沒有任何優(yōu)勢(shì)可言。這一點(diǎn)足以說明外觀對(duì)于鼠標(biāo)的重要性。接著來看性能，對(duì)于游戲用戶而言，鼠標(biāo)的手感和性能是最為看重的，而高性能鼠標(biāo)甚至直接影響操作水平的高低。因此，在光學(xué)引擎和激光引擎成為歷史而藍(lán)影技術(shù)橫空出世之時(shí)，相信用不了多久，多數(shù)用戶便目光聚集到基于新引擎技術(shù)平臺(tái)上的鼠標(biāo)。在無線鼠標(biāo)大行其道的今天，如何將無線鼠標(biāo)的便捷優(yōu)勢(shì)與有線鼠標(biāo)的穩(wěn)定發(fā)揮相結(jié)合也成為各大主流外設(shè)廠商共同面對(duì)的難題，不過，我們不得不否認(rèn)，無線鼠標(biāo)的關(guān)注度日前要遠(yuǎn)高于有線鼠標(biāo)。并且不少知名品牌將開發(fā)優(yōu)質(zhì)無線鼠標(biāo)列為未來企業(yè)發(fā)展方向。而在這里面，采用迷你接收器似乎又成為大家樂于接受的優(yōu)勢(shì)之一。如此來看，微軟藍(lán)影技術(shù)的優(yōu)勢(shì)加迷你接收器的便捷和外觀的時(shí)尚似乎是成就一款極品鼠標(biāo)的最佳搭配。而隨著這些優(yōu)勢(shì)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，它們的成本也會(huì)越來越低，因此，距離消費(fèi)者心目中的理想極品鼠標(biāo)也越來越近。相信會(huì)在不久后成為真正實(shí)物出現(xiàn)到每一個(gè)外設(shè)產(chǎn)品專賣柜里。二、 消費(fèi)者需求和動(dòng)機(jī)三、 消費(fèi)者的群體特點(diǎn)四、 分析消費(fèi)者如何學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)獲得什么態(tài)度鼠標(biāo)的消費(fèi)者都是通過反應(yīng)式學(xué)習(xí)。即通過外界信息或事物的不斷刺激，形成的一種相應(yīng)的反應(yīng)，并通過感觀和體驗(yàn)促使進(jìn)行購(gòu)買。從發(fā)展歷程看出消費(fèi)者起初都不知道有鼠標(biāo)這個(gè)東西。消費(fèi)者是通過電腦的一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展和普及，接觸到外界的信息，不斷的被新鮮的高科技機(jī)器所刺激，才對(duì)鼠標(biāo)有所了解，形成了對(duì)鼠標(biāo)這一消費(fèi)品的反應(yīng)。在有了對(duì)鼠標(biāo)的初步反應(yīng)后，通過實(shí)際的操作使用，產(chǎn)生了對(duì)消費(fèi)品的體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)鼠標(biāo)的認(rèn)識(shí)上升到了體驗(yàn)層面。在反應(yīng)和體驗(yàn)都有了以后，消費(fèi)者開始主動(dòng)去尋求更加美觀，體驗(yàn)感更好的鼠標(biāo)去購(gòu)買。各階段無一例外，每當(dāng)有新一代的鼠標(biāo)問世時(shí)，都會(huì)給消費(fèi)者刺激來讓消費(fèi)者產(chǎn)生反應(yīng)式學(xué)習(xí)。而鼠標(biāo)一代一代的更新使消費(fèi)者對(duì)鼠標(biāo)的認(rèn)知、情感、行為不斷加深，逐漸形成了一個(gè)高層次參與的態(tài)度。五說明當(dāng)時(shí)的環(huán)境特征與文化從這一方面來講可以分成兩個(gè)大階段。第一階段是從滾輪鼠標(biāo)到光電鼠標(biāo)階段。第二階段從激光鼠標(biāo)到藍(lán)影鼠標(biāo)階段。第一階段當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者主要以商務(wù)人士或個(gè)別富裕的家庭為主。當(dāng)時(shí)電腦還并未大規(guī)模普及，鼠標(biāo)產(chǎn)品之間的差異化也并不十分明顯。當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者也并不是十分注重鼠標(biāo)的選擇，只是為了滿足配合電腦使用的基本需求。鼠標(biāo)的生產(chǎn)廠家也并沒有針對(duì)鼠標(biāo)這一類產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷。消費(fèi)群體中也并沒有形成文化。第二階段的消費(fèi)群體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕蓍e娛樂為目的來使用電腦的人群，其中年輕人在群體中占很高的比例。這時(shí)隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品類型極大豐富。隨著社會(huì)的發(fā)展消費(fèi)者的購(gòu)買力也極大提高。由此帶來的是鼠標(biāo)這一市場(chǎng)的極大豐富。鼠標(biāo)的廠家也開始有針對(duì)性的制定鼠標(biāo)的營(yíng)銷策略。從產(chǎn)品角度來說，廠家都在從外觀、功能等角度來最大限度的追求差異化。價(jià)格上也根據(jù)自身定位的不同而呈現(xiàn)多價(jià)格區(qū)間的局面。一些廠家在公共關(guān)系上也有所涉及，如贊助大型的游戲比賽等等。消費(fèi)者群體中也形成了一種文化，尤其是在游戲玩家之間。大面積的鼠標(biāo)墊和造型獨(dú)特的游戲鼠標(biāo)幾乎已經(jīng)成為每個(gè)游戲發(fā)燒友必備的裝備。雷蛇等品牌也成為了一時(shí)的流行。6. 預(yù)測(cè)未來宏觀環(huán)境有可能發(fā)生大的改變。鼠標(biāo)畢