各種廣告表現(xiàn)體文案案例.doc

說明體廣告文案案例1. 前蘇聯(lián)消息報(bào)征訂廣告詞：親愛的讀者：從9月1日起開始收訂消息報(bào)。遺憾的是1991年的訂戶將不得不增加負(fù)擔(dān)，全年訂費(fèi)為22盧布56戈比。訂費(fèi)是漲了。在紙張漲價(jià)、銷售勞務(wù)費(fèi)提高的新形勢(shì)下，我們的報(bào)紙將生存下去，我們別無出路。而你們有辦法。你們完全有權(quán)拒絕訂閱消息報(bào)，將22盧布56戈比的訂費(fèi)用在急需的地方 。消息報(bào)一年的訂費(fèi)可以用來：在莫斯科的市場(chǎng)上購買924克豬肉。或在列寧格勒購買1102克牛肉?；蛟谲?yán)镅刨e斯克購買1500克蜂蜜。或在各地購買一包美國(guó)香煙?；蛸徺I一瓶好的白蘭地(五星牌)。這樣的“或者”還可以寫上許多。但任何一種“或者”只有一次享用。事情就是這樣，親愛的讀者。2. 清水埠健身武術(shù)器具廠向您提供各類武術(shù)用品高級(jí)拳套28元/雙，沙袋手套12元/雙、三節(jié)棍18元/根、繩鏢18元/配繩，流星錘24元/配繩、沙綁腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/條、九節(jié)鞭24元/根、泡釘護(hù)腰帶、護(hù)腕14元/付，高級(jí)散打武具180元/2套(護(hù)頭、護(hù)胸、護(hù)襠、護(hù)腿)，摔跤衣41元/件，鐵釘手套15元/只，飛鏢10元/對(duì)，峨嵋刺14元/對(duì)，腰帶軟劍45元/把，匕首12元/對(duì)，鐵尺18元/把，寶刀60元/把配鞘，七星劍57元/把配鞘，判官筆10元/支，袖箭6元/枚，手指劍8元/只，索形軟鞭18元/條，練功服65元/套(緞)，練功鞋26元/雙，鐵扇32元/把，特制鐵扇78元/把(全鋼)，棍子劍45元/根。電子自動(dòng)打鈴鐘18500元/臺(tái)，豪華型超級(jí)語言學(xué)習(xí)機(jī)11780元/臺(tái)(配彩色有聲卡片8片/套)。以上產(chǎn)品不收郵雜費(fèi)，購者請(qǐng)將款匯至浙江省永加縣清水埠健身武術(shù)器具廠，聯(lián)系人：泮芹蘭開戶行：永加縣工商行清辦，帳號(hào)1147286(請(qǐng)注明購貨名稱、收貨人姓名、地址，字跡必須端正)。陳訴體廣告文案案例1. 兩江牌竹絲掛簾(片斷) 竹簾織成之后，經(jīng)過剪邊裝訂，就成了一幅素色掛簾。然后，畫工們采用中國(guó)畫的傳統(tǒng)畫法，在每幅掛簾上畫上具有地方色彩和民族風(fēng)格的圖畫。人們?cè)趻旌熋媲坝^賞，只見那花鳥蟲魚，色彩斑斕，栩栩如生；那山巒云靄，色調(diào)和諧，景象萬千。代表作品如中型掛簾漓江春，寬三十公分，高一百一十公分，畫中景色迷人，只見兩座奇峰在江邊崛起，石巖疊翠；山下繁花似錦，一葉扁舟在江面上輕盈地飄游，表現(xiàn)了江山的嬌麗。另一幅松壑清音掛簾，畫面上，重巒疊嶂，溝壑縱橫，松濤如海，溪水清流；一間茅廬掩映在綠樹叢中，廬前一棵千年古樹，枝干參天；山邊的小徑上，一個(gè)白發(fā)銀須的老翁，拄著仙杖，攜一童子緩緩信步。這幅佳簾很好地表現(xiàn)了中國(guó)古畫的風(fēng)格。2. 英國(guó)戲劇家肖伯納為著名啞劇演員溫遜蒂寫的廣告： 散戲后，我回家，抬頭看見費(fèi)羅茲廣場(chǎng)上空曠無人，宛如一個(gè)大舞臺(tái)，我不由地想起了溫遜蒂漂亮的單足旋轉(zhuǎn)舞，于是模仿著那迷人的舞姿，在廣場(chǎng)上跳了起來。這畢竟比寫文章難得多，我摔了一跤了又一跤，跌得鼻青臉腫，趴在地上動(dòng)彈不得。這時(shí)，一位巡邏警察走過來，目睹我的狼狽相，便扶起了我，神情嚴(yán)肅地說：“先生，你是不是有精神病?我已經(jīng)注意觀察你半個(gè)多小時(shí)了?！蔽一卮鹫f：“警察先生，敬希見諒，我精神病倒沒有，只不過被溫遜蒂的精湛舞姿陶醉了，想跳它一圈?？雌饋砣菀?，做起來頗難，你要不信，不妨一試!”警察脫口而出：“這有什么難的!我來一下!”說罷甩動(dòng)力腿，誰料來了個(gè)嘴啃泥。他好勝心強(qiáng)，跌傷身子摔破了制服，還不肯罷休。我只好陪著他旋轉(zhuǎn)，摔 跤，再旋轉(zhuǎn)，再摔跤，一直到東方升起了太陽。他的上司走來看見這種情況，嚴(yán)厲批評(píng)說：“你哪里是在值勤?太不象話!”警察卻不以為然，有意旋轉(zhuǎn)幾圈，而且相當(dāng)成功。他擦著汗水得意地回答：“警長(zhǎng)先生，我失職了，但我有新的收獲，會(huì)跳溫遜蒂的單足旋轉(zhuǎn)舞，我敢肯定，你是學(xué)不會(huì)的!”警長(zhǎng)不服氣，也旋轉(zhuǎn)了起來后來，一位送牛奶的姑娘和一位賣晨報(bào)的老頭兒也加入了我們的行列，費(fèi)羅茲廣場(chǎng)別有一番情趣了先生們，女士們，不要認(rèn)為我在說笑話，只要你看了溫遜蒂的精彩表演就明白了散文體廣告文案案例2.1、黑人牙膏平面廣告(1)：圖片來自龍吟榜- 臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力： 1)仲夏去兜風(fēng) 晴空萬里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺2.2、黑人牙膏平面廣告(2)：圖片來自龍吟榜 臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力： 2)仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢就是黑人牙膏的感覺.3、黑人牙膏平面廣告(3)圖片來自龍吟榜廣告案例：太陽神集團(tuán)廣告 獲1994年廣州日?qǐng)?bào)的優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)企業(yè)類銀牌獎(jiǎng)的散文體廣告。廣告主：太陽神集團(tuán)廣告標(biāo)題：孩子，媽媽能給你的真的不多廣告正文：12歲，我就離家讀寄讀中學(xué)了。那時(shí)正是春荒季節(jié)。每次返校前，媽媽總能變戲法似地弄出一小袋米來，再讓我捎上一罐咸菜，這便是那時(shí)山里孩子一星期最奢侈的伙食了。送我上路時(shí)，媽媽那愛憐的眼神里總是盛滿了愧疚與無奈。歲月荏苒。今天，我才讀懂了媽媽的眼神，她仿佛喃喃地對(duì)我說：“孩子，媽媽能給你的真的不多，但那可是我能給予的全部啊?！被鸩窈苄?，散發(fā)的光亮也很微弱。但它真的是在竭盡所能燃燒著，就像媽媽。（背景畫面：全黑底包圍中，一根火柴頭在黑暗中燃燒著，散發(fā)出微弱但絢麗無比的光焰。 評(píng)析：太陽神：通過一個(gè)動(dòng)人故事的敘述，賦予企業(yè)的精神理念在其中，火柴頭、媽媽的形象象征著太陽神集團(tuán)，雖然散發(fā)的光亮也很微弱，但它真的是在竭盡所能燃燒著。這樣的形象在平凡中閃耀著偉大的光輝，更貼進(jìn)普通人的心，讓人信服，極具說服力。馬頭琴 馬頭琴是弓擦弦樂，可用來伴奏、獨(dú)奏、自拉自唱。音域?qū)拸V，音色深沉。渾厚的琴聲如泣如訴，擅長(zhǎng)表達(dá)憂傷哀怨的情感，令人聞聲落淚。舒緩的節(jié)奏，展現(xiàn)出遼闊無垠的草原上，安靜的蒙古包和游動(dòng)的羊群；激越的旋律，猶如暴風(fēng)驟雨，萬馬奔騰；明快響亮的樂章，呈現(xiàn)出風(fēng)和日麗溪水旁，擠奶姑娘正與驃悍的馴馬手悄悄細(xì)語。（略有改動(dòng)）詩歌體廣告文案案例廣告案例：MCI電訊服務(wù)廣告 MCI電訊服務(wù)的詩歌體廣告文案：那晚不經(jīng)意，看到茶中明月的倒影，驀然發(fā)覺，是中秋的明月。千里之外，昔日的時(shí)光，吸飲著茶中的明月，那一晚，我回到了家。評(píng)析：詩歌體形式本身具有音韻美、形式美、語言美、意境美四大特征，因此適合表現(xiàn)產(chǎn)品的文化韻味和附加價(jià)值，可塑造產(chǎn)品的美好形象，形成受眾基于審美意義上的消費(fèi)產(chǎn)生。文案借一位游子在中秋之日的驀然感悟，勾起一杯濃茶之思，流瀉一時(shí)思鄉(xiāng)之情。讓人在平和、寧靜、詩意的氛圍中捕捉情感的痕跡。最后一句，筆鋒一轉(zhuǎn)“那一晚，我回到了家”，體現(xiàn)了電信服務(wù)的優(yōu)越性，是情感維系的紐帶。以詩動(dòng)人，以情感人。煮沸三江水，同飲五岳茶；（曾用在原統(tǒng)一綠）香飄室內(nèi)外，味存一瓶中。（茶的瓶裝廣告上） 詩歌體廣告文案語句簡(jiǎn)約雋永 它可以借用古典詩詞的形式，也可以根據(jù)廣告主的要求創(chuàng)造自由體詩歌。給讀者一種新穎感。聯(lián)想豐富，因詩具有生動(dòng)的形象，鮮明的意境，故能令人回味無窮，產(chǎn)生豐富的美好的聯(lián)想；感情濃郁，能以此感動(dòng)讀者，易引起共鳴。飛利浦PL臺(tái)燈廣告文案：留一盞燈，給不眠的自己，所有的燈都昏暗了，所有人都睡了，而我，仍獨(dú)坐案頭，對(duì)著空格紙苦思。且點(diǎn)上一盞燈，點(diǎn)上無盡的信心與感覺，為不眠的自己，等待靈感過境。飛利浦PL臺(tái)燈，為不眠的人點(diǎn)一盞靈感的燈。 崔家酒 武陵城里崔家酒， （產(chǎn)地、店家）地上應(yīng)無天上有。（夸贊） 云游道人飲半斗，（口感） 醉臥白云深洞口。（質(zhì)量印證） 唐末五代初張道士（略有改動(dòng)）新聞體廣告文案案例1、汰漬洗衣粉電視廣告文案家庭主婦：要不是親身體驗(yàn)，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺筵席，我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄，要是洗不凈，好好的一件衣服，就要泡湯了?？?！試試廣告介紹的新汰漬洗衣粉吧！真想不到它的清新亮麗，能夠那么快發(fā)生作用，把污漬和汗味消除得如此徹底，衣服恢復(fù)干凈，還有香味呢！我丈夫很高興，謝謝！旁白:全新汰漬洗衣粉。清潔、清爽、清香。2、恒源祥廣告文案恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 鼠鼠鼠 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 牛牛牛 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 虎虎虎 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 兔兔兔 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 龍龍龍 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 蛇蛇蛇 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 馬馬馬 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 羊羊羊 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 猴猴猴 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 雞雞雞 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 狗狗狗 恒源祥！北京奧運(yùn)會(huì)贊助商！ 豬豬豬 公文體廣告文案案例1.標(biāo)題：惠普Vectra VL2微機(jī) 質(zhì)高價(jià)低 位居前列 正文：現(xiàn)在，惠普Vectra VL2位居最高處。因?yàn)椴恢乖谒墓δ堋r(jià)格以及其三年保修這些方面，事實(shí)上它在每一項(xiàng)上都獲得了A+的分?jǐn)?shù)。 當(dāng)您打開箱子取出惠普Vectra VL2時(shí)，它幾乎馬上可運(yùn)轉(zhuǎn)起來，所有內(nèi)部零件包括處理器均可在短時(shí)間內(nèi)升級(jí)。 近年來惠普更是屢獲嘉獎(jiǎng)，今年的銷量亦成倍增長(zhǎng)，不僅榮獲了 PC Magazine的“marvellously powerful system”，還被IDC評(píng)為全球銷量增長(zhǎng)第一的個(gè)人微機(jī)公司。 遠(yuǎn)不止于此，所有惠普微機(jī)均具有惠普極富聲譽(yù)的品質(zhì)、可靠性和技術(shù)支持，正是這些為我們從用戶那里贏得了諸多嘉許。 還值得一提的是其低廉價(jià)格。質(zhì)高價(jià)低原因何在？現(xiàn)在就去惠普代理商處尋求答案吧！ 隨文：略2、瑞士歐米茄手表報(bào)紙廣告文案 標(biāo)題：見證歷史 把握未來 正文：全新歐米茄碟飛手動(dòng)上鏈機(jī)械表，備有18K金或不銹鋼型號(hào)。瑞士生產(chǎn)，始于1848年。對(duì)少數(shù)人而言，時(shí)間不只是分秒的記錄，亦是個(gè)人成就的佐證。全新歐米茄碟飛手表系列，將傳統(tǒng)裝飾手表的神韻重新展現(xiàn)，正是顯赫成就的象征。碟飛手表于1967年首度面世，其優(yōu)美典雅的造型與精密科技設(shè)計(jì)盡顯貴氣派，瞬即成為殿堂級(jí)的名表典范。時(shí)至今日，全新碟飛系列更把這份經(jīng)典魅力一再提升。流行的圓形外殼，同時(shí)流露古典美態(tài)；金屬表圈設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、高雅大方，燈光映照下，綻放耀目光芒。在轉(zhuǎn)動(dòng)機(jī)件上，碟飛更顯工藝精湛。機(jī)芯僅2.5毫米薄，內(nèi)里鑲有17顆寶石，配上比黃金罕貴20倍的銠金屬，價(jià)值非凡，經(jīng)典時(shí)計(jì)，渾然天成。全新歐米茄碟飛手表系列，價(jià)格由八個(gè)至二十余萬元不等，不僅為您昭示時(shí)間，同時(shí)見證您的杰出風(fēng)范。備具純白金、18K金鑲鉆石、18K金，及上乘不銹鋼款式，并有相配襯的金屬或鱷魚皮表帶以供選擇。廣告語：歐米茄卓越的標(biāo)志論說體廣告文案案例1 氣管炎和肺氣腫患者的福音梨膏糖 注冊(cè)長(zhǎng)民商標(biāo)專治氣管炎和肺氣腫的江蘇名特產(chǎn)品梨膏糖，屢經(jīng)患者服用驗(yàn)證，確是新老氣管炎和肺氣腫患者的良藥。梨膏糖起源于唐朝貞觀年間。宰相魏征之母患咳嗽病(氣管炎)很重，因怕吃藥，宮廷官醫(yī)就用冬蟲夏草、川貝、蛤蚧、吉梗、吉參等十八味中草藥煎汁濃縮加梨汁和冰糖熬成梨膏糖，給她服用，不久病愈。事后皇權(quán)貴族競(jìng)仿制，成為當(dāng)時(shí)名揚(yáng)顯赫的宮廷秘方?，F(xiàn)經(jīng)有關(guān)主管部門對(duì)本品作了肯定與評(píng)價(jià)，深受患者的一致好評(píng)，并在氣管炎和肺氣腫患者的用藥中贏得了重要地位。梨膏糖甜易服、療效獨(dú)特神速(患者服后均在24小時(shí)內(nèi)咳喘癥狀明顯消失)，無副作用，具有止咳化痰，平喘順氣，健脾補(bǔ)肺的功能，主治各種咳嗽胸悶痰多，百日咳、肺氣腫和各種急慢性支氣管炎(服法詳見說明)，如需郵購請(qǐng)將款匯來我處，立即發(fā)藥，每個(gè)療程服24天，藥價(jià)22元(含郵費(fèi))，歡迎批發(fā)(優(yōu)惠)并零售。請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)：長(zhǎng)民牌梨膏糖本店宗旨：信譽(yù)第一，凡服用三日無效者，可來信本店即退回原款。郵購地址：江蘇省常州市茶山常春薛家村75號(hào)經(jīng)辦人：何長(zhǎng)明上述廣告文稿以唐代宰相魏征之母做為證明，說明梨膏糖的獨(dú)特療效。2 美國(guó)卡迪拉克轎車公司廣告出人頭地的代價(jià) 在人類活動(dòng)的每一個(gè)領(lǐng)域，得了第一的人必須長(zhǎng)期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)他被授予了先進(jìn)稱號(hào)后，趕超和妒忌便會(huì)接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂界和工業(yè)界，酬勞與懲罰總是一樣的。報(bào)酬就是得到公認(rèn)；而懲罰則是遭到反對(duì)和瘋狂的詆毀。當(dāng)一個(gè)人的工作得到世人的一致公認(rèn)時(shí)，他也同時(shí)成了個(gè)別妒忌者攻擊的目標(biāo)。假如他的工作很平庸，就沒有什么人去理會(huì)他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地議論他；嫉妒不會(huì)伸出帶叉的舌頭去誹謗一個(gè)只有平庸之才的畫家。無論是寫作、畫畫，還是演戲、唱歌或從事營(yíng)造業(yè)，只要你的作品沒有打上杰作的印記，就不會(huì)有人力圖趕超你，誹謗你。在一項(xiàng)重大成果或一部佳作已完成后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，失望和嫉妒的人仍會(huì)繼續(xù)叫喊：“那是不可能的”。外界人早已將惠斯勒(whistler)稱頌為最偉大的藝術(shù)大師之后，藝術(shù)領(lǐng)域中仍然流言紛紛，將自己的藝術(shù)大師說成是江湖騙子；當(dāng)人們成群結(jié)隊(duì)到音樂殿堂bayreuth向瓦格納(wagner)頂禮膜拜時(shí)，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢(shì)洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂家”；當(dāng)眾人涌向河邊觀看輪船行駛之時(shí)，少數(shù)人仍堅(jiān)持說富爾頓(fulton)決不可能造成輪船。杰出人物遭到非議，就是因?yàn)樗墙艹稣?，你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由于未能趕上或超過他，那些人就設(shè)法貶低和損害他但只能又一次證實(shí)他所努力想取代的事物的優(yōu)越性。這一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望一樣，歷來就是如此，一切都是徒勞無益。如果杰出人物確實(shí)有其先進(jìn)之處，他終究是一個(gè)杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個(gè)人都會(huì)遭到攻擊，但每個(gè)人最終也會(huì)擁有榮譽(yù)。不