展童年風采 傳滬語文化(文化營銷)

展童年風采 傳滬語文化 記第二屆百聯(lián)幼少兒普通話&滬語大賽物質(zhì)資源會枯竭的，唯有文化才能生生不息。文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營銷好比是在土壤里播種、耕耘，培育出品牌這棵幼苗。作為滬上百貨零售業(yè)的領軍企業(yè)，百聯(lián)集團百貨事業(yè)部（以下簡稱百貨事業(yè)部）一直重視企業(yè)的文化建設，開展了形形色色的文化營銷活動，將文化滲透于營銷，借營銷傳播文化。今年舉辦的“小巴臘子開會嘍第二屆百聯(lián)幼少兒普通話暨滬語大賽”不失為一個典型案例。本次大賽特別注重發(fā)揮百聯(lián)各種資源優(yōu)勢，促進旗下門店積極參與，為幼少兒搭建一個展示才藝與表演天賦的大舞臺，同時達到弘揚上海語言的獨有魅力、傳承民族文化遺產(chǎn)的目的。精彩回顧 大賽從籌備、經(jīng)過報名、初賽、復賽再到?jīng)Q賽歷時近兩個月，全市近1000名幼少兒參與本次活動?；顒幼酝瞥鲆詠砭褪艿搅松虾Ｙ徫锕?jié)組委會的密切關注和大力支持，并得到了廣大家長的積極響應。不僅參賽小朋友的數(shù)量和質(zhì)量都超出去年，各個階段的比賽也可謂好戲連臺、精彩紛呈。而其間發(fā)生的感人、感動的故事不甚枚舉，以下只是其中的幾個片段，以便大家窺一斑而見全豹。低碳環(huán)保，從身邊做起 圖1 穿“環(huán)保服” 的小選手 “低碳生活”作為一種生活方式，先是從國外興起，可以理解為：減低二氧化碳的排放,就是低能量、低消耗、低開支的生活方式。如今這種生活方式已經(jīng)悄然走進中國，走進我們身邊。瞧，我們機敏的小選手已經(jīng)捕捉到這一既環(huán)保又時尚的生活方式，身著“環(huán)保服”上臺表演，不僅吸引眼球，增加人氣，更是身體力行的當了一回“環(huán)保大使”，倡導低碳環(huán)保，從身邊做起，從我做起，希望大家都來關注環(huán)保，愛護自己的家園。大人孩子齊上陣圖2 張灝嚴和爸爸表演相聲誰最好為了給更多家庭創(chuàng)造親子活動機會，展示每個家庭的幸福。決賽特別設置了家庭才藝秀環(huán)節(jié)，在比賽現(xiàn)場家長們積極參與，參賽家庭們個個有備而來，舞蹈、快板、書法、小品、歌曲等節(jié)目無不被演繹得惟妙惟肖，絲毫不亞于專業(yè)水準，充分展示了現(xiàn)代家庭的風采。大人孩子同臺演出，配合默契，相親相愛的溫馨感覺在舉手投足中流露。其中幼兒組冠軍得主張灝嚴小朋友和爸爸表演的原創(chuàng)相聲誰最好，有板有眼，抑揚頓挫、激情澎湃，贏來觀眾席陣陣掌聲。心懷感恩，快樂綻放圖3 傅振東小朋友電子琴表演 在比賽全程，有一位特殊的參賽者一直備受組委會的關注，他就是少兒組參賽選手傅振東小朋友。俗話說“惻隱之心，人皆有之”，因其從小失明的身世讓我們多了一份憐惜與牽掛，但其積極樂觀的生活態(tài)度，堅強勇敢的性格更讓我們由衷的敬意與欽佩。他帶給大家的不只是精彩的表演，更是一份溫情的感動。主辦方本著回饋社會，感謝消費者的宗旨舉辦的這場公益活動，得到了參賽選手及家長的認可與支持?；顒悠陂g收到了參賽選手家長的感謝來電及來信，都表示通過參加本次比賽，使孩子在人際關系、語言表達能力、身心發(fā)展等多方面得到了鍛煉和提高。正所謂送人玫瑰，手留余香，作為參與其中的工作人員，我倍感欣慰與開心，也深切體會到不論是個人還是企業(yè)，心懷感恩之心，才會讓愛的陽光充滿心靈的每一個角落，讓快樂傳遍你我心間。感受滬語魅力 傳承語言文化海納百川的上海，要傳承保留自己的文化歷史，語言是第一位的基礎性任務，方言的傳承延續(xù)是地區(qū)文化傳承發(fā)展的基礎，原汁原味的滬語是上海的滬粹，也是一種珍貴的“非遺”財富。而百貨事業(yè)部正是出于強烈的社會責任感、使命感，本著光大上海語言精華、繼承民族文化遺產(chǎn)的宗旨，為弘揚上海語言文化傳統(tǒng)，繼承百年語言和民俗文化遺產(chǎn)出一份力，連續(xù)兩年來面向滬上少年兒童舉辦了主題為“小巴臘子開會嘍”的幼少兒普通話&滬語大賽，活動以寓教于樂的方式，讓小朋友們了解滬語不僅是上海人民的交流語言，更是上海文化的精華，從而讓更多的小朋友學說滬語、愛上滬語，使滬語得到傳承和發(fā)揚。作為城市的文化符號和地域文化的重要載體，滬語等方言在社會生活、區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，不僅應該得到傳承，而且應該理直氣壯的進行推廣。企業(yè)文化是