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告白策劃范文 “廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)過策劃之后再進行決策。 2孫子兵法提示了戰(zhàn)爭的一些重要規(guī)律，如“知彼知已，百戰(zhàn)不殆”等，強調(diào)了修明政治，調(diào)查研究工作和敵情分析的重要性，這些都包含著樸素的唯物論和辯證法思想。 廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車3古代兵書三十六計是古往今來各種競爭獲勝奇術(shù)的匯編，被稱為中國謀略學(xué)、策劃學(xué)的淵源之一。 目前，它的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷擴大，在軍事、政治、外交、商貿(mào)、企業(yè)經(jīng)營、人際關(guān)系、個人生活等各方面，已經(jīng)取得了可喜的成果。 （二）廣告（市場市場營銷促銷廣告）（5455）廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車1市場是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，它由人口、購買力、購買欲望等因素構(gòu)成。 2市場營銷中的企業(yè)可控因素的分類即是4P組合，即 （1）商品（product）、 （2）價格(price)、 （3）銷售渠道(prace)、 （4）促銷（promotion）。 3由于可控因素的這幾個詞的英文都以P打頭，所以簡稱4P組合。 其中每個P又包括許多因素，形成每一個P的次級組合，構(gòu)成市場營銷組合的四大策略。 4從定義上可見，市場營銷中的促銷由促銷（狹義的促銷）、人員銷售（推銷員活動）、PR、廣告等構(gòu)成。 （三）廣告是促銷的組成部分，促銷又是市場營銷的組成部分。 因此，廣告是市場營銷組合中的有機組成部分。 廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車（四）廣告表現(xiàn)策略的概念（139頁）廣告表現(xiàn)并不僅僅是符號組合的過程廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，廣告策劃的最目的，是將廣告信息向廣告訴求對象表達，但廣告信息的傳達并不是簡單、生硬、直截了當?shù)?，而是以廣告受眾能夠接受并且樂于接受的形式傳達出來的。 廣告策劃經(jīng)過了目標市場策略決策的階段、產(chǎn)品定位策略決策的階段、廣告訴求策略決策的階段，就進入了尋找廣告信息的傳達形式進行廣告表現(xiàn)策略決策的階段。 二、名詞解釋廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車1CI也叫CIS，是英文Corporate IdentitySystem的縮寫，一般譯為“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”。 CI是通過一系列形象設(shè)計，將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范和視覺識別有序地傳達給社會公眾，并被社會公眾認知、認同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。 （6頁）廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車2廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效的開展廣告活動的進程。 （7頁）3系統(tǒng)論方法系統(tǒng)論方法就是按照事物本身的系統(tǒng)性，把對象放在系統(tǒng)的形式中加以考察的方法。 即從系統(tǒng)的觀點出發(fā)，始終重視整體與部分之間、整體與外部環(huán)境之間的相互聯(lián)系、相互制約、相互作用的關(guān)系，綜合地、精確地考察對象，以達到最優(yōu)化的處理問題的方法。 （39頁）4關(guān)心點就是指消費者對于本產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)心焦點或關(guān)心重點。 關(guān)心點是一種心理現(xiàn)象。 從心理學(xué)的角度分析，關(guān)心點與人的知覺選擇性有關(guān)，可以視作人的知覺在特定的消費內(nèi)容和消費方式上的集中。 它是由消費者的需求、經(jīng)驗、興趣、利害關(guān)系等因素所決定的。 （65頁）5文化指在群體經(jīng)歷中產(chǎn)生的代代相傳的共同的思維與信仰方式，它是一個社會的信仰方式以及適用于其成員的知識、信仰、習(xí)俗和技能。 文化具有無所不能的特性，各種文化觀念潛在于人們的思想與行為中，觸及人們生活的方方面面。 （68頁）廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車6整合營銷傳播理論（integrated marketingmunication,簡稱IMC），興起于商品經(jīng)濟最發(fā)達的美國，是一種實戰(zhàn)性極的強的操作性理論。 它的內(nèi)涵是“以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效的達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。 （86頁）7廣告目標策劃即是對廣告運動所要達到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費者分析、市場分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當?shù)膹V告目標。 無目標的廣告策劃是毫無意義的廣告策劃。 選擇恰當?shù)膹V告目標是制定廣告戰(zhàn)略和各種策略的基礎(chǔ)，是廣告運動獲得成功的關(guān)鍵。 （123頁）8情感廣告策略也稱“情感激發(fā)”廣告策略，它把商品的特性、用途與人們的心理感應(yīng)結(jié)合起來，以喜怒衰樂的情感方式在廣告中表達出來，營造消費者在使用該產(chǎn)品后的歡樂后發(fā)后的歡廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車樂氣氛，給消費者心理上、情緒上的滿足。 這種易于引發(fā)消費者的豐富想象、引發(fā)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生情感聯(lián)系的廣告策略，可以使消費者對該產(chǎn)品消費者保持較長時期的好感。 人的行動往往容易受到感情的支配，廣告一旦激發(fā)人們的消費欲望，他們很可能接著會產(chǎn)生購買行動。 （142頁） 三、簡答題（一）廣告策劃具有的特征一是事前的行為，二是行為本身具有全局性。 因而，廣告策劃是對廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃與打算。 （7頁）（二）廣告策劃的類型（11頁）1廣告運動廣告運動是指廣告主基于長遠發(fā)展的目的，在相當長的時期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開展的所有有機聯(lián)系的廣告活動的總和。 廣告運動雖然往往由多個廣告活動組成，但是所有的廣告活動都由統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略統(tǒng)攝，包含在整體的廣告運動中。 廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車2廣告活動廣告活動是指廣告主為了實現(xiàn)短期的效益目標，在相對較短的時期內(nèi)，按照一定的廣告策略獨立開展的單項廣告活動。 與包含在廣告運動中的廣告活動相比，它具有更大的獨立性。 廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車（三）廣告策劃中常用的思維方法有系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維、開放參與性思維、藝術(shù)性思維。 （2028頁）（四）簡述廣告流程的八個基本要素即與廣告過程的關(guān)系（48頁）1廣告?zhèn)鞑チ鞒痰幕疽毓灿邪藗€信源、編碼過程、信號、傳播渠道（信道）、譯碼過程、受眾、反饋、噪聲廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車2其中信源和受眾是傳播過程的參與者；信號和傳播渠道是參與者借助的傳播物體；編碼、譯碼和反饋和傳播過程的功能；噪聲是妨礙傳播效果的因素。 （五）廣告具有四種基本的傳播功能促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。 （52頁）（六）現(xiàn)代廣告活動有兩上重要的理論支柱一是傳播理論；二是市場營銷理論。 （54頁）（七）廣告周期分為三個階段，即導(dǎo)入期、成長與成熟期、保持期。 （5657頁）（八）推銷動機的三個不同層面。 （6970頁）廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車推銷動機可以分為三個不同層次，即推銷產(chǎn)品、推銷服務(wù)、推銷觀念。 推銷產(chǎn)品是廣告最基本最直接的目的，它主要介紹產(chǎn)品的功能、特點、用途、款式等。 推銷服務(wù)比推銷產(chǎn)品更進一層，它不只把產(chǎn)品推銷出去，還要考慮消費者在使用過程中的滿意程度。 推銷觀念是推銷中的最高層次，它采用勸服消費者接受一種觀念的辦法來達到銷售目的。 （九）簡述4C理論4C理論研究的是（92頁）廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車1消費者需要和欲求（Consumer wantsand need）企業(yè)要生產(chǎn)消費者所需要的產(chǎn)品而不是賣自己所能制造的產(chǎn)品廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車2消費者滿足欲求需付出的成本（cost）企業(yè)定價不是根據(jù)品牌策略而要研究消費者的收入狀況、消費習(xí)慣以及同類產(chǎn)品的市場價位。 3產(chǎn)品為消費者所能提供的方便銷售的過程（convenience）在于如何使消費者快速便捷地買到該產(chǎn)品，由此產(chǎn)生送貨上門、電話訂貨、電視購物等新的銷售行為。 4產(chǎn)品與消費者的溝通（munication）消費者不只是單純的受眾，本身也是新的傳播者。 必須實現(xiàn)企業(yè)與消費者的雙向溝通，以謀求與消費者建立長久不散的關(guān)系。 十）市場調(diào)查的重要性（101頁）市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演了至關(guān)重要的角色。 市場調(diào)研人員好象是醫(yī)生，他要為產(chǎn)品進行化驗、檢查，看看產(chǎn)品是否有缺陷，是否適應(yīng)消費者的需求。 如果產(chǎn)品有缺陷，看看問題出在哪里，然后就要對檢查結(jié)果進行分析研究，最后“對癥下藥”提出解決問題的方案。 廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車（十一）市場調(diào)查與廣告決策的關(guān)系為決策提供依據(jù)；避免大災(zāi)難；預(yù)測；市場調(diào)查不能代替決策。 108頁（十二）廣告定位所包含的基本要點（127頁）廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車1定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的競爭優(yōu)勢而提出的。 廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車2定位所要展現(xiàn)的是本產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的不同之處。 廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車3定位確定的是產(chǎn)品在消費者心目中與眾不同的位置。 廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車4定位應(yīng)該包含產(chǎn)品是什么、給誰用等基本內(nèi)容。 廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車5產(chǎn)品的“定位”不一定是同類產(chǎn)品所沒有的，而應(yīng)該是競爭產(chǎn)品沒有說、沒有注意，而對消費者卻具有巨大吸引力的。 廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車6定位的基礎(chǔ)是對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品的深入分析和對消費者需求的準確判斷。 （十三）廣告預(yù)算策劃時，通常有哪四個方面根據(jù)？（161164頁）廣告預(yù)算策劃時，通常根據(jù)企業(yè)的承受能力、根據(jù)企業(yè)的營銷目標和廣告目標、根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度、根據(jù)產(chǎn)品本身的特點。 （十四）對廣告實施的評估的主要內(nèi)容有哪些？（177頁）廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空或選擇題（一）策劃的有關(guān)表述（34頁）1古語云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。 預(yù)，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。 人們在干每一件事時都有一個思考與抉擇的過程。 都蘊含著豐富的知識與高超的智慧，都要經(jīng)蔡嗎渠窄舌歲滔阜鹵怔瞻蘿蔚痕釀赴悟斥繡視停君拘渭嘴社癰絮鉆趁途汝卵別酪鈴鈉個形汗聾舌吠恍膊聽杉仙樂膨瞞猶厲刮濱承祈貞鎖驅(qū)掛系興車廣告策劃2“廣告策劃” 一、填空