日本APP游戲開(kāi)發(fā)公司談如何在激烈的APP世界立足.docx

澤思網(wǎng)絡(luò) 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)商日本APP游戲開(kāi)發(fā)公司談如何在激烈的APP世界立足摘要：在各類(lèi)移動(dòng)平臺(tái)之上，每天有超過(guò)100個(gè)應(yīng)用發(fā)布，即使所有開(kāi)發(fā)者都停止開(kāi)發(fā)，App Store上的游戲應(yīng)用仍足夠用戶(hù)玩300年，游戲應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)激烈之況可見(jiàn)一斑。Marvelous AQL歐洲在經(jīng)歷MarvDev開(kāi)發(fā)者計(jì)劃之后，其CEO Harry以其獨(dú)具一格的睿智從商業(yè)角度剖析了移動(dòng)游戲的立足之道。Harry Holmwood其人是日本集移動(dòng)、社交及主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者兼出版商于一身的Marvelous AQL公司歐洲部CEO，該公司此前曾以MarvDev開(kāi)發(fā)者計(jì)劃吸引了來(lái)自全球的游戲開(kāi)發(fā)者為其進(jìn)行免費(fèi)游戲的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。在各類(lèi)移動(dòng)平臺(tái)之上，每天平均有超過(guò)100個(gè)新應(yīng)用發(fā)布，因此對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，要想讓自己的應(yīng)用脫穎而出實(shí)在是非常具有挑戰(zhàn)性。而作為MAQL歐洲部CEO，Harry自有其獨(dú)具一格的睿智及眼光，為了更好地幫助開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出玩家愛(ài)玩的游戲，Harry特從商業(yè)角度出發(fā)，總結(jié)了移動(dòng)游戲應(yīng)用六大立足之道。1. 與眾不同從其他游戲中獲取靈感自然可取，但如果你的游戲并沒(méi)有添加其他任何新奇的東西，只是給了用戶(hù)一個(gè)為什么他們“必須”玩的理由，那么要想成功是不大可能的。在過(guò)去的幾年里移動(dòng)游戲行業(yè)有很多成功的典范，它們之所以成功，最主要的原因就是它們給予了游戲玩家一些前所未有的東西，這就是為什么即使是面臨著非常殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，它們也能披荊斬棘功成名就。以史為鏡可以知興替，無(wú)論2013年你有何規(guī)劃，都要回首過(guò)去，并對(duì)已做的事情進(jìn)行總結(jié)。最重要的不是你將要做什么，而是在過(guò)去一年里你是否都按計(jì)劃完成了所有目標(biāo)？還有哪些未完成的？先總結(jié)過(guò)去然后再進(jìn)行新的規(guī)劃與展望。像Minecraft（我的世界）、CSR Racing、Infinity Blade（無(wú)盡之劍）及Draw Something（你畫(huà)我猜）等曾經(jīng)紅極一時(shí)的游戲其靈感均來(lái)自于早期產(chǎn)品，但卻都給游戲玩家?guī)?lái)了感覺(jué)上非常新穎的東西。2. 決定你的商業(yè)模式先增值游戲（指預(yù)先付費(fèi)）和免費(fèi)游戲是兩個(gè)完全不同的概念，而要想從一種模式進(jìn)化到另一種模式也是困難重重。尤其是現(xiàn)在許多街機(jī)游戲并不能很好地適應(yīng)免費(fèi)模式，用戶(hù)保持率是一個(gè)問(wèn)題，貨幣化也是一個(gè)非常頭疼的問(wèn)題，更何況還有一小部分用戶(hù)想要花錢(qián)提升物品裝備或訪問(wèn)附加內(nèi)容。當(dāng)然免費(fèi)增值模式也并非唯一的選擇，如果你的游戲并不適合免費(fèi)，那就不要害怕走增值服務(wù)之路。像The Room、The Walking Dead（行尸走肉）及Super Hexagon（超級(jí)六邊形）等這些非常精彩的游戲就都是采用的增值模式，但卻還是都擁有非常龐大的粉絲群。3. 讓玩家樂(lè)意掏腰包好的游戲能讓玩家主動(dòng)自掏腰包，而不是消極的體驗(yàn)，這種差異很微妙，但卻很重要，這種差異能讓一款游戲“少挫敗”而“多歡喜”。游戲開(kāi)發(fā)行業(yè)的能源動(dòng)力學(xué)、時(shí)間閘控等均屬于前者，但卻會(huì)讓玩家越來(lái)越難以容忍。收集、培育、創(chuàng)新、交流、冒險(xiǎn)等則屬于后者，擁有非常良好的游戲體驗(yàn)，在讓玩家玩得不亦樂(lè)乎的同時(shí)還能讓他們非常樂(lè)意掏腰包。我小時(shí)候是一個(gè)狂熱的Panini足球貼紙購(gòu)買(mǎi)者，盡管對(duì)足球并不感興趣，但那一副副密封的卡片對(duì)我而言卻非常具有吸引力，更讓我感到興奮的是找到一個(gè)非常稀有的金屬俱樂(lè)部徽章貼紙或?qū)㈨敿?jí)球員貼在我的收藏冊(cè)里，重了的則和我的伙伴們交換，就這樣，慢慢地貼滿了一整本收藏冊(cè)。如果游戲能像我從小商販那里買(mǎi)來(lái)的卡片并將其貼在我的收藏冊(cè)上那樣，可真是其樂(lè)無(wú)窮啊。因此游戲開(kāi)發(fā)者可以以這種思路進(jìn)行免費(fèi)增值的服務(wù)體驗(yàn)，這也能在一定程度上讓玩家非常樂(lè)意掏錢(qián)，讓花錢(qián)成為游戲樂(lè)趣的一部分，你樂(lè)我也樂(lè)。4. 因設(shè)備而異在移動(dòng)成主流的變革之中，諸多老牌游戲開(kāi)發(fā)商都陸續(xù)走上了移動(dòng)進(jìn)化之路，相比白紙一張的新興移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者，擁有主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)背景的開(kāi)發(fā)者則必須要轉(zhuǎn)變心態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，才能很好地立足于移動(dòng)游戲行業(yè)。移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)首先需要考慮清楚的就是如何才能很好地運(yùn)用觸摸屏？觸摸界面讓人難以置信，而好游戲的觸感通常而言都是非常良好的。除此之外，還應(yīng)該從用戶(hù)角度出發(fā)，思考人們什么時(shí)候會(huì)玩游戲，相比傳統(tǒng)游戲，移動(dòng)游戲更應(yīng)該是在短時(shí)間內(nèi)卻仍能給玩家?guī)?lái)極佳的游戲體驗(yàn)的。Super Hexagon正是如此，當(dāng)玩家開(kāi)始玩時(shí)會(huì)盡最大努力堅(jiān)持。Bejewelled Blitz（寶石迷陣）有一個(gè)一分鐘的最大游戲長(zhǎng)度。而行尸走肉則通過(guò)自動(dòng)存檔打破了這個(gè)規(guī)則，當(dāng)用戶(hù)想要退出時(shí)系統(tǒng)會(huì)將進(jìn)度自動(dòng)保存，待重新登陸之時(shí)便可直接繼續(xù)接下來(lái)的游戲場(chǎng)景。對(duì)于高質(zhì)量的游戲，即使我一而再再而三地退回到某個(gè)已經(jīng)完成的場(chǎng)景下進(jìn)行重新沖關(guān)，我還是會(huì)很著迷地花一整個(gè)周末的時(shí)間來(lái)完成游戲的所有環(huán)節(jié)。5. 別讓玩家困惑玩家的注意力持續(xù)時(shí)間很短暫，應(yīng)用商店中隨便就有成千上萬(wàn)的應(yīng)用供他們享用，還有數(shù)億的網(wǎng)頁(yè)供他們?yōu)g覽閱讀。因此，你可以嘗試著從從沒(méi)有玩過(guò)的人的角度來(lái)玩你的游戲，當(dāng)然，更好的方法是讓其他人都來(lái)玩它，并對(duì)他們的反應(yīng)進(jìn)行細(xì)致的觀察，也就是測(cè)試。如果玩家在玩的過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題，不要去責(zé)怪他們，而是想著為什么會(huì)這樣？然后對(duì)其進(jìn)行修復(fù)。這方面Clash of Clans及任何的Zynga游戲就是很好的例子，游戲開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)它們深入了解如何才能開(kāi)發(fā)出一款任何人都可以理解的游戲。6. 卓爾不群最重要的一點(diǎn)是你必須開(kāi)發(fā)出一款偉大的游戲，現(xiàn)在在App Store上已經(jīng)有太多的游戲應(yīng)用，即使全球所有的開(kāi)發(fā)者明天都停止開(kāi)發(fā)游戲，用戶(hù)在今后的300年里也可以每天玩不同的游戲，由此競(jìng)爭(zhēng)激烈之況可見(jiàn)一斑。盡管游戲應(yīng)用太過(guò)眾多，但開(kāi)發(fā)者仍然前仆后繼并樂(lè)此不疲，因?yàn)閷?duì)于開(kāi)發(fā)者而言，將游戲在各個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，讓來(lái)自全球不同國(guó)家及地區(qū)的玩家下載并游戲，這是多么激動(dòng)人心的事情，對(duì)于我而言，也是如此。寫(xiě)在