“互聯(lián)網(wǎng)-”時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合新媒體的策略

互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合新媒體的策略 摘 要 隨著信息化時(shí)代的來臨 媒體事業(yè)想要進(jìn)行 高質(zhì)量的發(fā)展 就應(yīng)重視新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 并有針對(duì)性 地利用互聯(lián)網(wǎng)思想對(duì)其發(fā)展規(guī)律實(shí)施考量以及判斷 以便 將新媒體融入傳統(tǒng)媒體 再通過取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式 創(chuàng)設(shè)出 可順應(yīng)現(xiàn)今時(shí)代發(fā)展潮流的新型媒體發(fā)展體系 文章將對(duì) 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合新媒體的營銷策略加以探 析 關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代 傳統(tǒng)媒體 新媒體 策略 中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674 6708 2018 210 0153 02 各種新型媒體事業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大 人們獲取信息的 途徑以及手段也大幅度增大 使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭遇到 了極大的挑戰(zhàn) 同時(shí) 由于時(shí)代發(fā)展具有不可預(yù)知性 因此 未來的 媒體會(huì)以哪一種形態(tài)呈現(xiàn)以及發(fā)展 是無法準(zhǔn)確預(yù)估的 所以十分有必要探尋出有效的方式 使得傳統(tǒng)媒體與新媒 體之間可以有效結(jié)合 1 互聯(lián)網(wǎng) 概念論述 我國個(gè)別領(lǐng)域雖然于很早以前 便已經(jīng)開始對(duì)互聯(lián)網(wǎng) 實(shí)施應(yīng)用 而具體的 互聯(lián)網(wǎng) 概念的提出時(shí)間卻尚短 同時(shí) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng) 也取得了較為 可觀的發(fā)展 其中 互聯(lián)網(wǎng) 主要指的是 以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ) 并通 過對(duì)其實(shí)施合理拓展的方式 將互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)以及技術(shù)手 段等更為深入的延伸 融入到其他各領(lǐng)域之中 進(jìn)而推進(jìn) 各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程 促進(jìn)各企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提升 當(dāng)今時(shí)代下的 互聯(lián)網(wǎng) 陷入已經(jīng)變成了一種新型的 互聯(lián)網(wǎng)形式 逐漸受到了各領(lǐng)域的重視以及應(yīng)用 同時(shí) 隨著時(shí)代的進(jìn)步以及發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng) 也在進(jìn)行不斷的進(jìn) 步以及完善 并力求可以更充分的發(fā)揮出自身的實(shí)效性作 用 1 2 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合新媒體的策略 2 1 優(yōu)化傳統(tǒng)模式及觀念 有效提升媒體融合工作質(zhì)量的主要途徑為 改良思想 觀念 并樹立起以時(shí)代發(fā)展需要為基礎(chǔ)的融合理念 對(duì)互 聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 平臺(tái)以及思維等實(shí)施有效分析 同時(shí) 將其與 媒體的發(fā)展加以合理結(jié)合 優(yōu)化傳統(tǒng)媒體和新媒體的營銷 模式以及手段 使其可以良好的滿足 互聯(lián)網(wǎng) 的現(xiàn)實(shí)發(fā) 展需求 利用媒體融合的方式 擴(kuò)增媒體的發(fā)展渠道以及 空間 此外 也應(yīng)重視提升有關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)能力以及 專業(yè)素質(zhì) 并通過對(duì)其進(jìn)行高質(zhì)量培訓(xùn)的方式 創(chuàng)設(shè)出一 只素質(zhì)較高的人才團(tuán)隊(duì) 進(jìn)而有效促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒 體融合工作效率提升 同時(shí) 也應(yīng)于內(nèi)部實(shí)施實(shí)效性較高 的制度制定以及優(yōu)化工作 促進(jìn)媒體企業(yè)的全方位發(fā)展 使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質(zhì)量得到有效提升 對(duì)促進(jìn)我 國媒體事業(yè)的全面發(fā)展 以及促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)效益提升 具有 積極意義 2 2 2 重視發(fā)揮 互動(dòng) 與 分享 的作用 首先 傳統(tǒng)媒體想要?jiǎng)?chuàng)設(shè)起良好的社交關(guān)系網(wǎng) 就需 要著重于對(duì)信息傳播的影響范圍進(jìn)行有效掌握 從本質(zhì)意 義上來講 便是對(duì)自身面對(duì)用戶群體的影響 例如 以某 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為例 其于傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行融合發(fā)展 便可以 比作為將媒體與互聯(lián)網(wǎng)加以有效融合的一個(gè)較為經(jīng)典的例 子 其最為顯著的特征在于 可于短期內(nèi) 使得傳統(tǒng)媒體 用戶的數(shù)量大幅度增加 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 其次 可以確立自身于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的位置 究其原 因?yàn)?基于新媒體發(fā)展腳步的不斷加快 使得普通用戶所 具有的作用愈發(fā)重要起來 同時(shí) 隨著用戶自主意識(shí)的提 升 每個(gè)用戶個(gè)體均有可能在互聯(lián)網(wǎng)中扮演至關(guān)重要的角 色 且其角色類型會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及媒體的融合發(fā) 展不斷變化 2 3 展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì) 通過上文的分析 我們可以得知 傳統(tǒng)媒體最大的特 點(diǎn)在于其具有較強(qiáng)的權(quán)威性 且將其比照新媒體而言 又 缺少一定的即時(shí)傳播性以及互動(dòng)性 但與此同時(shí) 基于對(duì) 近年來的新媒體特點(diǎn)實(shí)施的分析來看 其于傳播內(nèi)容中所 具有的原創(chuàng)性以及真實(shí)性等 照比傳統(tǒng)媒體而言 略微遜 色 因此 傳統(tǒng)媒體想要通過結(jié)合新媒體的方式進(jìn)行有效 發(fā)展 可以擇選充分利用自身的權(quán)威性等的方式 促進(jìn)自 身傳播內(nèi)容的深度增加 在實(shí)施具體的產(chǎn)品宣傳工作時(shí) 可以適時(shí)的以充分滿 足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)為基礎(chǔ) 對(duì)產(chǎn)品實(shí)施有效以及創(chuàng)新 的方式 例如 以某報(bào)紙為例 其所開發(fā)的手機(jī)客戶端 自正式投入使用以后 通過對(duì)產(chǎn)品實(shí)施不斷的優(yōu)化 完善 以及創(chuàng)新 并重視收集用戶反饋信息的方式 使其在大幅 度提升自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí) 吸引了大量的新用戶 對(duì)促 進(jìn)自身發(fā)展起到了積極影響 2 4 重視促進(jìn)各方面的融合 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的到來 對(duì)各相關(guān)領(lǐng)域而言 既是機(jī) 遇也是挑戰(zhàn) 其中 在將 互聯(lián)網(wǎng) 與各類媒體事業(yè)進(jìn)行 結(jié)合時(shí) 應(yīng)注意 由于傳統(tǒng)媒體和新媒體之間具有較大的 差異性 所以 需要優(yōu)先探尋出有效的方式 促進(jìn)上述兩 者之間可以進(jìn)行高質(zhì)量的融合發(fā)展 同時(shí) 著重于提升人 才培養(yǎng) 經(jīng)營發(fā)展質(zhì)量 以及注重應(yīng)用多種現(xiàn)代化的技術(shù) 手段 此外 應(yīng)以盡可能的滿足現(xiàn)如今社會(huì)實(shí)際發(fā)展需求 為目標(biāo) 重視在進(jìn)行媒體融合各項(xiàng)工作時(shí) 對(duì)各種類型的 資源及內(nèi)容等進(jìn)行有效整合 隨著人們生活水平的不斷提升以及信息化技術(shù)水平的 提升 在人們對(duì)媒體的需求日益旺盛的同時(shí) 也提升了對(duì) 其的要求 而由于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生 得以使現(xiàn)如今的人們更 好的與媒體間進(jìn)行交流以及互動(dòng) 媒體也可以更及時(shí) 便 捷的為人們提供各種服務(wù) 進(jìn)而創(chuàng)設(shè)出完備的傳播生態(tài)環(huán) 境 2 5 實(shí)施有效的跨產(chǎn)業(yè)融合 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體可通過充分發(fā)揮自 身優(yōu)勢(shì) 進(jìn)行主動(dòng)發(fā)展的方式 其中 通常情況下 新媒 體于經(jīng)營自身產(chǎn)業(yè)的過程中 缺乏有效方法 將大量的受 眾者轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的客戶 究其原因?yàn)?新媒體創(chuàng)設(shè)時(shí)間較 短 在群眾心中的公信力較低 而傳統(tǒng)媒體則不同 其根 基深厚 已經(jīng)具備了較強(qiáng)的影響力以及公信力 因此 對(duì) 于有效于互聯(lián)網(wǎng)背景下 將自身優(yōu)勢(shì)良好的發(fā)揮出來 可 以當(dāng)作有效促進(jìn)傳統(tǒng)而媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的有效 路徑之一 例如 以某電視臺(tái)為例 其所推出的某檔電視購物節(jié) 目 便是借助自身的品牌影響力用作與互聯(lián)網(wǎng)購物加以合 理融合的方式 通過采取有效的跨行業(yè)發(fā)展的方式 成功 使得自身成為了電視購物行業(yè)中的佼佼者 同時(shí) 在實(shí)際 進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展時(shí) 該電視臺(tái)通過在合理 的時(shí)機(jī) 創(chuàng)新出手機(jī)購物模式的方式 以更好地滿足數(shù)量 龐大的 手機(jī)一族 的實(shí)際購物需求 在全方位提升用戶 體驗(yàn)的過程中 大幅度增加了自身的受眾客戶群 對(duì)推進(jìn) 傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展具有積極意義 因此 各有關(guān)媒體應(yīng)在實(shí)施具體的跨行業(yè)融合發(fā)展的 過程中 既應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體中的商家思想進(jìn)行充分考量 也 應(yīng)合理的將自身所具有的強(qiáng)大公信力以及影響力作用充分 的發(fā)揮出來 通過良好發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的方式 促進(jìn)消費(fèi)者 的購買欲望提升 2 6 提升媒體服務(wù)質(zhì)量 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代背景下的媒體 需要注重以為客戶提 供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為目的 所以 在實(shí)施媒體融合時(shí) 也需 要尤其注重服務(wù)質(zhì)量 首先 可以創(chuàng)設(shè)出獨(dú)立的互動(dòng)平臺(tái) 并在結(jié)束完新產(chǎn)品的推廣工作以后 實(shí)施高質(zhì)量的用戶回 訪工作 同時(shí)注重收集以及整理各類反饋信息 有助于后 期工作的順利開展和實(shí)施 其次 應(yīng)在實(shí)施媒體融合時(shí) 重 將其與其他各相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行合理融合 特別是大數(shù)據(jù)以 及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等 究其原因?yàn)榭赏ㄟ^合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析 技術(shù)的方式 掌握市場(chǎng)的實(shí)時(shí)變化情況以及各種客戶需求 等 有助于更好的優(yōu)化以及創(chuàng)新自身的服務(wù) 工作模式 通過高質(zhì)量的實(shí)施上述工作 媒體企業(yè)便可以基本掌 握各類用戶的實(shí)際需求 有助于其與客戶之間建立更和諧 的關(guān)系 對(duì)促進(jìn)媒體事業(yè)的整體發(fā)展具有積極意義 此外 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代 對(duì)新媒體信息傳播的準(zhǔn)確性建立了更高 的標(biāo)準(zhǔn) 因此 需要重視提升新媒體建設(shè)思想推廣工作質(zhì) 量 有助于推進(jìn)新型新媒體信息傳播環(huán)境的建設(shè)進(jìn)程 3 結(jié)論 總而言之 基于 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體以 及新媒體想要快速發(fā)展 并非要求傳統(tǒng)媒體與新媒體相互 競(jìng)爭(zhēng) 而是需要傳統(tǒng)媒體通過新媒體明晰以及了解自身存 在的發(fā)展缺陷和弊端等 有利于更好的創(chuàng)新自身的傳播方 式 新媒體則需要通過傳統(tǒng)媒體 明晰自身不足 有助于 促進(jìn)自身傳播信息的準(zhǔn)確性