裂帛廣告策劃書范文.doc

裂帛廣告策劃書范文 裂帛廣告策劃書一裂帛品牌概括二產(chǎn)品分析三市場分析四廣告創(chuàng)意文案五裂帛調(diào)查報(bào)告廣告商品裂帛服飾廣告目的主要為提高產(chǎn)品的潛在市場競爭力，努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對競爭產(chǎn)品的偏好態(tài)度，轉(zhuǎn)而購買廣告查產(chǎn)品，同時(shí)鞏固裂帛原創(chuàng)民族服飾在消費(fèi)者心中的地位，讓消費(fèi)者對裂帛的形象有一個(gè)新的,更好的認(rèn)識。 樹立企業(yè)的形象，打造產(chǎn)品品牌。 廣告方式主要在播放關(guān)于服飾，電影等節(jié)目頻道還有涉及到遠(yuǎn)行，夢想與創(chuàng)造的綜藝節(jié)目電視節(jié)目中投放廣告。 廣告對象裂帛的精靈不是時(shí)尚的追隨者，不是所謂的潮人或者達(dá)人，她們摒棄時(shí)尚2字，她們有自己獨(dú)立的思想，不是主流文化的俘虜。 她們熱愛邊緣和異域文化，甘心做邊緣人，她們不愛成人世界，拒絕競爭機(jī)制。 她們摒棄國外大單的高級A級B級仿單，擯棄潮流色裂帛注重的是原創(chuàng)精神，在中國特殊環(huán)境下對于個(gè)體價(jià)值強(qiáng)烈表達(dá)，每件衣服都有故事，都有靈魂。 也是因?yàn)槿绱?，我們才有共鳴。 廣告主題向內(nèi)行走，裂帛給你無染感觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)裂帛故事,一段夢想的故事。 同時(shí)經(jīng)歷裂帛的四個(gè)剎那，曾經(jīng)是過去，亦是現(xiàn)在。 第一個(gè)剎那是創(chuàng)造的瞬間，從零開始，從進(jìn)入夢想的曠野開始，從第一筆圖畫，第一種顏色，撕開第一匹布開始，從一針一線開始，這是因熱愛而創(chuàng)作，并去創(chuàng)造的勇氣，設(shè)計(jì)師與版師與縫紉師就像一支樂隊(duì)的超級演出一樣。 xx年裂帛的過家家的孩子般的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)達(dá)到近百人。 第二個(gè)剎那是成長的瞬間，猶如自我實(shí)現(xiàn)預(yù)言的勇士，在所有人認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌、原創(chuàng)品牌的成長會過于艱難，在所有人認(rèn)為裂帛的服飾過于獨(dú)特與感性的聲音中，裂帛完成了一次次超越，不僅僅是規(guī)模的從小到大，亦是專注于細(xì)節(jié)，專注于品質(zhì)，裂帛堅(jiān)信，只有中國服裝界更多的，真實(shí)的設(shè)計(jì)師品牌豐涌而起，那時(shí)才是真正的”中國創(chuàng)造。 第三個(gè)剎那是行走的瞬間，裂帛的創(chuàng)始人與家人都熱愛著背包上路的旅行，每個(gè)人每年都有出門的時(shí)間和機(jī)會，誰敢說內(nèi)心的學(xué)習(xí)不是商業(yè)的探索，裂帛的人們不是去各地饕餮野物，不是去征服，不是去進(jìn)行優(yōu)越消費(fèi)。 而是學(xué)習(xí)，內(nèi)省，探索，感受，愛；學(xué)習(xí)對一切美麗發(fā)自心靈贊美并行動的人。 第三個(gè)剎那是行走的瞬間，裂帛的創(chuàng)始人與家人都熱愛著背包上路的旅行，每個(gè)人每年都有出門的時(shí)間和機(jī)會，誰敢說內(nèi)心的學(xué)習(xí)不是商業(yè)的探索，裂帛的人們不是去各地饕餮野物，不是去征服，不是去進(jìn)行優(yōu)越消費(fèi)。 而是學(xué)習(xí)，內(nèi)省，探索，感受，愛；學(xué)習(xí)對一切美麗發(fā)自心靈贊美并行動的人。 第四個(gè)剎那是傳遞的瞬間，裂帛的團(tuán)隊(duì)都是一群不想長大的孩子，她們最重要的特點(diǎn)就是“赤子之心”，赤子常常被描述為具有童稚氣的成年人，這是因?yàn)樗麄兿窈⒆右粯?，往往帶著天真、毫無挑剔的眼光觀察世界，是一顆開放的心靈，不帶著成見。 她們的客戶同樣是一群不想長大的孩子，她們與裂帛之間，彼此吸引，彼此真誠，三十萬會員，透過服飾，透過觸摸，透過網(wǎng)絡(luò)，表達(dá)著彼此的欣賞，已不是簡單的商業(yè)，是將交易化作了交流，傳遞著快樂。 裂帛調(diào)查報(bào)告這是一顆不需要闡釋，在空無中發(fā)芽的印記，但愿曠野的風(fēng)吹雨打，讓它恣意生長，以繁密的果實(shí)現(xiàn)世，或者，漫過心靈成為橋梁，引援更多的力量。 【xx年】感悟云成云鵬；啟動巴塘計(jì)劃；【xx年】捐助汶川震后重建；幫助藝術(shù)家出版唱片四相；【xx年】幫助藝術(shù)家出版詩集走馬觀花集；【xx年】“一顆種子一滴水”抗旱賑災(zāi)；資助藝術(shù)家制作民謠紀(jì)錄片吳俊德；【xx年】彩虹列車，啟動偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童幫助計(jì)劃；幫助Glow Curve（發(fā)光曲線樂隊(duì)）首張唱片制作。 【xx年】9月20日，設(shè)計(jì)師品牌裂帛旗下男裝“非池中”上線。 【xx年】裂帛舉辦雙十二家園盛典年終大回饋活動媒體報(bào)導(dǎo) 一、平面媒體報(bào)道中國民族報(bào)xx年6月27日刊，看風(fēng)景和看人（大風(fēng)專稿）服飾導(dǎo)報(bào)，xx年8月刊，以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作打響第一槍中國經(jīng)營報(bào)，xx年5月17日刊，設(shè)計(jì)師品牌的網(wǎng)絡(luò)成長裂帛人力資源先行服裝時(shí)報(bào)，xx年8月27日刊，“淘”品牌裂帛的成名秘籍時(shí)尚品牌xx年3月號，裂帛xx罐頭人計(jì)劃、裂帛撕裂平淡、顏色生活時(shí)尚品牌xx年5月號，黑白光年裂帛時(shí)尚品牌xx年7月號，水墨香云紗裂帛華麗現(xiàn)身 二、電視、視頻報(bào)道北京財(cái)經(jīng)頻道xx年采訪裂帛、北京生活頻道xx年專訪裂帛、阿里巴巴視頻中心專訪裂帛 三、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道 1、搜狐財(cái)經(jīng)“裂帛”夢想 2、搜狐IT她們的成功可復(fù)制嗎 3、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)玄定位的品牌經(jīng)營 4、鳳凰網(wǎng)科技大風(fēng)小風(fēng)，創(chuàng)富路 5、中國服裝網(wǎng)裂帛的網(wǎng)絡(luò)秘籍 三、書籍完美狼團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)成就的裂帛“奇跡” 四、裂帛榮譽(yù)(1張)行業(yè)協(xié)會常任理事同年裂帛榮獲“xx全球網(wǎng)商評選十佳網(wǎng)貨品牌”、“xx全球網(wǎng)上評選最具創(chuàng)新力網(wǎng)商”xx年裂帛獲得境外著名投資公司投資