2012年第二季度家電行業(yè)細分市場分析.docx

說明：本文由億思達整理完成，億思達3D眼鏡品牌官網(wǎng)：http:/www.estar.hk.歡迎對3d眼鏡感興趣的朋友與我們聯(lián)系五一家電促銷活動帶動了電視機搜索指數(shù)的增長，之后趨于平穩(wěn)。和家電行業(yè)相比，電視機網(wǎng)民除了對產(chǎn)品本身關(guān)注度較高外，對電視機的口碑評價以配件相關(guān)內(nèi)容也產(chǎn)生了濃厚的興趣。節(jié)能補貼新政出臺促進網(wǎng)民對創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌的需求在家電行業(yè)經(jīng)歷了約半年的政策真空期后，2012年6月公布的國家基本公共服務(wù)體系“十二五”規(guī)劃確定了促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，此次補貼直接補給消費者，刺激力度更大，促進了網(wǎng)民對創(chuàng)新、海信等國產(chǎn)電視品牌的需求。家用空調(diào)網(wǎng)民對使用過程中所遇到的故障維修更為關(guān)注家用空調(diào)行業(yè)在2012年二季度受促銷活動的影響較為明顯。五一家電促銷以及6.18京東等各電商的促銷活動皆帶動了家用空調(diào)搜索指數(shù)的大幅增長。此外，季節(jié)性也是家用空調(diào)搜索指數(shù)上漲的主要因素之一。除了對產(chǎn)品的關(guān)注度較高外，家用空調(diào)網(wǎng)民對使用過程中所遇到的故障維修話題更為關(guān)注。格力空調(diào)提前發(fā)力，二季度環(huán)比增幅最高作為目前全球最大的空調(diào)企業(yè)，格力以接近四成的關(guān)注度穩(wěn)居排行榜第一，二季度環(huán)比增幅最高，為3個百分點。受節(jié)能補貼政策的影響，下季度格力空調(diào)關(guān)注度或持續(xù)增長。受季節(jié)影響，熱水器搜索指數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢受季節(jié)影響，熱水器搜索指數(shù)在Q2逐月下降，五一促銷活動也未使搜索指數(shù)出現(xiàn)大幅增長。網(wǎng)民在對熱水器進行搜索時，對品牌排名等口碑評價話題更為關(guān)注。此外，熱水器經(jīng)常出現(xiàn)的故障問題，也是網(wǎng)民關(guān)注的熱點。海爾熱水器拉開與其他品牌距離，二季度環(huán)比增幅最高海爾熱水器以11.1%的關(guān)注度位居排行榜首位，拉開排名第二的A.O.史密斯2.3個百分點。除海爾外，其他各品牌熱水器較上季度皆有不同程度的回落。海爾關(guān)注度接近三成，領(lǐng)軍洗衣機關(guān)注度排行海爾以近三成的關(guān)注度位居榜首位置，領(lǐng)先小天鵝16個百分點。洗衣機網(wǎng)民對國外品牌的認同度相對較高，關(guān)注度排名前十位的品牌中，有六個是國外品牌。國產(chǎn)冰箱品牌容聲、海信、奧馬關(guān)注度環(huán)比增幅最高海爾冰箱持續(xù)領(lǐng)先，關(guān)注度占比近三成。國產(chǎn)品牌關(guān)注度出現(xiàn)增幅，容聲、海信、奧馬關(guān)注度皆增長0.30個百分點。高端音響品牌BOSE關(guān)注度環(huán)比增長，拉近與惠威距離國產(chǎn)品牌惠威以高性價比的特點，位居關(guān)注度榜首位置。而隨著生活水平的提升，消費者對音響需求的不斷提高，網(wǎng)民對高端音響的關(guān)注也在增長，BOSE音響以7%的關(guān)注度位居榜單第二。櫻花、老板、方太專注油煙機為主的廚房電器，穩(wěn)居行業(yè)前三名櫻花、老