2015聯(lián)想手機(jī)樂檬品牌2月傳播

聯(lián)想手機(jī)樂檬品牌2015年2月傳播 2015年1月 使樂檬品牌推廣成為一場全民生活態(tài)度的大辯論 大招 認(rèn)真就輸了 YESorNO 1 利用戶外 廣播 校園裝置 線上廣告 H5互動 social話題等形式 征集大家的價值觀及生活態(tài)度 認(rèn)真你就輸了 一直認(rèn)真你就贏了 2 統(tǒng)計(jì)征集結(jié)果 發(fā)布全國個城市 各個年齡段的 認(rèn)真 指數(shù) 洞察當(dāng)前消費(fèi)者的生活態(tài)度 通過廣播等形式發(fā)布 認(rèn)真終將會贏 尋找 認(rèn)真派 3 全網(wǎng)征集85后 90后中的 認(rèn)真派 樹立KOL榜樣 傳遞 認(rèn)真終將會贏 的品牌主張 全民告知 全民話題 全民互動 傳播ROADMAP 導(dǎo)入期 炒作期 引爆期 2 12 10 2 11情人節(jié)2 15 2 16春節(jié)2 25 微博活動 認(rèn)真一定會贏嗎 Social 互動廣告 認(rèn)真一定會贏嗎 網(wǎng)絡(luò)特性廣告互動活動頁面 媒體活動 開發(fā) 樂檬 韌我的真 APP 鼓勵消費(fèi)者為新年許下認(rèn)真愿望 并認(rèn)真實(shí)施 事件 認(rèn)真wifi 暖心電話亭 互動裝置 認(rèn)真一定會贏嗎 互動站牌選擇器校園互動裝置 與社交媒體 視頻媒體展開深度合作 真人秀選拔 尋找 認(rèn)真派 媒體報(bào)道聯(lián)想樂檬調(diào)研 認(rèn)真 指數(shù) 認(rèn)真派 KOL人物故事傳播 APP 導(dǎo)入期 全民告知 線下媒介資源 校園互動裝置 線上媒體 social互動 在全國各地設(shè)置互動站臺站牌廣告 用戶通過站牌上的選擇器 參與互動 在全國大學(xué)校園中設(shè)置互動裝置 根據(jù)裝置預(yù)設(shè)的問題 做出選擇 贏得趣味禮品 通過主流線上媒體投放互動特性廣告 Social發(fā)起話題討論 征集全網(wǎng)聲音 利用趣味互動裝置賽制吸引消費(fèi)者關(guān)注引爆自媒體傳播 炒作期 全民話題 南都周刊 封面報(bào)道 TA說 認(rèn)真你就輸了 我相信 認(rèn)真終會贏 北京交通廣播FM103 9節(jié)目報(bào)道合作方式 植入欄目訪談環(huán)節(jié)由主持人和嘉賓講述聯(lián)想樂檬發(fā)布的個城市 年代的人群 認(rèn)真 指數(shù) 以 80VS90的人生態(tài)度 認(rèn)真終將會贏嗎 作為切入點(diǎn) 攻占媒體深度報(bào)道 北京交通廣播FM103 9報(bào)道 南都周刊 or 新周刊 封面報(bào)道 引爆期 全民互動 內(nèi)容 結(jié)合樂檬子品牌用戶群 選擇對樂檬目標(biāo)用戶覆蓋廣的視頻媒體 社交媒體進(jìn)行深度合作 制作一檔真人秀節(jié)目 盤點(diǎn)相信 認(rèn)真終會贏 的贏家 講述他們在 認(rèn)真 這條道路上奮斗故事 廣告配合 硬廣資源 搜索媒體 DSP精準(zhǔn) 全程持續(xù)曝光 重點(diǎn)覆蓋關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn) 樂檬 品牌認(rèn)知打造 樂檬 品牌精神傳遞 傳播目標(biāo) 認(rèn)真派招募通過人人網(wǎng) 社團(tuán)人 發(fā)布招募信息 尋找 認(rèn)真派 影響超過10000 高校社團(tuán)網(wǎng)絡(luò) 認(rèn)真派選拔大學(xué)生通過活動平臺上傳認(rèn)真故事 評選網(wǎng)絡(luò)認(rèn)真200強(qiáng) 認(rèn)真派真人秀 與視頻媒體合作 打造認(rèn)真派真人秀節(jié)目 傳遞 認(rèn)真終將會贏 樂檬品牌精神 廣度擴(kuò)散 Step1 Step2 Step3 官方微博 發(fā)起 認(rèn)真終會贏 的話題 并轉(zhuǎn)發(fā) 認(rèn)真派 的故事 引起網(wǎng)友的激烈共鳴和廣泛討論 Eg 為給兒子捐肝 每天暴走減去脂肪肝的媽媽陳玉蓉 連續(xù)十多年 以蹬三輪資助貧困少年上學(xué)的白芳禮 及通過 尋找認(rèn)真派 活動選拔出來諸多堅(jiān)持減肥 認(rèn)真工作 執(zhí)著夢想的人 引爆期 KOL人物傳播 APP 韌我的真 讓用戶隨時隨互動參與 起床出門前 課間 睡覺前 吃飯時 購物時 乘車時 用戶制定自我實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 隨時隨地將過程通過APP上傳 通過APP立下的新年目標(biāo) 夠膽就曬到朋友圈請大家監(jiān)督 朋友點(diǎn)進(jìn)可以為其點(diǎn)贊積分 也可以曬圖舉報(bào) 重要時間點(diǎn)線下事件 暖心電話亭 認(rèn)真wifi暖男 春運(yùn)期間 在北 上 廣等各大火車站設(shè)立暖心電話亭和wifi暖男春節(jié)回家 是不是有很多話 思考了很久卻不好意思與家人面對面說 暖心電話亭 打給爸媽說愛你 在人群中找到wi