平面設(shè)計(02D06) 試題及答案.doc

學(xué)習(xí)資料收集于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考面設(shè)計（02D06） 一 、單選題 1、既是廣告發(fā)布者的指導(dǎo)綱領(lǐng)，也是廣告整體計劃在發(fā)布階段的具體展示的是（ ） A.廣告媒介 B.廣告創(chuàng)意 C.媒介計劃 D.廣告策略 參考答案：A 2、廣告設(shè)計定位的核心是（ ） A.使商品在消費者心目中確立一個位置 B.促進(jìn)消費者對商品的購買 C.傳達(dá)廣告理念 D.保障商品用途的清晰展示 參考答案：B 3、下列屬于品牌定位的是（ ） A.組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn) B.在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商 業(yè)性決策 C.在廣告中主要強調(diào)該產(chǎn)品在品質(zhì)方面與其他同類產(chǎn)品的不同之處，以便消費者消除在使 用方面的顧慮 D.針對消費者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品的功效、品質(zhì)等特點，向消費者傳遞 其所需要的信息 參考答案：A 4、固有刺激法是由下列哪位理論家提出的（ ） A.李奧.貝納 B.羅瑟.瑞夫斯 C.威廉.伯恩巴克 D.大衛(wèi).奧格威 參考答案：B 5、ROI論是由哪位理論家提出的（ ） A.艾爾.萊斯 B.威廉.伯恩巴克 C.理查德.伍甘 D.大衛(wèi).奧格威 參考答案：A 6、廣告設(shè)計的靈魂是（ ） A.思想性 B.科學(xué)性 C.真實性 D.藝術(shù)性 參考答案：C 7、廣告文案理性訴求訴求的先決條件是（ ） A.思想性 B.情感性 C.理據(jù)性 D.信息性 參考答案：A 8、信息傳播時代對信息的根本要求是（ ） A.以傳播信息為目的 B.以增強競爭力為目的 C.以促進(jìn)消費為目的 D.以拓寬市場為目的 參考答案：D 9、（ ）是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn) A.色度 B.明度 C.色相 D.純度 參考答案：A 10、廣告色彩的整體效果取決于（ ） A.企業(yè)對廣告色彩的要求 B.商品性質(zhì)和用途 C.設(shè)計師對色彩主題的選擇搭配 D.廣告主題的需要以及消費者對色彩的偏好 參考答案：A 11、食品類商品常用（ ）色調(diào) A.鮮明、豐富的色調(diào) B.冷色調(diào)或暖色調(diào) C.柔和的色彩 D.黑色或純色 參考答案：A 12、在處理主體與背景色彩關(guān)系是，要考慮（ ） A.兩者之間的適度對比 B.兩者之間的比例對比 C.兩者之間的明度對比 D.兩者之間的純度對比 參考答案：D 13、編排設(shè)計的重要問題是（ ）。 A.色彩 B.亮度 C.布局 D.構(gòu)圖 參考答案：C 14、（ ）可以將抽象的概念形象化、具體化 A.色彩 B.廣告 C.插圖 D.構(gòu)圖 參考答案：B 15、區(qū)分有類別的直接方式是（ ） A.策劃方式 B.宣傳媒介 C.廣告插圖 D.廣告編排 參考答案：A 16、以下屬于印刷品廣告的是（ ） A.報紙廣告 B.品牌廣告 C.交通廣告 D.電視廣告 參考答案：A 17、在戶外廣告中，以（ ）最為典型。 A.品牌廣告 B.霓虹燈廣告 C.燈箱廣告 D.路牌廣告 參考答案：A 18、廣告設(shè)計中，構(gòu)思與表現(xiàn)的關(guān)系是（ ）。 A.基礎(chǔ)和形式 B.前提和結(jié)果 C.整體和部分 D.形式和基礎(chǔ) 參考答案：C 19、沒有目的、不自覺的想象是 （ ） A.無意想象 B.有意想象 C.發(fā)散聯(lián)想 D.因果聯(lián)想 參考答案：A 20、AIDCA模式包括 （ ） A.信任 B.發(fā)展 C.欲望 D.購買 參考答案：C 21、廣告的目的是 A.廣告是一種有目的、有計劃的活動 B.廣告的對象是消費者、公眾、用戶，活動主體是廣告主 C.廣告的目的是促進(jìn)商品的銷售，并使廣告主從中獲得利益 D.廣告活動離不開廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費用等基本要素 參考答案：C 22、廣告信息是指 A.廣告的主要內(nèi)容 B.廣告的投資者以及其他相關(guān)主體 C.廣告播放的信息 D.廣告活動信息、廣告媒介等 參考答案：A 23、雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是 A.13頁廣告 B.12頁廣告 C.全頁廣告 D.跨頁廣告 參考答案：C 24、在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是 A.車身廣告 B.燈箱廣告 C.網(wǎng)頁廣告 D.路牌廣告 參考答案：B 25、下列選項中哪個是16開紙張的規(guī)格大小? A.196218(mm) B.196273(mm) C.196182(mm) D.196136(mm) 參考答案：B 26、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是 A.市場調(diào)查 B.環(huán)境調(diào)查 C.消費者調(diào)查 D.政治法律制度調(diào)查 參考答案：B 27、核心層是指 A.產(chǎn)品質(zhì)量 B.產(chǎn)品功能和效用 C.產(chǎn)品形象 D.產(chǎn)品層次 參考答案：A 28、（）是維系企業(yè)和消費者的橋梁，是廣告活動的中心。 A.產(chǎn)品 B.廣告 C.市場 D.廣告設(shè)計 參考答案：B 29、企業(yè)進(jìn)行營銷活動的前提是 A.企業(yè)經(jīng)營狀況的調(diào)查 B.市場競爭環(huán)境的調(diào)查 C.企業(yè)形象的調(diào)查 D.產(chǎn)品生命周期的調(diào)查 參考答案：A 30、廣告媒體調(diào)查是指 A.對廣告信息借以傳播的物質(zhì)、技術(shù)手段的性能所做的調(diào)查 B.是計劃如何傳播信息和如何實施傳播計劃的調(diào)查 C.是廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者與廣告宣傳對象之間傳播信息的物質(zhì)手段 D.是廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧 參考答案：A 31、下列屬于廣告市場調(diào)研方法的是 A.德爾菲法 B.比較法 C.頭腦風(fēng)暴法 D.無領(lǐng)導(dǎo)小組討論 參考答案：B 32、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系是 A.部分與整體 B.整體與局部 C.共變關(guān)系 D.反變關(guān)系 參考答案：A 33、廣告戰(zhàn)略制定的前提是 A.分析企業(yè)營銷活動的宏觀和微觀環(huán)境 B.判斷市場需求和消費者偏好 C.對比分析現(xiàn)有廣告市場的宣傳種類 D.明確廣告設(shè)計的商品性質(zhì) 參考答案：C 34、廣告戰(zhàn)略制定的核心是 A.消費群體的界定 B.商品質(zhì)量的保障 C.市場環(huán)境的把握 D.廣告目標(biāo)的確立 參考答案：D 35、廣告策略是指 A.從廣告運作的全局出發(fā)，為實現(xiàn)廣告目標(biāo)而制定的對廣告活動有長遠(yuǎn)指導(dǎo)意義的行動綱 領(lǐng) B.在較長時間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針策略 C.指廣告運作過程中的各個具體環(huán)節(jié)，它是為實現(xiàn)廣告目標(biāo)采取的局部性方式和手段 D.是在分析企業(yè)營銷活動的基礎(chǔ)上制定的發(fā)展方式和手段 參考答案：D 36、競牌廣告目標(biāo)的目的是 A.開發(fā)新產(chǎn)品 B.鞏固市場占有率 C.開拓新市場 D.加強產(chǎn)品競爭力 參考答案：A 37、長期廣告戰(zhàn)略的時間是 A.兩年以上 B.一年 C.一季度 D.一月 參考答案：C 38、目標(biāo)達(dá)成法是指 A.以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率計算出廣告經(jīng)費的方法 B.按一個銷售基本單位所投入的廣告費用進(jìn)行廣告預(yù)算的方法 C.是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上確定廣告預(yù)算總額的方法 D.是企業(yè)參照競爭對手的廣告支出情況來決定本企業(yè)廣告預(yù)算的方法 參考答案：A 39、廣告策劃應(yīng)遵循的原則是 A.系統(tǒng)性原則，效益性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實性原則 B.系統(tǒng)性原則，整體性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實性原則 C.系統(tǒng)性原則，效益性原則，相關(guān)性原則，動態(tài)性原則，真實性原則 D.系統(tǒng)性原則，經(jīng)濟(jì)性原則，可行性原則，動態(tài)性原則，真實性原則 參考答案：A 40、廣告所表現(xiàn)的中心思想是 A.廣告主題 B.廣告思維 C.廣告內(nèi)容 D.廣告設(shè)計 參考答案：C 二 、多選題 41、廣告市場調(diào)查包括 A:市場環(huán)境調(diào)查 B:消費者調(diào)查 C:產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查 D:市場競爭環(huán)境調(diào)查 E:廣告媒體調(diào)查 參考答案：A,B,C,D,E 42、廣告市場環(huán)境包括 A:人口、自然環(huán)境調(diào)查 B:社會文化及風(fēng)土人情調(diào)查 C:技術(shù)環(huán)境調(diào)查 D:經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 E:政治法律環(huán)境調(diào)查 參考答案：A,B,C,D,E 43、社會文化及風(fēng)土人情調(diào)查包括 A:區(qū)域文化 B:主流文化 C:亞文化 D:地理文化 E:傳統(tǒng)文化 參考答案：A，B，C 44、消費者的心理因素有 A:動機(jī) B:態(tài)度 C:感覺 D:學(xué)習(xí)行為 E:需求 參考答案：A，B，C，D 45、消費者的購買行為包括 A:簡單購買 B:復(fù)雜購買 C:習(xí)慣購買 D:單一購買 E:多層購買 參考答案：A，B，C 46、產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查包括 A:產(chǎn)品情況調(diào)查 B:產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查 C:產(chǎn)品生命周期調(diào)查 D:企業(yè)形象調(diào)查 E:企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查 參考答案：A，C，E 47、產(chǎn)品情況調(diào)查分為 A:核心層 B:有形層 C:服務(wù)層 D:附加層 E:信息層 參考答案：A，B，D 48、產(chǎn)品生命周期經(jīng)歷了 A:引入期 B:發(fā)展期 C:成長期 D:衰退期 E:成熟期 參考答案：A，C，D，E 49、SWOT分析法是用來進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營狀況的一般方法，主要是指 A:Strenght（優(yōu)勢） B:Weakness（劣勢） C:Opportunities（機(jī)會） D:Threats（威脅 E:Study（研究） 參考答案：A，B，C，D 50、美國哈佛大學(xué)教授邁克爾.波特在其競爭戰(zhàn)略中提到的競爭力量模式主要是 A:新進(jìn)入者的威脅 B:替代品的威脅 C:買房討價還價的能力 D:銷售商討價還價的能力 E:現(xiàn)有競爭者之間的競爭 參考答案：A，B，C，D，E 51、廣告市場調(diào)研的方法有 A:查閱資料法 B:小組討論法 C:德爾菲法 D:現(xiàn)場觀察法 E:頭腦風(fēng)暴法 參考答案：A，B，C，D 52、從廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的角度，廣告目標(biāo)分為 A:產(chǎn)品推廣目標(biāo) B:市場擴(kuò)展目標(biāo) C:銷售增長目標(biāo) D:企業(yè)形象目標(biāo) E:企業(yè)經(jīng)營目標(biāo) 參考答案：A，B，C，D 53、從廣告戰(zhàn)略階段的角度，廣告目標(biāo)可分為 A:產(chǎn)品推廣目標(biāo) B:創(chuàng)牌廣告目標(biāo) C:保牌廣告目標(biāo) D:企業(yè)形象目標(biāo) E:競牌廣告目標(biāo) 參考答案：B，C，E 54、從內(nèi)容的角度劃分，廣告戰(zhàn)略可分為 A:企業(yè)廣告戰(zhàn)略 B:產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略 C:品牌戰(zhàn)略 D:差別戰(zhàn)略 E:無差別戰(zhàn)略和系列戰(zhàn)略等 參考答案：A，B，C，D，E 55、從時間角度劃分，廣告戰(zhàn)略可劃分為 A:長期廣告戰(zhàn)略 B:中期廣告戰(zhàn)略 C:短期廣告戰(zhàn)略 D:中長期廣告戰(zhàn)略 E:超短期廣告戰(zhàn)略 參考答案：A，B，C 56、廣告預(yù)算包括 A:廣告媒介租用費 B:廣告設(shè)計制作費 C:廣告調(diào)查費 D:中長期廣告戰(zhàn)略 E:廣告部門的行政管理費 參考答案：A，B，C，E 57、廣告預(yù)算方法包括 A:銷售百分比法 B:銷售單位法 C:目標(biāo)達(dá)成法 D:競爭對抗法 E:廣告投入法 參考答案：A，B，C，D 58、競爭對抗法包括（ ）思路。 A:市場占有率法 B:銷售單位法 C:增減百分比法 D:競爭對抗法 E:廣告投入法 參考答案：A，C 59、目標(biāo)達(dá)成法的必備條件是 A:目標(biāo)人數(shù) B:銷售數(shù)量 C:廣告次數(shù) D:盈余總額 E:平均每人每次廣告到達(dá)費用 參考答案：A，C，E 60、銷售單位法計算的必備要件是 A:目標(biāo)人數(shù) B:每一單位投入廣告費用 C:銷售數(shù)量 D:盈余總額 E:平均每人每次廣告到達(dá)費用 參考答案：B，C 61、廣告策劃包括（ ）。 A:目標(biāo)主題策劃 B:傳媒策劃 C:創(chuàng)意表現(xiàn)策劃 D:推廣策劃 E:媒介策劃 參考答案：ACE 62、廣告策劃遵循的原則是（ ）。 A:系統(tǒng)性原則 B:動態(tài)性原則 C:效益性原則 D:真實性原則 E:可行性原則 參考答案：ABCDE 63、媒介選擇主要有（ ）。 A:門類的選擇 B:對象的選擇 C:對象的選擇 D:行為的選擇 E:內(nèi)容的選擇 參考答案：AC 64、商品定位包括（ ）。 A:商品功效定位 B:商品品質(zhì)定位 C:商品價格定位 D:商品用途定位 E:商品質(zhì)量定位 參考答案：ABC 65、消費者對于廣告信息的記憶形式有 （ ） A:形象記憶 B:詞語邏輯記憶 C:情緒記憶 D:運動記憶 E:回憶 參考答案：ABCD 66、企業(yè)定位包括（ ）。 A:企業(yè)功效定位 B:企業(yè)文化定位 C:企業(yè)服務(wù)定位 D:企業(yè)形象定位 E:企業(yè)產(chǎn)品定位 參考答案：BCD 67、廣告創(chuàng)意的原則（ ）。 A:沖擊性原則 B:滲透性原則 C:新奇性原則 D:簡單性原則 E:蘊含性原則 參考答案：ABCDE 68、廣告創(chuàng)意的步驟是（ ）。 A:收集資料階段 B:分析資料階段 C:醞釀組合階段 D:產(chǎn)生創(chuàng)意階段 E:評價決定階段 參考答案：ABCDE 69、組合法中，組合分為（ ）。 A:創(chuàng)造性組合 B:整合性組合 C:醞釀性組合 D:系統(tǒng)性組合 E:說明性組合 參考答案：AE 70、廣告設(shè)計的基本原則是（ ）。 A:思想性 B:真實性 C:科學(xué)性 D:藝術(shù)性 E:技術(shù)性 參考答案：ABCD 71、廣告設(shè)計的基本方法（ ）。 A:類比法 B:聯(lián)想設(shè)計方法 C:頭腦風(fēng)暴法 D:提問法 E:觀察法 參考答案：ABCD 72、類比法分為（ ）。 A:擬人類比法 B:直接類比方法 C:象征類比法 D:幻想類比法 E:擬物類比法 參考答案：ABCD 73、廣告設(shè)計的要素有（ ）。 A:文字要素 B:編排要素 C:圖形要素 D:插圖要素 E:色彩要素 參考答案：BCDE 74、平面設(shè)計中的文字一般由（ ）組成。 A:標(biāo)題 B:公司名稱 C:正文 D:字體大小 E:廣告語 參考答案：BCE 75、語言符號的性質(zhì)有（ ）。 A:信息性 B:理據(jù)性 C:情感性 D:生命性 E:感染性 參考答案：BCD 76、廣告設(shè)計中字體選擇的原則是（ ）。 A:提高文字的可讀性 B:文字的位置應(yīng)符合整體的要求 C:視覺上要給人美感 D:在設(shè)計上要富有創(chuàng)造性 E:適合更復(fù)雜的應(yīng)用 參考答案：BCDE 77、圖形創(chuàng)意的方法是（ ）。 A:詼諧幽默和夸張變形 B:同構(gòu)和聯(lián)想法 C:對比法和間接法 D:會意法和比喻法 E:正負(fù)形轉(zhuǎn)換和變異荒誕 參考答案：ABCDE 78、以下屬于編排設(shè)計的構(gòu)圖類型有（ ）。 A:標(biāo)準(zhǔn)型 B:斜置型 C:標(biāo)題型 D:圓圖型 E:中軸型 參考答案：ABC 79、廣告插圖的表現(xiàn)手法（ ）。 A:寫實和夸張 B:排比和對偶 C:對比和比喻 D:連環(huán)畫和推薦 E:抒情和懸念 參考答案：ABCDE 80、廣告插圖的表現(xiàn)形式（ ）。 A:繪畫表現(xiàn)形式 B:寫實表現(xiàn)形式 C:抽象表現(xiàn)形式 D:立體插圖形式 E:幽默調(diào)侃的表現(xiàn)形式 參考答案：ABCDE 三 、填空題 81、多樣統(tǒng)一是指形式組合的各部分之間要有一個共同的 和 。 參考答案： 結(jié)構(gòu)形式，節(jié)奏 82、視覺深度是指各視覺要素強度的 ，造成 移動的次序。 參考答案： 大小排列，視覺焦點 83、人們在閱讀廣告時，由不同形態(tài)和強度的視覺要素引起的視線的不斷移動叫 。 參考答案： 視覺的運動 84、廣告的色彩具有注意功能、 、 和美化功能。 參考答案： 告知功能 、 再現(xiàn)功能 85、視覺運動的總趨勢是由潛伏在運動結(jié)構(gòu)中的 而形成的。 參考答案： 主力作用 86、在信息傳播學(xué)中，人類信息形式主要分為 和 兩種。 參考答案： 圖形信息 文字信息 87、文字編排的主要因素是 和 。 參考答案： 行距，字距 88、廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和 的信息傳導(dǎo)形式。 參考答案： 精神浸透力量 89、以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為 的版面。 參考答案： 標(biāo)準(zhǔn) 90、在同廣告畫面的空間內(nèi)，有兩個以上的圖形，一圖的 與另一圖在一定 的數(shù)比位置上，可稱作數(shù)比對位。 參考答案： 邊線 正對位置 四 、名詞解釋 91、廣告創(chuàng)意 參考答案：是根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心策劃和思考，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程，即廣告主題意念的意象化 92、商品定位廣告 參考答案：就是針對消費者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品的功效、品質(zhì)等特點，向消費者傳遞其所需要的信息 93、品牌 參考答案：是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)， 并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，從而在目標(biāo)消費者心目中占據(jù)一個獨具價值的位置。 94、創(chuàng)造性組合 參考答案：就是把原有舊元素各成分重新配置，進(jìn)行再創(chuàng)造，使之形成具有自己獨特結(jié)構(gòu)和特定內(nèi) 容的完整的新形象的創(chuàng)意過程 95、同構(gòu) 參考答案：就是構(gòu)造相同，其本質(zhì)上是一種映射，即指一個系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)可以用另外一個系統(tǒng)表現(xiàn)出來。簡 單的說，就是保持對信息的交換 96、會意法 參考答案：是指由某些事物的形態(tài)或內(nèi)涵而引發(fā)的與其本身等同、類似，甚至相反的聯(lián)想和體驗。 97、DM直郵廣告 參考答案：是指通過郵件遞送服務(wù)，將特定的信息直接傳達(dá)給目標(biāo)對象的各種形式的廣告，也稱直 接郵寄廣告或直投廣告 98、文本鏈接廣告 參考答案：即以一排文字作為一個廣告，點擊可進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面 99、插播式廣告 參考答案：又稱為彈出式廣告，是訪客在請求登陸網(wǎng)頁時強制插入的一個廣告頁面或彈出的廣告窗 口。類似于電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看 100、廣告設(shè)計提案 參考答案：即廣告公司提交給廣告主的有關(guān)廣告活動計劃、構(gòu)思、調(diào)查等的書面報告 101、廣告設(shè)計 參考答案：就是計劃如何傳播信息和如何實施傳播計劃，其中包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告方案、 廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。 102、商業(yè)廣告 參考答案：又稱經(jīng)濟(jì)廣告，是通過宣傳推銷商品或勞務(wù)，從而取得利潤的廣告活動。 103、企業(yè)形象廣告 參考答案：是以建立商業(yè)信譽為目的的廣告，它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點，而是宣傳企 業(yè)的宗旨和信息、企業(yè)的歷史與成就、企業(yè)的經(jīng)營與管理情況等。 104、非商業(yè)廣告 參考答案：是指具有非營利目的并通過一定的媒介而發(fā)布的廣告，主要有尋人啟事、職員招聘、征 婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告和有關(guān)政府、社會團(tuán)體或企事業(yè)單位的會議通知、公告和通告等。 105、市場環(huán)境 參考答案：是指企業(yè)周圍的綜合因素，包括社會、人文、地理、政治、經(jīng)濟(jì)等。 106、德爾菲法 參考答案：又稱專家意見法，是依據(jù)系統(tǒng)程序，采用匿名發(fā)表意見的方式，專家之間肚子做出判斷， 通過反復(fù)征詢、歸納、修改專家的看法和建議，最終得出預(yù)測的結(jié)果。 107、廣告策略 參考答案：是指廣告運作過程中的各個具體環(huán)節(jié)，它是為實現(xiàn)廣告目標(biāo)采取的局部性方式和手段，具有很強的靈活性。 108、廣告戰(zhàn)略選擇 參考答案：是指在眾多的戰(zhàn)略方案中選擇符合企業(yè)營銷思想、符合產(chǎn)品及企業(yè)的實際情況的廣告戰(zhàn)略方案。 109、競爭對抗法 參考答案：是企業(yè)參照競爭對手的廣告支出情況來決定本企業(yè)廣告預(yù)算的方法。 110、廣告策劃 參考答案：是對廣告的整體戰(zhàn)略的運籌規(guī)劃，是對提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 五 、論述題 111、論述引起消費者有意和無意注意的廣告對策方法。 參考答案：答：第一，引起消費者無意注意的廣告對策的方法有（1）擴(kuò)大刺激量和增加刺激物強度；（2）利用刺激物的動靜變化和利用刺激的新異性；（3）增大刺激元素的對比和合理安排位置；（4）善于利用口號、警句和利用消費者的某種迫切需要；（5）利用消費者的某種特殊感情和利用消費者的興趣。第二，引起消費者有意注意的廣告對策的方法有（1）增加廣告的感染力，廣告視覺傳播設(shè)計中，新奇有趣的構(gòu)思，富于藝術(shù)的加工，誘 人關(guān)心的題材，都能增強廣告的感染力。（2）利用“懸念”引發(fā)有意注意：是指通過吸引并誘導(dǎo)觀眾的好奇心心理在廣告的開始階段制造懸念，隨著系列廣告的發(fā)展，逐漸將懸念的結(jié)果公之于眾，這種設(shè)計是利用了人類喜歡探事物的好奇心，從而使人們的注意有意識的集中并指向廣告，并不斷注意有意識的集中并指向廣告信息，以滿足其自身的需要。 112、論述攝影在廣告的視覺傳達(dá)中具備的特點。 參考答案：效果逼真 攝影照片能夠準(zhǔn)確入微的再現(xiàn)表現(xiàn)對象的外貌與細(xì)節(jié)，具有高度的真實感和紀(jì)實性，尤其是色彩照片能細(xì)膩逼真地再現(xiàn)對象的原貌，對人們的視覺能產(chǎn)生強有力的吸引力與感染力。 真實可信 攝影照片能客觀公正地反應(yīng)對象。 印象深刻 攝影照片運用精湛的拍攝技巧與暗房技術(shù)制作出來的照片畫面形象真實生動，富于美的感染力，能給人以強烈的視覺印象。 113、試論色彩配置的基本規(guī)律。 參考答案：（1）對比的規(guī)律：按色彩對比程度來分（2）按色彩的形象來分 （3）按色彩的心理作用來分（4）按色彩的組織來分 （5）按需要的時間來分（6）按色彩的對比組合來劃分 （7）重要的色彩對比關(guān)系有明度對比、色彩對比和彩度對比 （8）面積對比 （9）補色對比（10）冷暖對比 114、根據(jù)市場闡述廣告的設(shè)計策略。 參考答案：（1）廣告設(shè)計策略是廣告取得成功的關(guān)鍵，它是保證實現(xiàn)廣告目的的重要思想?，F(xiàn)代廣告十分重視設(shè)計策略的運用，是用于加強廣告促銷力與競爭力，擊敗對手贏得消費者的重要手段。 （2）有的放矢地運用不同的設(shè)計策略，是為使廣告作品產(chǎn)生更好的效果而采用的方法與手段。 （3）廣告目的不同要采取不同的設(shè)計策略 （4）產(chǎn)品階段不同突出不同的宣傳重點 （5）宣傳對象不同應(yīng)采取不同的方式和語言 （6）廣告主題不同要采用不同的形式和手段 （7）商品類別不同其廣告設(shè)計的側(cè)重點也不同 （8）運用心理策略突出產(chǎn)品領(lǐng)先地位 （9）注重感情因素和加強心理攻勢 （10）媒體不同應(yīng)注意發(fā)揮其特點 六 、簡答題 115、簡述色彩計劃的特性。 參考答案：（1）科學(xué)性：運用色彩學(xué)中有關(guān)色彩的心理和感情等原理，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，擬定符合目標(biāo)市場要求，滿足消費形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，以使色彩的運用成為具備客觀性、合理性的科學(xué)的作業(yè)活動，保證設(shè)計目的的實現(xiàn)。 （2）類別化：色彩能有力而明確的加強品牌的差別化，塑造獨特的品牌形象，從而增強自己獨有的魅力和吸引力。 （3）階段化：色彩計劃必須根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品策略，必須將抽象的語言形象與色彩形象加以全面而長遠(yuǎn)的考慮，不同的產(chǎn)品策略運用要采用相應(yīng)的階段化色彩，有步驟、有計劃的展開。 （4）系統(tǒng)化：色彩計劃作為情感訴求的重要設(shè)計策略，必須將抽象的語言形象與色彩形象加以系統(tǒng)化，使之成為客觀、科學(xué)的色彩形象尺度，使每個色彩在尺度坐標(biāo)上占有特定的位置和具有特定