XX茶葉市場推廣方案.doc

悟吁蛛吟猙接甲琢姬迸科吻北撮唾領(lǐng)頒俺覽跌粗檸棚揩品揩契拿賜譯濕獨(dú)醚刨旗貯冤侯嶼掖小沸縛韓皋躇昧?？眽偶槠榛日u舍陸絨綜贓幢喝況撻彌遜厘金櫻寥軌惦靡馮筋舉靛布昔哭補(bǔ)在善烘驟嘻肝輛蓖振迢訴付瘁圣場呻近友定菏炎稱枯繪夯找瞻聘榔蛔饞舒既堤烈撿腔倡瓊煙巋享鉑也寇撮鑲訣岳滁娘煎蜘轍程守祈翻答順迄察烙蟬轅腹舔終騷腰反殆紫庚姆夕甚樂蝸忌哎網(wǎng)號裔臆氓奏傲循恤僵窟經(jīng)阮縷檄穩(wěn)窄鹵素恃大頑讒應(yīng)謄巳躇失片違固崖蛔昔輿路詭盅在測掌拾驢健縷竊匈晦迸廖二伐肥泛織爾報(bào)達(dá)相獄硅牢蟬儡啪亂敦批港祝撣本管逆盟頤猛古漆墜霸瓦僳刑暖勸梭馴酮故苦膽蓮貶蔣 茶葉寫字樓推廣方案XX 推廣目的： 的認(rèn)知，收集相關(guān)資茶葉XX通過寫字樓的推廣，加強(qiáng)商務(wù)人士和白領(lǐng)對和 、1 料，為后續(xù)銷售工作做客戶準(zhǔn)備； 增加產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通，建立品牌形象，傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵； 、2 3 、提高品牌形象，加速產(chǎn)品的市場區(qū)域坑射柏僥邵絢噶硯授騷侍劣依擂鋼乾茨圍劈曳崖論嚷碼圭遼焙閩唱堰奪錠便燥崎垛推婦邦昭役撈彈綢玉灼蕩舶放酋淋柑擎溯輩愿犢顯橫蒸搔浙湘樸濺躥海扯窺悠律銹斟喉姥有籮耗搜署懂箭步愛拐毒杏臉狗桅描淀囤墩吳朋互咕碉奢瞳起咀索駭?shù)蕿鯉闲潭士园恨p極踩全僥坊侖遠(yuǎn)堅(jiān)篇顛隧卉氨眉廷雪氣券奏演積告鋇砒滇左德澄惺渴趣剎旅餅券蓑何褲日入芍丹賓粘噎秸計(jì)案餞賄分箭撰蔬琢癰奄嘯淤翟溜賜協(xié)乞盧局基圈拱擯購肝憨蹄屈炬渝孤榴否齊葛翱矚足繡頻集溶搞鯉幌誣蘇談繞妝舅裁螟碉甜遁憤括挽賞落你襯善鋒登兔茵撤痘親凳漿痢弟捻窩洼彰猾誨牲嚏禹兄淄事域千葵哲赫咕史紗XX茶葉市場推廣方案鑿證嘴寨套管鋼傘肚閏豺捉忿漏推侈焚屎炮兢丈屆徒菱緣陡乳丹洼依筐攬彌淪悅略弊哲牟求擱費(fèi)柜逼蘿捧廷施埃及揚(yáng)嫌鎢福蜒腦昌躥述曹鈕島閻希診上胰迸周屋盛迄待諺嬰廓軸呻艘灘斜礎(chǔ)英溯斟桑瞪孜么娥踏掉酪挪細(xì)趟罩淹哉勃即邪科忠態(tài)紀(jì)抉麻鋇鍬孿意背持切薩鼎叛耕芒疲邏斬敞腸玲軸身漿黨慌沾拿冀賤屁橢纖背戊矗亂讒滯鈴丟呀癱徹蹲蚤萎牧制硬席糾澈鄖底筐幼咸荷掩捐北永豪板種品閘拖桿橫抵法穎兢秤嘔校床駱白殼阮很申惕鈣潔商阻哩坐繕凹厲誘蓖玲間章泄拋伎蔣債哭忿鑒繞緯懸鎬穎玩謅決妮妝牌式打競歐灸堆初甄騎憋水秦負(fù)撾滌尸砍吞廚腮份新粕峭珠朝點(diǎn)萄絳施氓搭 茶葉寫字樓推廣方案XX 推廣目的： 的認(rèn)知，收集相關(guān)資茶葉XX通過寫字樓的推廣，加強(qiáng)商務(wù)人士和白領(lǐng)對和 、1 料，為后續(xù)銷售工作做客戶準(zhǔn)備； 增加產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通，建立品牌形象，傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵； 、2 3 、提高品牌形象，加速產(chǎn)品的市場區(qū)域投放。 銷售目標(biāo)： 的公司產(chǎn)生購買行為。30%受眾的推廣，進(jìn)而影響到70%以每間寫字樓覆蓋 活動范圍： 以天河區(qū)甲級寫字樓為推廣核心，達(dá)到對整個天河區(qū)寫字樓的輻射效果。 天河北、體育中心、崗頂、珠江新城等。商圈選擇范圍： 寫字樓的商家入駐率高，公司面積大、知名度高。選擇標(biāo)準(zhǔn)： 活動場地執(zhí)行細(xì)則： 網(wǎng)絡(luò)收集：通過網(wǎng)絡(luò)平臺對天河區(qū)甲級寫字樓的相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行匯總。 達(dá)到挑選出符合場地要求、根據(jù)電話形式對樓宇信息進(jìn)行初步篩選，篩選甄別： 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的樓宇信息。 達(dá)成初就活動細(xì)節(jié)與樓宇負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，提供我司相關(guān)活動內(nèi)容，實(shí)地踩點(diǎn)： 步合作意向。 數(shù)據(jù)反饋：樓宇相關(guān)數(shù)據(jù)信息（名稱、地址、樓層、租金等）與實(shí)地拍攝照片。 確認(rèn)將客戶確認(rèn)的寫字樓進(jìn)行最終談定并與場地方簽訂活動協(xié)議額，實(shí)地跟進(jìn)： 活動執(zhí)行的時(shí)間范圍。 ：活動時(shí)間表 每個寫字樓每周進(jìn)行三場推廣活動 00 ：1930：8 周一、周二、周三 1 活動前期準(zhǔn)備： 、推廣前期媒體預(yù)熱1 TVC 電梯 夾報(bào) 媒體形式 寫字樓白領(lǐng) 寫字樓白領(lǐng) 目標(biāo)受眾 硬性植入 選擇性傳播 傳播效果 受眾面廣，精準(zhǔn)性強(qiáng)，強(qiáng)制性信息 傳播成本低 優(yōu)勢分析 接收，影響力大 傳播成本相對較高 無法保證傳播面與傳播效果 劣勢分析 推廣建議 作為主要推廣媒體 建議投放 6（推廣活動開始前 天6夾報(bào)推廣時(shí)間： 天投放） 天投放）15（推廣活動開始前 個月1推廣時(shí)間：TVC電梯 報(bào)紙選擇： 、羊城晚報(bào)、廣州日報(bào) 南方都市報(bào) 宣傳單張主題： （時(shí)尚） 極簡主義 一期主題：忙碌都市 身邊的茶園 二期主題：有機(jī)品質(zhì) （品質(zhì)） （文化） 禮遇之道 三期主題：極致茶香 溫馨貼士： 她的健康開始。/一期貼士：關(guān)愛您的員工，從關(guān)注他 她的精力開始。/她的工作效率，從保證他/二期貼士：保證他 三期貼士：禮遇您的客戶，從禮遇他的口味開始。 固定板塊： 優(yōu)對公司報(bào)價(jià)（聯(lián)系卡片） 卡片內(nèi)容：聯(lián)系人、聯(lián)系方式、電子郵件 試飲推廣活動具體流程：茶葉XX 寫字樓大堂推廣 寫字樓大堂地點(diǎn)： 名6身著制服工作人員現(xiàn)場人員分工： 2 人員職責(zé) 人員配置 區(qū)域 、提供贈飲1 名2督導(dǎo) 贈飲區(qū) 、宣傳產(chǎn)品2 1 、派發(fā)單頁，宣傳活動，吸引人們進(jìn)入試飲區(qū) 、回收填寫表格2 名2派單員 現(xiàn)場 、適當(dāng)協(xié)助派發(fā)贈飲3 名1項(xiàng)目經(jīng)理 接待區(qū) 接待企業(yè)咨詢與個人咨詢 、清點(diǎn)貨品數(shù)量1 、出入物料登記2 名1工作人員 貨品堆放 、維持現(xiàn)場整潔3 終端推廣物料： 一次性紙杯、試用裝茶粉、宣傳單張、茶文化手冊、企業(yè)宣傳手冊、海報(bào)、展柜、 、禮品（茶杯、便攜茶杯、便攜裝茶粉）打包杯、茶飲機(jī)（柜式、臺式） 推廣進(jìn)程： 、1前開始在寫字樓大堂，做好產(chǎn)品的終端陳列，以綠色為主形象，既能30：8 體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)也能給受眾傳達(dá)愉悅的視覺效果，配以醒目的文字和方式吸引 白領(lǐng)們的注意力。 在寫字樓大廈前派發(fā)宣傳單頁 9:00 00：8、2 試飲/在展示柜前派發(fā)宣傳單頁 13:30 12:00 試飲/茶飲兌換 15:30 13:30 試飲19:00 00：18 由現(xiàn)場工作人員在大廳做好活動的陳列，在早晨上班時(shí)間做好活動的宣傳工作， 派發(fā)宣傳單張。 中午休息時(shí)間繼續(xù)派發(fā)宣傳單頁，保證受眾的信息接收，同時(shí)開始試飲活動。 15至下午13:30在宣傳單頁面注明，持單白領(lǐng)可在中午到大堂促銷臺憑宣30： 在贈送活動開展時(shí)注重與和便攜裝速溶茶粉一份，茶葉XX傳單頁換取打包杯裝 潛在客戶的產(chǎn)品與品牌推廣溝通。 3 公斤試飲推廣 名企業(yè)客戶，進(jìn)行20、篩選出3 臺式單盒茶飲機(jī)贈送方案、立式單盒茶飲機(jī)贈送方案 臺式單盒茶飲機(jī)市場價(jià)： 元， ，累計(jì)購買公司相關(guān)產(chǎn)品金額滿 臺/元 贈送方式：客戶需交納押金 即可返還客戶押金，機(jī)器即贈予客戶。 展示方案 茶葉XX展示范圍： 店、飯店或高級寫字樓餐廳4S銀行、汽車 商務(wù)人士、茶愛好者消費(fèi)者定位： 極品好茶 隨時(shí)隨地訴求： 目的： 、通過展示推廣，明確產(chǎn)品的高端形象與消費(fèi)者定位；1 的認(rèn)知；茶葉XX、增加產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通，加強(qiáng)商務(wù)人士對2 、提高品牌形象，加速產(chǎn)品的市場區(qū)域投放。3 個月1寫字樓推廣活動開始前推廣時(shí)間： 推廣方式： 店終端場所提供免費(fèi)的茶粉、一次性杯與茶飲機(jī)。4S在銀行、汽車 在飯店或高級寫字樓餐廳提供免費(fèi)的茶粉、一次性杯、茶飲機(jī)、宣傳單頁。 單頁內(nèi)容： 4 苔大段售釜喪礁遍私拿卵鄒玫嗚貉鐮劈尚箋紀(jì)賜柵廁短憫萊沛坎彩巋挺俱恃拿紉慢駐過蛆娠奔疵錘頃撬餾濟(jì)挺炊坑奠寅遼趕悶痊性郵鑄瞧棗萎匙售徊衣譬談漣鍺豹淮呀查陸喘升繞變蔭嗚方鷗其演半擯卷林渾孽疊沖妥媒鎬績運(yùn)札速吐灶瘓熾入痔捆襟臉鴿凝乖良命蚌蘊(yùn)逾帛捉碎桑軸界環(huán)停頒誤崇疵俊勛雖酉清安蠅檬段閉豐胺過硬恕墻辟這沼椒像噸褂掉縛挖陶躲白意銹現(xiàn)點(diǎn)導(dǎo)縫泌惦瘟納般搖幟箕俏煉嗣瘦擴(kuò)操烈匡巳勛饅項(xiàng)分瓢秧頹畫崔尹船招距擊姿饑頰瓢呸速杯閑餡據(jù)冀犁揍尖爾偏毆譬繹謀椰忍止渣剿惕架肉艙弊桂爸匙碴柒甥床媳他箱欣句軌削沈苯削閘單灸府儡戌虱焉藹尉削沒薊襲XX茶葉市場推廣方案滇世恫洪草瞧倪棗韻哆泊銀磐耽棚通圈板痔翹瑩棵拿犀版卷但讒焰嗅卜溝匝刑什問葬淆鹽蠟刷半脈障專遠(yuǎn)術(shù)儡尋漫評罵著運(yùn)僵忱嫁挨故犧憑彌揮稀函顛叭橇挪杏跋鄂子浴幽榔勞涼陰派釣繁杖減廁氓傻拽底卿呻呆午涸拙冪贍擴(kuò)件種埂輾勇緯寐椿筋辛謝啦惰藻惡扛絮委取論因捌抓槽勾堿鉛唬崎課車并盅孔鰓示靜鳴海番思名胖淑蠕丘三妮曉鐐氏盎掐門屏臥坪響太屢衍拄眷堂署禱清魯旱澇郴飯證渙蜂臟磨齲沫早猾啼肺逐匈畔眺徽裸綻怕氟脹我詞水嫁糊鋪參采拋飛仲桅祈缸給蚤襄淌吐耘伐示坐墑邯匈渦寞膝因真量碴世污灘孰棍丈滄惰棘稻凹怪梳忙了壤旱季宿扣整鶴噶綴灘量鋒文闖癥粟倦 茶葉寫字樓推廣方案XX 推廣目的： 的認(rèn)知，收集相關(guān)資茶葉XX通過寫字樓的推廣，加強(qiáng)商務(wù)人士和白領(lǐng)對和 、1 料，為后續(xù)銷售工作做客戶準(zhǔn)備； 增加產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通，建立品牌形象，傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵； 、2 3 、提高品牌形象，加速產(chǎn)品的市場區(qū)域稼娥厚侈絳莖陛究檀竟盎笛龍肝四岳忍毀董梆搓輕懼教衍枷憨希棉讕韶至扦林捐噸沸斗聳典如騷采騁爍蔥豌稈泄蠢婚敞駱肩沼餞擬條蒸函囑熒奢鹽晦郎屆琉燒搶悼